Как можно стать моделью asos
Девушка раскрыла секрет, почему вещи в ASOS так хорошо смотрятся на моделях. Но у вас этот лайфхак не прокатит
Пользовательница твиттера обнаружила на одном из фото в интернет-магазине ASOS лайфхак, видеть который ей не следовало и который позволял платью сидеть на модели идеально. Однако повторить его в реальной жизни у покупателей не выйдет, и они такой приёмчик совсем не оценили.
Британка Ронни-Анн Бартрам разглядывала платья на ASOS, которые, как это обычно бывает с интернет-магазинами одежды, идеально сидят на моделях. Но один из образцов кое-чем отличался от остальных, о чём девушка и рассказала в своём твиттере, собрав там кучу лайков и комментов.
Точнее, сидело это лёгкое платье с бретельками от ASOS Design на модели тоже отлично, но идеальные формы были достигнуты с помощью лайфхака, знать о котором покупателю явно не следовало.
Сначала вид платья, которое вы сами можете легко найти и купить на сайте, спереди.
Сбоку девушка в платье тоже выглядела великолепно.
Вы уже заметили, что не так? Если нет, вы же помните старую серию «Симпсонов», когда Гомер придумал идеальный способ похудеть и спрятал свой живот за спиной с помощью прищепки. А в случае с ASOS же прищепки использовались, чтобы платье сидело идеально.
Официальный саппорт ASOS быстро пришёл в комменты с извинениями за то, что «прищепки остались на фото», а само изображение на странице товара магическим образом изменилось.
Быстро они поменяли.
Правда, пользователи в комментах такую магию не оценили. Люди уверены, что магазин не должен идти на подобные ухищрения, ведь тем самым он не показывает покупателям настоящий товарный вид продукта, а они потом удивляются, почему вещь оказывается им большой. Также не нравится юзерам и тот факт, что магазины используют для рекламы людей с меньшим размером, чем у вещей, которые они надевают.
(ответ поддержки девушке, обнаружившей прищепки) Привет, Ронни, спасибо что сообщили нам об этом. Нам жаль узнать, что прищепки остались на фотографии. Мы сейчас же передадим информацию специалистам. Если у вас остались вопросы, пожалуйста, напишите нам в личные сообщения, и мы будем рады помочь.
А, может, вам стоит просто перестать добавлять прищепки, потому что, когда товар приходит, он полностью отличается от того, что было на фото? Показывайте нам, как это на самом деле сидит на людях.
Или вы могли бы показать, как платье на самом деле сидит на девушке…
Или вы могли бы использовать в рекламе моделей, размер которых соответсвует размеру вещи, которые они надевают. Или даже просто показывать, как вещь сидит на человеке в реальности. Возможно, тогда вы бы получали меньше возвратов. Я перестала покупать вещи на ASOS, потому что они никогда не подходят.
Начните уже показывать, как на людях на самом деле сидят вещи. И на людях с подходящим размером.
Впрочем, кое-кому прищепки на платье наоборот пришлись по душе. Магазину просто нужно было грамотно оправдать их появление.
О, ASOS, а мне нравится.
Это такой настоящий панк-рок.
А совсем недавно к моделям на ASOS была совсем другая претензия. Интернет-магазин тогда решил поддержать бодипозитив, но всё равно нарвался на критику. Правда, иногда покупателям приходят с ASOS действительно странные вещи. Американец, например, заказал себе очень модное пончо, но то, что ему пришло, можно было использовать вместо плащ-палатки.
«Платят копейки. Карьера провалилась. Есть хочу». В соцсетях жалеют тоскливых моделей интернет-магазина Asos
Пользователи соцсетей иронизируют на тему грустных моделей интернет-магазина одежды Asos: по мнению комментаторов, они выглядят так из-за того, что мама заставила их надеть шапку, денег постоянно не хватает, а с карьерой ничего не получилось.
На тоскливый вид моделей Asos обратил внимание комик Александр Доброкотов в своем Twitter-аккаунте: по его мнению, они выглядят так, будто их против воли сфотографировала мама.
Как выяснилось, подобным образом в магазине выглядят многие модели. Доброкотов начал фантазировать о том, что могло бы стать причиной их тоски: низкая зарплата, неудавшаяся карьера или что-то другое.
Изначальный пост комика стал вирусным и собрал тысячу ретвитов, в комментариях рассуждать о грустных моделях начали и другие пользователи Twitter.
«А как еще выглядеть, когда на тебе шапка мало того, что за 200 рублей, так еще и уши не прикрывает даже», — написал один из пользователей.
На волне популярности шуток Доброкотов даже создал Telegram-канал Sad ASOS Models, в котором он продолжает шутить о невыносимой тоске в глазах моделей. Сам комик предполагает, что канал может умереть через день.
Возможности в эпоху диджитал, или как стать моделью любимого бренда
XXI век подарил нам не только Tinder и порцию головной боли на тему принятия себя и других (должно быть, каждому знакомо бесконечное сравнение себя с «иконами» стиля, преимущественно, в социальных сетях). Вместе с негативными последствиями бурного интернет-влияния эпоха Instagram привнесла в жизнь современных людей и понимание безграничности своих возможностей — в любой сфере, в том числе и модельной.
ASOS SCOUTS
Первое и (формально) главное, что ASOS предъявляет к соискателям на позицию скаута — возраст и гражданство (минимум 17 лет и UK — соответственно). Вес, рост, цвет глаз и размер не имеют никакого значения. Мечта, не правда ли? ASOS SCOUTS — это тот ресурс, который, как заявляет сам бренд, позволяет найти истинную и далеко не всегда форматную красоту, зачастую недоступную или не подходящую под стандарты мировых модельных агентств. Что ново и современно: ASOS не боится сотрудничать ни с кем, в том числе с моделями с видимыми или скрытыми нарушениями здоровья (вплоть до инвалидности).
В сухом остатке, ASOS SCOUTS — платформа поиска талантов для самых различных направлений и форматов бизнеса британского ритейлера: веб-сайт, диджитал, печатные СМИ и рекламные кампании. Гордо заявляя, что идеология бренда направлена на поиск реальных людей — живых, со своими особенностями, форматом и красотой, ASOS ведет политику либерализации и раскрепощения современной модной индустрии. Можно не сомневаться, что ASOS примет в свои объятия, если в вас есть что-то особенное (не путать с понятиями «худоба», «осиная талия» и «идеальное лицо»). Очевидно, что единственным препятствием на пути работы с ASOS может стать требование по гражданству, но… погодите — кого это когда останавливало?
MANGO OUTFITS
Дело за малым: нужно использовать свои сильные стороны и обаяние. Ваш профиль в Instagram = ваше портфолио (если мы действительно говорим о профессиональной заинтересованности). Официальный Instagram-профиль MANGO насчитывает более 11 млн. подписчиков, а «дочерняя» страница MANGO.OUTFITS является прямым консолидатором модных стилизованных образов от фешионист со всех уголков планеты Земля. Почему бы не выставить фото в стиле бренда и отметить @mango и @mangooutfits на своей публикации? Маленькое секундное действие в данном случае может стать судьбоносным — а вдруг заметят и заинтересуются?
VICTORIA’S SECRET ANGELS
У меня есть несколько must-do, чтобы покорить один из самых консервативных олимпов мировой индустрии красоты:
1. Будьте смелее: «Только смелым покоряются моря» — и ни слова больше!
2. Все-таки используйте все возможности диджитал: в наши дни у каждого из нас есть уникальные ресурсы — интернет и фото / видео. В сочетании эти два компонента позволяют делать невероятные вещи, особенно — быть замеченным.
3. Будьте профессиональной(ым): это работает и ценится в любой профессии.
4. Идите против правил: руководство компании VS выпустило сводку how-to советов, как стать «той самой», но я категорически против некоторых из них. Ведь быть уникальной и красивой сегодня — это никак не связано с ростом 180 см и тремя 2-часовыми тренировками в день.
Никогда не забывайте, что стандарты меняются из года в год, и только сейчас у всех нас появилась уникальная возможность гордо показывать красоту разную, без «слишком» и «не совсем». И, наконец, быть моделью сегодня — это, в первую очередь, транслировать красоту души через формы тела. Дерзайте!
Бизнес на миллион: как устроен Asos
Buro 24/7 побывал в штаб-квартире британского ретейлера
Фото: Архив пресс-служб ASOS
As Seen on Screen — аббревиатура Asos, с которой началась феноменальная история успеха британского онлайн-ретейлера, переводится «как на экране». Начав с копирования нарядов звезд с красных ковровых дорожек, компания выросла в одну из самых мощных в мире модных империй, знаменитую огромным выбором товаров по доступным ценам.
Сейчас на сайте asos.com еженедельно появляются 4 тысячи новых товаров всех категорий, от нижнего белья до обуви и верхней одежды — большую часть из них придумывает штатная команда дизайнеров в составе почти 80 человек, а остальные товары от 850 различных дизайнеров и марок подбирают байеры. Также есть успешная премиальная линейка Asos White, социально-ответственная коллекция Asos Africa, подборка экологичных товаров Eco Edit и даже такие товары, о которых вы могли и не догадываться — например, знаменитый хвост динозавра.
Buro 24/7 отправился в штаб-квартиру Asos в лондонском районе Кэмден, чтобы узнать, как все устроено.
Штаб-квартира Asos в Лондоне
На сайте 12,4 миллиона активных покупателей, а количество просмотров страницы новинок достигло 130 миллионов с даты запуска сайта в 2000 году.
В прошлом году было продано 107 миллионов товаров, из них 6,8 миллиона футболок, 2,2 миллиона пар джинсов и 940 тысяч пар кроссовок. Также в 2016 году 9 200 невест вышли замуж в платьях, купленных на Asos.
38,2 миллиона заказов отправлены в 230 разных стран мира, из них 17,4 миллиона — в Великобритании (это в два раза больше населения Лондона).
40% просмотров сайта совершаются с мобильных устройств, а в среднем пользователи приложения проводят 80 минут в месяц, просматривая товары на экране смартфона.
В главном офисе Asos в Лондоне почти целый этаж занимают 12 полностью оборудованных фотостудий (из них восемь — для съемок женской моды, четыре — для мужской) и три видеостудии. Здесь каждую неделю снимают 4 400 новых товаров, а фотографии и видео появляются на сайте в тот же день.
Эффективность и скорость зашкаливают: на съемку одного лука отводится ровно шесть минут — по таймеру. За это время стилист должен успеть одеть модель, фотограф — отснять не менее четырех кадров, а видеограф — проход по подиуму.
Больше занимательной статистики: в видеостудии снимают и монтируют 700 роликов ежедневно, а в студии предметной съемки создаются кадры 360° для 500 наименований аксессуаров и обуви еженедельно. Команда ретушеров справляется с объемом в 17 500 фотографий в неделю, но принципиально не меняет фигуры и лица — это политика компании.
В кастинговой книге Asos более 150 моделей. Именно здесь начинали карьеру Кара Делевинь и Малайка Фирт — их модельные карточки висят на стене с фотографиями для кастингов Asos.
«Чего хочет покупатель — наш главный критерий. Мы наблюдаем за тем, какой образ жизни выбирают клиенты Asos, как и где носят наши вещи». Каждый сезон компания собирает огромный объем данных big data (объемы растут: за последние три года было собрано на 55% больше аналитики, чем за предыдущие 13 лет). Параллельно со сбором количественной информации команда байеров собирает свои прогнозы по макро- и микротрендам, которые определяют сезонные закупки, опираясь на тенденции подиума и стритстайла и на фидбэк покупателей из соцсетей.
На сайте сейчас представлено 850 марок со всего мира (из них 300 появились в 2016-м) — поиск и закупка новых марок идут параллельно на пяти континентах. Какими качествами должен обладать бренд, чтобы иметь шансы попасть в каталог Asos? Оказывается, все просто: «Главное, что мы ищем в новой марке, — это оригинальность. Мы любим бренды со своим уникальным стилем и дизайнеров, которые не боятся экспериментировать».
По словам команды, байеры Asos в прямом смысле живут модой: они молоды (большая часть команды — 20-летние, так же как и покупатели), обладают развитым модным чутьем, не боятся экспериментировать со стилем, обожают первыми находить все новое (молодых дизайнеров, стайлинг-приемы, цвета и силуэты сезона) и соревнуются друг с другом, кто первым придет на работу в последнем must-have, которого еще ни у кого нет.
Превью коллекции весна-лето 2017
На этой платформе-агрегаторе представлены более 900 продавцов — это 50 тысяч товаров от молодых дизайнеров, продавцов винтажа, нишевых брендов и маленьких бутиков из 40 стран мира. Чтобы попасть в их число, нужно пройти отбор по качеству товара и визуальному контенту, и всего за 20 фунтов стерлингов в месяц и 20% с продажи вы получаете доступ к многомиллионному глобальному рынку покупателей Asos.
«Нашa аудитория обожает разнообразие, а поиск уникальных вещей онлайн — важная часть их образа жизни. Asos Marketplace — это курированная подборка вещей от самых интересных молодых марок, винтажных бутиков и нишевых мультибрендов. Тут можно найти все или почти все, о чем вы мечтаете, и часто вещи представлены в одном экземпляре».
Среди участников Asos Marketplace встречаются феноменальные истории успеха. Например, прогнозируемая прибыль мужского бутика GullyGarms, который специализируется на спортивных ретромарках, приближается к отметке в 900 тысяч фунтов стерлингов в 2017 году. Основателю магазинчика всего 22 года, сейчас у него десять сотрудников (один из них — его мама), а начиналось все еще в университетском общежитии. Вслед за успехом мужского направления в августе 2015-го открылся и магазин с женскими марками GullyGurls.
Asos Made In Kenya
Компания активно развивает социальные инициативы и принципы устойчивого развития (sustainability) по всему миру. Последние шесть лет Asos сотрудничает с благотворительной организацией SOKO: кенийская мануфактура шьет коллекции Asos Africa и тем самым обеспечивает справедливо оплачиваемой работой (и необходимыми навыками) женщин из самых бедных общин страны. Asos спонсирует учебные программы по менеджменту и коммуникациям для сотрудников SOKO, а в рамках инициативы Stitching Academy проходят практические занятия и повышение квалификации для портных.
В сентябре выйдет новая коллекция одежды: дизайнеры линейки Made In Kenya вдохновлялись богатыми национальными традициями страны. В создании коллекции участвовали ученики младших классов кенийских школ. Детские рисунки с жирафами, слонами и африканскими пейзажами легли в основу принтов и вышивок на толстовках, брюках и шортах, платьях, юбках и топах с басками.
Коллекция станет частью Asos Eco Edit — в этом разделе сайта представлены лучшие экологичные марки одежды, аксессуаров и косметики, которые придерживаются принципов sustainability, то есть методов производства, оказывающих наименьший отрицательный эффект на окружающую среду, ресурсы планеты и общество.
13 фактов об Asos, которые вы не знали
Не так важно, относите вы шопинг к рутине или увлекательному приключению в компании подруги, вряд ли вы станете отрицать, что онлайн-шопинг по количеству поклонников сегодня не уступает шопингу классическому. И во многом это произошло благодаря интернет-магазинам с идеальным соотношением «цена-качество», в число которых входит и крупнейший агрегатор британских брендов Asos.com.
Для тех, кто регулярно делает заказы на Asos, для тех, кто пока не является поклонником Asos (но планирует им стать), а также для тех, кто никогда не слышал об Asos, мы собрали тринадцать интересных фактов.
1. Компания появилась на свет в июне 2000 года. И на сегодняшний день насчитывает более 4000 сотрудников по всему миру.
2. Название онлайн-магазина (и одноименного бренда) правильно произносится как «а-сооус». До некоторого времени в дискуссии участвовали и приверженцы произношения «эй-сос», но этот спор был урегулирован представителями компании Asos.
3. Asos позиционирует себя как магазин с целевой аудиторией 20-29 лет. Но те, кто хотя бы раз «путешествовал» по сайту, отлично знают, что здесь можно найти одежду, обувь и аксессуары для мужчин и женщин любого возраста и комплекции.
4. Asos поддерживает сразу три международные инициативы: справедливой торговли (fair trade), устойчивых источников (sustainable sourcing) и заботы о животных (animal welfare).
5. Собственный бренд Asos имеет несколько линеек, включая одежду для высоких девушек (ASOS Tall), миниатюрных девушек (ASOS Petite) и девушек с формами (ASOS Curve). В дополнение к этому, существует линия для беременных ASOS Maternity, базовая линия ASOS Basic и премиальные линии ASOS Premium и ASOS Red Carpet.
6. Asos выпускает печатный журнал тиражом 500 000 экземпляров. На обложке и во внутренней съемке в разное время «засветились» Элизабет Олсен, Тейлор Свифт, Эль Фаннинг, Рита Ора, Соланж Ноулз и Лили Коллинз.
7. В числе знаменитостей, которые предпочитают Asos для выходов не только на прогулку, но и на светские мероприятия — Джиджи Хадид, Тейлор Свифт, Кейт Миддлтон и Малия Обама, старшая дочь президента США.
8. Asos предлагает бесплатную доставку и возврат, если товар вас не устроил.
9. Эксперты Asos стилизуют и фотографируют каждый продукт, который появляется на сайте. В неделю отснимают примерно 2700 новых образов, так что каждой модели достается около 30 комплектов одежды и дефиле в день.
10. Asos продает более 850 брендов, включая собственные.
11. В марте 2016 года была запущена свадебная коллекция ASOS Wedding с романтичными платьями в стиле бохо-шик, а также платьями и аксессуарами для подружек невесты.
12. При заказе на Asos студенты могут получить скидку 10%.
13. 1500 новых линеек появляется на Asos каждый день. А это значит, что даже если вы будете каждую секунду заказывать вещи, они не закончатся.