стиль статьи какие бывают

Виды и типы статей

Копирайтер — профессия, без которой сложно представить интернет. Представители этой специальности сочиняют тексты, цель которых, например, — рассказать о продукте или привлечь внимание потребителя. Жанры, стили и виды статей могут быть разными, начинающему автору необходимо научиться различать их.

Копирайтер должен различать виды статей.

Основные признаки статьи

Статья — это небольшое сочинение, доводящее до читателя факты, положения или мнения других людей.

Существует несколько общих черт для всех статей, независимо от носителя — бумажного или электронного:

Какими бывают статьи в интернете

На бирже Content-Online копирайтеры пишут тексты любых видов. Цели создания публикаций могут быть разными — ознакомительными или аналитическими (это зависит от пожеланий заказчика). Чтобы достичь их, нужно хорошо разбираться в разновидностях статей в интернете.

Существуют 2 основные характеристики статей:

Если содержание отвечает на вопрос «Что?», то стиль — на вопрос «Как?».

Последний бывает следующих разновидностей:

Отдельный вид статей, относящийся к рекламному стилю и онлайн-пространству, — маркетинговый. Задача такого текста необязательно состоит в прямой рекламе товара или услуги, гораздо чаще она является скрытой («нативной»).

Маркетинговая статья не заставляет потенциального покупателя бежать за товаром сразу после прочтения.

Часто в процессе рассказа или анализа явления автор ненавязчиво намекает на нужный предмет или услугу, и читатель, не осознавая этого, запоминает подобное сравнение. Доля таких текстов в сети особенно велика.

Информационные статьи

Основная цель подобных текстов — ознакомительная, а иногда даже развлекательная. В них рассказывается о предметах, событиях. Задача автора — описать или проанализировать их.

Новости

Оперативное описание ранее неизвестной информации политического, экономического или социального характера — основная цель новостей.

Внутри этого вида статей принято выделять свои жанры:

Интервью

В рамках этого жанра происходит прямое взаимодействие, т.е. диалог журналиста и его героя. Структура интервью простая: герою задают заранее составленные вопросы, на которые он развернуто отвечает. Автору необходимо стремиться к тому, чтобы его участника правильно поняли читатели, уточнять любые спорные высказывания.

Отчеты

Это более подробные изложения событий, чем заметки, и более формальные, чем репортажи. Изначально отчеты велись на различных собраниях, когда необходимо было донести его тезисы и результаты до публики.

Теперь отчет — это объективное описание, например, события. По сравнению с заметкой возрастают объем сочинения и роль автора, который высказывает свою точку зрения.

Исследования

Цель научной статьи — описание результатов исследования. Такие публикации создаются членами научного сообщества для коллег, но часто их стиль позволяет знакомиться с ними более широкому кругу пользователей.

Чаще всего они выпускаются на бумажных носителях, но сейчас ситуация меняется: все больше журналов публикуются в интернете.

Описания и обзоры

Обзор нужен, чтобы познакомить читателя с каким-либо предметом, явлением или событием. Задача автора в таком случае — заинтересовать читателя. Нужно не просто переписать факты, понятные всем, а разнообразить изложение новыми интересными подробностями, найти которые иногда сложно.

Обзор может быть сравнительным, тогда становится важно описать преимущества и недостатки продукта или события в сравнении с другими. Основное отличие обзора от продающего текста — отсутствие призыва к действию.

Статья-обзор пишется как ознакомление с чем-либо.

Статьи-вопросы

Публикации такого типа — это вид обратной связи с читателями или даже возможность самовыражения для них. Они задают вопрос, чаще злободневный, касающийся наиболее популярных сегодня тем. Журналист либо сам отвечает на него, либо приглашает специалиста, который тоже высказывает мнение на эту тему.

Пошаговые инструкции

До широкого распространения интернета источником жизненного опыта было предыдущее поколение. Какая бы бытовая проблема ни случалась у человека, он мог обратиться за советом к старшим. Теперь функцию сохранения знаний и умений взял на себя интернет.

Инструкции не новый жанр. Полезные советы, рецепты или рекомендации (например, по ремонту) можно было найти в любой газете, хотя большая часть полезных советов передавалась устно.

Теперь любую проблему можно решить, прочитав советы других людей, которые оформляют их в формате пошаговой инструкции.

Чтобы написать статью с пошаговым действие необходимо изучить материал досконально.

Сторителлинг

Такой тип подачи информации имеет общую с продающим текстом цель — маркетинговую. Этот прием, однако, имеет собственную черту: человека призывают покупать что-либо не напрямую, а через личный опыт другого пользователя, работника рекламируемого производства или даже его организатора.

Особенность сторителлинга — эмоциональное воздействие.

Чек-листы

Контрольные карты, или чек-листы, пришли в повседневную жизнь из авиации. Перед полетом каждый пилот должен был совершить ряд действий, обеспечивающих безопасность пассажиров.

Теперь понятием чек-лист обозначается просто список пунктов, дел для достижения какой-либо цели. Это нужно для повышения продуктивности или облегчения организации дел или пространства.

Памятки

Такой тип подачи информации тоже пришел из повседневности: различного рода памятки (о пожарной безопасности, гражданской обороне, правилах поведения и т.д.) вывешивают на стенах в любой организации. Их цель — объяснить правильные действия, и в интернете они имеют те же функции.

Пример написания памятки.

Аналитические статьи

Цель таких статей не только повествовательная. Анализ вопроса подразумевает новые выводы автора или других людей о теме, которая может быть и старой.

Отзывы

Приобретая новую вещь или обращаясь за услугой, необходимо оценить ее качество. Интернет и его пользователи позволят сделать это дистанционно, а соответствующие тексты соберут воедино различные мнения. Ознакомившись с ними, сделать выбор будет легче.

Рецензии

Выбор книг, кино, театральных постановок и даже компьютерных игр тоже становится шире с каждым днем. Рецензии — это обзоры и советы по искусству, при помощи которых потребитель оценивает, хочет он тратить на них свое время или нет.

Написание рецензии на просмотренный фильм.

Прогнозы

Хотя этот жанр объединяет разные сферы жизни, сейчас особенно популярными становятся прогнозы на спорт и киберспорт. Статьи такого типа содержат всю информацию о дате и времени матча, составе команд и их фаворитах. Это помогает интересующимся сделать выводы о результатах игры даже до ее начала.

Рекомендации

В широком смысле к этому жанру относятся любые советы, т.е. он объединяет как все предыдущие виды аналитических статей, так и инструкции. В узком смысле рекомендации относятся к экономическим вопросам — приобретению и продаже акций и облигаций.

Проблемы и ошибки

Обзор ошибок — тоже подкатегория советов. Они нужны читателю для того, чтобы самому не допускать оплошностей при использовании продуктов, услуг и программ.

Кейсы

Они нужны для того, чтобы рассказать о компании новым клиентам.

Их структура достаточно простая:

Кейс завершается призывом к действию, поэтому он тоже нужен для привлечения новых потребителей.

Кейсы — краткие заметки маркетолога.

Мотивирующие статьи

Такие тексты помогают потенциальному потребителю сделать правильный выбор. Речь здесь идет не только о товарах и услугах, но и об образе жизни.

Продающие тексты

Рекламные рассылки появились во второй половине XIX в. Они были нужны для того, чтобы рассказать о товаре без продавца или коммивояжера.

Отличие продающего текста от просто рекламы в том, что в его финале пользователю предлагается ссылка, перейдя по которой он заключает сделку сразу после прочтения статьи.

Публицистические статьи

Этот стиль отличается от остальных эмоциональностью.

Помимо передачи информации, в публицистической статье обязательно содержатся призыв к действию и обращение к социально-политическим проблемам общества.

Автор публицистики непременно опирается на факты.

Виды и жанры публицистики

Существует 3 вида таких текстов, и каждый из них в свою очередь состоит из разных жанров:

Стили написания статей

Выбор стиля зависит от того, какой будет целевая аудитория (ЦА). Для научных сотрудников не подходит простой и богатый шутками разговорный стиль, а реклама в официально-деловом стиле не принесет результата.

Основные требования к написанию статей

Сочинительство выгладит простым делом, потому что автор ограничен множеством требований.

На бирже Content-Online, где качество текста особенно ценится, их количество увеличивается.

Общая цель авторов — дать ответ на вопрос, сформулированный в теме задания. Публикация должна быть не только содержательной, но и емкой; в ней недопустимо присутствие «воды».

О чем следует помнить

Автор испытывает разные сложности в процессе написания, и первая из них — это ограничение по количеству знаков. Одни тексты создаются легко, тема не только понятна, но и интересна исполнителю, и потому иногда приходится даже сокращать итоговый вариант.

У этой проблемы есть и другая сторона: хотя список тем, из которых можно выбрать свое задание, достаточно широк, занимательных часто мало, и их быстро разбирают.

Слабая заинтересованность автора приводит к тому, что в тексте недостает знаков и он дополняется либо «водой», либо чрезмерной пропедевтикой — введением в проблему. Тему нужно выбирать по силам, а итоговый текст должен быть хотя бы на несколько сотен знаков длиннее требуемого минимума.

Первый этап проверки проводится автоматическими системами. Хотя эти ресурсы сильно облегчают работу редакторов, они не делают текст подходящим к публикации.

Следующие сложные этапы написания — общение с редактором и правка, которая иногда заканчивается полной переработкой первого варианта. Только после проверки живым человеком статья отправляется заказчику.

Источник

Стили статей

Какие бывают типы статей?

Каждый начинающий журналист задается вопросом, о чем писать, чтобы тема была интересна читателю? Существуют определенные типы статей, которые способны произвести аншлаг и привлечь широкую аудиторию. Правильно подобранные тексты понравятся как читателям, так и работодателям.

Статья-ответ
Текст, написанный с целью ответить на какой-либо вопрос аудитории. Придумать тему не сложно, просто на мгновение представьте, чтобы было интересно узнать вам, после чего приступайте к описанию проблематики. Самый простой пример, любая статья, которая начинается: «Как можно…?» или «Где …?», и т.д.

Статья-дискуссия
В 80% читатель дочитывает такую статью до конца и жаждет высказать собственное мнение по этому поводу. Интерес к работе журналиста резко возрастает, читатели активны, а работодатели довольны.

Мотивирующая статья
Очень популярным видом статей является та, которая побуждает к определенным действиям. Подобные колонки всегда будут интересны, напишите о пользе бега, вкусном пироге или дезинфекции помещений, заинтересуйте читателя и спровоцируйте его к действиям яркими слоганами.

Статья-топ
Или статья со статисткой, но не скучной наукой, которая подсчитывает матрасы и столы в Москве, а топики с интересными фактами: «10 мест, которые…», «5 способов ….», и т.д. Практически в половине случаев подобные заглавия пользуются большей популярностью в сравнении с обычными «Куда поехать….» или «Соблазн…».

Бывают также разные стили статей. Они делятся на:

Первые описывают и решают какую-либо проблемную ситуацию, и решают её. В таких статьях допустимо ставить риторические вопросы, общаться с читателем от своего имени и вставлять цитаты. Обзорные статьи следят за развитием проблемы, сопоставляют все плюсы и минусы ситуации, после чего подводятся логические итоги. Оценочная статья дает возможность сделать собственные выводы и выразить свою точку зрения на конфликт. В ней можно опубликовать свое отношение и привести примеры.

Для правильной формулировки своих мыслей автор должен дать ответы на несколько вопросов:

Источник

7 лучших стилей текста в копирайтинге. Обзор с примерами

Каким должен быть стиль текста? Как писать для студентов? А как для банкиров? Эти вопросы волнуют многих авторов и заказчиков. Зачастую неправильно подобранный стиль текста напрочь убивает конверсию, попросту не попадая в язык целевой аудитории.

Банкиры не терпят обращения на “ты”, а студентам скучно читать сухой деловой текст.

Именно поэтому мы в “Панда-копирайтинг” практикуем написание текстов в конкретном стиле, подходящем для конкретной целевой аудитории. Сначала мы изучаем потенциальных читателей, а потом уже предлагаем клиентам лучшие варианты стиля для текста.

В этой подборке я предлагаю вам ознакомиться с 7 лучшими стилями текстов, которые мы используем в своей работе. Этого набора хватает для решения 100% контент задач.

Так что вы обязательно найдете “тот самый” стиль текста, который можете использовать сами или заказать у нас.

7 лучших стилей текста для копирайтинга

Убедительно-позитивный копирайтинг

Это наш коронный стиль, который подходит для 99% задач контент-стратегии и полиграфии. Его преимущества, особенности, примеры, приемы и возможности очень полно описаны в моей книге “Тексты, которым верят“. Не хочу хвалиться (хотя, если честно, хочу), но его уже взяли на вооружение тысячи компаний и авторов.

Главной фишкой стиля является сплав убеждения ( более 50 приемов) и позитива. После прочтения текста в убедительно-позитивном стиле у читателя остается приятное послевкусие. Плюс, вы получаете первый кредит доверия еще на этапе чтения. Этот стиль многообразен.

Он может быть подстроен почти под любые тексты. От развлекательных постов в соцсетях до контента серьезных холдингов.

Короткий пример убедительно-позитивного стиля:

Расстаться с деньгами всегда непросто, а потому мы особо признательны, что вы выбрали именно этот сайт. Чтобы вас не подвести, мы будем стараться сделать все как надо. Без вариантов. Мы ежедневно работаем так, чтобы вы могли сказать – «Да, эти парни знают толк в хорошем обслуживании». Ради таких признаний работается на совесть, и не нужна какая-то еще дополнительная мотивация.

Признаки стиля – открытость, позитивная окраска, «теплые» слова, честность и доверительность. Мы как бы говорим клиенту «Мы свои, мы такие же, мы не подведем». Этот стиль позволяет говорить с читателем и полностью раскрывать любые преимущества без пафоса, штампов и клише.

Ироничный стиль в копирайтинге

Люди устали от нагромождения однообразных безликих текстов, за которыми не видно автора. Не сочтите за агрессию или нападки (это просто частное мнение копирайтера), но инфостиль, который сегодня так рекламируют, убивает авторский голос.

Да, возможно инфотексты несут информацию. Но не более. Они мертвы эмоционально и не позволяют полноценно говорить с читателем.

Ироничные тексты всегда оригинальны, а потому узнаваемы.

Пример текста в ироничном стиле:

Сначала вы второпях заказываете текст, затем ждете неделю или даже больше, в результате – горькие разочарования и слитые бюджеты. Знакомо? Не расстраивайтесь, вы не одиноки: по статистике, более 40% клиентов ленятся заполнять бриф, что и приводит к фатальным последствиям.

Давайте перестанем разбрасывать деньги на ветер и смиримся с нудным и скучным, но таким важным для качества текста словом «бриф».

Признаки стиля – легкая ирония, живой слог, позитивность, предложение решения, узнаваемость.

Разговорный стиль копирайтинга

Этот стиль прекрасен тем, что он позволяет сходу, без всяких изысканных литературных наворотов переходить к сути.

То есть не “на тот момент мы испытывали недостаток финансов”, а “тогда у нас еще просто не было денег”.

Замечу, что этот стиль – двоюродный брат убедительно-позитивного копирайтинга и ироничного стиля. Их можно совмещать, усиливать один другим и вообще экспериментировать. Главное, не скатывайтесь в совсем уж панибратское отношение, часть читателей этого просто не примет.

Где-то на грани, где-то совсем рядом, но не панибратство.

Пример разговорного стиля:

Привет! Знаешь, почему твой сайт не растет в выдаче? А потому что ты жадина! Вместо того, чтобы заказывать классные тексты у сильных авторов, ты покупаешь копеечный биржевой рерайт. Люди плюются от такой ерунды и уходят.

Никаких социальных сигналов, никаких высоких поведенческих факторов. Одни траты. Хотя ты и думаешь, что экономишь на дешевом ширпотребе с бирж, на самом деле ты больше теряешь. Может, уже хватит жадничать, а?

Признаки стиля – простота, четкость идеи, использование сленга, возможен переход на «ты», отказ от сложных слов и конструкций.

Рубящий, ясный стиль, который особенно популярен в социальных сетях, но и все чаще появляется на посадочных страницах. Удобен тем, что сразу же нащупывает целевую аудиторию и говорит на ее языке.

Провокационный стиль текста

Если говорить откровенно, то это не совсем стиль, а все же больше прием копирайтинга. Провокация как метод убеждения отлично работает. В стили я записал его потому, что зачастую он выходит за рамки приема.

По сути, весь материал можно построить на одной большой провокации, а это уже достойно отдельного пьедестала.

Еще один нюанс: провокацию можно создавать с помощью практически любого стиля, кроме официально-делового. Главное, заострить внимание на самых главных болях ЦА и постепенно давить на них.

Пример провокационного стиля текста ( провокация выполнена с помощью убедительно-позитивного стиля):

Пока вы раздумываете, конкуренты делают. Пока вы отдыхаете, конкуренты работают. Пока вы экономите и проигрываете, конкуренты считают чистую прибыль.

Знаете, почему вы всегда будете позади? Потому что вы не готовы решиться и начать серьезно продвигать свой бизнес в Сети. Или все-таки готовы? Если не готовы, можете и дальше терять свои деньги, если же вам надоели пустые траты, просто позвоните нам.

Всё начнет меняться. Или останьтесь там, где находитесь сейчас. Решайте сами.

Стиль – история

Да-да, тот самый сторителлинг. Магия стиля-истории в том, что он погружает читателя в живую атмосферу рассказа. А вот беда сторителлинга – его неправильное понимание многими авторами. Вы вот, например, любите читать скучные рассказы? Я – нет.

Но вот почему-то многие копирайтеры считают, что любая история по умолчанию эффективна. Далеко не любая.

У этого стиля масса нюансов. Все они изложены в нашей специальной статье о сторителлинге. Также очень рекомендую посмотреть видео с вебинара “Панда-копирайтинг” опять же о написании историй. Найдете немало полезного.

А вообще, конечно, при грамотном применении и достаточном авторском мастерстве стиль-история творит чудеса. Такие тексты читают до конца и не ленятся делиться другими.

Это как рыба Фугу: если приготовить неправильно – ядовита, если правильно – деликатес.

Пример стиля-истории:

Всё начиналось очень просто: однажды мы решили делать хорошие станки, которые бы хвалили люди. У нас не было ни особых денег, ни особого видения, ни связей. Были только головы на плечах, знания, масса мотивации и пара помещений на первое время.

Хождение по кабинетам чиновников не принесло плодов, без «отката» мы никому не были интересны. И тогда мы решили действовать сами. Закатали рукава и начали работать. До первой награды на выставке и серийного производства станков было еще шесть долгих лет, но это были отличные годы!

Признаки стиля – легкий слог, простые описания, сравнения, яркие образы, наличия героя, проблематики и решения. Отличный вариант для рассказа об истории компании, легенде бренда и так далее.

Информационный стиль

Давайте я сразу определю рамки: информационный стиль и инфостиль Ильяхова очень разнятся. По сути, вышло так, что старый добрый информационный стиль потерял свой статус и имя. Из-за широкого резонанса инфостилем стали называть не совсем то, чем он является на самом деле.

Классический информационный стиль гораздо мягче и снисходительней к автору. Он не обнесен сотнями табу и “нельзя”. Он лишь требует более- менее четкой подачи информации и конкретики.

Мы в “Панда-копирайтинг” пишем именно в таком информационном стиле. И ни в коем случае не доверяем программам проверять наши тексты. Хороший автор всегда умнее программы и должен сам принимать решения. А иначе наступает авторская деградация..

Пример классического информационного стиля в копирайтинге:

Компания NN занимается бурением скважин на воду. На сегодняшний день уже имеется три собственных цеха, 18 бурильных установок, в штате компании состоит 127 человек. Ежемесячный объем заказов колеблется от 8 до 12 миллионов рублей.

Весь обслуживающий персонал имеет сертификаты и специальные разрешения, ежегодно проходит профессиональные проверки. В 2015 году сотрудниками NN установлен общероссийский рекорд по скоростному бурению в зимних условиях.

Признаки стиля – конкретика (факты, цифры, проценты), минимум слов-паразитов. Простой, но не упрощенный язык.

Официально-деловой стиль

Есть часть задач, которые стоит выполнять только в официально-деловом стиле. Зачастую этого требует корпоративная этика, формат текста или определенная ниша. Я не буду долго говорить об этом стиле, а лучше дам ссылку на нашу статью об официально-деловом стиле. Там уже все есть, вы отлично разберетесь в нюансах.

Пример текста в официально-деловом стиле:

В сферу корпоративных интересов компании NN входят сразу несколько приоритетных направлений. Так, основной целью работы компании является создание логистических центров на территории России и Казахстана, которые бы могли полностью покрыть запросы бизнеса даже в период пиковой сезонной активности.

Еще одно направление, в котором NN добилась серьезных результатов – подготовка сторонних специалистов, контролирующих весь ход логистических мероприятий. Своих делегатов в компанию NN за время существования проекта выслали уже более 800 различных организаций.

Признаки стиля – отсутствие эмоций, канцеляризмы, в некоторых случаях – искусственное усложнение текста.

Вот мы и разобрали 7 лучших стилей копирайтинга, которые мы используем в своих текстах. Помните, что кроме официально=-делового стиля, все остальные форматы можно совмещать и комбинировать. Все зависит от задач и мастерства автора.

Источник