Premiata кроссовки что за бренд
Итальянский бренд обуви Premiata набирает популярность
Бренд Premiata гармонично сочетает современную роскошь с традициями обувного дела, начиная с 1885 года. Сегодняшний подход Грациано Мацца, продолжающего семейное дело, привел компанию изделий ручной работы к современным технологиям. С течением времени меняется обувь, но не меняется качество Premiata ‘Made in Italy’.
Содержание
Наследие семейства Мацца
Суть итальянского бренда Premiata в уникальности конструкции, внимании к деталям и экспериментах. Немного эксцентричные, а от того еще более привлекательные, силуэты Премиата вне времени. Это настоящая икона стиля, которая появилась под этим именем в 1990-е годы.
Наццарено Мацца открыл производство обуви в 1885 году в Милане. Компания росла и совершенствовала навыки, и к 1960-м годам внук создателя представил бренд Endless. Через 20 лет его сын берется за дело, создавая обувь, “свободную от предубеждений”. Грациано Мацца связал инновации и традиции, продолжив семейное дело под именем Premiata.
Совершенно иное в простом
Более чем 130-летний бренд Премиата объединяет уникальный дизайн с последними технологическими разработками. В результате на полках магазинов появляются кроссовки, оксфорды, броги, отвечающие всем современным требования комфортной обуви.
Раньше у них никогда не было азиатской модели, но теперь в компании делают и это. Trang Khieu получили премию Asian Star Award на Азиатском модельном фестивале в Сеуле, Корея.
Именно Premiata принадлежит создание оксфордов без шнурков. Они появились в 1999 году, творческие потуги Грациано освободили ботинки от “оков” и отправили завоевывать мир. Это прекрасный пример работы Мацца, которую стали заимствовать и другие бренды. Затем появились лакированные ботинки, они полировались до такой степени пока поверхность не стала чистым зеркалом, отражающим путь. Тогда же Грациано покупает новую фабрику и бренд Eva Turner.
Кроссовки Premiata
Итальянский дизайнер не может не искать новые площадки для экспериментов. В его следующей коллекции были представлены кроссовки Premiata. В 1996 году Мацца начинает производство обуви с резиновой подошвой, это время стало рождением нового направления для бренда.
В наши дни работы Premiata фокусируются на объемах подошв, связанных с невероятно яркими цветами как для мужских, так и для женских коллекций. Изощренное и экспериментальное творчество вне концепции моды невозможно игнорировать.
“Самое сложное в создании чего-то совершенно иного – это умение делать его из простых вещей”.
Premiata кроссовки что за бренд
Модные кроссовки от семьи потомственных обувщиков: бренд Premiata в 6 фактах
Сегодня все знают Premiata как бренд обуви и кроссовок, который объединяет итальянские традиции с инновационным дизайном. Но так было не всегда. За успехом этого бренда стоит несгибаемый характер Грациано Мацца, который принял руководство семейным бизнесом и превратил фабрику классических туфель в мощный международный бренд. В совместном проекте марки с Esquire рассказываем об этом пути в шести фактах.
Истории успешных брендов часто начинаются с того, что их основателям внезапно пришла в голову удачная идея. Но марка Premiata шла по другому пути: за ней стоит не счастливый случай, а традиции, которым сотни лет. Дело в том, что регион Марке издавна специализировался на производстве обуви. Здесь жили и живут ремесленники, которые вручную делают известные на весь мир своим качеством ботинки и туфли из кожи тончайшей выделки.
Несмотря на то что многие знают Premiata по актуальным моделям кроссовок вроде Zac-Zac, Lander, Mase и Eric, объединить современность и традиции в ДНК бренда стоило больших трудов. Например, металлические станки появились на фабрике лишь в 1982 году, когда 22-летний Грациано возглавил семейный бизнес.
Он старался соблюдать тонкую грань между инновациями и накопленными целыми поколениями знаниями об обувном искусстве: «Мои деды и прадеды делали обувь вручную. Когда я был маленьким, я спокойно приходил в мастерскую поесть или вздремнуть. Я спал прямо на кусках кожи. Поэтому работа с кожей — это не просто мастерство. Я учу своих детей чувствовать кожу с закрытыми глазами, потому что ты должен понять ее руками, уловить аромат».
В итоге даже остромодные кроссовки сделаны с тем вниманием к деталям, которого мы ждем от классической итальянской обуви, — материалы для них окрашивают в артизанальной технике Garment-Dyed, которая помогает добиться необычных переливов цветов, а для каждого полного и половинного размера кроссовок вручную изготавливаются колодки. Так не работает ни одна спортивная марка, потому что это серьезно удорожает процесс производства, однако именно такой подход позволяет добиться максимального удобства обуви Premiata.
Преемственность поколений не закончилась на самом Грациано: его сын Винченцо работает на производстве, а дочь Карлотта взяла на себя онлайн-направление бизнеса. И кстати, отец Грациано по сей день работает на фабрике и вручную делает обувь — приходит на смену первым и уходит последним.
На знаменитых кроссовках марки хочется остановиться подробнее: не так много в истории моды случаев, когда семейная итальянская фабрика вдруг создает несколько моделей спортивной обуви, которые расходятся по всему миру сотнями тысяч пар. Кроссовки входят в сезонные коллекции бренда с 1990-х. В 2019 году Premiata продала уже 700 тысяч пар с характерным ярким принтом на подошве. Успех спортивной обуви бренда оказался так велик, что компании пришлось установить квоту на заказы кроссовок из линии Sizey, появившейся в 2018 году.
Тут стоит сказать, что кроссовками потомственный обувщик заинтересовался намного раньше, чем их начали делать и носить все. Он включал их в коллекции еще 1970-х, но модели слишком сильно опережали свое время: пришлось подождать почти четыре десятилетия, прежде чем они нашли своего покупателя. В целом история Грациано идеально иллюстрирует, что в долгосрочной перспективе нет ничего эффективнее упорства: его инновационный подход старшие родственники сначала не поняли и отнеслись к экспериментам с доброй усмешкой, но препятствовать ему не стали. В итоге спустя полвека Premiata — один из самых успешных европейских обувных брендов.
С 1991 года, когда обувь семьи Мацца начала выходить под брендом Premiata и стала стремительно завоевывать международный рынок, компания пристально следит, кто именно отдает предпочтение их ботинкам и кроссовкам. «С момента открытия магазина в Милане нашими клиентами были в основном архитекторы. Это были те люди, которые не следуют слепо моде, это личности с большой буквы, индивидуальности. Именно благодаря им рождались модели нашей обуви. Они носили ее потому, что им нравилось и им было удобно, а не потому, что это было модно. Их выбор был продиктован только желанием», — вспоминает Грациано.
Неудивительно, что в своей коммуникации бренд уделяет внимание не сиюминутным трендам, а осознанности и качественному подходу к производству. Так, в этом сезоне у Premiata появилась новая модель классических кроссовок John Low — для каждой пары используется от 50 до 80% переработанных, запатентованных в Италии материалов, а акцент в производстве сделан на экономии самого ценного ресурса — пресной воды.
Каждый, кто смотрел «Зови меня своим именем» Луки Гуаданьино, невольно задавался вопросом: а каким человеком вырос бы я, если бы меня окружала такая же красота, в какой живут герои фильма? Возможно, вы бы выросли в Грациано Мацца, потому что регион Марке выглядит как раз так. «Жить в этом регионе, родиться здесь. Не знаю, как описать. Если ты живешь, где родился, и окружен такой красотой, то перед тобой открываются все горизонты», — делится он, и мы охотно верим. Не исключено, что многообразие красок перед глазами создателя Premiata во многом объясняет яркий необычный дизайн обуви марки.
В 2020 году в медийном поле необычайно много разговоров про внутреннюю гармонию, баланс между личным и профессиональным и психологическую устойчивость. На протяжении всей жизни внутренний дзен Грациано обеспечивают две не относящиеся к работе страсти: виноделие и охота с собаками. «Когда я пью вино, я чувствую себя полноценным, а обувь получается только лучше. (Смеется.) Это же хобби, нужно обязательно отдыхать от работы. Природа и виноградники — это страсть, которую я унаследовал от бабушки. Она говорила, что вино полезно для человека, — объясняет он. — И я люблю охоту. Причем не охоту саму по себе, а именно охоту с собаками. Я также без ума от природы, очень люблю прогулки по горам».
И так как история бренда Premiata произрастает из истории семьи Мацца, несложно догадаться, что именно благодаря любви Грациано к пешим горным прогулкам у марки появилась линия отличных трекинговых ботинок Fitztrec, Midtreck и Loutreck, которые идеально подходят для российской зимней непогоды. Выросший среди холмов и в традициях аутдор-отдыха обувщик всегда обращал особое внимание на то, как долго можно ходить в той или иной паре и чувствовать себя комфортно.
«Невозможно научить собаку охотиться в десять лет и даже в пять. Ты должен учить ее еще щенком, иначе она никогда не станет хорошим охотником. Для этого, как и в ремесле, нужен хороший учитель. Мне в этом плане повезло — моими учителями были отец и дед».
Кроссовки Premiata: история бренда
Кроссовки Premiata: история бренда
Обувь — необходимый предмет гардероба, к выбору которого нужно подходить так же ответственно, как и к выбору одежды, аксессуаров. Она защищает ноги от повреждений, холода, влаги и других негативных факторов окружающей среды. При удачном выборе бренда пешие прогулки превращаются в удовольствие, поскольку именитые производители уделяют много внимания качеству и удобству каждой модели. Один из лучших — компания Premiata, стоящая в авангарде современной моды. Она предлагает замечательные изделия, постоянно совершенствуя технологии изготовления.
Чей бренд?
История бренда Premiata (Премиата) существенно отличается от историй создания многих других производителей обуви, как и «фишки», которые дизайнеры этого бренда применяют при разработке кроссовок. Можно подумать, что компания возникла благодаря счастливому случаю, и ей быстро удалось стать популярной. Однако отец-основатель Наццарено Мацца создавал свое детище кропотливым трудом, открыв в 1885 году небольшую мастерскую в итальянской коммуне Монтегранаро. Тогда регион Марке был так или иначе приобщен к производству обуви и Наццарено не стал упускать возможность. К тому же кожа поступала в достаточном количестве и стоила недорого.
С самого начала Мацца делал ставку на искусство ручной работы, и отдача не заставила себя ждать. Этот же принцип взяли за основу его потомки, продолжая его придерживаться. В 1960 году вместо мастерской семья итальянского обувщика уже владела большим производством под чутким руководством внука Наццарено — Винченцо. Он превзошел двух своих предшественников и даже запустил новый бренд — Endless.
Еще дальше пошел правнук основателя, возглавивший компанию в 1981 году. Грациано, будучи молодым дизайнером, подошел к изготовлению обуви более творчески, предложив мужчинам и женщинам действительно нестандартные решения. Благодаря его стараниям мир увидел «дерби» и «оксфорды» без шнурков, а также другие интересные модели, отличающиеся от привычных классических силуэтов того времени.
Вспоминая свое назначение на пост главы, Грациано однажды сказал, что ему захотелось индустриализировать предприятие, но с сохранением тех ноу-хау, которые достались ему по «наследству». Задача оказалась непростой, но он с ней справился блестяще. Выйдя за рамки привычной моды, правнук основателя добился стремительной эволюции выпускаемой продукции и продолжает придерживаться своих принципов, предлагая три линейки обуви:
Что означает логотип?
Многих покупателей кроссовок «Премиата» интересует, что означает оригинальная эмблема, которой дизайнеры украсили женские и мужские модели в разных коллекциях. Одни люди называют логотип «фирменным крестом с дополнительными элементами», другие — «иероглифом», но единого мнения на этот счет нет. Надо сказать, что Грациано вдохновлялся одним из самых модных кварталов мира Харадзюку, расположенным в Токио. И в честь него он выпустил несколько серий городской обуви, отражающих тренды этого необычного пристанища модников. Эксперты отмечают, что под их влиянием узнаваемый логотип все больше походит именно на иероглиф, а на некоторых моделях, посвященных токийскому району, он и вовсе смотрится как каллиграфическая татуировка.
Особенности обуви
Компания Premiata отличается от многих конкурентов тем, что не терпит массовости и выпускает каждую модель кроссовок в ограниченном количестве. Грациано и его команда уверены, что обувь должна быть оригинальной, поэтому постоянно экспериментируют с материалами и конструктивными решениями.
Основная масса обуви на производстве создается из качественной телячьей, свиной кожи, нейлона, полиуретана и резины. Этим материалам отдается предпочтение по нескольким причинам: они хорошо держат форму, позволяют коже дышать и при этом красиво смотрятся. Нейлоновые вставки хорошо отводят влагу и в сочетании с кожей, замшей обеспечивают отличную циркуляцию воздуха. Благодаря этому, стопы не потеют, и человек чувствует себя комфортно.
Отдельного внимания заслуживает богатая цветовая гамма, которой может похвастать далеко не каждый итальянский бренд. Сочетание ярких и сдержанных расцветок обычно характерно для кроссовок «Премиата», но в ассортименте нередко встречается и другая броская обувь. При всей эффектности и нестандартности, она хорошо сочетается с разной одеждой, начиная со спортивного костюма и заканчивая легким летним платьем.
Компания начала изготавливать спортивную обувь в 70-х годах, но потребовалось еще несколько десятилетий, чтобы она нашла своего массового покупателя. А сегодня даже не нужно ехать в страну производства, чтобы купить оригинальные кроссовки, кеды марки Premiata, так как они давно продаются и за пределами Италии. Например, приобрести в Москве подходящую модель из старых или новых коллекций бренда, каждый желающий может в интернет-магазине Shoe-IT.
Грациано не собирается останавливаться на достигнутом и мир еще увидит немало интересной обуви, созданной потомственным обувщиком. Сейчас он делает акцент на экономии ценных для человечества ресурсов, поэтому развивает экологичное производство. Известно, что одну коллекцию кроссовок он создал из обрезков кожи, текстиля, резины, сэкономив немало пресной воды. Вдохновившись этим поступком, мастер старается использовать переработанные материалы и максимально сокращать потребление живительной влаги.
Premiata: история бренда
Premiata – итальянский гигант рынка модной обуви и кроссовок, который может похвастаться более чем 130-летней историей и при этом знанием всех современных трендов. Это уникальный синтез качества ручной работы, современных технологий и выдающегося дизайна. Кроссовки из перфорированной кожи, ботинки-оксфорды, модные женские туфли – нет ничего более удобного и стильного для настоящих ценителей качества Premiata.
Одна из недавних моделей марки – мастерски выполненные кроссовки Sharky, которые соответствуют всем самым горячим модным тенденциям сезона. Sharky, конечно же, не единственное, что может предложить Premiata сегодня. Ее богатая история постоянно пополняется новыми страницами.
В 1885 году в итальянском городке Монтегранаро открылась небольшая мастерская семьи Грациано Маззы, которая специализировалась на обуви высшего качества. И хотя мастерская вскоре превратилась в крупное производство, искусство изготовления обуви вручную оставалось важным принципом. В 1981 году внук Грациано Мазза, названный в честь великого деда, стал главой компании и приступил к индустриализации производства.
Марка перешла на более ориентированный на современную моду подход. 1991 год – момент официального рождения бренда Premiata. Как сказал Грациано, бренд был основан, потому что следовать правилам оказалось ужасно скучно, и всегда лучше просто быть собой: аномальными, эклектичными, инстинктивными.
Новый подход к дизайну помог компании выйти на международный рынок. Это время отмечено инновационными экспериментами, исследованиями и бесконечным творчеством. Каждый сезон бренд представлял коллекции обуви из самых качественных материалов. Мужская и женская обувь, легко узнаваемые во всем мире, отличались фирменным дизайном и особыми нюансами кроя и шитья. Грациано захватили новые перспективы, и он начал сотрудничество с модными брендами со всего мира.
В те годы кроссовки были в основном обувью для спорта. В 1996 году после многочисленных экспериментов с резиновой подошвой была выпущена первая коллекция кроссовок Premiata, которая впоследствии стала культовой. Выразительные и в меру минималистичные, эти кроссовки являются ярким примером философии компании: сочетать лучшие характеристики спортивной обуви с эксклюзивным стилем Premiata. Большой выбор материалов, оттенков и украшений на подошвах – доказательство уникальности итальянского бренда.
1999 год – время настоящего прорыва в обувном бизнесе. Грациано Мазза разработал уникальную вариацию классических оксфордов с отверстиями для шнурков и традиционным «язычком», но без шнурков. Новые оксфорды обеспечивали их владельцу дополнительный комфорт. В этом вся суть семейного бизнеса: переходить на совершенно новые уровни дизайна, при этом оставаясь верным своим традициям.
В 2009 году Premiata вновь перевернула мир, выдвинув идею обращения к винтажным моделям в коллекции, вдохновленной ретро-кроссовками 70-х годов. Конечно, о прошлом говорила лишь форма, материалы и технологии использовались самые современные. Сегодня так поступают многие бренды, но Premiata была одним из новаторов. Они наносили рисунок на подошву своих кроссовок, использовали необычные ткани и оригинальные детали.
В основе бренда – постоянные инновации и творческий подход. Скромная обувная компания из маленького городка давно уже живет жизнью международной звезды. Коллекция Sizey, в которую входит модель Sharky, попала в магазины в конце 2018 года и намного превзошла ожидания по количеству продаж. Premiata демонстрирует постоянную гибкость, расширяя свой ассортимент. У марки есть все, от модных кроссовок с толстой подошвой и ретро-кроссовок до рабочих ботинок и обуви для треккинга. В любой коллекции мужской, женской или спортивной обуви каждая пара одинаково красива и может выступить как самостоятельный акцент или как дополнение к образу. Обувь, сделанная на основе принципов качества и стиля, открывает перспективы для экспериментов.
https://www.premiata.it
Premiata Beth: красота в разнообразии
Итальянский бренд Premiata уважает традиционное мастерство изготовления обуви, но считает каждую новую коллекцию поводом для очередного смелого эксперимента. Женские кроссовки Premiata Beth отражают философию компании, представляя премиальный силуэт из натуральной кожи. Пестрая высокая подошва украшена фирменными принтами, рассказывающими историю семейного бизнеса, зародившегося в 1885 году.
Вековое наследие
Современная история Premiata началась в 1991 году под руководством Грациано Мацца. Он продолжил семейное дело, начатое прадедушкой Наррацено 135 лет назад. Грациано пронес сквозь столетие основополагающие принципы компании в отношении классической обуви: внимание к деталям и премиальная итальянская кожа.
Приняв новые аспекты моды, спустя 5 лет Мацца модернизировал коллекции, предложив роскошные кроссовки. Он вдохновился винтажными моделями, которые носили спортсмены в 1970-е годы. Оригинальные дизайны, построенные на экспериментах и изменении привычных форм обуви, заложили основу для нового мирового тренда — стильные «городские кроссовки».
«Нет ничего непоколебимого, все может стать объектом исследования», — считает глава Premiata. Обувь бренда со временем меняется, но качество «made in Italy» остается прежним.
Компания находится в непрерывной эволюции с самого первого дня. Ее подход к инновациям выражается в индивидуальности каждого продукта. Именно поэтому каждая пара кроссовок Premiata имеет свой уникальный номер.
Premiata Женские кроссовки Beth 4039
Premiata Женские кроссовки Beth 4841
Дизайн Premiata Beth
Женские кроссовки Premiata Beth изменяют представление о современной роскоши. Концепция стиля находится на пересечении традиций и авангарда, неопределенности и сдержанности. Модель выглядит эксцентрично за счет яркого дизайна, материалов и оттенков. Как и в случае с переизданными ретро-силуэтами, Premiata Beth показывают будущее и прошлое, которое работает вместе за счет единственного правила — красота в разнообразии.
Верхняя часть кроссовок изготавливается из телячьей, овечьей или кенгуриной кожи. Стиль подчеркивается замысловатым логотипом, который располагается по бокам модели. Комфорт обеспечивают классическая шнуровка, мягкий язычок и задник.
Высокая подошва из пеноматериала EVA выполнена в стиле 1980-1990-х годов, который сегодня вновь стал актуальным. Этиленвинилацетат, благодаря своей пористой структуре, сжимается под давлением, но быстро возвращается в первоначальную форму. Также добавлен материал Phylon, который представляет собой более легкую пену. Благодаря этому увеличивается «отзывчивость» подошвы.
Яркие принты, которые являются визитной карточкой Premiata, служат украшением силуэта. Контрастная полоса с брендингом акцентирует внимание на высоте платформы, в то время как резиновая подметка показывает чистый спортивный стиль с загнутым мыском.
Популярные расцветки
Premiata Beth 3873
Классический однотонный дизайн модели Beth 3873. Овечья кожа черного оттенка дополняется деталями из телячьей кожи. Контрастная подкладка и подошва обеспечивают нетривиальный внешний вид обуви.
Premiata Beth 4515
Телячья кожа нежного мятного оттенка органично сочетается с белыми акцентами и темной замшевой вставкой на пятке в силуэте Beth 4515.
Premiata Beth 4517
Мягкая овечья кожа светлого оттенка гармонирует с серебристыми деталями и серой шнуровкой. Модель Beth 4517 показывает удачную комбинацию повседневного и роскошного стилей.
Premiata Beth 4519
Розовые кроссовки Beth 4519 с перламутровым отливом, где за основу верха взята телячья и овечья кожа.
Premiata Beth 4520
Уникальная модель из серебристо-серой лакированной кожи с зеркальным эффектом. Несмотря на яркий дизайн, кроссовки вполне могут стать дополнением для сдержанного образа.
Premiata Beth 3643
Жемчужина коллекции с блестящим текстурированным верхом из кожи кенгуру. Мерцающий блеск обуви в совокупности с черными деталями погружает в эпоху диско.
Коллекция Premiata доступна в магазинах на Полянке (мужская коллекция), Петровском бульваре (женская коллекция) и онлайн