Как называется стиль написания букв
Леттеринг: искусство в буквах
Творчество – это удивительный и многогранный мир, который со временем приобретает все более интересные оттенки. Кто бы мог подумать, что буквы, которые мы рисовали в различных формах и стилях, обводя яркими красками, на последней странице школьной тетради, сегодня можно прировнять к искусству под названием «леттеринг» и даже заработать на нем.
Леттеринг (от английского «letter» – буква) – это графическое изображение букв и знаков, которые вместе создают общую композицию.
В данной статье мы расскажем вам об этом интересном виде рисования и его стилях, а также дадим несколько советов, как можно научиться такой технике самостоятельно.
Леттеринг — разве это не каллиграфия?
Часто леттеринг путают с каллиграфией. Давайте разбираться, что же все-таки их отличает. Вообще, буквы и знаки можно изображать несколькими техниками: с помощью леттеринга, каллиграфии и типографики.
Каллиграфия – это искусство написания письма. Понятие «каллиграфический почерк» означает, что слова написаны красиво, в едином стиле и хорошо читаются, в то время как в леттеринге это совсем не обязательно. Более того, часто буквы и слова с первого раза не удается прочитать из-за оригинальности стиля.
Вот пример каллиграфии, чтобы было понятно, о чем идет речь:
В идеале, для каллиграфического письма, должны использоваться перо, кисти или аквамаркеры, но сейчас в ход идут простые ручки и карандаши, и из-за этого теряется первоначальный замысел данного вида искусства. В леттеринге применяются различные инструменты, вплоть до пластилина или кубиков, но основными все-таки являются черный маркер, карандаш и ластик.
Так выглядит леттеринг:
Каллиграфическое письмо можно часто встретить на открытках, грамотах, пригласительных, и оно ничем не дополняется, в отличие от леттеринга, который может разбавляться узорами или красочным фоном. Он имеет авторский стиль и разрабатывается под конкретный случай или заказ. При необходимости композиция отрисовывается графической программой.
Типографика – это отрасль графического дизайна, набор определенных правил использования шрифтов, которые создают понятный текст для читателя. На данный момент чаще применяется в веб-дизайне. По сути, это техника расположения уже готовых шрифтов с учетом расстояния между строками, буквами, словами и абзацами:
Итак, чтобы окончательно понять, в чем же все-таки отличие леттеринга от других техник написания букв, давайте еще раз перечислим основные характеристики леттеринга:
Проще говоря, в леттеринге нет готовых композиций, стандартных шрифтов или шаблонов, это полностью полет творческих фантазий его создателя.
Где применяется леттеринг?
Леттеринг – это та сфера искусства, которая не требует серьезного специализированного образования. Достаточно превратить его в хобби, уделяя технике несколько минут в день, чтобы в дальнейшем стать профессионалом и начать зарабатывать на своем творческом ремесле.
Сейчас леттеринг становится все более популярным в различных сферах:
Как видите, область применения леттеринга достаточно широка, а все благодаря разнообразию стилей, форм, фактур и цветов, которые в нем используется. Одним словом, выбор на любой вкус и цвет.
Виды леттеринга
Эта сфера искусства не имеет условностей, есть только несколько правил оформления. Простор действий помог сформировать стили, которые широко применяются в разных областях.
Вот самые популярные виды леттеринга:
Множество стилей этого направления искусства позволяет в полной мере воплотить любые творческие замыслы.
Несколько советов для начинающих
В любом творческом деле главное – правильный настрой и хорошие материалы для создания шедевра. Конечно, если вы впервые решили попробовать себя в леттеринге, можно обойтись самым обыкновенным карандашом и ластиком, но мы настоятельно советуем изначально пользоваться качественными инструментами. Поверьте, разница будет ощутима, а удовольствия от процесса вы получите еще больше.
Что необходимо, чтобы начать:
Как видите, список небольшой, и наверняка что-то из перечисленного уже найдется у вас. Если вы войдете во вкус и захотите заниматься этим профессионально, в перечень канцелярии добавятся такие инструменты, как линеры для обводки контура и брашпен – маркер с наконечником-кистью или двумя наконечниками (кисть и маркер). Каждый мастер собирает свой индивидуальный набор творческих приспособлений в зависимости от выбранного направления и стиля.
Теперь, когда определились с инструментами, осталось понять, с чего же начать. Вот несколько советов:
Главное – это практика, поэтому смело повторяйте за автором.
Леттеринг – направление, которое не требует художественного образования; будет достаточно минимальных навыков и любви к творчеству. Конечно, если у вас хорошее чувство стиля, развито воображение и вы знаете, как правильно сочетать цвета, успеха в леттеринге вы достигните быстрее.
А для развития своего творческого мышления советуем пройти нашу онлайн-программу «ТРИЗ на практике», где за несколько недель вы научитесь применять различные алгоритмы для решения нестандартных задач в разных областях жизни, включая искусство.
Можно ли заработать на леттеринге?
Талант – это хорошо, но сегодня его одного недостаточно, чтобы начать зарабатывать на своем творчестве. Важно следить за трендами, спросом, изучать потребности потребителей, знать основы продаж и продвижения товара на рынке.
Существует много площадок-микростоков, где каждый желающий может выставить на продажу свои работы, при этом требования к авторам минимальны. Достаточно зарегистрироваться на Adobe Stock, Shutterstock и других площадках, загрузить работы и ждать ответа от покупателей. При этом одну и туже работу можно продать столько раз, сколько на нее найдется желающих.
Преимуществом такого продвижения является то, что оно не требует никаких материальных вложений. Но стоит учитывать, что быстрого дохода ждать не придется, и чтобы выйти на достойный уровень заработка, нужно постоянно обновлять свои работы и быть в тренде.
Есть еще несколько способов продать свои творения – через социальные сети или собственный сайт. Оба варианта требуют активных действий – изучения целевой аудитории, разработки фирменного стиля, имиджа и создания уникального предложения.
Преимуществами подобных площадок является то, что вы взаимодействуете с клиентом напрямую, а правильная реклама поможет привлечь к вашей страничке много подписчиков. И не забывайте, что социальные сети – отличный канал вирусного продвижения продукта.
Но подобный способ привлечения клиентов пассивным не назовешь, в отличие от микростоков. Здесь нужно постоянно обновлять контент, заниматься рассылкой, устраивать различные конкурсы и акции, в общем, привлекать внимание к своему творчеству всяческими способами.
Можно совмещать несколько способов продвижения, тем более один из них особо не требует вашего внимания. Однако помните, что хороший результат нуждается во времени и труде.
Вы еще не вдохновились взять карандаш и начать творить? Тогда советуем прочитать книгу Татьяны Чулюскиной «Буква к букве. Леттеринг для начинающих». Автор не только описывает техники рисования, но и предоставляет возможность попрактиковаться прямо в книге на специально разлинованных страницах. Здорово, правда?
Поверьте, каждый из вас способен стать создателем уникального – стоит только захотеть. Желаем вам удачи и высокого творческого полета!
Леттеринг: свобода слова художника
«Искусство всегда современно». С этим высказыванием Федора Михайловича Достоевского, великого русского писателя, невозможно не согласиться. Вы замечали, сколько новых направлений творческой деятельности появилось за последнее десятилетие? Одно из них, в буквальном смысле, сделало искусство говорящим. И нет, речь не об абстрактной идее, которую видит в картине ее воздыхатель, а о словах. Оказывается, их можно не просто писать, а рисовать, превращать в яркие композиции, которые так и норовят занять свое место на стенах популярных заведений, украсить ленту новостей и даже стать афишей мероприятия. Искусство рисования букв – как вам такое творчество?
Мы приглашаем вас прогуляться вместе с нами по увлекательному миру леттеринга. Уверяем, вам понравится! Но для начала давайте заглянем в историю развития письменности и узнаем, как менялся стиль написания букв с древних времен.
Краткая история развития письменности
С развитием человечества возникла потребность в фиксировании слов, и люди стали придумывать, как им это сделать так, чтобы все могли разобрать их послание. Сначала появилось «предметное» письмо – писатель передавал свои мысли через изображение конкретного предмета, но далеко не всем был понятен смысл, т.к. вариантов трактовок изображения может быть бесчисленное множество.
Далее на смену «предметному» письму пришла пиктография – изображение слов рисунками. Это те самые картинки сцен охоты, сражения, которые рисовали на скалах. Интересный факт: пиктографию используют и в наши дни: например, всем известное изображение змеи и чаши с ядом обозначает аптеку. Видели его на вывесках аптечных пунктов? Такие послания легко прочитать, но все равно вероятность, что каждый поймет их по-своему, остается.
Со временем стало понятно, что далеко не все слова можно изобразить картинкой. Рисунки приобрели более схематичный вид и постепенно переросли в иероглифы. Самые полярные виды иероглифического письма возникли в Китае и Древнем Египте. Но и они не решили проблему интерпретации написанного: значений у каждого иероглифа было много, все их запомнить достаточно трудно, и в сочетании с другими обозначениями не всегда было понятно, что же все-таки имел в виду автор.
Китайцы попытались решить эту проблему и обозначили конкретное слово сочетанием иероглифов. Позже добавились специальные знаки – детерминативы, которые позволяли более точно прочесть послание.
Со временем ученые сошлись на мнении, что нужно передавать не только смысл слова, но и его звучание. Так на смену иероглифам пришло фонографическое письмо, в котором использовались знаки, передающие значение слова, слоги и «указатели» – обозначения того, к какому классу относится слово. Такое письмо использовалось на Древнем Востоке.
Потом появилось слоговое письмо: язык древних шумеров пополнился иероглифами, которыми обозначали слоги. А затем возникло консонантно-звуковое письмо: специальными знаками стали помечать только согласные звуки.
Арамейское письмо появилось на основе древнесемитских систем письма и перешло к арабам и завоеванным ими народам. Арабский алфавит использовали все, кто проповедовал ислам, и только в 1929 году некоторые народы сменили его на латиницу [О. Волошина, 2009].
Примечательно, что арабский алфавит имеет 28 букв, каждая из которых отличается своей графической фигурой. Арабское письмо широко использовалось в искусстве и художественном творчестве. Каллиграфия и различные художественные формы рукописного письма – одно из направлений развитий арабского алфавита. Надписями на арабском языке украшают различные изделия, сооружения, ковры и прочую атрибутику.
Сегодня арабский стиль написания букв используют художники-оформители разных стран, в том числе и в России. Посмотрите, как оригинально смотрится русский шрифт в арабском стиле, такой вариант оформления можно смело использовать в леттеринге:
Значимый шаг в развитии письменности сделали древние греки: они обозначили буквами и гласные, и согласные. Так появился алфавит. Наконец, начало развиваться латинское письмо, которое обеспечило единство алфавитов разных стран. Сейчас латиницу использует более 30% мирового населения [О. Волошина, 2009].
В 9 веке начали формироваться славянские государства. Развитие общества и религии побудило к созданию славянского письма. Кирилл и Мефодий составили глаголический алфавит, который состоял из 38 букв и являлся достаточно сложным в применении, но до сих пор в наше время его пытаются использовать хорваты.
Еще одна система написания письма называется кириллицей, в честь своего создателя Кирилла. В ее основу положено торжественное, уставное письмо, на котором были написаны богослужебные книги. Примечательно, что русское письмо, в отличие от западноевропейского, постоянно совершенствовалось. В 1708 году Петр І издал указ, в котором определил стандарты книжного шрифта [О. Волошина, 2009].
С появлением печатной продукции шрифт начал преображаться, появился новый вид рукописного почерка – вязь. Им украшали различные издания, его считали декоративным видом письма. Посмотрите, как оригинально выглядели надписи:
А вот так выглядит леттеринг в старорусском стиле:
Кто бы мог подумать, что в современном мире творческие умельцы не только продолжат тенденцию превращать письмо в искусство, но и дадут новую жизнь древним стилям написания текстов в таком оригинальном формате [О. Волошина, 2009].
Эмиль Рудер, швейцарский типограф, графический дизайнер автор книги «Типографика», провел масштабное исследование шрифтов и выявил их взаимосвязь с различными языками: шрифт напрямую зависит от того, носителем какого языка является его создатель [Э. Рудер, 1982]. Получается, эстетичность и красота букв зависят, по большому счету, от национальности автора текста. Кстати, Рудер был одним из первых, кто считал, что дизайн не должен ограничиваться никакими стилями. Этот подход к творчеству как раз четко отображает леттеринг.
Так что же это за вид искусства?
Леттеринг (от английского слова lettering – надпись) – способ изображения букв, представляющих собой общую композицию. Это полет фантазии, ведь в нем нет никаких ограничений, автор может изобразить буквы как ему захочется, главное, чтобы общая картинка была гармоничной.
Несмотря на свободу творчества, леттеринг представляет собой систему различных стилей, фигур, и является логически собранным изображением. Примечательно, что рисовать буквы можно совершенно на любых поверхностях и любыми материалами: ручками, карандашами, мелом, кистями и т.д.
Леттеринг – это создание уникальной надписи для конкретного случая или проекта. Его часто путают с каллиграфией, но есть определенные признаки, которые раз и навсегда помогут понять, чем же отличаются между собой эти техники:
Ниже представлен рисунок, который наглядно демонстрирует разницу между двумя стилями изображения текста. Слева – леттеринг, справа – каллиграфия:
Сегодня леттеринг позволяет творческим личностям проявить свою фантазию в полной мере, подчеркнуть свою индивидуальность, создать что-то уникальное, что потом будет вдохновлять других художников на собственные творения.
Виды леттеринга
«Свобода слова» помогла развить несколько стилей леттеринга, каждый из которых находит свое применение в различных областях. Давайте рассмотрим самые популярные из них:
С изображением фона: леттеринг – это не только интересно нарисованные буквы. В ход можно пустить пространство вне букв и изобразить соответствующий фон. Такое изображение будет особенно уникальным:
С эффектом омбре: речь идет о цвете самих букв. Плавный переход оттенков из одного в другой добавит яркости общей картинке:
С проработкой деталей: текст можно дополнить различными элементами в зависимости от тематики изображения. Это могут быть геометрические фигуры, линии, завитки и все то, что логически подойдет в общую композицию:
С объемным изображением: 3D-техника рисования букв достаточно капризна, ведь здесь нужно правильно учесть пропорции, сочетания цветов, размеры изображений, тени. Но, если ее освоить, такой леттеринг точно не оставит никого равнодушным:
Винтажный: изображения в таком стиле как будто прямиком из Америки 19-20 века попадают на стол заказчику. Характерные засечки, завитки, определенные цвета и оттенки отлично передают характер тех времен и уместно смотрятся в леттеринге:
Готический: этот стиль активно используют при изображении логотипов и в брендинге. Существует более 100 готических шрифтов. Посмотреть их можно здесь. А вот пример:
Граффити: настенное творчество уличных художников всегда привлекает внимание, а если перенести эти рисунки на бумагу, это уже леттеринг чистой воды:
В виде определенной фигуры: слова можно заключить в рамки, которые представляют очертания животного или любого подходящего по смыслу леттеринга предмета:
Сочетание разных стилей: в леттеринге нет никах границ и условностей, в отличие от каллиграфии, поэтому можно совместить несколько стилей, если вместе они способны сформировать логически-выстроенную композицию:
С применением компьютерной обработки: а это уже один из самых современных стилей рисования букв, когда рукописные надписи переводятся в компьютерную графику или изначально создаются в графических редакторах:
Меловой леттеринг: широко используется в кафе и ресторанах. Самого обыкновенного мела и меловой доски будет достаточно, чтобы создать оригинальную надпись об акции дня или новых вкусных пончиках, такое оригинальное объявление обязательно привлечет внимание посетителей:
Есть еще один вид леттеринга, который наверняка знаком многим и, более того, являлся спутником вашей повседневной жизни или жизни ваших родителей. Ему мы выделили отдельное место.
Советский леттеринг
Советский леттеринг – стиль, который появился на основе американского леттеринга. Художники СССР адаптировали его под кириллицу, и таким образом он приобрел особенный характер и узнаваемость.
Данное направление леттеринга не теряет своей актуальности по сей день и вдохновляет многих творцов применять его в вывесках, известных марках одежды, ведь этот почерк неповторим, уникален и удивительным образом передает дух прошлых лет.
По мнению современных дизайнеров, есть 3 основные причины появления советского леттеринга искусстве:
Советский шрифт связан с историей и культурой того времени. Взгляните на всем знакомую надпись советского автопрома:
Или на название общественного заведения:
Наверняка вы вспомните шрифты названий знаменитых советских фильмов:
Уверены, если порыться в шкафах наших бабушек и дедушек, или присмотреться к названиям старых холодильников и другой бытовой техники, можно собрать целую библиотеку советских шрифтов.
Конечно, многие вывески и надписи, как пережиток прошлого, давно модернизировались, заменились на более современные шрифты, которые органично вписываются в сегодняшний стиль городских улиц. Но на некоторых улицах Санкт-Петербурга еще можно заметить старые ухоженные вывески, которым уже более 50 лет. Все-таки культура тех времен еще живет среди нас [М. Левченко, 2015].
Где используется леттеринг?
Многообразие стилей и форм леттеринга позволяет применять его в различных и порой неожиданных областях. Этот вид искусства широко используется в маркетинге, а именно при создании логотипов, упаковок, этикеток, и его главная задача – привлечь внимание потребителей уникальным дизайном.
Сейчас стало модным изображать яркие надписи на одежде и аксессуарах. Такие принты приходятся по душе тем, кто хочет выделиться. Леттеринг используется в печатной продукции, часто им украшают открытки, обложки журналов и блокнотов.
Оригинально нарисованные буквы на стенах стали атрибутом общественных заведений и уже плотно вошли в дизайн интерьеров. А фотозоны с изображением индивидуальных надписей на баннере способны здорово украсить любое мероприятие.
Также сейчас модно брендировать страницы социальных сетей при помощи леттеринга. А те, кто посмелее, могут украсить им не только личную страничку в Instagram, но и свое тело, набив интересную татуировку в стиле леттеринга.
Как видите, применение этого современного вида творчества практически не имеет границ. Точнее сказать, эти границы устанавливают сами художники, вновь и вновь создавая неповторимые изображения, которые так и просятся занять свое место.
Как научиться леттерингу?
Вы полны вдохновения и решимости научиться леттерингу? Тогда советуем начать свой творческий путь с приобретения канцелярского комплекта. Для начала вам понадобятся:
Рисовать буквы можно на любых поверхностях и разными инструментами, но, т.к. леттеринг начинается с изучения шрифтов, формы букв, техник рисования, лучше воспользоваться самыми простыми инструментами.
Художники-иллюстраторы советуют практиковать леттеринг в прописи. Рекомендуем прочитать книгу-пропись «Буква к букве» Татьяны Чулюскиной, иллюстратора и арт-директора. В ней вы найдете полезную информацию для начинающих леттереров, которую сразу сможете применить на практике прямо на страницах этой книги.
В леттеринге есть несколько классов шрифтов, которые необходимо освоить в первую очередь. К ним относятся:
Сами буквы – это система из различных элементов, названия которых нужно запомнить.
Буква может состоять из:
Иллюстрация из книги «Буква к букве» отлично демонстрирует строение буквы. Сохраните ее, чтобы всегда иметь под рукой:
Лучше начать практиковать леттеринг с рисования алфавита, так вы начнете чувствовать формы и особенности каждой буквы. Напишите фразу «Съешь же еще этих мягких французских булок, да выпей чаю!» В этой фразе использованы все буквы алфавита.
Главный принцип изображения букв – переходить от общего к частному. Для начала обозначьте габариты буквы, отметьте основные и соединительные штрихи, прорисуйте внутренние и внешние овалы, если они есть, и дополните свое схематичное изображение деталями:
Не старайтесь писать идеально ровно; прелесть леттеринга в том, что он не требует правильных форм, а, наоборот, отличается динамичностью и творческой небрежностью [Т. Чулюскина, 2018].
Если у вас возникли трудности с самостоятельным изучением, не расстраивайтесь. В Интернете есть много полезной информации и бесплатных видеоуроков. Посмотрите, например, этот ролик, и не забудьте подготовить к просмотру свой набор начинающего леттерера, ведь в леттеринге, особенно для начинающих, главное – это практика:
Также можно пройти обучение в онлайн-школе леттеринга, выбрав для себя подходящее направление. Вот несколько полезных ссылок:
Чтобы стать хорошим леттерером, нужно обладать не только желанием, но и творческим мышлением, чувством стиля и гармонии. Рекомендуем вам заглянуть на нашу онлайн-программу «ТРИЗ на практике», где вы сможете оценить свои творческие способности и научитесь нестандартно подходить к решению различных задач даже в сфере искусства.
Советы профессионала
Джессика Хиш – молодой иллюстратор, леттерер, ее резюме украшают факты сотрудничества с такими известными компаниями, как The New York Times, Starbucks, Nike и другие.
Ее книга «Про леттеринг» о технических тонкостях леттеринга, наполненная пошаговыми советами и иллюстрациями, завоевала сердца многих художников, ведь в ней много полезной информации как для тех, кто привык рисовать простым карандашом, так и для тех, кто работает с векторной графикой.
Вот несколько советов, которые дает Джессика Хиш тем, кто увлекается леттерингом:
Посмотреть работы Джессики Хиш и вдохновиться на создание собственных шедевров можно здесь.
Подведем итог
Леттеринг – это полет фантазии, свобода для творческих деятелей, способ выражения своих эмоций, результат разностороннего мышления художника, победа над устаревшими условностями на тему того, как должна выглядеть вывеска магазина или обложка журнала.
Этот вид искусства может стать не только увлекательным досугом, но и прибыльным делом. Сейчас очень модно применять леттеринг в разных сферах деятельности, ведь это отличный способ привлечения внимания к продукту или какому-либо заведению.
А если вы еще не вдохновились взмахнуть карандашом по белоснежной бумаге, тогда загляните на страничку популярных леттереров, таких как Lisa Quinne, Jimbo Bernaus, или на общий аккаунт, где собраны лучшие работы русских творцов современного искусства.
Если вы любите рисовать или хотите этому научиться, не отказывайте себе в удовольствии окунуться в творческий мир леттеринга. Желаем вам вдохновения, идей и приятного времяпрепровождения за этим увлекательным делом!