Как называется вкладыш в жвачке
Самые известные вкладыши от жевательных резинок 90-х
В 90-х годах жевательная резинка с вкладышем только появилась на отечественном рынке, и, вполне ожидаемо, пользовалась большим спросом. Сама жвачка уже вызывала восхищение, а закрепленная между ней и оберткой наклейка вывела этот незамысловатый товар на совершенно новый уровень. Сначала вкладыш просто вызывал улыбку у детей, но в скором времени их начали коллекционировать, меняться с друзьями, и, что там говорить, жить мыслью, что завтра родители дадут деньги на новую жвачку, и в ней может попасться новая наклейка.
Самыми распространенными видами были наклейки и бумажные вкладыши. О них и пойдет речь в данном материале. Для концовки подготовлена история о еще одном виде вкладышей, коллекционирование которого было популярным в глобальном смысле этого слова. Это станет своего рода бонусом, изюминкой статьи. А сейчас переходим к бумажным вкладышам и наклейкам.
Дональд
Всеми узнаваемые диснеевские герои были запечатлены на этом бумажном вкладыше как участники забавных комиксов. История состояла из трех-четырех окошек. Таким образом, вместе с жевательной резинкой и вкладышем ребенок получал еще и интересную смешную историю.
ТипиТип
Еще один бумажный вкладыш – и снова комикс. На этот раз его героем выступил веселый паренек с неестественно длинным носом. Очевидно, в его честь и была названа жвачка. Надписи в комиксе выполнялись на турецком языке. Впрочем, и без текста по одной лишь картинке ее смысл был понятен.
Планета динозавров
Первая наклейка в нашем списке. Интерес к динозаврам, наверное, не угаснет у детей никогда. Да и у взрослых тоже. В начале 90-х вышел культовый фильм «Парк Юрского периода». Как раз в это время выпускалась популярная резинка «Планета динозавров». К коллекционированию наклеиваемых картинок дети относились по-разному. Кто-то после вскрытия жвачки моментально прикреплял наклейку на холодильник, шкаф или тумбочку. Кто-то коллекционировал. А еще у кого-то была возможность помещать предметы своего обожания в альбом. В любом случае, любовь к «Планете динозавров» сохранилась спустя десятилетия. Кстати, под эту серию выпускался и специальный альбом испанского производителя – невиданная роскошь в сравнении с другими вкладышами из жвачек.
Турбо
Это была определенно самая плохая жвачка, вкуса которой едва хватало на пару минут. Зато бумажный вкладыш с техникой внутри стократ перекрывал вкусовые качества жевательной резинки. Это были машины (современные, гоночные, ретро), мотоциклы, моторные лодки и пр. Турбо выпустил 11 серий вкладышей, после чего в 2007 году прекратил существование. За это время мир увидел больше полторы тысячи автомобилей и мотоциклов. Первый выпуск данной жевательной резинки сейчас ценится выше всего. Цена некоторых вкладышей той серии достигает 250 долларов.
Love is…
Еще одна культовая серия бумажных вкладышей, жевательную резинку с которыми можно, к слову, приобрести даже сейчас. Данная серия, безусловно, больше ценилась (и продолжает цениться) девочками. Героями изображений выступают мальчик и девочка. Смысл текстового сообщения на вкладышах заключался в детском истолковании понятия «любовь». Настоящей изюминкой жевательной резинки можно считать ее двойной вкус. Коллекция включала в себя 100 картинок, и несколько раз снова выпускалась.
Финал
Переходим к спортивной тематике. В 90-х в футбол играли все и вся, потому что тогда не было компьютеров, планшетов и смартфонов. И жевательные резинки с фотографиями известных на весь мир футболистов ценились очень высоко. Предлагались фотографии с чемпионата мира по футболу – 1990, состоявшегося в Италии.
Бумер
Уникальная во многих смыслах жевательная резинка. Во-первых, в ней не было ни бумажного вкладыша, ни наклейки. Зато обертка, выполненная в нескольких вариантах, не могла не радовать. На ней на красном фоне красовался супергерой в сине-голубом костюме, способность которого – сильно растягиваться. Благо, использовал он ее в благих целях. Например, дотягивался неестественно длинной рукой до падающего в пропасть ребенка. Испанский производитель постарался на славу. Еще одной фишкой «Бумера» была способность жующего его человека надувать огромные пузыри. Выделялась и широкая вкусовая гамма данной жвачки. Каких вкусов у нее только не было: клубника, кока-кола, мята, апельсин. Настоящей отличительной особенностью «Бумера» была возможность покупателя бесплатно заполучить одну из пластиковых фигурок главного героя, предъявив продавцу специальную обертку. Сейчас «Бумер» продолжают выпускать в нескольких странах.
Кола
Практический каждый из представителей нашего списка по-своему уникален. За датскую жвачку «Кола» многие коллекционеры сейчас готовы выложить кругленькие суммы. Редкой она была даже в 90-е. Изюминкой жевательной резинки был не вкладыш, а обертка двух вариантов: с крышкой и без.
Cin—Cin Футбол
Еще одна «футбольная» жевательная резинка. Называли ее по-разному: «Чин-Чин», «Кин-Кин». Особенностью этой серии были фотографии футболистов, запечатленных непосредственно в игровых эпизодах. Некоторые из этих бумажных вкладышей были уникальными. На нескольких из них (на определенных номерах) были абсолютно одинаковые фото, отличался лишь флаг. Но если в случае с Брайаном Робсоном флаги Великобритании и Англии выглядели более-менее понятно, то ирландец Ронни Уилан в одном варианте устремляется к мячу под своим флагом, а на карточке с аналогичным номером и изображением мы видим Уилана рядом с флагом невесть откуда взявшейся Сирии.
ОтоМото
Продолжает автомобильную серию ОтоМото. Это была, пожалуй, самая популярная тема 90-х. Автомобилями увлекались практически все мальчики, и производители, безусловно, не могли это не учитывать. На бумажном вкладыше, помимо фотографии самой машины, указывались ее скорость, мощность и характеристики двигателя. Жвачка ОтоМото была вкуснее, чем у Турбо, но вкладыши, пожалуй, несколько уступали более именитому конкуренту, в первую очередь, из-за своего размера.
Лазер
Турецкая жевательная резинка шла в комплекте с большим (как у Турбо) бумажным вкладышем, на котором была фотография военной техники: танки, военные корабли, самолеты, вертолеты. Этим «Лазер», безусловно, выделялся среди прочих жвачек. А для нас эта серия примечательна тем, что на некоторых вкладышах была изображена техника Советского Союза.
Искелетор
Переходим к одной из самых необычных коллекций наклеек от жевательной резинки. Речь не о футболистах, супергероях, автомобилях, военной технике или динозаврах. На этих наклейках изображены лица (а точнее, – морды) неких отвратительного вида существ, похожих на человека только формой головы (и то не всегда). Но если приглядеться к ним повнимательнее, становится понятно, что они больше забавные, чем страшные, особенно, если учесть яркую цветовую гамму каждого из героев. Подливали масло в огонь и прикольные надписи на английском языке под каждой рожей: «Люблю тебя», «Поцелуй меня», «Добро пожаловать», «Спокойной ночи» и пр. Пик коллекционирования этих наклеек пришелся на конец 90-х, но даже сейчас приятно с улыбкой пересмотреть всю коллекцию.
Мортал Комбат
И на десерт переходим к обещанному бонусу. Особенность этой коллекции состоит в том, что главное содержимое, обычно находящееся внутри обертки рядом с жевательной резинкой, продавалось отдельно. Это были не бумажные вкладыши и не наклейки. Фишка коллекции Мортал Комбат – изображения главных героев серии видеоигр на так называемых кэпсах, круглых картонных медальках. Кстати, кэпсы – это одна из разновидностей вкладыша жевательной резинки согласно официальной классификации, пусть это вовсе и не вкладыши.
В 90-х «Смертельной битвой» жили все дети (мальчики уж точно). На фоне целого ряда популярных видеоигр и вышедшего в тот же период фильма появились и красочные кэпсы с изображением любимых бойцов. «Фотографий» каждого из героев было три: лицо (с именем), приближенное изображение в полный рост (иногда до пояса) и изображение бойца целиком. Коллекцию гармонично дополняли два кэпса с символикой Мортал Комбат.
«Жвачка была бонусом к вкладышу». Статья для тех, кто готов прослезиться от слов «Turbo», «Donald» и «BomBibom»
Крушение империи для октябрят конца восьмидесятых проходило под шелест ценных бумаг. Это были не рубли и не доллары. Молодые умы, скованные редкими инъекциями мультиков в «Спокойной ночи, малыши» и «Калыханке», восприняли информационно-мультипликационные вкладыши как глоток свободы. Их собирали, разыгрывали и меняли на товары.
Одно из ярких воспоминаний детства из 1991-го. На стадионе чижовской школы мой друг и коллега по первому классу Денис рассказывает страшную историю: какой-то мальчик из соседнего двора целиком забросил в рот Turbo, а там — лезвие! Не помню, спасли ли несчастного, но после этого я еще долго надламывал жвачку перед тем, как использовать ее по назначению.
Первые жвачки (самые популярные — Donald, Tipi Tip, BomBibom, Turbo) появились тогда, когда на лацканах синей формы догорала звезда октябрят.
— У нас тогда на стройках города работали поляки, и именно через них появились первые жвачки, — вспоминает Дмитрий из Новополоцка (сейчас ему 36 лет). — До этого еще были пластинки советского производства со вкусом апельсина, мяты, кофе.
Но все это была ерунда, какой было бы шоколадное яйцо без игрушки внутри. В тех жвачках не было вкладышей.
Если вы думаете, что именно турки (главные производители детской радости 30 лет назад) придумали вкладыши, то ошибаетесь. На форуме поклонников вкладышей можно найти вот такой пример из США. Название можно образно перевести как «Убей красную гадину».
На оборотной стороне каждой картинки была страшная история о коммунистах. На изображениях в галерее примерно такой текст: «Советская Россия была нашим союзником во время Второй мировой войны. Мы надеялись, что русские останутся друзьями и мы вместе будем бороться за мир во всем мире. Но их лидеры учат свой народ ненависти к нам. В Берлине американских военных похищают, арестовывают безо всякого повода, унижают, чтобы узнать информацию о нашей армии».
Спустя десятилетия дошедшие до СССР вкладыши потеряли прямую пропагандистскую функцию, но изображенные на них западные мультики, автомобили, корабли и самолеты сводили мальчишек с ума не меньше.
— Жвачки были очень дорогие — рубль за Donald и полтора за Turbo, притом что пирожок с мясом или беляш не стоил больше 20 копеек. Спрос был огромный, а предложения не хватало. Конечно, первые бизнесмены наваривались хорошо. Но это был короткий период. Многие, как, например, моя мама, ездили по профсоюзной линии, доезжали до стран-соседок, где цена была не такой шокирующей, и привозили целые блоки.
Описать вкус этих жвачек, большинство из которых выпускалось в «моноверсиях», едва ли возможно. Поэтому назовем его просто «вкусом детства». Но не он был главным. Мужики, которым сейчас за 30, простили бы даже вкус земли с травой, лишь бы внутри был нужный вкладыш.
— На заре вкладыши от Turbo стоили по рублю, — вспоминает Дмитрий. — Потом началась эра обмена, вкладыши играли роль валюты. Их можно было менять на майских жуков, на пирожки из столовой и на списывание контрольной. Разумеется, почти всегда можно было продать их или просто быть ограбленным старшеклассниками. Было и «фальшивомонетничество»: однажды я вырезал из новых комиксов картинки и выдал их за вкладыши из новых жвачек.
В 250 километрах от Новополоцка, в столице в эти же годы подрастал Андрей. Сейчас ему 36, и он до сих пор хранит (по мере возможностей расширяя) свою коллекцию вкладышей. Lazer на фото выше — часть его имущества.
— Стоили жвачки очень дорого, поэтому многие попробовали их у друзей, которым кто-то привез из-за границы. Это уже потом они появились на рынке и в куче киосков на бульваре Тракторостроителей. Идешь в гастроном на Уральской — у входа киоск. Покупаешь молоко — возьми и жвачку. Были времена лихой инфляции, поэтому цены не помню: менялись часто.
Андрей тоже помнит историю про лезвие: «Как нас только ни пугали. Еще популярными страшилками были рак и язва желудка».
— У меня все началось с детской любви к автомобилям. По телевизору смотреть было нечего, часть информации давал журнал «За рулем». Поэтому когда появились жвачки Turbo, они стали для меня источником важнейшей информации, несмотря на редкие ошибки.
Вторая официальная коллекция Turbo — 70 штук (у нас она считалась первой, потому что реальная первая из 50 вкладышей до постсоветского пространства просто не успела доехать). В ней было то, что ездит по улицам наших городов, превратившись из мечты в реальность, местами уже прогнившую.
— №112 — двойной Lotus, за который я даже мог однажды огрести. Я не был ни здоровее, ни быстрее своих ровесников. Как-то летом в конце восьмидесятых я выменял этот вкладыш и положил в общий блокнот с коллекцией. Вышел во двор и наткнулся на парня постарше по кличке Полосочка (его друга звали Квадратик — не помню почему). Он выхватил мой блокнот и начал убегать. Я рванул за ним с такой скоростью, с какой больше не бегал никогда. Догнал и вернул коллекцию.
А вот этот вкладыш помог побороть боязнь стоматологов. Девочка-одноклассница посоветовала: возьми с собой к врачу талисман. Сама она вроде таскала на такие дела брелок. А у меня не было ничего по карме сильнее машины, поэтому я взял тачку, положив в карман картинку концепта FXV-II — она меня психологически поддержала.
— О чем мечтали? Тогда — о Celica (№245). К сожалению, я никогда на ней не ездил. Сейчас остановился бы на Lotus, — смеется Андрей. — Или на Passat B3 в обвесе Zender — это один из любимых вкладышей.
— За этой девчонкой много кто охотился.
— Привет фанатам F1 сезона 1992 года. Айртон Сенна погибнет только через два года.
— Мы принимали все машины за настоящие. А вот эта серия BomBibom — фотки картонных коробок, в которые были упакованы игрушечные машинки.
— Обрезка, в отличие от белорусских банкнот, которые только растут в цене, сильно снижала ценность вкладыша.
— Арабские — полная фигня по качеству.
— Ходили мифы о том, что в первой коллекции Turbo был правительственный ЗИЛ. На самом деле такого никогда не было. Советский автопром был на вкладышах Kobra.
— Девочки собирали Love Is, которые, в отличие от большинства брендов, были с разными вкусами. Мне мультики сильно интересны не были. Собрать эту коллекцию Donald и сейчас как нечего делать. Хотя Donald субъективно была самой вкусной жвачкой. И Cola мне нравилась.
— Когда вкладыши еще были редкостью, у каждой картинки была своя ценность. У обладателя редкого экземпляра было право первого удара, — вспоминает Дмитрий. — Детский мозг быстро ориентировался на жульничество — стали бороться с этим и ужесточать правила. Например, было запрещено бить вбок или подворачивать ладонь — только сверху!
— У нас была еще одна игра — «Собачка-драчка», — рассказывает Андрей. — Обладатель большого обменного фонда (с наличием повторяющихся и не представляющих для владельца ценности вкладышей) залезал на турник во дворе и бросал вкладыши вниз, где поджидали страждущие. Толпа яростно бросалась собирать их, порой нанося друг другу травмы и обиды. Побеждали высокие и толстые. А бросающий смотрел на толпу свысока и удовлетворял свое тщеславие.
Последние октябрята взрослели. А те, кто приходил на их место, росли уже в атмосфере отсутствия дефицита. Жвачек и других прелестей (наклейки, новые вкусы, фишки, игрушки типа Boomer) становилось все больше и по доступной цене. Огромное предложение не могло не уменьшить глубину интереса и преданности. В середине девяностых вкладыши перестали быть волшебством и превратились лишь в одно из доступных развлечений.
— Когда появились наклейки, мне уже стало неинтересно, я вырос, а жвачка из бонуса к вкладышу превратилась в средство обеспечения свежести дыхания, — говорит Дмитрий; недавно он наткнулся на свою коллекцию вкладышей и решил оставить все в прошлом. — Вдруг оказалось, что все это до сих пор кому-то нужно. И я решил выставить все на аукцион — в среднем коллекция уходила за 10 рублей.
Одним из тех, кто стал клиентом Дмитрия, оказался Андрей.
— Для немецкого ребенка, уверен, эти вкладыши никогда не представляли интереса. Это у них было всегда. А в Беларуси, Украине, России, Болгарии и других соцстранах еще есть коллекционеры. Для всех нас это было нечто большее, чем просто игрушка.
Андрей предупреждает, что большой денежной ценности ни его коллекция, ни то, что найдут после этой статьи в шкафах седеющие папы, не представляет. Это ностальгия по детству, которая нужна только немногочисленной по составу возрастной группе.
— Если у вас найдется что-то в полной коллекции, редкое и в хорошем состоянии — речь идет о десятках долларов. Уверен, что это хобби, в отличие от моделизма или филателии, умрет вместе с нашим поколением. В прошлом году я был в Турции. Не скажу, что сильно искал, но, кроме глобальных брендов, к которым уже принадлежат и компания Kent, делавшая Turbo, ничего не нашел. Думаю, даже турецким детям вкладыши давно не нужны.
Глядя на свою коллекцию, чувствую тепло из детства. Но никогда не скажу, что хочу вернуть для своей дочки те годы. Мне жаль, что время тюнингованного Passat B3 прошло, но не люблю спекуляции на ностальгии. «Луноход» как мечта для ребенка? Нет, спасибо. Я хочу, чтобы дети сейчас не дрались за деньги на жвачку, а родители волновались только по одному поводу — не объестся ли их ребенок шоколадом. Сейчас быть ребенком в сто раз круче.
Turbo, TipiTip, Final. Ностальгируем по жвачкам 1990-х
На антресолях старой квартиры не один десяток лет лежало сокровище. Ему стукнуло или вот-вот стукнет тридцатник. Нашлось неожиданно, когда на долгие годы о нем и думать забыли. Все это время пару портсигаров в темном углу укрывала мягкая пыль доцифровой эпохи. Внутри — то самое сокровище, за которое 30 лет назад не грех было вернуться домой с расквашенным носом. Сотни вкладышей от жвачек! Мечта школьников, которые не знали, что такое смартфон и интернет. Это будет ностальгическая статья о нехитром богатстве детей 1990-х.
Turbo
Жвачка долгое время оставалась для постсоветской детворы единственным доступным лакомством из-за границы. По большому счету всем было плевать на вкус резинки. Да пусть хоть битум на зубах, ведь жвачка — лишь одна сторона медали. Вторая и куда более приятная — вкладыш. Томительное ожидание сюрприза как простейшая маркетинговая уловка прекрасно срабатывала на детях, закаленных макаронными запеканками и манкой с комками.
Жвачке Turbo от турецкой компании Kent повезло быть в числе абсолютных и безусловных любимчиков. Потому что мальчишеские сердца проще всего завоевать машинками. А так как автомобилей в начале 1990-х практически ни у кого не было (если только ваш папа не чиновник горсовета, а мама не продавщица в ЦУМе), то успех такой тематики среди ребятни был гарантирован. Не исключено, что Денис Логунович все знает о машинах в первую очередь благодаря фантикам Turbo.
Вкладыши гарантировали не только эстетическое удовольствие от созерцания неведомого авто, но и утоление жажды крайне важных знаний. Крутость тачки определялась объемом двигателя, лошадиными силами и максимально возможной скоростью. Потому что именно эта информация всегда красовалась на фантиках.
Впрочем, на некоторых бумажках не было ни скорости, ни мощности. Обычно такое случалось с картинками прототипов. В таком случае оставалось открывать рот от осознания крутости скорого будущего. А еще были классические модели, мотоциклы и самолеты, вкладыши с которыми ценились поменьше.
Удивительно, но, если верить Википедии, Turbo оставалась популярной жвачкой до 2008 года. Более того, с середины 1990-х ее активно подделывали все кому не лень. В конце концов турецкую компанию Kent купила британская Cadbury, а производство оригинальной резинки постепенно сошло на нет. Поговаривают, что сегодня кое-где еще можно встретить Turbo, но это уже совсем не то, что было 20—30 лет назад.