Quicksilver и roxy в чем разница
История бренда Quiksilver. Изначально они создавали только угги и шорты
Quiksilver стал частью моей жизни и сделал ее счастливой. Главное в этой компании, что она никогда не была про одного человека. Как в начале, так и сейчас – это всегда была команда» — Алан Грин, основатель компании
Многие слышали о принципе «хочешь, чтобы было хорошо, — сделай сам». Так подумал 50 лет назад и Алан Грин, сёрфер из австралийского городка Торквей. Алан с друзьями очень любили катать на волнах, но в 60-е годы не было никакой специальной экипировки для сёрферов. Им приходилось кататься в обычных шортах, которые стесняли движения, быстро намокали и становились тяжелым и неудобными.
Тогда Алан Грин взял ссуду 2500 долларов у своего отца и вместе с другом начал менять представление об одежде для серфинга. Алан Грин и Джон Ло решили выразить свою страсть к спорту в том, чтобы сделать занятия сёрфингом удобнее. Они разработали
гидрокостюм и профессинальные бордшорты. Кстати, именно сёрферы причастны и к популярности ботинок из овечьей шерсти — угг. Они шили и носили их, чтобы согреть ноги после катания.
Больше, чем просто шорты
В 1970 году друзья основали Quiksilver в небольшом гараже недалко от берега океана. Первые бордшорты они создавали как скульпторы — взяли обычную модель, популярную в то время, и убрали всё лишнее. Грин и Ло разрезали несколько старых шорт, убрали тяжелый хлопок, шнуровку спереди заменили на липучки, укоротили длину, убрали травмоопасные детали, а крой переделали так, чтобы шорты не сковывали движения.
Новаторское решение пришлось по душе друзьям сёрферов и вскоре шорты разошлись по всему побережью. Друзья шили бордшорты и поставляли их в магазины на пляжах. «Новые шорты продавались как горячие пирожки, и я только успевал привозить их во все серф-шопы, проезжая вдоль побережья между катанием. Это было отличное время: сделал бордшорты, продал, сделал еще. Все было намного проще, чем сейчас» — вспоминал то время Алан Грин спустя годы.
Первый магазин Quiksilver
Неуловимый Quiksilver. Превращение в золото
Название бренда Quiksilver придумала жена Алана. Она увидела слово «quicksilver» в одном романе. Слово означало превращение чего-то неуловимого, жидкого и текучего в золото. Древние алхимики в книге называли так превращение неблагородных металлов в золото. Этот контекст отлично вписывался в философию бренда. Чтобы не переживать об авторских правах, было принято решение выкинуть одну букву — так появился бренд Quiksilver.
Первый логотип. Бренд обретает лицо
Логотипом изначально был выбран белый лебедь. Лишь спустя несколько лет дизайнеры вдохновились картиной Кацусики Хокусая «Большая волна в Канагаве» и перенесли знаменитую волну на фоне горы Фудзи на логотип. Так бренд обрел лицо, в котором была отражена главные страсти сёрферов — волны, свобода и безмятежность.
Картина Кацусики Хокусая «Большая волна в Каганаве» и логотип Quiksilver
Уже через пару лет бренд захватил всю Австралию и решил выйти на мировой рынок. Параллельно с этим компания уже поддерживала серферов. Один из них, Джефф Хакман, предложил продвигать бренд в США и в 1976 году вместе с Бобо Макнайтом основал филиал Quiksilver в Америке. На первых порах они продавали бордшорты прямо из своего минивэна, но уже скоро Quiksilver захватил американский рынок. В 1984 бренд пришёл и в Европу, став мировым.
Амбассадоры выходят на спот
Благодаря тому, что костяк Quiksilver всегда состоял из сёрферов, бренд легко угадывал запросы аудитории и быстро заслужил признание в профессиональной среде. Значительную роль в продвижении бренда сыграли его звездные представители. Quiksilver охотно поддерживал звёзд серфинга, а те делились своей растущей популярностью с брендом.
В 1978 году Quiksilver спонсировали сёрферов Уэйна Бартоломью и Брюса Рэймонда. Уэйн в том же году стал чемпионом мира. Спустя 10 лет бренд заключил миллионный спонсорский контракт с сёрфером Томом Кэроллом. Рекордный в отрасли контракт сделал Кэролла первым сёрфером-миллионером. В 1990 году к Quiksilver присоединился серфер Келли Слейтер. Келли в последствии выиграл 11 мировых чемпионатов и до сих пор у многих поклонников волн и бурлящих спотов ассоциируется исключительно с Quiksilver.
Бордошорты становятся ярче
Создатели бренда всегда трепетно относились не только к практичности, но и внешнему виду экипировки, следуя модным тенденциям своего времени. Именно за счёт сочетания стиля и практичности бренд смог стать поистине легендарным. После выхода на американский рынок бренд выпустил линейку Quiksilver Echo Beach. Смелое и яркое цветовое сумасшествие, порожденное глэм-панк-группами, такими как Talking Heads. Одежду Quiksilver с радикальными принтами и чрезмерно яркими цветами стали носить тусовщики из Ньюпорта. Их девиз «If you can’t Rock’n Roll don’t fucken come!» стал квинтэссенцией фирменного стиля Quiksilver, отражавшего безрассудный и беззаботный дух серфинга. Эта эпоха породила некоторые из самых узнаваемых моделей Quiksilver.
Echo Beach Star — одна из самых узнаваемых моделей в коллекции. Свою известность они получили после выхода фильма Келли Слейтера «In Black And White». Сейчас их можно купить в прежнем дизайне.
Легендарной моделью фрисерферов 80-х были Echo Beach Checker. Именно тогда сёрферы стали настоящими трендсеттерами. Отголоски рок’н’ролла и классический покрой, гидрофобный материал и арочная форма объединяют ретро-стиль и современное исполнение.
До конца года Quiksilver выпустит еще несколько капсул с отсылкой к истории.
Дальше — больше
Девяностые годы для компании прошли под эгидой беспрерывного расширения компании и экспансии во разные спортивные сферы. В 1990 году у Quiksilver появляется дочерний бренд «Roxy», который выпускает женскую одежду для серфинга. С самого начала дочерний бренд завоевал популярность. В 1996 году компания начинает делать одежду и для зимних видов спорта, в 1997 покупает производителя сноубордов — фирму «Mervin». Такое бурное развитие позволяет Quiksilver Inc. в 1998 году выйти на Нью-Йоркскую фондовую биржу. В 2000 году Quiksilver заключает контракт с легендой скейтбординга Тони Хоуком, вместе они создают марку одежды «Hawk». В 2004 году компания выкупает и легендарную для любителей экстрима фирму DC Shoes.
Кроме создания новых брендов и спонсирования спортсменов Quiksilver организует многочисленные соревнования и мероприятия, снимает фильмы под своей эгидой. В 2005 году компания открыла благотворительный фонд, который занимается поддержкой экологии, образования, здравоохранения и молодежных проектов. В 2006 году вышла книга «Горы и волны, История Quiksilver», в который можно увидеть взгляд на развитие бренда изнутри.
Сегодня глобальная компания переименована в Boardriders, но марка Quiksilver осталась внутри, а вместе с ней в крупную спортивную корпорацию входят и другие бренды: Roxy, DC Shoes, Element, Von Zipper, RVCA, XCEL и Billabong.
В этом году Quiksilver отмечает свое 50-летие и в честь этого бренд выпустил лимитированную коллекции 50 Years of Adventure, которая уже доступна в магазинах.
На протяжении года бренд будет вспоминать свои культовые модели, связанные с важными датами истории мирового серфинга, скейтбординга и сноубординга в отдельных капсульных коллекциях.
Как Boardriders продвигает Quiksilver, Roxy, DC Shoes, Billabong, Element и RVCA на Ozon
Примеры эффективных кампаний для продвижения мультибрендового интернет-магазина на Ozon, которые увеличили выручку в 1,6 раз за 2 месяца.
Boardriders – мультибрендовый интернет-магазин, специализирующийся на товарах для экшн-спорта и лайфстайла. Компания BOARDRIDERS является официальным дистрибьютором брендов QUIKSILVER, ROXY, DC SHOES, BILLABONG, ELEMENT, RVCA в России.
У клиента были представлены товары на Ozon, но отсутствовали какие-либо рекламные кампании.
Настроить продвижение товаров интернет-магазина Boardriders на Ozon с 0 и выполнить KPI по доходу и ДРР за два месяца (июль 2021-август 2021).
Пример рекламы карточек товаров:
Реклама настраивается за оплату за 1000 показов. Чем выше ставка, тем больше вероятность показа товара в рекламе.
Пример рекламы товаров в поиске:
При настройке задаются поисковые фразы, по которым товар будет показываться. Для них устанавливается ставка за 1000 показов.
Пример рекламы в категориях:
Логика настройки, как в карточке товаров: выбираются товары из магазина и для них назначается ставка за 1000 показов.
Клиент регулярно проводит акции, и изначально он планировал промо на Ozon только акционных товаров в течение распродажи. Акции проводились еженедельно, товары добавлялись, через неделю выключались и не приносили нужного количества заказов.
Для разгона кампаний нужно минимум 2 недели, так как при частых правках они не успевают обучаться. Мы предложили стратегию – продвигать весь ассортимент, включая акционный, чтобы получить максимум заказов. После окончания распродажи мы не выключали товары, а просто добавляли новые. На данный момент на Ozon представлено около 14 000 товаров, мы продвигаем 10 000.
В кампании есть возможность выбрать только “оплату за заказ”. Она отрабатывает лучше всего и приносит 1/3 всех заказов. Поэтому такую стратегию оптимизации мы запустили на все категории товаров, которые представлены у клиента на Ozon.
Кампании направлены не на получение заказов, а на повышение узнаваемости бренда и формирование лояльности у аудитории, которая впоследствии может вернуться за покупками. Поэтому заказов было немного.
Для раздела акций настроили баннеры с промокодом.
Особенность этого вида продвижения – возможность выбирать аудиторию. Но для широкого охвата мы запустили 2 баннера с информацией по распродажам на всех пользователей Ozon.
Она отображается на страницах с результатами поиска и над поисковой выдачей. Такой метод продвижения направлен на рекламу магазина в целом, а не только отдельные товары. Мы запускали брендовую полку во время финальной распродажи. С её помощью показывали скидки и категории товаров, представленные на Ozon.
Клиент хотел посмотреть эффективность продвижения на Ozon. В итоге результат его удовлетворил, и мы продолжим работу. Планируем размещение баннера на главной странице Ozon, продвижение коллекции осень-зима и запуск новых кампаний для увеличения количества заказов.
Roxy: история бренда
Roxy – это смелая и уверенная в себе девушка, она занимается серфингом или катается на скейте или сноуборде, у нее хороший стиль, она следит за модой. Бренд появился на волне (во всех смыслах этого слова) популярности серфинга. Как оказалось, у девушек не было большого выбора подходящего снаряжения, все компании в то время работали только на мужскую аудиторию, и ниша просто требовала, чтобы ее кто-нибудь заполнил. Так в 1990 году родилась марка Roxy.
За почти 30 лет своего существования марка изменилась, пройдя путь от бикини до женской одежды на все случаи жизни, но дух, на котором был основан бренд, остался прежним.
Roxy начала свою историю с купальников. Ставка на женскую одежду для активного спорта и сама идея бренда, предназначенного только для женщин, в те годы приравнивалась к сумасшествию, и конкуренты компании сулили скорый уход из бизнеса. Тем не менее время показало, что выбор был сделан верный, новая линия имела огромный успех. А через несколько лет и другие, вдохновившись примером Roxy, начали запускать женские линейки в своих коллекциях.
Выбор названия для нового бренда был непрост. Основатель марки Боб Макнайт, владелец бренда Quiksilver, в одном из интервью вспоминал: «Мы не хотели называть нашу женскую линию просто «Quiksilver Girls», «Quiksilver Fem» или «Quiksilver Chicks», мы пытались найти что-то классное и нахальное. Каждому велели провести мозговой штурм в течение недели, а затем мы записали все названия, около 200 штук, на доске. Среди них было и Roxy. Я не хотел называть бренд Roxy, чтобы никто не подумал, что я назвал его в честь своей дочери (ее так и зовут). Но Рэнди Хилд (бывший вице-президент по маркетингу) сказал мне: «Боб, перестань, это не в честь твоей дочери. Есть ночной клуб Roxy, есть театр Roxy… Нам нужно название из четырех букв, в слове Roxy можно центрировать X, это сексуально, это именно то, что мы ищем. Оно будет отлично смотреться на лейблах и бирках, так что смирись, мы назовем бренд Roxy». Вот так и родилось название».
В 1993 году Roxy получила собственный логотип, состоящий из двух лого Quiksilver, расположенных в форме сердца.
Идеи для нового бренда буквально витали в воздухе. Однажды Боб Макнайт увидел на пляже молодую девушку, одетую в бикини и мужские шорты, подвернутые на талии. Женская одежда для занятий активным спортом была крайне редка, и так появилась еще одна модель в новой коллекции Roxy – бордшорты. Roxy нарядила в них профессиональную серфингистку Лизу Андерсен, которая выиграла очередное соревнование и стала чемпионкой мира. Это стало переломным моментом для бренда и определило его судьбу на десятилетие.
Roxy стала частью тех ранних дней, когда женщина только входила в такой вид спорта как серфинг. Женский серфинг прошел долгий путь, от простого сопровождения бойфрендов на доске до полноправного вида спорта. Лиза Андерсен вдохновила многих девушек по-настоящему усердно тренироваться и становиться профи, зная, что они действительно могут построить свою жизнь вокруг спорта.
Quiksilver и Roxy
Каждый человек приобретает одежду и обувь из расхода своего материального достатка. Естественно, намного удобней и комфортней можно себя чувствовать в натуральных тканях и качественной кожаной обуви.
Добавить себе долю самоуверенности и собственной значимости можно приобретая вещи от мировых торговых компаний, ведь брендовая одежда – это логотип шика и амбициозности.
Сегодня буквально каждый любитель спортивной одежды наслышан о компании Quiksilver. История данного бренда началась еще в конце шестидесятых годов благодаря желанию двух австралийцев выглядеть красиво в удобных для них вещах. С тех пор одежда Квиксильвер – это гарантия качества в соответствии с последними модными тенденциями. Компания считается кумиром всех современных сноубордистов, серферов и скейтеров.
Торговая марка Quiksilver выпускает одежду для представителей мужского и женского пола, в коллекциях постоянно есть детские модели, ведь не так редко можно увидеть малышей на скейте или сноуборде.
У компании есть свой логотип с изображением большой волны в Канагаве, написанный художником Кацусики Хокусая. Эмблема разрабатывалась строго под контролем Алана Грина (основателя бренда).
Заниматься спортом можно не только в летнее время года, а вот с наступлением холодов все больше хочется надеть что-то поудобнее.
Именно поэтому, толстовки Quiksilver придутся как нельзя, кстати, в прохладную погоду. Модники и модницы всех возрастов будут себя чувствовать себя в таких толстовках максимально уютно и комфортно. Огромный выбор расцветок и моделей позволяет осуществить покупку в фирменных магазинах даже самых привередливых клиентов.
Торговая марка приходится по душе большей части населения многих стран, ведь создатели коллекций думают о надежности своей одежды, ее качестве и соответствии цены. «Детищем» компании считается бренд Рокси, рожденный в 90-х годах и объединяющий в своих коллекциях много направлений.
Очень важно, что одежда Рокси создается для юных леди, зрелых джентльменов, прогрессирующей молодежи и строгих консерваторов.
Каждый клиент может выбрать себе понравившуюся модель и длительное время наслаждаться качеством приобретенной обновки. Купальники, зимние куртки, модные штаны и экстравагантные костюмы – это лишь краткий перечень ассортимента торговой марки.
Удобная одежда, которая к тому же умело и правильно пошита, доставляет неописуемое удовольствие своим владельцам, ведь комфорт на протяжении всего дня – это залог продуктивности деятельности.
Продолжение читайте в статье про стиль милитари в женской одежде.
Quiksilver – бренд, созданный для всех, кто катается на борде
История Quiksilver началась в 60-х годах, когда серфер Алан Грин решил изменить дизайн шорт. В течение двух последующих десятилетий бренд стал самым успешным в мире. Он производил одежду и инвентарь для всех видов спорта, связанных с доской, в том числе скейтбординга и сноубординга. Хотя сегодня компании с таким именем нет, так как с 2017 года она была переименована в Boardriders, марка все еще существует, а вместе с ней и другие, являющиеся частью корпорации: Roxy, DC Shoes, Element, Von Zipper, RVCA, XCEL и Billabong.
Содержание
Шорты для серферов
В 1969 году Алан Грин покорял волны курортного города Торквей в Австралии. Он плавал в гидрокостюмах, которые сам разработал. Алан взял ссуду в 2500 долларов у своего отца и создал экипировку, а вместе с ней ботинки из овечьей шкуры. Тогда бренд назывался Rip Curl. В команде были также друзья серфера: Джон Ло, Кэрол Макдональд и Тим Дэвис. Спустя четыре года они решили, что шорты были бы крутой альтернативой имеющейся одежде.
«Вставка на талии была выше сзади, чем спереди. За счет этого шорты облегали сзади, но и все еще сидела на бедрах. Это были функциональные, удобные шорты, а двухцветные детали отличали их от остальных. Похоже, серферам они понравились», – вспоминал Алан.
К середине 1970-х репутация марки и их шорт быстро росла, как и спрос. Тогда же был создан логотип и новое название. Символ в виде гребня волны и снежной горы олицетворял совершенство и аутентичность. Он был вдохновлен знаменитой гравюрой «Большая волна в Канагаве» японского художника по имени Кацусика Хокусай. На ней изображен тайфун у горы Фудзи.
Название для компании придумала жена Алана. Она читала роман, где наткнулась на слово «Куиксилвер», описывающее что-то неуловимое, жидкое, ртутное, легко меняющееся. Оно происходит от термина древних алхимиков для превращения неблагородных металлов в золото. Это было очень похоже на то, что ее муж пытался сделать – превращение хорошей ткани в необычные изделия.
Вскоре бренд был доступен по всей Австралии. Он начал поддерживать спортсменов, среди которых был Джефф Хакман. Серфингист катался на доске с 1950-х, выигрывая самые главные титулы. Именно Джефф предложил Алану и Джону продвигать Quicksilver в США. Вместе с Бобо Макнайтом он основал американское подразделение марки. В 1984 году Хакман основал Quiksilver Europe.
В итоге к команде присоединились чемпион мира по профессиональному серфингу Келли Слейтер и чемпионка мира Лиза Андерсен. Когда спонсорство стало распространяться на сноубординг и скейтбординг, амбассадорами стали Тони Хоук со своей маркой Hawk и музыкант Джек Джонсон.
Одежда Квиксильвер
Одной из причин успеха компании стало глобальное расширение и выпуск других брендов одежды. Так в 1990-е годы появилась женская линия Roxy, чей логотип является зеркальным отражением фирменного символа и образует сердце. Название было выбрано потому, что оно звучало как панк-группа или клуб (Roxy Music и The Roxy соответственно), а также по имени дочерей генерального директора Боба Макнайта и основателя Алана Грина.
С самого начала марка превратилась в крупнейшую компанию. Она началась с купальников, а потом развилась в бренд со спортивной, зимней одеждой и денимом. В дополнение теперь также есть аксессуары, товары для дома, гидрокостюмы, обувь, книги и парфюмерия. Позже были созданы суббренды для девочек: Roxy Girl и Teenie Wahine.
Марка DC Shoes также является синонимом наследия и культуры серфинга, скейтбординга и сноубординга. Она появилась в 1994 году, а спустя 10 лет перешла под управление Квиксильвер. После этого бренд изменил дизайн логотипа и объявил о новых командах скейтбордистов. Расширение продолжилось с добавлением Element, Von Zipper, RVCA и XCEL.
Начиная с 2010 года Quiksilver участвует в коллаборациях и выпускает лимитированные коллекции, предлагая новое видение своей одежды и аксессуаров. Среди них футболки, посвященные группе Joy Division, сотрудничество с Baitshop, Kinetics и Beauty & Youth. С компанией Porter выходила коллекция одежды и сумок, вдохновленная серф-культурой 70-х и 80-х годов. Одним из главным предметов все еще остаются шорты.
Рюкзаки Quiksilver
Как и любой другой бренд, связанный со спортом, австралийская компания предлагает линейку рюкзаков на все случаи жизни. Перечислим самые популярные модели, которые существуют сегодня:
Лонгборды Quiksilver
“Квиксильвер” выпускает коллекции досок, где особое место занимают лонгборды. Деки изготавливаются из канадского клена или полипропилена, в зависимости от предназначения и модели.
В 2016 году даже была запущено российского движение Quiksilver Go Longboard. Оно включает бесплатные тренировки в разных городах, которые рассчитаны как на профессионалов, так и новичков. Компания дает лонгборд бесплатно, если у скейтера его еще нет. Для тех, кто хочет приобрести доску, есть много предложений:
Что касается лонгбордов для серфинга, можно выделить коллекцию ST Comp, созданную известным любителем волн Филом Грейсом. Он является соучредителем направления Quiksilver Surfboards. Доска подходит для ветреной погоды или солнечных дней с прибрежным ветром. Фил создал модель на основе аналога, который он использует в те дни, «когда океану нужен лонгборд».
Преобразование в Boardriders
Стиль марки представляет собой образ жизни для молодых людей, которые связаны с культурой катания на доске и наследием. Помимо спонсирования лучших в мире спортсменов, компания также организует многочисленные соревнования и мероприятия, такие как Quiksilver Pro и турнир «The Eddie», проводимый на гавайском острове Оаху.
В 2013 году она управляла более чем восемью сотнями магазинов в крупных городах по всему миру. Они были известны как «Boardriders Club» или «Factory». Однако вскоре начались серьезные проблемы, и через два года Квиксильвер объявил о банкротстве. С поста генерального директора ушел Боб Макнайт.
В итоге дело возглавил давний сотрудник Пьер Аньес. Он смог реконструировать бренд и вернуть ему прежнее место в списке лучших. Было решено сменить название на Boardriders. В 2018 году корпорация приобрела бренд Billabong из Австралии. Покупка дополнила существующие бренды и позволила «углубить партнерские отношения с поставщиками», как сказали в компании.
К сожалению, незадолго до этих событий генеральный директор Пьер был объявлен пропавшим без вести. Он катался на яхте в Атлантическом океане, а затем вышел на связь, сообщив, что откладывает возвращение из-за густого тумана. Вскоре после этого на юго-западе Франции у города Биарриц обнаружили его лодку. Была начата поисковая операция по воздуху и морю, но тело бизнесмена так и не было найдено. Дейв Тэннер, бывший главный управляющий компании, стал генеральным директором 6 февраля 2018 года.
Сегодня Quiksilver имеет магазины по всему миру с одеждой, досками и аксессуарами. Он продолжает расширяться за счет использования правильных маркетинговых кампаний. Была также создана благотворительная организация The Quiksilver Foundation. Она работает с сообществами, чтобы помочь улучшить здоровье, образование, окружающую среду, и ведет молодежные проекты в области катания на доске.
Для тех, кто хочет узнать историю марки поподробнее, есть книга «The Mountain & the Wave, The Quiksilver Story». В ней описывается становление Куиксилвер со взглядом изнутри. Серфингист и ветеран индустрии Фил Джарратт собрал команду самых лучших писателей, фотографов и художников, чтобы сделать рассказ, полный изображений серфинга, сноубординга и скейтбординга. Книга наверняка вдохновит всех, кто когда-либо хотел следовать за мечтой, так как она написана людьми, которые жили ею.