телефон realme чья фирма какой страны
История компании Realme
Александр Щербаков
Я решил вспомнить о серии материалов, посвященной истории китайских производителей смартфонов. Есть разборы всех более или менее крупных игроков — LeEco, Xiaomi, Meizu, OnePlus, Lenovo, Huawei, Oppo, ZTE и Vivo. С момента выхода последнего материала прошло больше года, за это время на рынке успел закрепиться новый бренд — Realme.
Realme стала очередной дочерней компанией китайского холдинга BBK. За два года работы она стала одним из самых быстрорастущих производителей смартфонов в мире, поэтому познакомиться с ней стоит.
Запуск и позиционирование
История основания Realme во многом похожа на OnePlus, только в упрощенном варианте. Без лишних церемоний и анонсов 4 мая 2018 года OPPO представила новый суббренд Realme и первый смартфон — Realme 1. Его запустили в продаже только на индийском рынке, но на самом деле это переименованная версия OPPO A3.
Realme 1 (OPPO A3) сложно назвать уникальным или необычным. Это типичный бюджетный смартфон с 6-дюймовым дисплеем, процессором MediaTek и с одной камерой. Зато стоил он недорого — 8900 индийский рупий, по актуальному курсу это около 8500 рублей.
Компания пыталась повысить ценность новинки, например, сравнивая дизайн смартфона с конкурентом Xiaomi Redmi 5A. И, похоже, что агрессивный маркетинг сработал, потому что за месяц Realme 1 стал четвертым в рейтинге самых продаваемых смартфонов в Индии.
Ситуация с новым брендом китайской компании прояснилась через два месяца после запуска. 30 июля 2018 года один из вице-президентов OPPO Скай Ли (Sky Li) в своем «фейсбуке» объявил об уходе с должности. Только ушел он не к конкурентам и не на более высокую ставку, а решил возглавить новый бренд Realme.
В этом открытом письме Скай Ли поделился целями новой компании — это бренд для стильных и современных устройств, которые нацелены на молодую аудиторию. Заодно он объявил, что Realme становится независимой компанией.
После отделения Realme компания постаралась отстраниться от связи с OPPO и холдинга BBK. Хотя источник финансирования, отдел разработки и производственные мощности одни и те же. В этом плане повторяется стратегия OnePlus, но позиционирование у нового бренда совсем другое — если OnePlus охватывает флагманский сегмент, то Realme сосредоточилась на бюджетном и среднем ценовых сегментах. По сути компания стала конкурентом бренда Redmi от Xiaomi, который в первую очередь нацелен на развивающиеся рынки.
После этого Realme начала штурмовать рынок недорогими смартфонами, до конца 2018 года вышло еще четыре модели — Realme 2, 2 Pro, U1 и C1. Также за это время компания объявила о выходе сразу в пяти новых странах — в Индонезии, Вьетнаме, Малазии, Филиппинах и Тайланде. А 2019 год для компании начался с запуска продаж смартфонов в Пакистане, Египта, Мьянмы и Сингапура.
Несмотря на то, что бренд Realme провигался как независимый, линейка смартфонов Realme 2 за полгода продалась тиражом в 2 миллиона штук. Для новой компании это хороший показатель. По итогам четвертого квартала 2018 года, Realme опередила по уровню поставок материнскую компанию OPPO и заняла пятое место в рейтинге топ-5 производителей с долей рынка 7,5%.
В феврале 2019 года компания представила линейку смартфонов Realme 3 и 3 Pro. Чтобы не делать очередной скучный анонс, компания решила побить какой-нибудь рекорд. В итоге они решили выложить из 1024 смартфонов фирменный слоган Proud to be young и попали в Книгу рекордов Гиннеса.
Еще со смартфонами Realme 3 компания открыла для себя китайский рынок, но занять существенную долю рынка там пока не получилось. Но, что важнее для нас, в июне того же года объявили старт продаж Realme 3 в России. К этому моменту компания успела продать 7 миллионов смартфонов, всего за год.
Итоги первого года
Хорошие показатели продаж Realme за первый год можно легко объяснить. Несмотря на независимость бренда, принадлежность к OPPO и холдингу BBK открывает для компании большой запас средств в виде готовых R&D отделов и производственных линий. К тому же у материнских компаний есть огромный капитал, так что Realme может себе позволить вливать кучу денег в продвижение и продавать смартфоны с минимальной наценкой, чтобы составить конкуренцию Xiaomi и Samsung, которые занимают лидирующие позиции в Индии.
Но самое важное, что всего за год Realme смогла собрать армию фанатов в Индии и других странах, которые обсуждают каждый анонс в соцсетях. Во многом этого удалось добиться за счет активной работы с блогерами, сразу же после презентации нового смартфона появляется несколько десятков обзоров и сравнений с конкурентами. Также у Realme есть собственный форум, в котором владельцы смартфонов бренда обсуждают проблемы, делятся фотографиями и просто общаются. К 2020 году аудитория форума разрослась до миллиона активных пользователей.
Realme не первая придумала работать с блогерами и создавать базу активных фанатов. Подобный подход уже много лет использует Xiaomi в Китае и пытается перенести этот опыт на другие страны.
За 2019 год Realme выпустила выпустила 25 миллионов штук смартфонов. Останавливаться на отдельных смартфонах компании нет смысла, потому что с точки зрения истории в них нет ничего необычного и интересного.
Забавный факт
В конце 2019 года стало известно, что в фирменной оболочке ColorOS для смартфонов Realme (в будущем ее заменят на RealmeUI) появилась реклама. Это рекомендации приложений, которые появляются в разных пунктах меню и уведомлениях. Справедливости ради, компания сразу на собственном форуме опубликовала инструкцию, как отключить эти рекомендации.
В этой практике ничего постыдного нет, многие производители идут на такой шаг, чтобы компенсировать низкую стоимость смартфона. Но тут стоит вспомнить презентацию Realme 3, когда генеральный директор компании пафосно заявил: «мы не продаем рекламу, мы продаем смартфоны». Очевидно, что это был укол в сторону Xiaomi и других производителей, которые дополнительно зарабатывают на рекламе в устройствах.
Больше продуктов
Уже все маленькие и большие компании поняли, что на одних продажах смартфонов далеко не уедешь, поэтому еще в 2019 году Realme начала расширять линейку устройств — первыми появились проводные и беспроводные наушники Realme Buds, а потом и первые TWS-наушники Buds Air.
В 2020 году Realme представила фитнес-браслет Realme Band — очевидно, ответ на линейку Mi Band от Xiaomi. Только они взяли не стали делать браслет в виде капсулы, а выбрали монолитную конструкцию с несменяемым ремешком. Зато с одного конца ремешок можно отстегнуть и появится штекер USB, который можно подключить к ноутбуку или зарядному устройству.
Еще у Realme за последний год появились фирменные «умные» часы Realme Watch (уже продаются в России), внешние аккумуляторы, рюкзаки и даже недорогие телевизоры.
Что в итоге
За два года работы Realme успела выпустить 23 смартфона разного уровня — это всего на два меньше, чем у Apple 13 лет. Останавливаться на отдельных моделях нет смысла,
Realme сложно назвать интересной компанией — она выпускает недорогие и, возможно, даже хорошие смартфоны, но оригинального в них ничего нет. Компания использует готовую бизнес-модель под руководством холдинга и выпускает несколько смартфонов в квартал.
Сейчас сложно предугадать, какой будет Realme через 5-10 лет. Но вряд ли в таком виде она сможет оставить значимый след в истории мобильной индустрии. В этом нет ничего плохого, ведь OPPO и BBK запустили новый бренд как коммерческий проект и продолжают следовать плану.
Расскажите в комментариях, покупали ли вы что-нибудь от Realme и какие впечатления у вас создает компания.
Realme
Realme – китайская компания специализирующаяся на выпуске смартфонов. Бренд начал образовываться под крылом фирмы Oppo в далеком 2010 году. В то время был зарегистрирован товарный знак. Oppo, в свою очередь, является подразделением фирмы BBK Electronics. Помимо Oppo и Realme этот китайский конгломерат контролирует производителей Vivo и OnePlus. В 2018 году фирма Realme официально объявила об отделении от Oppo.
История
Официальным днем рождения Realme считается 4 мая 2018 года. Возглавил новую компанию, бывший вице-президент компании Oppo Скай Ли. Образование фирмы является ничем иным как попыткой экспансии BBK Electronics на международные рынки. Гаджеты нового бренда позиционируются как молодежные, стильные при этом стоящие дешевле флагманских. Об этом говорит и дата создания компании: она совпадает с празднованием национального дня молодежи в Китае.
Первые аппараты Realme вышли эксклюзивно в Индии в 2018 году. Продажи в первое время осуществлялись через Амазон и мелких посредников. По характеристикам первые аппараты новообразованного бренда были аналогичны выпускаемым Oppo: A73s являет почти полной копией Realme 1, а Realme C1 многое взял от A3s. Но это не помешало фирме завоевать популярность: спрос на телефоны новой марки оказался настолько велик, что позволило потеснить продажи устройств других брендов с рынка.
После успешного освоения индийского рынка смартфонов, в мае 2019 года, была проведена пресс-конференция в Пекине где руководством фирмы было заявлено о начале продаж смартфонов на родине. Первыми смартфонами, выпущенными в Поднебесной стали Realme X, Realme X Lite и Realme X Master Edition.
Территорией материкового Китае Realme не ограничилась, уже в июне её смартфоны появились на территории Европы. А недавно фирма проникла в России: стала функционировать русскоязычная версия официального сайта, хотя фирменных магазинов в Российской Федерации пока что нет. В основном продажи идут через интернет, однако компания уже развивает работу с ритейлерами. Официальный сайт на русском доступен по адресу realme.com/ru/. Все устройства, представленные на нём, за исключением Realme 5 который перед релизом в России обзавелся NFC чипом, являются международными версия одноименных устройств.
На конец 2019 года фирма Realme производит продукцию, поставляемую на 20 рынков включающую Индию, Юго-Восточную Азию, Китай и страны Европы. На территорию Белоруссии и Украины аппараты официально не завозятся.
Общие корни
Гаджеты Realme не имеют фирменной оболочки. Они работают под управлением операционной системы Color OS, которая является детищем Оппо. Интерфейс телефонов напоминает во многом iOS. Пользователи отмечают схожее оформление меню, статус бара. Разработчики ОС направили при создании прошивки большие усилия на защиту приватных данных пользователей. Владельцы гаджетов Realme сразу после покупки могут зашифровать свои данные, и не боятся вводить пароли: в такие моменты становятся недоступными функции скриншутинга и записи экрана. Другая приятная черта ОС – отсутствие надоедливой рекламы и возможность сразу удалить большинство встроенных приложений. Другая общая черта Оппо и Реалми – использование материальных ресурсов. Смартфоны под брендом Реалми собираются на заводах Оппо. Этим и объяснятся большой объём выпускаемой продукции у «молодого» бренда.
По заявлению руководителей компании, суббренд был создан для конкуренции компании Xiaomi, точнее ее суббренду Redmi, ввиду чего в сети уже гуляет немало мемов:
Достижения
В конце первого года существования фирма продала в Индии 15 миллионов смартфонов. Уже во втором квартале 2019 года было реализовано около 5 миллионов устройств, а к августу, к концу третьего квартала, фирма продала 10 миллионов смартфонов. В годовом выражении продажи выросли в 8 раз. По количеству продаж аппаратов Реалми стала третьей после Сяоми и Самсунг на индийском рынке смартфонов. В своем сегменте она занимает 17% всего рынка, опередив даже родительскую Оппо. Всего же группа компании BBK Electronics поставляют в Индию 46 процентов всех устройств. Положение БиБиКей высоко и в мире: она третья по общему объёму производства опережая даже Хуавей.
Аппараты Реалми являются отличным подарком, по мнению индийцев. Так, в дни проведения фестиваля Дивали, в октябре месяце через сайт Flipkart было продано 2 млн устройств. Большим спросом в это время пользовалась только техника Сяоми. В мировом рейтинге компаний выпускающих смартфоны фирма Realme занимает почетное 7 место. Недавние опросы показывают, что аппараты компании пользуются высоким спросом среди мужчин, в то время как женщины покупают гаджеты от Оппо.
Ассортимент
В первый год фирма работы фирма выпускала только телефоны. В 2019 году было объявлено что фирма расширяет ассортимент своей продукции телевизорами, сумками и носимой техникой. В ноябре появились первые наушники Buds Air под брендом Реалми. Они во копируют дизайн беспроводных наушников AirPods. Поставляются они в кейсе для зарядки со светодиодном, который служит также беспроводной зарядкой. Цена на них дешевле яблочной примерно в два раза, на старте она равнялась 56 долларам. Наушники имеют сенсорное управление, способны работать бесперебойно в течение 3 часов.
Перспективы
В 2020 фирма планирует увеличить выпуск продукции, реализовав 30 миллионов смартфонов. Уже анонсированы первые устройства, которые увидят свет в первом квартале нового года. Главная новинка – Realme X50 5G. Она будет поставляться с 5G модемом и процессором Snapdragon 765G. По слухам, ее стоимость составит порядка 300 долларов. Телефон будет главным конкурентом за покупателей Редми К30 5G. Также гаджету приписывают наличие 6,44 дюймового экрана, камеру на 60 Мп и быструю зарядку. Анонс телефона ожидается в январе.
Владельцы компании говорят, что планируют выпускать в 2020 году в Поднебесной только смартфоны с 5G. Для таких регионов как Россия и развивающихся стран будут создаваться гаджеты с 4G. Ходят слухи что Оппо скоро представит свои первые умные браслеты. Высока вероятность что в части стран они выйдут под брендом Реалми. Ожидается что они получат название Реалми Бенд и будут являться аналогом Ми Бенд.
Коммерческий директор фирмы в своих недавних заявлениях отмечал что в 2020 году может последовать окончательное отделение Реалми от Оппо. Уже сейчас, по его словам, разработка новых аппаратов ведется разными командами разработчиков. Ожидается также что аппараты в следующем году наконец-то получат собственную экосистему.
В декабре был запланирован старт анонс первого телевизора Realme TV. Однако слухи не оправдались, вероятно информация о нём появится в январе.
Актуальные модели
Realme 3 Pro
Изначально устройство появилось в продаже в апреле 2019 года в Китае под названием Realme X Lite. Аппарат получил AMOLED экран с диагональю 6,3 дюйма разрешением 2400 х 1080 пикселей. Смартфон построен на базе чипсета Qualcoмм Snapdragon 710 AIE и видеоускорителя Adreno 616. Основная камера оснащена датчиками изображения разрешением 16 Мп и 5 Мп, а передняя селфи камера заполучила объектив на 25 Мп. Она имеет функцию разблокировки устройства по лицу. Смартфон представлен в двух градиентных цветовых вариантах: фиолетовом и синем.
В зависимости от конфигурации в аппарате может быть 4 + 64 Гб или 6 + 128 Гб памяти. Емкость аккумуляторной батареи составляет 4045 мАч, благодаря поддержке технологии быстрой зарядки OPPO 20W VOOC 3.0 смартфон полностью заряжается за 1 час 20 минут. Блок питания идёт в комплекте с устройством.
Realme 5 Pro
Смартфон был запущен в продажу в августе 2019 года на территории Индии. Вариантов объема оперативной и встроенной флэш-памяти три: 4/64 ГБ, 6/64 ГБ и 8/128 ГБ. Смартфон получил SoC Qualcomm Snapdragon 712 и LCD экран с диагональю 6,3 дюйма с разрешением 2340 на 1080 пикселей и плотностью точек равной 409 ppi. Realme 5 Pro работает под управлением Android 9.0 Pie с установленной поверх неё оболочкой ColorOS 6.1.
В смартфоне сзади установлен блок камер, состоящий из четырех датчиков. Он включает в себя основной объектив на 48 Мп с апертурой F/1.79, 8 Мп широкоугольную камеру с углом обзора в 119 градусов и диафрагмой F/2.25, а также 2 объектива для макро и портретной съёмки с разрешением в 2 Мп. Поддерживается видеозапись в 4K со скоростью 30 кадров в секунду. Аппарат оснащен несъёмным аккумулятором на 4035 мАч.
Realme X2 Pro
Смартфон не позиционируется как игровой, но железу он отдаленно похож на ASUS ROG Phone 2. В качестве процессора здесь установлен чип Qualcomm Snapdragon 855+, работающий на частотах до 2,96 ГГц. Есть жидкостная система охлаждения, кадровую частоту экрана можно повысить до 90 Гц. Аппарат продается с памятью на 8/12 Гб объём внутреннего флэш-накопителя может достигать 128 или 256 Гб в зависимости от модификации. Картридера в телефоне не предусмотрено. Экран с каплевидным вырезом на 6,5 дюймов имеет Full HD разрешение. В Super AMOLED матрицу встроен дактилоскопический сканер отпечатка пальца, уровень его яркости составляет 1000 нит.
Главная камера в Realme X2 Pro на 64 Мп, есть также широкоугольный, длиннофокусный и портретный модули. Селфи камера оснащена сенсором на 16 Мп. Корпус аппарата стеклянный, рамки выполнены из алюминия. Разговорный динамик вместе с мультимедийные создают качественный стереозвук. Батарея в аппарате на 4000 мАч, поддерживается быстрая зарядка на 50 Вт. Она восполняет аккумулятор на 50 за 15 минут, а полностью по истечению 35 минут.
Realme XT
В качестве аппаратной основы выступает процессор Qualcoмм Snapdragon 712. Модель получила 8 ГБ оперативной и 128 ГБ энергонезависимой флэш-памяти. Основная камера состоит из 4 модулей, включающий основной датчик разрешением 64 Мп. Дополнительно установлен широкоугольный объектив разрешением 8 Мп и модули для портретной и макросъёмки на 2 Мп. В качестве фронталки служит датчик Sony IMX471 на 16 Мп. Аккумуляторная батарея смартфона обладает ёмкостью 4000мАч и поддерживает технологию быстрой зарядки мощностью 20 Вт.
В качестве ОС в Realme XT выступает Android 9.0 Pie. Установлена AMOLED матрица диагональю 6,4 дюйма защищенная стеклом марки Corning Gorilla Glass 5. Оптический сканер отпечатков пальцев встроен под дисплей.
Realme C2
Бюджетная модель начального уровня. Продается в двух цветах: черном и синем. Диагональ экрана равна 6.1 дюйма при разрешении 720 x 1520 точек. Корпус имеет матовую поверхность, на нее нанесен узор, который постоянно переливается при наклонах телефона. Аппарат из коробки работает на Android 9.0 с установленной поверх неё системой ColorOS 6.0.
Камеры смартфона имеют разрешение 13, 2 и 5 Мп. Видео аппарат снимает в разрешении 1080p при 30 кадрах в секунду. Процессором в аппарате установлен MTK Helio P22 с видео графикой PowerVR GE8320. Оперативной памяти может быть 2 или 3 ГБ, а флэш-памяти — 16 или 32 ГБ. Есть раздельный слот под карту microSDXC.
Компания Realme: еще один OnePlus?
Производитель смартфонов Realme является дочерней компанией корпорации BBK Electronics, «отпочковавшейся» от ее основного бренда – OPPO. Кроме этих двух брендов, BBK Electronics является владельцем торговых марок OnePlus и Vivo. Изначально продукция была ориентирована на индийский рынок, но впоследствии география продаж существенно расширилась.
История Realme началась в мае 2018 года, когда компания OPPO объявила о запуске нового онлайн-суббренда, ориентированного «на молодую аудиторию с акцентом на стиль и технологии».
«Первой ласточкой» новой линейки стал OPPO Realme 1 – аппарат на платформе MediaTek Helio P60 с 6-дюймовым FullHD+ дисплеем.
Смартфон имел успех: первую партию расхватали всего за две минуты с момента старта продаж в интернет-магазине Amazon, а за два месяца объем продаж составил 1% от всех смартфонов Индии – около 400 000 устройств.
К этому времени было объявлено об окончательном отделении бренда от материнской OPPO и создании новой фирмы, которую возглавил Ли Бинчжон (Li Bingzhong), ранее занимавший должность вице-президента OPPO и отвечавший за внешнеторговые операции компании.
Подобная ситуация не нова: точно так же в 2013 году Пит Ло (Pete Lau) покинул OPPO, чтобы занять кресло генерального директора OnePlus.
Начиная с августа, в течение двух месяцев были представлены три новых модели.
Realme 2 Pro представлял собой полноценный субфлагман на платформе Snapdragon 660AIE с 6.3-дюймовым FullHD+ дисплеем, большим (до 8/128 Гб) объемом памяти и мощной двухмодульной (16+2 МП) основной камерой.
Не зря ее избрали в качестве «пробного шара» для выхода на глобальный рынок, пока что – только в Индонезию.
Две других модели были очень похожи между собой и отличались в основном объемом памяти. Если Realme C1 имел на борту 2/16 Гб, то у Realme 2 имелись версии от 3/32 до 4/64 Гб, и вдобавок модель имела сканер отпечатков пальцев.
В остальном характеристики были практически идентичны: HD+ дисплей с монобровью и диагональю 6.2 дюйма, 8-ядерный, но не самый продвинутый чипсет Snapdragon 450, очень неплохой аккумулятор на 4 230 мАч и двухмодульная (13+2 МП) камера с фазовым автофокусом.
За пределы Индии они не поставлялись.
С осени 2018 года компания начинает активно заниматься эксклюзивами: в ноябре 2018 года вышел Realme U1 для Amazon India, в марте на рынке появился Realme 3, который в Индии продавался в сети Flipkart India, а на Филиппинах – в магазине Shopee Philippines.
Однако вместо моноброви HD+ чипсет получил каплевидный вырез под фронтальную камеру.
Одновременно на рынке появились Realme C2 на платформе MediaTek Helio P22 и Realme 3 Pro – аппарат с чипсетом Qualcomm Snapdragon 710AIE, 6.3-дюймовым FullHD дисплеем и 16+6 МП камерой.
Все три смартфона стали первыми моделями, официально появившимися на российском рынке летом 2019 года.
Следует отметить, что полной самостоятельности от материнской OPPO у Realme нет.
Свои устройства она производит на заводах OPPO, расположенных в Индии, разработчики активно используют наработки вроде технологии быстрой зарядки VOOC, оболочки Color OS или элементов дизайна, созданных R&D всё той же OPPO.
Мало того – многие модели имеют в основе прототипы, ранее выпущенные материнской компанией: например, Realme 1 явно создавался под влиянием OPPO F7, а Realme 2 очень похож на OPPO A5.
Дошло до того, что Realme начала «отжимать» у OPPO ее долю на основном для компании индийском рынке. Мало того, уже имеются посягательства на саму родину обеих компаний – Китай.
В мае 2019 года на рынке Поднебесной появился Realme X, сильно напоминавший Xiaomi K20.
Огромный, даже больше, чем у прототипа, AMOLED дисплей с диагональю 6.53 дюйма и FullHD+ разрешением, выдвижной модуль фронтальной камеры, 48 МП сенсор основной камеры, которая, правда, в отличие от Xiaomi, не тройная, а двойная – сходство видно невооруженным глазом.
И чипсет – не свежайший 8 нм Qualcomm Snapdragon 730, а модифицированная версия его предшественника – 10 нм Snapdragon 710AIE.
Но при этом разница цен – разительная даже для Xiaomi: если K20 6/64 Гб стоит 2 499 юаней (около 23 360 рублей), то Realme X 6/64 Гб – 1 599 юаней (около 15 тыс. рублей).
Одновременно на китайский рынок была выпущена модель Realme X Lite, идентичная Realme 3 Pro, но с поправкой на местные диапазоны LTE.
Пока что новому бренду сопутствует успех: новые модели разлетаются с виртуальных прилавков, как горячие пирожки. Правда, пока что компания всерьез попробовала на прочность только Центральную и Юго-Восточную Азию, а в Европе всё только начинается.
Предпосылок для удач достаточно много:
Можно вспомнить такие имена, как LeEco или Vernee – где они теперь? Однодневки, решившие срубить деньжат на чужой славе.