Анбоксинг что это такое простыми словами
Анбоксинг: что это такое на реальных примерах
Анбоксинг (от англ. unboxing — распаковка) — новое увлечение, которому предаются сотни тысяч пользователей интернета по всему миру. Оно появилось лет 5 назад, когда Сеть стала общедоступной, а фото- и видеокамеры начали встраивать чуть ли не в зажигалки. Гики («люди чрезмерно увлеченные высокими технологиями») снимали на видео гаджеты и показывали другим гикам. Геймеры потрошили коллекционные издания игр, чтобы другие геймеры им завидовали. Так и появился анбоксинг, который сейчас набирает небывалую популярность.
Вы наверное не раз замечали, как наши блогерши и инстаграмщицы с упоением рассказывают на камеру о новых приобретениях своим возлюбленным подписчикам. Вспомните, как худые пальчики с ухоженными ноготками вертят перед камерой коробку с новым смартфоном, а голос за кадром здоровается: «Привет, я Маша! И сегодня я покажу вам свой новый смартфон».
Но кроме имени и маникюра о Маше из этого видео мы ничего не узнаем, ведь это уже рассказ о коробочке, набитой стандартными аксессуарами: проводами, зарядным устройством, наушниками — ну и, собственно, самим объектом вожделения — новым смартфоном.
Анбоксинг сегодня невероятно популярен
Вот как это происходит
Пальцы держат всю атрибутику бережно, как золотой слиток, а Машин голосок шепчет: «Картон шершавый, приятный на ощупь… Вы даже не представляете, НАСКОЛЬКО приятный!» — и тут Маша тяжело дышит. Она гладит коробку как домашнего любимца. Потом срывает скотч. Раскладывает содержимое на столе. Извлекает наушники, диск. Аккуратно разматывает проводки. Достает телефон и долго крутит его в руках. Взвешивает («Он совсем легкий!»), пробует эргономику («В ладони лежит удобно, как влитой»). Наконец, включает. Запись обрывается. На YouTub его посмотрели 4300 раз, а то и больше.
Продолжительность ролика на You Tube обычно составляет 5-7 минут
Подробности анбоксинга
Сегодня только YouTube покажет вам 266 ООО видео, авторы которых деликатно откупоривают или яростно раскурочивают упаковку самых разных товаров. Часть роликов записана профи: работниками интернет-магазинов, промоутерами, журналистами, которые первыми получают технические новинки (один такой, американец Эндрю Эдвардс, за четыре года снял больше 50 сюжетов и открыл специальный интернет-канал Unboxing Live).
Но большинство роликов с прилюдной распаковкой создали простые пользователи. Картинка в них зачастую нечеткая, камера дрожит, монтажа нет. Люди вскрывают типовые, часто очень недорогие покупки:
При этом они охают и причмокивают. Демонстрируют детский восторг. Подолгу шуршат целлофаном, разговаривают с вещами и своими потенциальными зрителями. Тысячи снимают распаковку на видео. Следят за ними миллионы.
Запись, в которой на свет извлекают флакон туалетной воды, депилятор или даже спички, может набрать 200 просмотров, а может — 2 ООО ООО
Девушки часто выкладывают ролики с покупкой косметики
В чем популярность анбоксинга
Зачем глазеть на то, как кто-то щупает и дербанит бытовой прибор, если можно сходить в магазин и получить полную информацию — в том числе тактильную, спросите вы?
«Примерно по той же причине пользуется успехом «Дом- 2» и другие реалити-шоу, — говорит семейный психолог Ирина Баранова. — Важен момент подглядывания — как живут другие люди, как они делают самые простые вещи? Медленное, постепенное раскрытие приобретения создает эффект чего-то необычного».
Чтобы проверить эту гипотезу, психолог и коуч Алина Моисеева по нашей просьбе провела эксперимент: посмотрела 30 роликов про анбокс наушников, игровых приставок и программного обеспечения. При этом она наблюдала как за популярными актами анбоксинга (100 000 просмотров и больше), так и за почти никем незамеченными (до 1000 зрителей). Выяснилось, что самые низкие рейтинги у роликов, в которых показан автор видео.
Этот очевидный факт психолог объясняет тем, что основной мотив зрителей анбоксинга — полная идентификация с автором и разделение всех его эмоций. Поэтому, если вскрытие осуществляет кто-то еще, интерес к анбоксингу, естественно, слабеет
Женский анбоксинг
Девушки охотно вскрывают коробки с веб-камерами и планшетниками, но главные девичьи радости — тушь и туфли. Женский анбоксинг честнее. Девушки показывают себя. Камера не утыкается в стол, а выбирает максимальный угол обзора. В центре — героиня с идеальным макияжем. У дальней стены сложены плюшевые игрушки, сбоку виден шкафчик с расставленными куклами, сверху торчит нарядный абажур. Предмет анбоксинга лежит где-то на коленях и в кадр попадает эпизодически.
После просмотра такого ролика обычно гораздо больше можно сказать о девушке, чем об обновке:
Сатиру на женский анбоксинг делает онлайн-канал Geek Girl TV: шестнадцать минут девица подкрашивает глаза, заплетает косы и сплетничает о подругах. Оказывается, это был анбоксинг плеера.
«Это ненатуральные и неискренние эмоции, характерные для эпохи интернета, — объясняет Ирина Баранова. — Сидя у экранов, люди разучились по-настоящему чувствовать и переживать. Жить стало пресно, скучно. Поэтому они пробуют себя раскачать, что-то ощутить. Придумывают механизмы, с помощью которых можно включить в свою жизнь других людей».
Кому нужна суррогатная форма общения? Тем, кто редко выбирается за пределы квартиры и офиса, а получать эмоциональный отклик от окружающих привык в онлайне. То есть очень многим из нас.
Женский анбоксинг более эмоционален чем мужской
Приходи на меня посмотреть
«Анбоксерам не хватает удовольствия, — считает Ирина Баранова. — Купив новую вещь, они, конечно, чувствуют эмоциональный подъем, но подъем очень слабый. Удовольствие можно усилить за счет совершения прилюдных действий».
Анбоксер получает радость не от самой покупки, а от сотен и тысяч наблюдающих за ним глаз: ему сопереживают, завидуют
Стеснительный чернобровый мальчик в очках включает камеру и тихо поет: «С днем рожденья меня!» «Да-да, поздравляем! Ты давай, открывай!» — пишут ему в чате: за онлайн-трансляцией анбоксинга его подарков на live.pirillo.com наблюдают 1500 человек. Мальчик возится с большим конструктором LEGO, перебирает пакеты с деталями, листает инструкцию. Чем дальше, тем сильнее он оживляется. Начинает смеяться, шутить. «Ему собирать часа три. Я за чаем…» — прикидывает один наблюдатель. «Поставь рекорд, парень!» — подбадривает другой.
Всем радостно. Все в ажитации. Кажется, что день рождения сегодня у всех. « Это конфуцианская фишка, — объясняет Алина Моисеева. — Ты начинаешь выполнять ритуал, а потом постепенно к тебе приходят истинные чувства, которые с этим ритуалом связаны».
И для анбоксера и для зрителей анбоксинг — это попытка вызвать недополученные в детстве ощущения радости
«Это эрзац, который не приведет к настоящим эмоциям: внутренняя проблема не будет решена — и психотерапии, увы, не получится», — заключает психолог.
Еще в видеозаписи можно, как в банке, законсервировать переживания. Пересмотрев собственный ролик полгода спустя, анбоксер снова испытает нетерпение, покалывание в пальцах и, наконец, вспомнит первый яркий контакт с дорогой ему вещью.
Другие мотивы прилюдной распаковки
«Анбоксер может наслаждаться деструкцией, нарушением целостности, — предполагает Алина Моисеева. — Тогда это социально приемлемый способ выражения агрессивных эмоций». В нарушении идеальной коробки есть сексуальный подтекст: анбоксер как бы осуществляет дефлорацию. Не случайно девушки анбоксеры используют интимные эпитеты: «Очень эротичный» — о корпусе пульта, «Я так хочу его!» — об iPad. «Открытие нового приобретения и вообще ситуация шопинга связаны с сексуальной энергией, — объясняет Ирина Баранова. — Анбоксинг — это возведение собственного наслаждения в культ». «Напрашивается определение «фетишизм», — добавляет психолог и коуч Анна Панкратова. — Для чего нужен фетиш? Его наполняют разными фантазиями, мечтами… Фактически перед камерой происходит первичный контакт с волшебным вожделенным предметом. В анбоксинге за этим наблюдают незнакомые люди. А это уже эксгибиционизм!»
Анбоксер не просто просвещает других, мол, смотрите, что внутри ларчика. Он как бы возвышается над зрителями, ведь стал обладателем того, о чем остальные только мечтают. «Не находя ценности в себе самом, человек ищет ее вовне, — комментирует Алина Моисеева. — Например, в предметах, признанных другими как хорошие и желанные. Завладев таким предметом, анбоксер переносит на себя его свойства». Ты распаковала дорогой телефон? Значит теперь ты тоже хороша и желанна. Правда, пользователи не очень-то любят выскочек. Ролики, в которых появляется лицо анбоксера, в 5-10 раз менее популярны, чем анонимные.
Ролики, в которых появляется лицо анбоксера, в 5-10 раз менее популярны, чем анонимные
Мануал желания
В анбоксинге есть и рациональное зерно. «Просматривая видео перед покупкой нового гаджета, люди пытаются узнать, что именно они получат, какую комплектность, — рассуждает Анна Панкратова. — Смущает одно: зачем такие подробности? Ведь с распаковкой может справиться каждый и без инструкций. Поэтому, на мой взгляд, этот процесс больше всего напоминает первый половой контакт. И что важно — с гаджетом его совершить проще. Накопил, купил и получай удовольствие».
Радость за себя
Есть и популярная теория заговора: анбоксинг придумали производители техники, чтобы стимулировать спрос. Качественных видео действительно много. Есть и откровенно рекламные.
Компания Apple любой свой продукт делает не вещью, а одушевленным объектом: спутником и компаньоном. Не потому ли самые популярные у зрителей анбоксы — вскрытия iPhone и iPad? Один сотовый телефон рекламировал псевдо-документальный репортаж. Из черной коробки выбиралась ватага миниатюрных человечков — оркестр, гимнастки, конники, — но анбоксер нетерпеливо отмахивался от них, ему нужен был только телефон.
«Анбоксинг мог стать дешевой и эффективной рекламой, — подтверждает Анна Панкратова. — Оригинальной и чувственной. Но, судя по всему, анбоксинг — вовсе не инструмент продаж. Какая бы компания захотела, чтобы ее продукт распаковывал, например, мужик с противным голосом и неухоженными руками? Apple отдаст iPhone 4G на растерзание прыщавому пареньку? Вряд ли!»
Анбокс iPhone является самым популярным в YouTube
В обществе потребления анбоксинг — это новый способ общения людей. Интернет-вариант предложения «Третьим будешь?». Ты купила туфли, но не можешь ни порадоваться, ни похвастаться? Тогда все просто: жмешь на «запись», отправляешь видео на YouTube и обновляешь страницу, пока не появится первый отзыв: «Круто! А вот смотри, что нашла я…» Важно открыться, а не открыть.
Распаковка личности: тренд, который захватывает социальные сети
Что такое “распаковка личности”, почему эта услуга так востребована в 2021 году? Вокруг распаковки ходит много слухов, кто-то считает ее очередным способом заработать, а кто-то после проведения ряда интервью полностью перезагрузил блог, ввел новые услуги и стал больше зарабатывать. Где правда об этой тренд-услуге для экспертов? За достоверной информацией мы обратились к практикующему специалисту по распаковке личности Наталье Нечаевой. Сегодня предлагаем вашему вниманию первую статью на тему распаковки в нашем блоге. Если у вас появятся вопросы, пишите, и мы продолжим по вашим запросам цикл публикаций о распаковке личности.
Что скрывается за термином “распаковка личности”?
Тренд на естественность в 2021 г. прочно закрепился в Инстаграм и спровоцировал распространение услуги “распаковка личности / экспертности”. Потому что экспертные профили оказались не готовы мгновенно адаптироваться и проявить личность, которая до этого вписывалась в рамки более строгих правил классического маркетинга и представления, каким должен быть настоящий эксперт.
Оказалось, что не все эксперты в принципе понимают себя и умеют проявлять не только с позиции пользы для аудитории, но и быть интересной личностью. Так как стало понятно, что путь к формированию лояльной аудитории лежит именно в области личности, ее ценностей и смыслов. И из этой боли “я не умею проявлять себя, я не знаю, о чем говорить в блоге, если не о полезной пользе” и стала популярной услуга “распаковка”.
Распаковка личности / экспертности – это инструмент для раскрытия личности эксперта в блоге.
Обычно проводится в виде интервью, которое нацелено на раскрытие эксперта, как “гармоничной личности”, в которой проявляются:
И вот тут сразу сделаю акцент на том, что распаковка личности – это инструмент для оцифровки того, что есть в вас, а не волшебная таблетка, которая подарит вам яркую харизму. И для того, чтобы этот инструмент работал, нужно правильно им пользоваться.
Раскрою каждый пункт подробнее.
Распаковка личности начинается с того, кто вам ее распакует
Как выбрать специалиста.
Вы вряд ли встретите две одинаковые распаковки, потому что в этом процессе все очень сильно зависит от личности специалиста и методики, по которой он работает. Есть достаточно много разных методик от маркетинговых до распаковок на базе нумерологии или архетипов. Поэтому здесь рекомендую прислушаться к себе и узнавать, по какой методике работает специалист, чтобы не было неожиданностей. Важно, чтобы вы доверяли инструменту и человеку, который проводит вам распаковку.
Что касается частого вопроса “а можно ли самостоятельно сделать распаковку”. Можно. Это точно будет лучше, чем ничего. Но даже опытный специалист по распаковке открывает для себя еще больше в паре с другим проводником. Проверено на себе.
Ну и, самостоятельно не всегда получается увидеть себя объективно, без преувеличений, и что более вероятно, без обесценивания своего прошлого опыта. К сожалению, большинство экспертов сильно занижают свои достижения и открывают себя заново на распаковке.
Как проходит распаковка личности
Какие запросы закроет распаковка личности / экспертности для блога:
Кроме этого, есть более углубленные распаковки, на основе которых можно определить, какой продукт очень точно будет отражать вашу личность, или как использовать личность для продаж ваших продуктов.
Использование результатов распаковки личности. Что после?
Распаковка дает вам понимание вашей уникальности, миссии, формулирует 3D-модель вашей личности на основе ценностей, интересов и тд. Но для того, чтобы аудитория узнала все это о вас, нужно говорить с ней. Поэтому если у вас есть проблемы с выходом в сторис или страх снимать себя на видео, то распаковка, к сожалению, эти запросы вряд ли закроет. Она даст много поводов для сторис, тем и историй, на которых вы сможете выстраивать доверительные отношения с аудиторией, повышать лояльность аудитории в блоге, а соответственно, повышать продажи. Но сделать все за вас она не в состоянии.