Как называется реклама на автомобилях
Как называется реклама на автомобилях
Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием
Перспективы и риски споров в суде общей юрисдикции. Ситуации, связанные со ст. 20
1. Размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.
2. Использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций, в том числе переоборудование транспортных средств для распространения рекламы, в результате которого транспортные средства полностью или частично утратили функции, для выполнения которых они были предназначены, переоборудование кузовов транспортных средств с приданием им вида определенного товара, запрещается.
(часть 2 в ред. Федерального закона от 07.05.2013 N 98-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
3. Запрещается размещение рекламы на транспортных средствах:
1) специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;
2) оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов;
3) федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;
4) предназначенных для перевозки опасных грузов.
4. Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой.
5. Реклама, размещенная на транспортных средствах, не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов.
6. Распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, не допускается.
Почему оклейка рекламой автомобиля нужна не только крупному бизнесу?
Кому подойдет брендирование автомобиля рекламой?
К одному из видов эффективной рекламы причисляют брендирование автомобиля, позволяющее охватить широкую аудиторию. Рекламное объявление на машине или логотип компании привлекает внимание прохожих, водителей и пассажиров транспорта. Брендинг автомобиля – это оклейка фирменной машины рекламным баннером либо графическим изображением, призванным познакомить потребителей с новинками бренда или новой услугой. Реклама на автомобиле помогает поддержать не только крупный бизнес, но и позволяет развиваться владельцам среднего и малого бизнеса.
Преимущества рекламного брендирования
Такой вид рекламы обладает рядом преимуществ, делающих брендирование авто популярным и доступным способом привлечения покупателей. В достоинства оклейки автомобилей входит:
Благодаря своей мобильности, реклама на авто охватывает намного большую аудиторию потенциальных покупателей в отличие от статичной рекламы. Такой подход поможет быстрее познакомить и привлечь первых клиентов к бизнесу, который недавно стартовал на рынке, а также укрепить статус крупного.
Заметная, яркая и броская рекламная оклейка, на которую обращают внимание, провоцирует интерес, не генерируя негативную реакцию. Это повышает статус и вызывает доверие потребителей к производителю.
Для брендирования автомобиля не требуется разрешение или аренда территории под размещение рекламы. Дизайн, логотип и удачный слоган донесут информацию в место, где нет возможности рекламировать товары и услуги обычным способом. Актуально для развивающегося и статусного бизнеса.
Оклейка автомобиля рекламой не занимает много времени. Подготовка пленки для поклейки и брендирование выполняется в короткий срок. Баннер на пленке будет защищать автомобиль от царапин и коррозии, так как плотная пленка не пропускает влагу.
Доступная стоимость брендирования позволяет использовать рекламную оклейку с большей эффективностью, чем другие виды наружной рекламы. Приемлемая цена позволяет небольшим и развивающимся компаниям успешно развернуть рекламную кампанию.
Независимо от дизайна рекламы, которой оформляется автомобиль, поклейка может быть любой формы, площади и цветовой гаммы. Специалисты выполнят брендирование от небольшого логотипа компании, который помещают на капот авто, до масштабного рекламного баннера на грузовике.
Какому бизнесу необходимо рекламное брендирование авто
Поклейкой на транспорте пользуются все виды бизнеса – от начинающих компаний до солидных предприятий, чья продукция знакома каждому потребителю. Малый и средний бизнес нуждается в рекламе не меньше, чем крупный, использующий брендирование для поддержки наработанного имиджа.
Брендирование производят на таких видах автомобилей:
Общественный транспорт
Брендирование городского транспорта охватывает наибольшую аудиторию за счет заметной рекламы больших размеров. К такому транспорту относят маршрутки, троллейбусы, трамваи и автобусы. Привлекательный дизайн с фирменным логотипом и девизом заметят не только прохожие, но и пассажиры городского транспорта и водители автомобилей. Реклама эффективна для крупных торговых или строительных компаний, однако масштабная оклейка транспорта привлечет внимание потребителей и к среднему бизнесу.
Грузовые машины
Оклейка грузового транспорта – результативный способ распространить и донести информацию о новых товарах и услугах в другие города. Доставляя грузы, грузовики с яркими и заметными баннерами сообщают потребителям о выгодах новых продуктов, которые производит предприятие. Реклама больших форматов укрепит имидж предприятий, занимающихся продуктами питания, изготовлением мебели и крупного оборудования.
Такси
Если вы владелец малого бизнеса, предоставляющего услуги такси, то без поклейки рекламы на авто не обойтись. Пассажир запомнит яркий и информативный баннер, логотип, удобный номер телефона, слоган предприятия и порекомендует услуги другим. Это поможет увеличить количество клиентов и развить бизнес, а пользователям такси узнавать ваш фирменный знак.
Корпоративный транспорт
Реклама на фирменном транспорте – неотъемлемая часть имиджа крупного предприятия или компании, предоставляющей различные услуги. Автомобиль, передвигающийся по городу намного эффективнее рекламирует продукцию компании, чем билборды или интернет площадки. Кроме того, фирменная оклейка позволит запомнить корпоративный стиль новой компании, недавно появившейся на рынке – автошколы, интернет-магазина или открывшегося ресторана.
Личный автомобиль
Представители малого бизнеса часто пользуются личным транспортом для рекламы услуг или продукции развивающегося предприятия. Оклейка собственного автомобиля поможет собрать базу клиентов и укрепить имидж. Такой рекламой пользуются различные интернет-магазины, частные грузоперевозки, службы такси, нанимающие водителей с авто и другие небольшие компании.
Чтобы реклама на автомобиле принесла результат, дизайн наклейки должен быть ярким и понятным каждому, а оклейка – качественной. Это повлияет на статус любой компании и поможет расположить потребителей. Задать вопросы, заказать дизайн брендирования и оклейку авто можно по указанным на сайте контактным данным.
Блог Ижевска
Виды рекламы на транспорте и автомобиле
Для продвижения товаров, услуг и увеличения узнаваемости бренда, торговой марки используют различные способы рекламы. Одной из наиболее результативной считается реклама на автотранспорте, которая за последние годы стала особо популярной.
Огромный спрос на различные виды рекламы на авто обусловлен рядом преимуществ: популяризация продукции в местах с высокой концентрацией потенциально заинтересованной аудитории, большой масштаб охвата аудитории, продвижение торговой марки среди населения города. Реклама на автомобиле стала идеальным вариантом в развитии бизнеса.
Крупные предприятия и организации стараются заранее выкупить свободные места под размещение баннеров в общественном транспорте. На сегодняшний день существует несколько видов такого продвижения. Классификация осуществляется по месту локации, типу размещения, виду носителя рекламы и другое.
Реклама на автомобилях
Это быстроразвивающееся направление в продвижении информации о продукции и бренда компаний. Любые виды рекламы на автомобиле для жителей городов являются новинкой в своем роде, которые притягивают пристальное внимание каждого.
Маневренность транспорта увеличивает в несколько раз охват потенциальных потребителей. Поскольку на ТС водитель может проехать как по дорогам главных улиц, так и заехать в самый отдаленный район города или побывать в черте пригорода. Исходя из этого, можно сказать, что это наиболее прогрессивный вид рекламы, не имеющий границ в географии передвижения.
Долговечность такого вида продвижения продукции также является немаловажным фактором. Достаточно один раз заказать «картинку» и пользоваться ею на протяжении всего срока эксплуатации машины. Также по сравнению с общественным транспортом, в котором большая часть борта отведена под окна, борт автомобиля имеет больше свободного пространства под размещение баннера.
По типу носителя автомобильная реклама может быть двух видов:
нанесение полноцветной печати на самоклеящуюся пленку;
нанесение изображения на пленку с помощью плоттерной резки.
Для полноцветной печати используют пленку из винилового материала, который после нанесения фотопечати ламинируют. Полноцветная печать способна передавать изображение любой степени сложности. Фотоизображение с полноцветной печатью является наиболее распространенным способом изготовления автомобильной рекламы. Яркость красок сохраняет свой первоначальный вид около 10 месяцев.
Наклейки на машину могут быть каландрированными, которые служат около пяти лет, и литыми, служащими десятилетие. Также используют магнитные наклейки, которые удерживаются при скорости не выше 150 км/ч, и карбон для оклеивания отдельных элементов салона либо кузова
Стоимость автомобильной рекламы будет зависеть от нескольких параметров:
площадь нанесения рисунка;
количество цветов в рисунке;
эксплуатационные характеристики и сорт качества пленки для баннера.
Реклама на общественном транспорте
Основные виды рекламы на транспорте:
На корпоративном транспорте. Большая часть крупных компаний, организаций и других предприятий владеют корпоративным транспортом, которым пользуются сотрудники. Транспорт корпоративного автопарка можно использовать в продвижении бренда. Благодаря такому виду «пропаганды» стало возможно все машины компании сделать в едином корпоративном стиле.
На общественном транспорте(трамвай, троллейбус, автобус, маршрутное такси). Для большего охвата внимания потенциальных потребителей стоит использовать рекламу на общественном транспорте.
На автомобилях сторонних владельцев. Такой вид рекламы находится в самом начале развития, но считается наиболее перспективным в своем роде.
По типу размещения реклама может быть наружной и внутренней. Наружная эффективно работает как на автомобилях, так и на общественном транспорте. Изображение коммерческого предложения наносится на наружную сторону транспорта с помощью специальной краски либо при помощи самоклеящейся пленки.
Внутренняя реклама выглядит в виде объявлений, находящихся непосредственно в салоне, и их рекомендуется использовать в общественном транспорте города. Рекламные объявления могут быть выполнены на постерах и афишах, на тканевых чехлах спинок сидений и стикерах, а также на многих других носителях информации.
По типу носителя реклама может быть выполнена:
В виде текстового или графического изображения, нанесенного на самоклеящуюся пленку. Пленка крепится к борту автомобиля, трамвая, троллейбуса и маршрутки. Пленка может быть нескольких сортов, отличающихся по качеству и эксплуатационным характеристикам. Для нанесения изображения, как правило, используется режущий плоттер.
Непосредственно на борт автотранспорта при помощи специальной краски. Покрытие краски должно обладать устойчивостью к влаге. Перед покраской предварительно проводят очистку поверхности с последующей грунтовкой. Для нанесения краски применяют пульверизатор или валик. Осуществить такой вид работ может квалифицированный специалист, который создаст качественное изображение любой сложности.
Полноцветная печать пленочных изделий. Благодаря такой технологии возможно получить красивый рисунок, яркий логотип с высокой четкостью изображения. Для нанесения полноцветной печати на пленку используется специальное оборудование.
Брендмобиль
В последнее время также становится популярным так называемый брендмобиль. Брендирование легковых машин и грузового транспорта позволяют существенно экономить расходы на периодическое обновление рекламы на корпусе машин.
Для брендирования автомобилей характерно использование обычных двусторонних щитов с размерами 3х6 м, где размещено рекламное изображение. Щит устанавливают на базе автомобилей типа «Газель». Дополнительно графическую составляющу. на брендмобиле могут сопровождать иллюминация и звуковещательная установка.
Любые виды рекламы на машине и другом транспорте станут красочным акцентом на улицах города, которые обязательно привлекут внимание всех участников дорожного движения.
Как Называется Реклама на Машинах
Региональные трудности
При размещении рекламной информации на автобусах и троллейбусах в больших городах сложностей у организаций, как правило, не возникает. По-другому обстоит ситуация в регионах. В столице транспортные средства отдают под полноценную раскраску, они могут быть декорированы в любые нужные клиенту цвета. Но в ряде других населенных пунктов действуют существенные ограничения. К примеру, руководство некоторых автопарков категорически запрещает менять фон автомобиля. Желтый автобус недопустимо перекрашивать в синий. Его борта оклеивают пленкой, но полноценная перекраска запрещена.
Реклама на транспорте имеет немало плюсов, но и минусы у нее есть, о которых не стоит забывать.
Реклама на автомобиле
Вопрос, касающийся размещения рекламной информации на транспортных средствах, регулируется законом «О рекламе».
всех транспортных средствах спецназначения;на машинах федеральной почтовой службы;на авто, оборудованных специальной свето- и звуковой сигнализацией, в том числе, перевозящих опасные грузы.
Нельзя переоборудовать машины таким образом, чтобы они нарушали безопасность дорожного движения и использовались после этого не по назначению.
Реклама на автомобиле, используемом для личного пользования, возможна без регистрации в качестве индивидуального предпринимателя.
Если рекламодателями являются ИП или юридическое лицо, то они должны заключить договор на размещение рекламной информации. При этом рекламодатель обязан выплачивать владельцу авто денежное вознаграждение с таким расчётом, чтобы из него был удержан и перечислен в бюджет подоходный налог с физических лиц в размере 13%
Получить консультацию у юриста в случае возникновения подобной ситуации можно, позвонив по телефону, либо воспользовавшись сайтом сервиса Правовед.ru, где можно задать вопросы в электронной форме.
Что понимается под «передвижной рекламной конструкцией»?
«Использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций, в том числе переоборудование транспортных средств для распространения рекламы, в результате которого транспортные средства полностью или частично утратили функции, для выполнения которых они были предназначены, переоборудование кузовов транспортных средств с приданием им вида определенного товара, запрещается.»
Что в данном законе можно понимать под «передвижных рекламных конструкций», и можно ли считать экран на кузове автомобиля, который стоит на парковке и не движется «передвижной рекламной конструкцией», то есть при передвижении экран с рекламой отключается, при парковке автомобиля включается
1. Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, проекционного и иного предназначенного для проекции рекламы на любые поверхности оборудования, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее — рекламные конструкции).
Согласно ч. 2 ст. 20 Закона о рекламе использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается.
Из п. 1 Письма ФАС России от 19.05.2006 N АК/7654 следует, что оценка соблюдения указанного положения Закона о рекламе при размещении рекламы на транспортных средствах должна осуществляться на основе определения целевого назначения использования транспортного средства.
Так, размещение рекламы на транспортном средстве, основным предназначением которого является распространение рекламы (в том числе создание транспортного средства в виде определенного товара), а также переоборудование транспортного средства для распространения рекламы с частичной утратой тех функций транспортного средства, для выполнения которых оно было создано изначально (в том числе переоборудование транспортного средства в вид определенного товара), должны рассматриваться как неисполнение установленных Законом о рекламе требований.
Из указанных положений следует, что возможность использования транспортного средства в рекламных целях напрямую зависит от целевого использования транспортного средства. Если после размещения на транспортном средстве рекламы оно утрачивает те функции, для выполнения которых оно было создано изначально, значит, нарушены установленные Законом о рекламе требования, а транспортное средство уже используется исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций.
При этом если при создании и использовании автомобиля использовалась именно рекламная цель, то не важно, в каком направлении и с какой сопутствующей целью он передвигался (см. Постановление ФАС Северо-Западного округа от 10.04.2008 по делу N А05-10882/2007).
Таким образом, запрещается использование транспортных средств только для целей распространения рекламы (исключительно в целях рекламной конструкции), а также преимущественно для данных целей, однако с сохранением возможности его использования для иных изначальных целей.
Под запрет использовать транспортное средство исключительно или преимущественно в качестве передвижной рекламной конструкции подпадает, в частности:
(или) создание транспортного средства в виде определенного товара, например ботинка или банки;
(или) переоборудование ТС с частичной утратой его изначальных функций (например, когда с грузовой «газели» снимают кузов, а на его место устанавливают рекламный плакат);
(или) длительная стоянка на одном месте «рекламного» автомобиля.
При этом оценку длительности размещения транспортного средства на одном месте для целей части 2 статьи 20 Федерального закона «О рекламе» следует проводить исходя из разумности срока стоянки транспортного средства, а также с учетом места размещения транспортного средства.
Как это работает?
Решив предоставить автомобиль для рекламы на размещение рекламы любым из описанных выше способов, пора переходить к оформлению сделки. Для начала автовладелец и рекламодатель должны заключить договор, в котором будут прописаны все нюансы сотрудничества, например:
Затем, клиент разрабатывает макет наклейки, которую после согласования вы повесите на свое транспортное средство. Будьте готовы к тому, что заказчик может потребовать оборудовать ваше транспортное средство GPS-трекером, который будет следить за вашими передвижениями и помогать корректно рассчитывать оплату.
Когда все нюансы согласованы, вам предстоит загнать машину в сервис, где специалисты нанесут рекламные материалы на заднее стекло или кузов автомобиля. Когда ваше транспортное средство полностью готово, можно начинать зарабатывать.
Практичность
Любопытно, что рекламные наклейки, нанесенные на кузов автомобиля, способны предотвратить появление незначительных механических повреждений. При этом мыть транспортное средство по-прежнему так же легко, как и металлический кузов.
Наличие рекламных наклеек способно защитить транспортное средство от угона. Ведь правонарушители вряд ли захотят красть столь приметный автомобиль. Это создает для них лишние хлопоты и привлекает дополнительное внимание.
Автовладельцы считают, что рекламные наклейки способны существенно испортить внешний вид их транспортного средства. Однако если рисунок выполнен дизайнером, он способен, наоборот, привлечь внимание и стать довольно своеобразным украшением вашего автомобиля.
Нужно ли оформлять какие-нибудь разрешительные документы
Пакет документов определяется в зависимости от особенностей размещения информации на автомобиле. Так, если автомобилист желает разместить рекламу товаров или услуг своей фирмы, он не должен оформлять документы.
Если же водитель использует в рекламных целях арендованный транспорт, ему необходимо выбрать один из двух вариантов улаживания проблем с бумагами:
Также необходимо помнить о документах, которые могут понадобиться для налоговой службы в качестве отчета за полученные с размещения рекламы средства.
Оклейка автомобиля рекламой: виды рекламы и способы нанесения
Как правильно оклеить автомобиль рекламой»>
Сейчас все чаще на улицах возможно повстречать авто, троллейбусы, автобусы с размещенной на них внешней рекламой. Оклейка авто рекламой делает оригинальный вид и неповторимость автомашины, а его хозяину навевает и вспомогательный заработок от маркетинговой фирмы. Необходимым фактором считается сама реклама, она обязана быть броской, выражающейся и самое ключевое — долговременной.
Особенности
Почти все фирмы и компании дают предложения по оклейке автомашины или же городского автотранспорта пленкой, на которой расположена реклама с внедрением передовых технологий от популярных изготовителей.
Оклейка автомашины рекламой – это дешевый и действенный метод донесения информации покупателю. Оригинальной особенностью всех машин с размещенной рекламой считается та, что машины каждый день в движении, а это позитивно воздействует на рекламируемую продукцию и охватывает большее число вероятных покупателей.
Можно отметить ключевые выдающиеся особенности оклейки авто маркетинговой пленкой:
Реклама на авто содержит особенности в технологическом процессе размещения.
Способы нанесения рекламы
На рынке есть некоторое количество технологий, выбор их должен опираться на особенности маркетинговой промоакции — от этого находится в зависимости эффективность маркетинговой кампании и оправданность вложенных средств.
Обычной методикой считается аппликация на пленке. Аппликация заключается в том, что при поддержке несложных технологий на самоклеющуюся пленку наносится изображение и вслед за тем переносится на борт машин. Данная разработка разрешает отразить на борту только обычные графические изображения, которые не имеют мягких цветовых переходов или же каких-либо трудных иллюстраций. В этих случаях располагают лишь самую примитивную информацию: сведения о компании, логотип продукта и тому подобное.
Иным способом нанесения изображения при поддержке оклейки пленкой — это полноцветная высококачественная пресса. Данная разработка передает изображение различной сложности, присваивает изображению более колоритную выразительность и разрешает сочетать изображение с маркой продукции. Это самый распространенный способ нанесения изображения.
Третий способ нанесения рекламы на авто — это покраска. Но сейчас данный метод не актуален и его никто не использует, не считая этого, он довольно трудозатратный и очень накладный.
Изготовление пленок и нанесение рекламы
Основой пленки есть ПВХ, в который дополнительно вводят пластификаторы, увеличивающие упругость, красители и добавки для стойкости.
Метод производства пленок может быть цельным или же каландрированным. Дешевая оклейка автомашины основана на оклейке каландрированной пленкой.
Методы нанесения рекламы на авто. Оклейка машин рекламой учитывает соблюдение ряда правил:
Способы оклейки автомобилей рекламой:
Если классифицировать нанесение рекламы на автотранспорт по типам применяемых материалов, то можно выделить три главные категории: нанесение с применением лакокрасочных материалов, оклейка автотранспорта пленкой и реклама на тентах (изготовление нового тента и приварка баннерной ткани к уже имеющемуся тенту). Использование лакокрасочных материалов с целью нанесения на машины рекламной информации встретить можно довольно редко из-за ряда недостатков, весьма характерных для этого способа. Например, сложность осуществления работ, если работа ведется с большими изображениями, проблемы при необходимости изменения рекламного изображения, понижение стоимости автомобильного средства при продаже.