Как называется распаковка нового товара
Анбоксинг видео
Это популярный вид видео-обзоров, неуклонно набирающий популярность в эпоху aliexpress и интернет-магазинов. Отличает его от обычных обзорных видео товара то, что в таких видеороликах не тестируется сам товар, хотя и бывают исключения, а производится только вскрытие упаковки, осмотр внешнего вида, комплектации. Все это сопровождается комментариями и крупными планами содержимого упаковки.
Растущая популярность таких роликов является хорошим инструментом в продвижении товаров для производителей, интернет-магазинов, поставщиков, дистрибьютеров и др. Сегментов, в которых можно применить видео распаковки товара, множество — это всевозможные гаджеты и устройства, электроника и бытовая техника, инструменты, оборудование, одежда и обувь, косметика, еда, напитки. Практически на любой товар, который может быть доставлен почтой или службой доставки, можно снять unboxing видео.
Как воспользоваться популярностью unboxing видеороликов
Удивительно, но видео с анбоксингом товаром набирают просмотры даже на каналах с небольшим количеством подписчиков. И причин тут несколько:
В такого рода видео-обзорах товар показывается без глянца и «как есть», и вызывают больше доверия у покупателей. Хорошо подходят для размещения на продающих карточках товара в интернет-магазине.
На популярных каналах есть большая база лояльной аудитории подписчиков, которая проецируется и на товар, который участвует в видео-распаковке.
В оффлайн торговле используется один трюк — для повышения продаж давать подержать товар в руках. Благодаря роликам с анбоксингом товаров такой же эффект оказывается и на смотрящего.
Съемка видео распаковки товара дешевле в производстве, чем видеореклама. В этих роликах изначально не замахиваются на запредельно высокое качество картинки — товар показывается без дополнительной ретуши, в обычных условиях, как есть на самом деле, что только повышает доверие у пользователей.
Как уже говорилось, ролики с распаковкой посылки набирают просмотры, даже на молодых каналах с небольшим количеством подписчиков. Такие ролики, размещенные на популярных видеосервисах (Youtube, Rutube), станут отличным инструментом, для привлечения новых покупателей на продающую видео карточку товара.
Самые высокие показатели просмотров видео про распаковке у товаров, которые покупают в качестве подарков. И лучше всего такие видео работают в праздники и каникулы.
Любой видео обзор распаковки, если он не заканчивается полным провалом — приятно смотреть. Вызываемое ощущение праздника и положительные эмоции — это то, ради чего люди и смотрят видео распаковки посылок.
Не все то золото, что блестит, но на это можно снять unboxing видео
Для товаров, участвующих в ролике о распаковке посылок, тоже есть некоторые требования:
Мелочи — не мелочи, если дело касается комплектации товара в анбоксинг видео. Большое количество предметов в коробке на распаковке только повышает интерес просмотра видео ролика. Отсюда и обычная популярность у анбоксинг видео различных коллекционных изданий видеоигр, в комплект которым идут обычно всякие фигурки, артбуки, наклейки и прочая фанатская атрибутика.
Ведущий ролика тщательно разглядывает (и показывает) продукт, рассказывает не только о его внешнем виде, но и о качестве материалов и своих тактильных ощущениях. Все это делается для передачи положительных эмоций зрителю. Следовательно, ваш товар должен не только хорошо выглядеть в упаковке, но и без неё, его должно быть приятно держать в руках.
Красивая упаковка — то, что зрители будут видеть большую часть времени всего видео ролика. Следовательно, для таких роликов о распаковки посылок нужно выбрать товары с качественной и красивой упаковкой.
Контент должен быть полезным. Если ваш продукт продается только онлайн, и у рядового пользователя нет возможности подержать товар в руках перед покупкой, то видеоролики распаковки будут действительно полезными.
Как снять распаковку товара
Анбоксинг — трендовый формат, полезный и актуальный практически для всех сегментов e-commerce.
Это долгосрочный актив, ведь просмотры у ролика будут только расти, приводя все большую аудиторию на карточку товара вашего интернет-магазина.
Наличие роликов распаковки товара, на его продающей карточке товара в вашем интернет-магазине позволит удержать пользователя на вашем сайте. Тем более, появление новых роликов на сайте хороший повод для email-рассылки или web-push уведомлений.
Пробуйте и оценивайте эффективность видеороликов распаковок товара уже сейчас!
Для подробной консультации и расчета стоимости съемки видео распаковок и обзоров товара, звоните нам по телефону +7 (495) 741-85-90 или отправляйте запрос на расчет стоимости на e-mail: info@emotionfilms.ru.
Давайте общаться! Мы снимаем видео распаковки товара и найдем для Вас лучшее решение!
Полезная рассылка для вашего бизнеса
Подпишитесь на нашу рассылку и получите возможность бесплатно изучать полезные статьи для вашего бизнеса, узнавать о популярных форматах видео для бизнеса, новых трендах в продвижении компаний, а также получать полезные анонсы и бонусы для подписчиков при сотрудничестве с нашим агентством. Мы не рассылаем спам. Всего 1 письмо в неделю.
Нажимая на кнопку,
Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Распаковка товаров из интернет-магазина или как получить бесплатную рекламу
Распаковка – это мощный инструмент брендинга, который создает узнаваемость компании и продукта. Видеоролики распаковки являются дополнительной формой вирусного маркетинга в устной форме.
В Оксфордском словаре «распаковка» определяется как: «Процесс изъятия недавно приобретенного продукта из упаковки и проверки его характеристик, который, как правило, снимаются на камеру и публикуются на сайте социальной сети».
Но с точки зрения бизнеса в этом процессе скрыта вся глубина того, что делает товар из интернет-магазина товаром, достойным распаковки на камеру.
Распаковка – это мощный инструмент брендинга, который создает узнаваемость компании и продукта. Видеоролики распаковки являются дополнительной формой вирусного маркетинга в устной форме.
Для подавляющего большинства онлайн-покупателей фирменные или персонализированные упаковки товаров из интернета являются последним элементом, который они учитывают при принятии решения о покупке продукта. Все-таки доступность и удобство наряду с безопасной доставкой – приоритет №1 для онлайн-покупок, а запоминающаяся упаковка становится приятным сюрпризом.
Тем не менее, многие интернет-магазины признают потребность молодых людей в ярком образе жизни, где товары покупаются для ощущения роскоши, теперь это распространяется и на упаковку продукта.
Клиенты, которые создают и публикуют видео с распаковками, помогут получить тысячи, если не миллионы просмотров, благодаря которым компании привлекут внимание множества потенциальных клиентов к самому продукту.
Так почему же процесс распаковки так важен для потребителей и бизнеса?
Сила YouTube
Сделайте поиск по фразе “видео распаковка” в крупнейшей в мире поисковой системе, и вы получите хотя бы один результат с YouTube.
В дополнение к вышесказанному, исследование Google Insights утверждает, что три четверти пользователей YouTube согласны с тем, что, если и есть бренд, который им нравится, они с радостью расскажут о нем другим людям, а более пятидесяти процентов из них уже загрузили видео-контент на платформу.
Говорят, что контент, созданный пользователями, считается более аутентичным, на 50% более надежным и на 35% более запоминающимся, чем стандартная реклама продуктов, навязанная нам.
Лучшая практика электронной коммерции
Теперь интересно, как вы можете извлечь выгоду из распаковки?
Ниже приведены пять примеров передового опыта, которым необходимо следовать при рассмотрении преимуществ, которые может принести распаковка для вашего бизнеса.
Никогда не стоит недооценивать YouTube
Создание доверия к вашему бренду
Драйвер повторных продаж
Персонализация строит отношения с клиентами
Преимущества YouTube для интернет-магазинов
Как вам может помочь распаковка?
Ошибки могут дорого стоить для шансов на повышение узнаваемости бренда
Плохо упакованные или поврежденные продукты, приходящие покупателям, исключают любую возможность еще одного заказа в конкретном интернет-магазине. Наряду с потерей покупателя, онлайн-критика влияет на ваш бренд на более высоком уровне, чем положительные отзывы.
Клиент, совершающий повторную покупку, ожидает определенной эстетики от продукта и помогает росту вашего бизнеса.
Важность ожидания
Посылка, отправленная интернет-магазином, будто пробуждает нашего внутреннего ребенка, стимулирует естественное любопытство.
Как потребители, мы психологически наслаждаемся распаковкой красивых посылок. Они, чаще всего, не только содержат в себе сам продукт, но и создают сенсорное восприятие: как зрительное, так и тактильное.
Таким образом, ваши клиенты воспринимают опыт распаковки как нечто похожее на дарение подарков, это дает им азарт и предвкушение, как при обмене подарками.
Созданные пользователями видео, заменяющие физический процесс покупки продукта в магазине, превращают индивидуальный домашний опыт в коллективный.
Учитывая это, создание упаковки для вашего бренда должно быть добросовестным процессом. Когда ваша посылка прибывает, то, что ваш клиент видит в первую очередь, высоко ценится.
Укрепление доверия к вашему бренду
Популярность видео с распаковками возросла благодаря возможности показывать продукт в его первозданном виде. Видеоролики представляют продукт без отвлекающих факторов и скрытых изменений, добавленных рекламодателями или настойчивыми продавцами в магазине.
В конечном счете, выбор потенциальных клиентов зависит от интереса и доверия потребителей, а также от отзывов покупателей, которые уже знакомы с вашей упаковкой и товарами.
Наряду с укреплением доверия пользовательский контент дает потенциальному покупателю возможность купить ваш продукт еще до фактической покупки.
С учетом вышесказанного важно не только укреплять доверие будущих клиентов, но и поддерживать доверие постоянных, которые уже имеют определенные ожидания от вашего онлайн-бренда.
Последующие покупки
В сочетании с ожиданием первых впечатлений и укреплением доверия к бренду, фирменная упаковка для интернет магазинов может повысить лояльность клиентов к вашему бренду. Более половины покупателей, вероятно, совершат повторные покупки, если упаковка ваших товаров будет привлекательной.
Чувства потребителя влияют на его решения о покупке. Жесткая упаковка (например, формованные пластмассы) создает ощущение сложности, поэтому, скорее всего, оставит у ваших клиентов воспоминания о разочаровании.
А поскольку треть всех клиентов с удовольствием делятся покупками в социальных сетях, важно, чтобы первое впечатление о вашем бренде было на высоте.
Персонализация
Создание клиентского опыта путем персонализации приведет к большей удовлетворенности. Клиент, который может идентифицировать себя с брендом, сообщит об этом.
Продукты, упакованные более продуманно и необычно, становятся личными. Добавьте аккуратно сложенную бумагу, красивые ленты или личные записки с благодарностями, и Вы уже разработали личную связь между покупателем и брендом.
Использование персонализированных упаковок, побуждающих клиентов размещать видео с распаковками в социальных сетях, в конечном итоге превращает их в амбассадоров бренда без затрат.
Благодаря тому, что видео, созданные пользователями, имеют большое влияние, наличие привлекательной упаковки обеспечит вам новых клиентов благодаря уже существующим покупателям.
Важность распаковки заключается в ее способности предлагать брендам послепродажную маркетинговую тактику, чтобы увеличить количество клиентов. И все это абсолютно бесплатно!
Копакинг: тренды и инструменты
Копакинг в маркетинге представляет собой инструмент промоушн-акций, а в логистике – комплексную услугу по упаковке товара. На рынке термин используется и в том и в другом значении, но с ростом онлайн-торговли взлетел спрос именно на комплексные услуги упаковки. И если многие продавцы два года назад даже не слышали о копакинге, так как в нем не было потребности, то в период пандемии, когда все устремились на маркетплейсы, упаковка товаров для продажи на онлайн-площадках стала очень востребованной. В этой статье мы расскажем, что такое копакинг, и выделим наиболее актуальные тренды и услуги современного рынка копакинга.
Фото: FM Logistic
Что такое копакинг? Значения термина
Традиционно копакингом принято считать услугу составления комплектов, создание объединенной упаковки. Слово «копакинг», или co-packing, происходит от complect (сочетать, соединять) и packing (упаковка). Но даже маркетологи дают разную расшифровку приставке со- – complect, contract, collective, то есть либо совместная упаковка нескольких товаров, либо упаковка по контракту – передача функций по фасовке и упаковке продукции стороннему подрядчику.
Как считают в Ассоциации ко-маркетинга России, большинство специалистов понимают этот термин как способ реализации товаров в единой упаковке, одним комплектом, для увеличения объемов продаж и продвижения товаров в период акции. «По нашему мнению, копакинг – это именно маркетинговый инструмент продвижения, когда два разных товара совместно комплектуются (приматываются друг к другу) и продаются в сцепке, – рассказывает директор Ассоциации ко-маркетинга Роман Будин. – Потенциально возможно эту упаковку разделить и продать товары по отдельности. Термины contract, collective в совместном маркетинге мы не используем, скорее это про логистику или другие технические функции».
Но постепенно употребление этого термина расширилось, все чаще копакингом называют любые виды услуг по упаковке. «Согласно учебнику для маркетологов, копакинг – это составление наборов, формирование и упаковка схожих по ассортименту товаров в ритейл-комплекты, – поясняет директор по развитию бизнеса компании RBLogistics Мария Маслянская. – Но сейчас копакингом называют любую упаковку. Этот термин теперь является главным для любого типа упаковки: так называются услуги по упаковке, переупаковке, нанесению стикеров и маркировке товаров, составлению подарочных и промонаборов и прочее».
Востребованность таких услуг резко возросла, во-первых, с ростом маркетплейсов; во-вторых, в пандемию, когда все ритейлеры и производители ринулись в онлайн.
«Развитие e-commerce давно идет семимильными шагами, но пандемия дала толчок для резкого рывка онлайн-торговли, именно поэтому востребованность копакинга на современном рынке услуг выросла в десятки раз», – рассказывает Мария Маслянская.
Когда 1+1=3, или как создать ощущение выгодной покупки
Копакинг в маркетинге представляет собой промо- и подарочные наборы, а также комплектацию препаков. Как рассказала менеджер по развитию бизнеса FM Logistic Ольга Воложчик, из всех услуг копакинга именно изготовление подарочных и промонаборов можно определить как наиболее востребованную рынком после классических операций по стикеровке и маркировке.
Главная цель каждого производителя – увеличить объем продаж, сделать свой бренд более заметным и запоминающимся для потребителя, создать что-то новое, отличное от привычного ассортимента. А основная задача менеджеров по маркетингу – успешно реализовать эти амбициозные цели, не сильно нагружая бюджет.
«В текущих условиях экономической неопределенности и сокращения бюджетов недорогие, но эффективные маркетинговые инструменты будут особенно в цене, – говорит Роман Будин. – Поэтому копакинг может стать отличной альтернативой глубоким скидкам и другим видам продвижения.
Упаковка в один комплект нескольких родственных по ассортименту товаров – подарочные и промонаборы – позволяет увеличивать продажи в торговых точках без использования глубоких скидок и других маркетинговых инструментов. При этом затраты на грамотно организованный копакинговый проект могут приятно удивить, а показатель коэффициента окупаемости будет выше, чем у других методов стимулирования продаж».
С помощью копакинга можно представить новинки и при этом сэкономить существенные средства на дегустациях, промоутерах, рекламных инструментах, а также сбыть залежавшийся товар. Такое решение позволяет порадовать покупателя подарками и повысить лояльность. «На полках можно наблюдать щедрые акционные предложения типа «1+1=3», и это не математика, а товарная акция от грамотного ритейлера, – рассказывает Мария Маслянская. – Магазины стремятся радовать покупателей подарочными наборами на традиционные праздники – Новый год, 23 Февраля, 8 Марта. Например, эффектно смотрятся оформленные подарочные корзины наборов продуктов к столу с бутылкой испанского или итальянского вина. Или можно сформировать «набор маляра», где банка краски идет вместе с кисточкой, и тому подобное».
Основные маркетинговые акции с применением копакинга: «несколько товаров по цене одного», «подарок за покупку основного товара», «подарок к празднику, подарочный набор».
Фото: Anna Krivitskaya/shutterstock
Правила набора в копакинге
Изготовление подарочных наборов является одной из самых динамично растущих услуг копакинга. По данным компании FM Logistic, объем заказов на формирование и упаковку подарочных наборов ежегодно увеличивается минимум на 15–20%. На рынке существует множество опций и предлагается широкий выбор материалов для создания подарочных наборов в разных ценовых категориях.
В первую очередь необходимо определить решение по упаковке в соответствии с целью акции. «Обычно цель определяет средство, – рассказывает Ольга Воложчик. – Например, для формирования праздничных наборов предпочтение отдается целлюлозным материалам и яркому премиальному дизайну. Для введения нового продукта используется более экономичное, но броское дизайнерское решение: например, можно объединить новый продукт с уже известным при помощи промоскотча или полиолефиновой пленки (POF-пленки). При этом новый товар будет продаваться со скидкой или предлагаться в подарок. Также можно нанести яркие промоэтикетки для привлечения большего внимания к новому товару, обозначая на них инновационные качества, тип продукта или скидку».
Для эффективного продвижения новинки, повышения продаж и рентабельности проекта важно правильно подобрать продукт-«спутник». «Если «основной» товар будет дополнен известным на рынке продуктом-«спутником», то продажи будут увеличиваться не только за счет бонуса для покупателя, но и за счет синергетического эффекта силы торговых марок, – поясняет Роман Будин. – Но если в виде продукта-«спутника» будет предложен некачественный товар, это нанесет ущерб в долгосрочной перспективе «основному» продукту. Поэтому одним из ключевых факторов эффективности проекта будет грамотный выбор продукта-«спутника». При этом копакинг открывает возможности продвижения не только «основного» продукта, но и «спутника». Если в виде продукта-«спутника» выступает недавно вышедший на рынок товар, то у потенциальных покупателей появляется отличная возможность с ним познакомиться».
К сожалению, на нашем рынке мы видим мало интересных коллабораций разных производителей. «В большинстве проектов в виде товара-«спутника» выступает брендированный подарок (чашка, бокал), что, безусловно, является приятным дополнением для конечного потребителя и влияет на его решение о покупке, но уже не вызывает удивления, – рассказывает Роман Будин. – Одна из основных причин данной ситуации связана со сложностью поиска партнеров и согласования с ними условий. Многие переговоры из обсуждения перспектив сотрудничества переходят в обсуждение на тему «у кого больше и лучше компания» и сходят на нет. Хотя даже с небольшими компаниями всегда можно найти взаимовыгодные условия, если их продукция будет являться интересным дополнением продвигаемого продукта».
Фото: FM Logistic
Зачем нужны копакеры?
Второй этап формирования набора – выбор ресурса для комплектации и реализации разработанного решения. Здесь два варианта – делать это самим или отдать на аутсорсинг. Обычно в производственных или розничных компаниях программа подарочных наборов разрабатывается и реализуется отделом маркетинга, но в настоящее время нарастает тренд привлечения сторонних специалистов, когда работы по техническому созданию упаковки отдаются операторам услуг копакинга. Преимущество упаковки своими силами – производитель сам контролирует дизайн и качество, может производить наборы в нужном количестве и в любое время, понимает нюансы продукта.
Тимур Ефимов, руководитель отдела интернет-продаж OR GROUP, группа компаний «Обувь России»
Сторонними услугами копакинга мы не пользуемся; подарочные и промонаборы формируем самостоятельно. В OR GROUP упаковкой, маркировкой и переупаковкой товара занимаются сотрудники склада компании. С выходом на маркетплейсы перестраивать процессы по упаковке товаров не пришлось: все требования маркетплейсов к приемке товара стандартны; сбор товаров для отгрузки на маркетплейсы производится так же, как и при любой другой отгрузке. Поэтому процессы упаковки для маркетплейсов не затрудняют деятельность нашего склада и не увеличивают объем работы сотрудников.
Но зачастую организация такого процесса требует отдельных вложений: выделения площадей, производственных линий или закупки дополнительного оборудования. Фабричные линии – это четко налаженный процесс, работающий как часы, и остановка даже на половину смены приводит к прямым затратам. Поэтому некоторые производители предпочитают не останавливать налаженные процессы, а обращаются к копакинг-компаниям, которые помогают «переодеть» определенную партию товара в короткие сроки.
Профессиональные копакеры имеют необходимое оборудование, обученный персонал, складские помещения, владеют технологиями и используют инновационные решения.
Кто заказчики?
Заказчики копакинга – поставщики товара и ритейлеры. По оценкам RBLogistics, лидерами по количеству заказов копакинга являются производители и дистрибьюторы канцелярских товаров. Их основные запросы – формирование и упаковка наборов, сбор и насыщение стоек для продажи, упаковка карандашей/фломастеров и многое другое.
Самые трудоемкие и кропотливые задачи ставят перед копакерами поставщики косметики. Копакерам и владельцам косметических продуктов надо досконально знать все актуальные нюансы упаковки косметики. Этот рынок характеризуется широким ассортиментом мелких товаров, при этом каждая единица товара должна быть упакована и промаркирована, к тому же из косметических средств часто формируют подарочные и промонаборы.
Особое внимание уделяется упаковке товаров группы ADR (опасные грузы). При комплектации действуют специальные правила. Например, баллоны с герметиком или монтажной пеной упаковываются отдельно от колпачков.
«Наши главные заказчики – алкогольные компании, крупные игроки рынка ритейла, для которых праздничная упаковка – одно из основных маркетинговых направлений, – рассказывает Мария Маслянская. – Процесс выглядит следующим образом. К нам на склад от ритейлера приходят составляющие подарочной корзины – каждый товар отдельно. Потом наши сотрудники собирают весь набор, кроме главной бутылки, упаковывают собранные наборы и складывают на палеты. Далее эти палеты отправляются на докомплектацию обратно в ритейл. Похожая система применяется для комплектации и других промонаборов для корпоративных праздников, выставок, презентаций и рекламных мероприятий».
Фото: Anna Krivitskaya/shutterstock
Выгодные препаки
Набирает силу еще один тренд – использование препаков. Участники рынка отмечают, что в 2020 году наблюдался бурный рост числа запросов на производство и комплектацию препаков, и ожидают, что данный тренд будет только укреплять свои позиции и в скором времени торговый оборот по этой услуге встанет на один уровень с подарочными наборами.
Напомним, что препак – это предупакованный дисплей с продукцией. Его плюсы – мобильность (препак легко переместить в любое место магазина), быстрое пополнение товарного запаса в торговом зале, ускорение выкладки, снижение затрат на мерчандайзинг, повышение доступности товара. На одном препаке можно разместить товары, дополняющие друг друга, например, чай и джем, зубную пасту и ирригаторы, наборы конфет и мягкие игрушки. Яркие дисплеи притягивают внимание покупателя и выделяют товары. Поэтому товар, выложенный в препаке, воспринимается как более выгодный даже без специальных ценовых предложений.
Копакинг для е-commerce
Пандемия стала драйвером развития e-сommerce, а выход компаний на маркетплейсы – безусловным трендом. Бурное развитие e-сommerce повлияло и на копакинг. «Для многих интернет- и офлайн-магазинов возможность продавать на электронных торговых площадках стала спасением, – рассказывает коммерческий директор компании СДТ Эдвин Луканов. – На маркетплейсы стали выходить даже те магазины, которые раньше вообще не имели опыта онлайн-продаж. И если многие продавцы еще год-два назад даже не слышали о копакинге, так как в нем не было потребности, и далеко не все фулфилмент-операторы такую услугу оказывали, то в период пандемии ситуация изменилась, услуги копакинга и подготовки товаров под требования маркетплейсов стали очень востребованы.
Для примера, в период с марта по июнь 2020 года нашей компании, чтобы справляться с объемами заказов, пришлось увеличить зону копакинга в фулфилмент-центре в четыре раза. Интернет-торговля будет расти и дальше, маркетплейсы в ближайшие годы будут в тренде, и для логистических операторов уметь делать копакинг – это must have».
Маркетплейсы предъявляют достаточно жесткие требования к индивидуальной упаковке. На упаковке каждой единицы товара должен быть приклеен штрихкод, на каждую коробку – листок с информацией об артикуле, упаковочный лист и штрихкод поставки. Если покупатель не выкупит товар, что бывает достаточно часто, товар должен отправиться на проверку и переупаковку. Как рассказали в пресс-службе Wildberries, маркетплейс установил четкие требования к упаковке товаров в зависимости от категории, габаритов и хрупкости. Требования и инструкции по упаковке опубликованы на портале продавцов. Новые партнеры, желающие выйти на маркетплейс, самостоятельно ищут поставщиков копакинга или берутся упаковывать сами. Маркетплейс оказывает консультационную помощь, для чего создана служба поддержки поставщиков.
По словам Эдвина Луканова, с каждым днем увеличиваются объемы упаковки, требования магазинов становятся все жестче как к срокам, так и к качеству услуг. «Мы оказываем услуги копакинга уже несколько лет, но прошлой весной, исходя из потребностей наших клиентов и объемов, мы выделили копакинг в отдельную производственную структуру, закупили современное оборудование, которое позволяет формировать наборы, собирать и упаковывать индивидуальные заказы и обрабатывать для выгрузки на маркетплейсы более 30 тыс. единиц товара в сутки», – говорит Эдвин Луканов.
Копакинг для маркетплейсов. Видео компании СДТ.
Ритейлеры, вышедшие на просторы интернет-торговли, должны применять нестандартные маркетинговые кейсы для продвижения своего товара и завоевания лояльного покупателя, поэтому для e-commerce, так же как и для офлайн-ритейла, актуальны подарочные наборы, кросс-промо и другие акции, для которых необходима специальная упаковка.
Для маркетплейсов и интернет-магазинов используются разные виды индивидуальной упаковки – картонная коробка, пузырчатая пленка, стретч и полиэтиленовая пленка, пенопласт и др. И все их надо иметь в достаточном объеме на складе. «Самые актуальные услуги в сфере копакинга на российском рынке – это упаковка в термопленку, – говорит Мария Маслянская. – Для этого процесса нужны дорогостоящие специализированные аппараты. Например, у нас таких аппаратов семь, каждый выполняет свою функцию по размерам упаковки от 0,5 см до 0,6 м».
В тренде устойчивого развития
Тренд на устойчивое развитие проявляется во всех сферах промышленности и видах деятельности человека. Сохранение ресурсов планеты определяет новый взгляд и подход к производствам и работе фабрик. Поэтому для фасовки продукции используются более экологичные биоразлагаемые материалы, а также упаковка, которую возможно сдать на переработку.
В 2000-х годах доля использования пластика для упаковки товаров находилась на одном уровне с картоном – блистерная упаковка, коррекс-коробки, наборы в POF-пленке, ламинированный картон. Сегодня даже премиум-бренды шоколадных конфет рассматривают замену пластиковых ложементов с ячейками на подложки из пульперкартона (иными словами – прессованный картон по форме ложемента) или самосборные конструкции из целлюлозного картона и микрогофрокартона. Вместо пластиковых окон в подарочных наборах выбирают креативные решения или вообще отказываются от них в пользу графического изображения продуктов.
Тренд задан, однако полностью отказаться от неэкологичных материалов для компаний-производителей сложно. В первую очередь по причине высокой стоимости биоразлагаемых аналогов. «Например, от пластиковых флаконов для товаров повседневного спроса можно отказаться, заменив их на экологичную тару, выполненную из древесины и натуральных смол в специальной формуле, – поясняет Ольга Воложчик. – Она разлагается за 12 месяцев, однако ее стоимость за одну штуку в сравнении с пластиковой альтернативой на 30–40% выше. Для снижения объема использования клейкой ленты можно применять специализированное оборудование, которое фиксирует клапаны с помощью термоплавкого клея. Инвестиции в данное оборудование – это дополнительные затраты для компании, которые будут включены в себестоимость продукта».
Но несмотря на дополнительные затраты предприятия обозначают для себя цели в сфере устойчивого развития и стремятся их реализовывать. Даже небольшие шаги в этом направлении и осознание необходимости относиться с уважением и бережливостью к нашей планете приближают человечество к новым привычкам и стандартам упаковки, которые создадут лучшее будущее для молодого поколения.