Как называется распаковка на видео
Откуда появился необъяснимый спрос на видео c “анбоксингами”?
Журналист TheOutline.com Алекс Николс поделился своим мнением о том, почему мы настолько любим смотреть, как кто-то распаковывает разные вещи. Так называемые “анбоксинги”. Ниже приведены мысли автора.
Помнится, в 2009 году, когда я был в 9-м или в 10-м классе, я знал наизусть почти весь диалог из видео “Hanwei Practical XL Katana Unveiling HD”, которое разместил пользователь с ником “That Sodding Gamer”. Если вы его не видели, то я вкратце расскажу вам всю суть: на видео парень лет 20 распаковывает реплику меча с помощью своей матери и младшего брата. Попутно он перечисляет весь горький опыт встреч с репликами низкого качества, пытаясь избавиться от пластиковой упаковки. Он довольно скучный как для человека, который наконец купил желанную вещь за 210 баксов. Мать, снимающая его, кажется, раздражает героя видео. Она удивлена детским интересам своего сына, но обречена: её внуками будут мечи и саркастические футболки.
Теперь “показательное потребительство” вышло за рамки чего-то фрикового — с 2000 года его можно наблюдать во многих фильмах, телешоу и видеоиграх. Оно ударило по самому неустойчивому слою общества — тех, у кого ещё нет семьи, работы и хлопот, распространившись через YouTube. Низкосортные каналы снимают распаковку так: ящик пришёл — ящик открыт — содержимое ящика продемонстрировано.
Грязные делишки
Анбоксинг существует как одно из самых непонятных психологических явлений: зачастую ожидание посылки намного приятнее, чем факт её прибытия. Наблюдение за тем, что кто-то купил и распаковал желаемую вами вещь, выпускает в мозг дофамин — то же самое, что и эндорфины, имитирующие счастье. Оптимист может предположить, что это убьёт массовый потребительский рынок, но это не так: рынок приспособился и часто использует такие ролики в своих грязных целях.
Распаковки и производители заодно
Феномен видеозаписей распаковок объясняется простым человеческим интересом. В 2014 году CNN объяснила это на своём примере: “Дети, родители которых не могут позволить себе ту или иную игрушку, смотрят её распаковку и мечтают”. Если бы рекламные ролики игрушек 80-90х годов были симбиозом развлечения и маркетинга, то сейчас бы дети смотрели распаковки просто ради удовольствия. Los Angeles Times в 2015 году назвал видео анбоксинга не только настоящим, но и будущим: “YouTube стал следующим рубежом для впаривания игрушек производителями, ведь сейчас интернет стал популярнее ТВ”. Однако предупредил: “Создание качественного видео анбоксинга, который будет работать как реклама — тяжёлая работа”.
[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=42RW6pez5wQ»]
Анбоксинг как вид рекламы
Официальный сайт Z-Box призывает посетителей смотреть YouTube-блогеров, в том числе и некого “SirVapingBot”, который распаковывает их продукты. Остальные сервисы подписок действуют по схожей схеме. Loot Crate, запустившийся в 2012, открыто платит ютуберам, таким как boogie2988 с 3.9 миллионами подписчиков за распаковку своих посылок. Вы можете посмотреть некоторые проспонсированные аккаунты на их сайте ( https://www.lootcrate.com/ ). Был и курьезный случай: микроволновка, стилизированная Marvel, привела к ожогам 241 человека.
Сотрудничество между сервисами подписок и видеоблогерами создаёт неимоверную цепочку отзывов от потенциальных покупателей. Они подписываются на канал и рассказывают другим. Как призывает слоган Loot Crate, “Напиши. Поделись. Наслаждайся.”.
Такие сервисы формируют пирамиду. Пользователи (преимущественно парни) подписываются на получение таких коробок и ещё до доставки первой посылки рассказывают другим. Самые известные распаковщики, такие как Barnacules Nerdgasm, которые имеют более 800 тысяч подписчиков и видео которых набирают более 500 000 просмотров, получают вознаграждения за размещение купонов или реферальных ссылок в описании видео.
Бизнес “коробок для гиков” заботится о содержимом посылок, чтобы оправдать их стоимость. Сам результат такой заботы — вопрос уже второстепенный. Loot Crate подтверждает это редкими задержками в доставке наличием уникальных вещей. Однако некоторые покупатели всё равно создают ролики типа LOOT CRATE SUCKS и называют это анти-анбоксингом, их девизом становится фраза “Вещи Loot Crate хороши только для того, чтобы выбросить их на свалку”.
[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=VvDR2XOTdm4″]
Пути рекламирования и распространения продуктов могут изменятся, но суть останется той же. Социальные медиа сейчас пользуются большим спросом, нежели телевидение, и оказывают больший рекламный потенциал, чем ТВ. В конце концов, всё приходит к тому, что вы покупаете товар, выбрасываете его и вновь что-то покупаете. Слоган нашего времени соответствует словам на коробке: “Записывай, делись, люби”.
Распаковки товаров нельзя назвать чем-то противоестественным и аморальным, предвкушение от ожидаемого товара вызывает у человека чувство “восторга”, автор получает удовольствие от этого процесса сам и передает свои эмоции зрителям. Кто-то даже использует этот подход в названии собственного канала на YouTube. К примеру Unbox Therapy — популярный техноблогер.
Друзья, напишите в комментариях, как вы относитесь к такому контенту, что помимо эстетического удовольствия вы можете полезного извлечь от такого контента. Многие люди, не знакомые с темой, могут подумать, что “анбоксинг” это в первую очередь ознакомительное видео, в котором потенциальному потребителю показывают, что лежит в комплекте. Но мы то с вами знаем, что это не так.
Как снять интересный видеообзор для YouTube: основы самого популярного ютуб-жанра на примере обзоров
кино и товаров
YouTube – популярная платформа, которая позволяет любому пользователю делиться своими идеями и мыслями. На сайте представлено множество жанров: вы можете рассказывать о своей жизни, записывать смешные ролики или снимать обзоры. Последний тип видео дает широкое поле для творчества и реализации идей. Вы можете оценивать товары, фильмы, книги или видео других пользователей. В этой статье мы расскажем, как снимать обзоры на Ютуб и использовать разные форматы роликов, а также какое оборудование понадобится для записи качественного контента.
Что такое видеообзор?
Обзор — это описание и подведение определенных итогов относительно предмета, события или культурного явления в формате разговорного и презентационного видеоролика. С его помощью вы должны дать зрителю общее представление о материальном или культурном продукте. Например, можно рассказать о товаре, фильме, других видео, книгах и многом другом.
Самые популярные форматы обзоров на Ютубе:
6 универсальных советов по съемке видеообзоров на YouTube
Если и вы хотите создавать интересный контент, который найдет своих подписчиков, вам стоит придерживаться нескольких правил. Советы ниже – универсальны для любой ниши YouTube. Они помогут вам своими силами сделать обзор на книгу, товар или фильм на уровне успешных ютуб-авторов.
№1. Определите целевую аудиторию
Если вы не знаете, какую тему выбрать для обзора, вам стоит провести мини-исследование и определить, какой контент чаще всего ищут пользователи в последнее время. Это позволит вам создавать актуальные ролики, которые сразу начнут приносить просмотры.
Чтобы привлечь наибольшее количество зрителей, выбирайте популярные новинки кино, литературы или техники. Создать обзор необходимо сразу после выхода продукта. Для определения интересных тем можно использовать социальные сети, открытую информацию Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Используйте только актуальныю информацию, чтобы вызвать интерес у аудитории
№2. Аргументируйте свою точку зрения
Для создания качественного контента мало просто высказать свою точку зрения. Видеообзор должен включать личный опыт, объективную оценку продукта (отзывы критиков, характеристики, мнение других людей) и аргументы в пользу той или иной стороны. Каждое утверждение должно быть подкреплено фактами! Например, если ютуб-блогер считает, что фильм затянутый и неинтересный, он должен обозначить в каких моментах режиссер или сценарист ошибся.
Самый известный киноблогер – BadComedian – делает подробные обзоры на плохие, по его мнению, фильмы. Любовь зрителей он приобрел за счет уникальной юмористической подачи, однако, несмотря на обилие шуток, его ролики остаются объективными. Он дает всестороннюю оценку, разбирая сюжет, актерскую игру и даже маркетинговую стратегию картины. Свое мнение он подкрепляет аргументами, часто ссылаясь на авторитетные источники. За зрителем всегда остается возможность не согласиться с блогером.
Посмотрите обзор на фильм «Притяжение» и оцените, как BadComedian подбирает аргументы для своей точки зрения:
Обзор товара должен быть сосредоточен именно на самом продукте, а не на рецензенте. Хотя добавление личного мнения о работе тех или иных функций может оживить сухое перечисление параметров. Здесь важно выдержать баланс – никто не станет смотреть, как в течение трех минут неизвестный блогер говорит о своем личном опыте.
Для хорошей распаковки или обзора техники важно рассказать об основных характеристиках. Например, в этом видео про Samsung Galaxy M51 отмечаются уникальные и отличительные параметры смартфона. Также приводятся официальные исследования мощности и сравнение с аналогами.
Посмотрите ролик и отметьте особенности, которые делают обзор интересным и полезным:
№3. Составьте план видео и сценарий
Перед тем, как снимать обзоры техники, кинофильмов или книг составьте план, сценарий и тайминг. Так вы сможете избежать пауз и ошибок во время записи.
Структура видеообзора состоит из нескольких частей:
Тщательная подготовка — половина удачного результата
Чтобы избежать пауз и включить в любительский видеообзор всю необходимую информацию, напишите сценарий на основе намеченного ранее плана. Как правило, сценарий начинающих ютуберов состоит из:
Сценарий должен быть простым, а предложения — короткими. Прочитайте текст вслух несколько раз. Если на некоторых местах возникают заминки или паузы, их лучше вычеркнуть.
На тайминге вам необходимо четко обозначить все ключевые моменты ролика. Разбейте текст на части и распределите фрагменты по времени. Отметьте, когда вы говорите текст в кадре, а когда – используете закадровую озвучку. Также нужно обозначить время добавления отрывков из фильма или предметной съемки товара.
№4. Снимайте обзор в правильных условиях
После того, как вы подготовили материал, можно приступить к записи и обработке контента. Как правильно снимать обзор? Вам потребуется тихое место и хорошее оборудование. Рассмотрим эти моменты чуть подробнее.
Выберите место для съемки
При съемке в домашних условиях важно правильно подобрать место с учётом сразу нескольких важных параметров.
В видео с распаковкой товар часто показывают вблизи. Для красивой демонстрации продукта нужно иметь хороший дополнительный свет. Например, сейчас большой популярностью у ютуберов пользуется кольцевая светодиодная лампа, в магазинах можно найти компактный бюджетный вариант.
Дополнительное освещение необходимо для съемки предметов
Используйте хорошее оборудование
Если вы хотите, чтобы зрители наслаждались вашим контентом, нужна красивая картинка и хороший звук. Перед тем, как снимать обзоры на фильмы или технику, необходимо вложиться в качественное оборудование.
Камера. Большинство ютуберов используют зеркалки или беззеркальные камеры, но вы можете снимать на смартфон с хорошей линзой. Главное — обеспечить устройству стабильность и установить телефон на плоскую поверхность или штатив. Также нужно хорошее освещение от естественного или искусственного источника. Правильный свет поможет картинке выглядеть четко, ярко и качественно, даже если вы снимаете на недорогую технику.
Без штатива картинка будет прыгать и испортит впечатление
Микрофон. Купите хороший микрофон, который можно установить на камеру. Для достижения наилучших результатов используйте устройство типа «дробовика», который предназначен для улавливания звука спереди. Так можно подавить шум сбоку и сзади устройства.
Для разных ситуаций вам также могут потребоваться:
С микрофоном речь будет чистой и понятной
Штатив. Конечно, камеру можно устанавливать на различные поверхности в доме, но штатив позволит поместить фотоаппарат в любом месте и стабилизировать видеоряд.
№5. Обязательно смонтируйте видеообзор
После того, как вам удалось снять видеообзор для YouTube, его необходимо обработать: удалить паузы и неудачные моменты, склеить несколько фрагментов, добавить закадровый голос и надписи, применить эффекты и скрыть недостатки.
Для монтажа советуем воспользоваться программой ВидеоШОУ. Продвинутый видеоредактор предлагает удобный интерфейс на русском языке и инструменты для всесторонней коррекции роликов. С его помощью вы сможете не только отредактировать записанное видео, но и использовать веб-камеру для создания ролика.
Попробуйте свои силы в видеомонтаже – скачайте редактор ВидеоШОУ!
Возможности редактора ВидеоШОУ для монтажа обзорных видео:
Интерфейс программы ВидеоШОУ
№6. Займитесь продвижением обзора на Ютубе
Снять видеообзор товара или кинофильма — это не все. Чтобы его заметили, необходимо правильно оформить материал на YouTube. Пройдемся по основным этапам.
Обзоры товаров и кинофильмов: различия и советы
Мы взяли за основу именно эти направления в создании видеообзоров, так как на них проще всего показать отличия между двумя основными разновидностями жанра – обзором-мнением и обзором-презентацией, иначе говоря – субъективным и объективным. Конечно, съемка видео – это прежде всего творчество, и обзор с презентацией продукта может содержать субъективную оценку и наоборот. Однако, если вы новичок, вам важно понимать отличительные особенности, чтобы потом при желании вы могли выйти за рамки жанра.
1. Распаковки не должны быть продолжительными. Зрителю не интересно смотреть на один и тот же товар в течение получаса. 15 минут – оптимальная длительность обзора на технику, за это время можно успеть и показать и рассказать о продукте. Для кинообзора же важно раскрыть историю фильма или сериала. Такие ролики могут длиться от 15 минут до 1 часа.
2. Для обзора товара сконцентрируйтесь на основных функциях продукта. Выберите несколько характеристик, которые делают этот продукт уникальным. Также не делайте акцент на сухом перечислении фактов и цифр. Расскажите, как функции товара помогут зрителю, в чем их польза для него.
3. При создании рецензии на кино сложно не использовать кадры из фильма. Но при неправильном добавлении видеосцен вы можете нарушить авторские права. Можно ли использовать кадры из фильмов и других видео на YouTube? У вас есть такая возможность, но только при соблюдении ряда правил:
Даже при добросовестном использовании владелец контента имеет право подать жалобу. Чтобы избежать проблемы, лучше всего использовать короткие фрагменты из трейлера или официальные скриншоты. Если вам важно использовать длинные моменты из киноленты, дождитесь, когда она выйдет на DVD или Blu-ray. При обзоре видеороликов других пользователей вы можете запросить разрешение у правообладателя. Таким образом они не смогут подать жалобу YouTube.
4. Если обзор продукции не предлагает большого разнообразия форматов, то у киноблогеров есть выбор. Можно рассказывать:
5. В кинообзорах, которые подробно рассматривают фильм, важно написать о наличии спойлеров. Предупредить о них можно в ролике, с помощью текста или в описании.
Заключение
Теперь вы знаете, как снимать видеообзоры. Для создания качественного видеоматериала вам потребуется определить целевую аудиторию, составить продуманный сценарий, найти место съемки и установить качественное оборудование. После записи клипа видеоряд необходимо обработать в специальном программном обеспечении. ВидеоШОУ предлагает все необходимые инструменты для оформления видеообзора. С помощью программы вы сможете удалить лишние фрагменты, записать закадровый голос, применить эффекты, добавить заставку и изменить фон. Скачайте видеоредактор и снимите свой первый обзор!
Распаковка товаров из интернет-магазина или как получить бесплатную рекламу
Распаковка – это мощный инструмент брендинга, который создает узнаваемость компании и продукта. Видеоролики распаковки являются дополнительной формой вирусного маркетинга в устной форме.
В Оксфордском словаре «распаковка» определяется как: «Процесс изъятия недавно приобретенного продукта из упаковки и проверки его характеристик, который, как правило, снимаются на камеру и публикуются на сайте социальной сети».
Но с точки зрения бизнеса в этом процессе скрыта вся глубина того, что делает товар из интернет-магазина товаром, достойным распаковки на камеру.
Распаковка – это мощный инструмент брендинга, который создает узнаваемость компании и продукта. Видеоролики распаковки являются дополнительной формой вирусного маркетинга в устной форме.
Для подавляющего большинства онлайн-покупателей фирменные или персонализированные упаковки товаров из интернета являются последним элементом, который они учитывают при принятии решения о покупке продукта. Все-таки доступность и удобство наряду с безопасной доставкой – приоритет №1 для онлайн-покупок, а запоминающаяся упаковка становится приятным сюрпризом.
Тем не менее, многие интернет-магазины признают потребность молодых людей в ярком образе жизни, где товары покупаются для ощущения роскоши, теперь это распространяется и на упаковку продукта.
Клиенты, которые создают и публикуют видео с распаковками, помогут получить тысячи, если не миллионы просмотров, благодаря которым компании привлекут внимание множества потенциальных клиентов к самому продукту.
Так почему же процесс распаковки так важен для потребителей и бизнеса?
Сила YouTube
Сделайте поиск по фразе “видео распаковка” в крупнейшей в мире поисковой системе, и вы получите хотя бы один результат с YouTube.
В дополнение к вышесказанному, исследование Google Insights утверждает, что три четверти пользователей YouTube согласны с тем, что, если и есть бренд, который им нравится, они с радостью расскажут о нем другим людям, а более пятидесяти процентов из них уже загрузили видео-контент на платформу.
Говорят, что контент, созданный пользователями, считается более аутентичным, на 50% более надежным и на 35% более запоминающимся, чем стандартная реклама продуктов, навязанная нам.
Лучшая практика электронной коммерции
Теперь интересно, как вы можете извлечь выгоду из распаковки?
Ниже приведены пять примеров передового опыта, которым необходимо следовать при рассмотрении преимуществ, которые может принести распаковка для вашего бизнеса.
Никогда не стоит недооценивать YouTube
Создание доверия к вашему бренду
Драйвер повторных продаж
Персонализация строит отношения с клиентами
Преимущества YouTube для интернет-магазинов
Как вам может помочь распаковка?
Ошибки могут дорого стоить для шансов на повышение узнаваемости бренда
Плохо упакованные или поврежденные продукты, приходящие покупателям, исключают любую возможность еще одного заказа в конкретном интернет-магазине. Наряду с потерей покупателя, онлайн-критика влияет на ваш бренд на более высоком уровне, чем положительные отзывы.
Клиент, совершающий повторную покупку, ожидает определенной эстетики от продукта и помогает росту вашего бизнеса.
Важность ожидания
Посылка, отправленная интернет-магазином, будто пробуждает нашего внутреннего ребенка, стимулирует естественное любопытство.
Как потребители, мы психологически наслаждаемся распаковкой красивых посылок. Они, чаще всего, не только содержат в себе сам продукт, но и создают сенсорное восприятие: как зрительное, так и тактильное.
Таким образом, ваши клиенты воспринимают опыт распаковки как нечто похожее на дарение подарков, это дает им азарт и предвкушение, как при обмене подарками.
Созданные пользователями видео, заменяющие физический процесс покупки продукта в магазине, превращают индивидуальный домашний опыт в коллективный.
Учитывая это, создание упаковки для вашего бренда должно быть добросовестным процессом. Когда ваша посылка прибывает, то, что ваш клиент видит в первую очередь, высоко ценится.
Укрепление доверия к вашему бренду
Популярность видео с распаковками возросла благодаря возможности показывать продукт в его первозданном виде. Видеоролики представляют продукт без отвлекающих факторов и скрытых изменений, добавленных рекламодателями или настойчивыми продавцами в магазине.
В конечном счете, выбор потенциальных клиентов зависит от интереса и доверия потребителей, а также от отзывов покупателей, которые уже знакомы с вашей упаковкой и товарами.
Наряду с укреплением доверия пользовательский контент дает потенциальному покупателю возможность купить ваш продукт еще до фактической покупки.
С учетом вышесказанного важно не только укреплять доверие будущих клиентов, но и поддерживать доверие постоянных, которые уже имеют определенные ожидания от вашего онлайн-бренда.
Последующие покупки
В сочетании с ожиданием первых впечатлений и укреплением доверия к бренду, фирменная упаковка для интернет магазинов может повысить лояльность клиентов к вашему бренду. Более половины покупателей, вероятно, совершат повторные покупки, если упаковка ваших товаров будет привлекательной.
Чувства потребителя влияют на его решения о покупке. Жесткая упаковка (например, формованные пластмассы) создает ощущение сложности, поэтому, скорее всего, оставит у ваших клиентов воспоминания о разочаровании.
А поскольку треть всех клиентов с удовольствием делятся покупками в социальных сетях, важно, чтобы первое впечатление о вашем бренде было на высоте.
Персонализация
Создание клиентского опыта путем персонализации приведет к большей удовлетворенности. Клиент, который может идентифицировать себя с брендом, сообщит об этом.
Продукты, упакованные более продуманно и необычно, становятся личными. Добавьте аккуратно сложенную бумагу, красивые ленты или личные записки с благодарностями, и Вы уже разработали личную связь между покупателем и брендом.
Использование персонализированных упаковок, побуждающих клиентов размещать видео с распаковками в социальных сетях, в конечном итоге превращает их в амбассадоров бренда без затрат.
Благодаря тому, что видео, созданные пользователями, имеют большое влияние, наличие привлекательной упаковки обеспечит вам новых клиентов благодаря уже существующим покупателям.
Важность распаковки заключается в ее способности предлагать брендам послепродажную маркетинговую тактику, чтобы увеличить количество клиентов. И все это абсолютно бесплатно!