Амкар футбольный клуб что

Мы заново придумали «Амкар». Вот подробный рассказ, как строится бренд

Вы в официальном блоге футбольного клуба «Амкар Пермь» – это «исторический преемник» того самого «Амкара», который 15 лет отыграл в Премьер-лиге, выходил в Лигу Европы и не мог играть без болгар.

В 2018 году «Амкара» не стало из-за финансовых проблем. В 2021 году команда возродилась под брендом «Амкар Пермь» — и начала свою новую историю со второго дивизиона ФНЛ. В этом блоге — хроника возрождения клуба: разборы матчей, исторические материалы, околофутбольные темы и кейсы продвижения команды.

Как клуб исчез и снова появился

В этой короткой части текста мы вспоминаем ключевые даты в истории и возрождении клуба. Если вы следили за созданием нового клуба 24/7 и знаете больше нас — можете пропустить этот блок и сразу идти к следующему. Если нет — пристегните ремни.

Футбольный клуб «Амкар» появился в 1993 году как заводская команда пермского предприятия «Минеральные удобрения». Название произошло от сочетания слов «аммиак» и «карбамид» — эти вещества были главной продукцией завода. Основу команды составляли работники предприятия, а красно-черные цвета появились благодаря торговым партнерам завода из Милана. В 1995-м клуб получил профессиональный статус и попал в третий дивизион, за один сезон вышел во второй, а в 1998 году — в первый. В 2003 году гол Константина Генича в ворота «Факела» вывел «Амкар» в Премьер-лигу, из которой клуб ни разу не вылетел.

Главные достижения «Амкара» — четвертое место в сезоне-2008 и финал Кубка России против ЦСКА в том же году. Благодаря четвертому месту клуб получил возможность сыграть в Лиге Европы: в квалификации по сумме двух матчей «Амкар» уступил будущему финалисту турнира «Фулхэму» со счетом 2:3.

Несколько лет клуб был финансово нестабильным (на форме даже не было титульного спонсора, кроме Пермского края), несмотря на неплохие показатели в Премьер-лиге и статус неудобной команды для многих топов. Об этом, например, говорил Дзюба:

Из-за долгов началось необратимое:

• По итогам сезона-2017/18 РФС отозвал у клуба лицензию.

• Регион отказался покрывать все долги и прекратил финансирование команды.

• Летом «Амкар» ликвидировали как организацию.

В 2018 году «Амкар» сразу стал первым победителем «Футбольной небесной лиги» — виртуального турнира среди «мертвых» российских клубов.

Через два года — летом 2020-го – Пермский край выкупил бренд «Амкар» по инициативе губернатора Дмитрия Махонина. Название и цвета передали региональной Академии игровых видов спорта, на базе которой создали молодежную команду из местных воспитанников. «Академия-Амкар» сразу начала выступление в первенстве России среди любительских клубов. Началась работа по созданию профессиональной команды.

2 апреля 2021 года была зарегистрирована автономная некоммерческая организация «ФК «Амкар Пермь». 20 мая «Амкар Пермь» прошел лицензирование и подал заявку для участия во втором дивизионе ФНЛ сезона 2021/22. Клуб снова появился — под немного другим названием и совсем другим юридическим лицом.

Сейчас — ноябрь 2021 года, и команда после трех побед подряд идет третьей в своей группе ФНЛ-2.

Новый бренд

Эта часть статьи состоит из трех больших блоков:

• Визуал: эмблема, форма и другие элементы

• Общая стратегия развития

• Подход к спонсорам

Визуал

Эмблема

За 25 лет существования эмблема «Амкара» обновлялась лишь косметически. Некоторые версии использовались даже одновременно:

Новый клуб — новая эмблема, с новыми символами и смыслами:

Подробнее об эмблеме клуба можно прочитать здесь.

Идея в том, чтобы болельщик идентифицировал клуб в любой ситуации, когда контактирует с брендом — и на огромной афише, и среди логотипов приложений на экране смартфона, и в Перми, и в Томске, и в Нью-Йорке (да, там тоже есть наши фанаты). Этому принципу следуют многие компании и некоторые футбольные клубы.

Например, ФК «Амкар Пермь» комфортно чувствует себя в новой волне итальянских футбольных эмблем:

Или напоминает более современную версию немецкой минималистской традиции:

При этом одна из задач новой эмблемы, как и всей стратегии клуба — отличаться от конкурентов — то есть от российских региональных клубов. Отличаться во всем: в подходе, в организации и в визуале. Многие клубы в регионах не меняют эмблемы десятилетиями и сохраняют основные элементы еще с 90-х годов. Большая удача — это встретить логотип без футбольного мяча или герба города.

Европейские клубы могут экспериментировать с эмблемами именно потому, что располагают миллионами болельщиков в Азии, Латинской Америке или Африке. Они понимают: необязательно тащить за собой европейский кодекс с гербами, чтобы транслировать свой бренд — можно создать и мультикультурный символ. Российские региональные клубы не стремятся к глобализации: они решают местные задачи — особенно клубы вне Премьер-лиги.

Шрифт

Важный прецедент для российского, а тем более регионального, футбола: мы разработали фирменный шрифт Amkar Fans (в трех начертаниях). Шрифт помогает визуальной идентификации клуба — потому что ее нельзя построить только на смешении красного и черного цвета. А поскольку мы выбрали минималистичный путь и отказались от вычурной разноцветной графики, то решили сосредоточиться на шрифтах.

Шрифт брендирует продукт в разы сильнее, чем графика — потому что шрифт активнее тиражируется и контактирует с аудиторией. Каждое слово, которое читают болельщики клуба, написано фирменным «амкаровским» шрифтом.

Форма

Здесь все просто: сохранить запоминающиеся красно-черные полосы, но отстроиться от «старых» форм. Решение нашлось:

Выездная форма также с зигзагообразными полосами, но в черно-белой расцветке.

Это дань истории клуба: черно-белые футболки использовались «Амкаром» с конца 90-х до выхода в Премьер-лигу в 2003 году. Именно в такой форме об «Амкаре» узнала вся футбольная Россия в 1998 году, когда пермяки сенсационно обыграли московский «Спартак» в Кубке страны:

Подход к дизайну, эмблеме и форме сформировался вместе с одним из принципов работы клуба: « Новая история. Старые традиции ».

Стратегия развития

Больше чем

Мы сконцентрировались вокруг идеи о том, что успешный футбольный клуб — это. далеко не только футбольный клуб. Это машина по производству контента и суперзвезд. Это источник вдохновения для детей и даже взрослых. Это элемент культуры города. Способ получения эмоций. Способ решения проблем.

Исследования

Представьте, что вы начинаете новый проект. Скажем, создаете футбольный клуб (неожиданно). У клуба еще нет ни эмблемы, ни команды, ни стадиона — вообще ничего. Вопрос, который необходимо задать себе в первую очередь — кому этот клуб вообще нужен и для кого он будет играть?

Кто это — аудитория клуба?

Мы начали работу с исследования:

• определили группы потребителей, их боли, потребности и мотивацию;

• разделили аудиторию клуба на ключевые группы: не только болельщики, но и бизнес, власть, СМИ, волонтеры, потенциальные партнеры;

• исследовали, как формируется спрос общества на футбольные события и какие у этих событий конкуренты.

Самый цифровизированный клуб

Мы стремимся к этому статусу, так как планируем, что это поможет нам создать лучшую систему работы с болельщиками, партнерами и самими футболистами.

В основе проекта цифровой экосистемы клуба лежат большие данные:

Анализ данных позволит нам грамотнее загружать стадион, анализировать предпочтения в атрибутике, оценивать пользу партнерских программ и симпатии болельщиков к конкретным игрокам. Данные помогут нам делать спонсорам персональные предложения.

Расширенная схема может выглядеть примерно так:

Мы фокусируемся на разработке цифровых продуктов — не только сайта или приложения, но и полноценных CRM-систем.

Своя CRM появится у билетной системы :

А также мы разрабатываем инструменты аналитики для селекционеров:

Партнеры и спонсоры

Исследование аудитории, фокус-группы и анализ данных помогли нам сформировать необходимый пул требований к партнерам. В этом тексте мы расскажем только об отраслях партнерства (не можем раскрывать детали переговоров или соглашений).

Список партнеров и спонсоров, необходимых для успешной работы клуба:

А также дополнительные отрасли:

Этот список закрывает все потребности современного клуба на старте работы. Команде уровня еврокубков этого может быть мало, но для регионального амбициозного клуба — достаточно. Здесь есть как привычные болельщикам направления (букмекер или техспонсор), так и имиджевые решения (медицинский партнер), и совсем нестандартные (отдельный спонсор трансляций или детского футбола).

Концепция « Больше, чем » транслируется на работу со спонсорами: для нас спонсор — это больше, чем просто деньги; а футбол для спонсора — больше, чем баннеры на поле. Такой подход помогает нам решать настоящие задачи партнеров, а не просто брать деньги за рекламные объявления.

Результаты работы за несколько месяцев такие:

По этому списку заметна стратегия клуба: мы ориентируемся не на региональных, а на федеральных партнеров. Так клуб выходит за рамки региона уже на старте, создавая задел на будущее. На данный момент «Амкар Пермь» — всего второй клуб ФНЛ-2, имеющий букмекерского партнера (после «Красавы», но это совсем другая история).

Сейчас на форме расположены три партнера команды.

11 ноября на футболке появился логотип букмекера.

Кадр прямой трансляции: спонсор эфира справа вверху, спонсор дополнительного времени — слева внизу, лучший спортивный сайт — прямо по центру.

Есть направления, работа по которым продолжается:

Это самые сложные (и дорогие) направления работы, и это — главные цели команды развития до конца первого сезона.

ФК «Амкар Пермь» оказался в ситуации, когда бренд нужно создавать с нуля, имея при этом армию болельщиков, которая три года ждала возвращения команды. Это нетипичная история для российского провинциального клуба: не все регионы могут похвастаться командой, которая 15 лет без перерыва играла в Премьер-лиге.

Именно история клуба стала основой развития нового бренда. Есть и другие примеры — кейсы «Красавы» или «Велеса», когда команда создается буквально с нуля, но у «Амкара» другой случай. Мы помним старое, создавая новое — история мотивирует нас вернуть городу Премьер-Лигу, еврокубки и внимание всей футбольной России.

Если вам понравился этот материал — подписывайтесь на наш блог. Мы готовим море контента: тактика, обзоры, исторические тексты и околофутбол.

Источник

Сезон

Как все начиналось

Официальной датой рождения «Амкара» считается 8 мая 1993 года. Именно в этот день созданная в Открытом Акционерном Обществе «Минеральные удобрения» футбольная команда впервые вышла на поле, чтобы попробовать свои силы в розыгрыше Кубка города Перми. «Новобранец» далеко по турнирной сетке не прошел, но что важно, начал с победы, в первом своем матче обыграв 6:1 военных курсантов из Пермского Высшего Военного Командного Инженерного Училища на стадионе «Техническая ракетная база учебная», что располагался на правом берегу Камы.

Основу коллектива составляли игроки, работающие на самом предприятии. Однако это вовсе не означало, что футбольную жизнь многие из них начинали, что называется, «с листа». Нелишне напомнить, что завод минеральных удобрений, входивший до весны 1993 года в состав объединения «Пермнефтеоргсинтез», «поставлял» кадры для возрожденной когда-то известной в городе любительской команды «Нефтехимик». Так что о футболе на славившемся своими спортивными успехами предприятии знали не понаслышке.

Название новому коллективу придумал заводской физорг, у которого родилась мысль отобразить в одном слове два основных вида продукции «Минеральных удобрений»: аммиак и карбамид. Так, на футболках впервые появилась загадочная для многих надпись: «Амкар».

Уже в следующем сезоне коллектив заявился практически во все прикамские соревнования, проводившиеся на любительском уровне. И с ходу их выиграл, став чемпионом города Перми и Пермской тогда области, а также завладев областным Кубком. Играющим тренером команды был известный в местных футбольных кругах Виктор Засульский, а среди его подопечных значились не только лучшие городские футболисты-любители, но и люди, поигравшие за «мастеров» – например, Вячеслав Оглезнев, или только-только завершивший карьеру Михаил Шестаков.

В этом же году «Амкар» стал «красно-чёрным». У предприятия существовали коммерческие связи в Италии, и когда бизнес-партнёров попросили проспонсировать новоиспечённый клуб качественной игровой формой, те, недолго думая, предложили в ответ «милановскую». Возражений не последовало, благо, цвета известной команды пришлись всем по вкусу. Несмотря на то, что со временем появлялись комплекты других расцветок, а к первоначальному сочетанию в итоге добавился еще и белый, к пермякам с тех пор прочно приклеилось название «красно-чёрные».

Пока заводчане брали местные трофеи, на профессиональном уровне столица Западного Урала в очередной раз прощалась с Первой лигой. Бившуюся в предсмертной агонии «Звезду», доведённую «до ручки» случайным руководством, и брошенную на произвол судьбы столичным спонсором, не спасало уже ничто. Даже встреча этого самого руководства с Чупраковым, на которой Валерию Михайловичу предложили спасти тонущий «корабль». Но как только собиравшийся помочь производственник узнал, что «бедствующие» звездинцы возвращались с одного из выездов на такси, конструктивный диалог был закончен.

6 декабря 1994 года амкаровцы прошли официальную регистрацию и приступили к оформлению заявки на первенство отечественной Четвертой лиги, или, более привычно, турнира Коллективов Физической Культуры. Однако для организации полноценного турнира в Уральской зоне в 1995 году попросту не хватило команд, и «Амкару» предложили вакантное место… в Третьей лиге чемпионата страны. Российский футбол на заре своего становления крайне остро нуждался в коллективах с серьёзными намерениями, и его начальникам показалось, что клуб из Перми на эту роль тянул и без проб.

ЧЕМПИОНАТ ПЕРМСКОЙ ОБЛАСТИ. ПЕРВАЯ ГРУППА. ЗОНА «А»
Итоговая турнирная таблица.

ЧЕМПИОНАТ ПЕРМСКОЙ ОБЛАСТИ. ПЕРВАЯ ГРУППА. ЗОНА «Б»
Итоговая турнирная таблица.

Источник