Referral traffic что это
Интернет маркетинг с нуля: Direct, Search и Referral каналы трафика
Сегодня мы подробно разберем такие каналы трафика, как: Direct (прямой), Search (поисковый) и Referral (партнёрский). Попробуем разобрать каждый из них и понять какие фишки позволяют их прокачать.
Каналы трафика : Direct или прямой трафик
Direct трафик, подразумевает, что пользователь заходит к нам на сайт сразу. То есть либо наша площадка у него сохранена в закладках, либо он руками вбивает адрес нашего сайта в браузере.
Если немного порассуждать, то становится ясно, что такой вид трафика обеспечивает знакомство с сайтом или нашим продуктом. Посетитель мог увидеть нашу площадку, допустим, в рекламе, а затем ввести адрес в браузере и попасть к нам. Опять же, он мог прийти со сторонних источников, посмотреть и добавить сайт к себе в закладки.
Важно понимать, что люди, которые напрямую заходят на ваш сайт, это целевая аудитория. Преданные посетители и ваши фанаты. А кто же ещё просто так специально будет заходить на ваш сайт? 🙂
Как прокачать Direct?
1. Контент всему голова. Публикуйте нужные и интересные вашей целевой аудитории материалы. Это могут быть статьи, видео, да что угодно. Лишь бы людям нравилось и появлялось постоянно что-то новенькое.
2. Коллеги с других источников советуют обратить внимание на сам домен. А простой ли у вас адрес? Хорошо ли он запоминается? А логотип?
3. База подписчиков. Ваши фанаты и поклонники должны быть подписаны на вас. Как только у вас появляются новые материалы, продукты и т.д., вы делаете рассылку.
4. Не забывайте про знание бренда. Чем больше людей знают о вас, тем выше вероятность роста прямого трафика.
Search или поисковый трафик
Представьте, вы ищите в Интернете стул для кухни. Нужен какой-то, пока не понятно какой именно. Заходите в поисковик, который вам нравится, вбиваете туда «стул для кухни» и вуаля! Перед вами множество сайтов.
Нажимая на тот или иной вариант, вы создаёте поисковый трафик для этих площадок. Именно так это и работает.
Как прокачать поисковый трафик?
1. Оптимизация, оптимизация и ещё раз оптимизация! Поисковики можно сказать сканируют наши сайты на предмет поиска ключевых слов. Именно такие ключевые слова должны быть на вашем сайте. В противном случае вас не найдут.
2. Когда вы ввели в поисковике свой запрос, перед вами открылось огромное количество сайтов. На приоритет, по которому ранжируются площадки в выдаче, влияет оптимизация. Хороший специалист поможет вам вывести вашу площадку на хороший уровень в поисковиках.
3. Но! Приготовьтесь, это процесс долгий. Работа SEO (специалиста по оптимизации) может занимать до полугода, пока не появятся первые результаты, но оно того стоит.
Очень рекомендую статью по оптимизации в 2016 году, ничего лишнего.
Простите, что прерываю чтение. Присоединяйтесь к моему telegram канал. Свежие анонсы статей, развитие digital продуктов и growth hack, там все. Жду вас! Продолжаем…
Referral или обменный трафик
Ссылка на ваш сайт размещена на других сторонних ресурсах. Например, вы договорились с другим владельцем интернет площадки, что обмениваетесь ссылками на ресурсы друг друга. В итоге ваши пользователи могут перейти с одного сайта на другой.
Фактически, это партнёрские отношения. Вы ищите площадки, на которых может находиться ваша целевая аудитория. Далее уже договариваетесь о сотрудничестве и обмене ссылками.
Как прокачать обменный трафик?
1. В силу определенного опыта работы в СМИ, могу порекомендовать партнёрские сервисы, которые отлично подойдут площадкам, генерирующим текстовый контент.
2. Если у вас проект, который не создаёт контент, то советую подумать о соседних товарных категориях. Какие продукты могут дополнять ваш? Есть ли у них сайты? Можно ли с ними договориться?
Итоги
Что такое реферальный трафик
3 ноября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 15723
За единицу измерения временного интервала принято считать сутки. То есть это количество посетителей на портале за сутки по внешним ссылкам.
Рассмотрим на примере, что такое реферальный трафик.
Аптечная сеть «36,6» открыла свой интернет-магазин. В нём можно узнать о наличии и стоимости лекарства, купить его и заказать доставку курьером.
Как один из вариантов привлечения клиентов, внимание уделили наполнению портала – медицинские статьи, инструкции к препаратам, их сравнение и аналоги. Онлайн-консультация фармацевта помогает найти нужное лекарство и получить ответ на сложные вопросы. Как результат – появились посетители, которые просматривали информацию. Отзывы на форумах и соцсетях не заставили себя ждать. Позже подключилась и реклама на других интернет-ресурсах. Через год, количество онлайн-покупок составило почти половину от общего количества заказов.
Реферальный трафик
Это – один из трёх основных видов трафика, наряду с прямым и поисковым. Чем выше посещаемость ресурса, тем он успешней и приносит больше дохода за счёт продажи товаров или рекламы. Но важно не только количество, но и качество посетителей. То есть тех клиентов, которые являются потенциальными покупателями, заинтересованы темой и размещенными на портале материалами. Они оформляют подписки, делают покупки. Качество – важнейшее условие результативной маркетинговой кампании в сети.
Источники реферального трафика
Могут быть естественными или оплаченными.
Появление качественных ссылок для нового интернет-ресурса зависит от наполнения его контентом (содержимым). Здесь важны интересная тематика, понятное изложение, оригинальность оформления и новизна информации. К работе в идеале привлечь профессиональных веб-мастеров и копирайтеров, создающих интересный текст с требуемыми параметрами (ключевые слова, объем и другие).
Результат появится спустя несколько месяцев. Посетители будут рекомендовать портал, ставить лайки и делиться отзывами и рекомендациями. Интернет-сообщества, приглашения и доступ к просмотру контента, комментарии и отзывы – это и будет увеличивать посещаемость естественным путем. Для компенсации оттока посетителей и клиентов контент желательно периодически или постоянно обновлять, добавлять контент. Такой подход будет качественным и естественным.
Скрытые опасности
Встречается мнение, что реферальный трафик – это плохо. На самом деле речь идёт об оплаченных источниках продвижения. Особенно если они в большом количестве. Плохой результат получится, если для нового сайта с маленьким количеством контента и низкой посещаемостью закупается много гиперссылок на популярных сайтах.
Ссылочные переходы резко возрастут, что может вызвать фильтрацию ресурса поисковыми системами. Правильная стратегия для уверенного продвижения – вначале хорошее наполнение портала, потом его энергичное раскручивание. Причем стоимость контента и естественного привлечения клиентов сопоставима со стоимостью рекламы. Но итог совершенно другой.
Реферальный трафик – один трёх видов привлечения клиентов для продвижения интернет-проектов. При грамотном, комплексном подходе и стратегии, требуемый результат – популярность ресурс – будет достигнут.
Как увеличить реферальный трафик бесплатными методами
В этой статье расскажем, как получать дополнительный трафик на сайт, если не создавать контекстную, поисковую и таргетированную рекламу. Разберемся с понятием «реферальный трафик» и инструментами для его повышения.
Содержание
Что такое реферальный трафик
Реферальный трафик на сайт — это переходы со ссылок, размещенных на других сайтах. Например, фуд-блогер опубликовал у себя в блоге подборку интересных кафе и включил туда ссылку на ваш сайт, тогда весь трафик с этой ссылки будет считаться реферальным.
Реферальный трафик можно разделить на органический и платный. В первом случае ссылки появляются независимо от вас: в отзывах, подборках и так далее. Во втором — вы платите за их появление, например, заказываете статью с нативной рекламой в издании. В этой статье будем разбирать по большей части бесплатные или условно бесплатные методы повышения реферального трафика.
Зачем повышать реферальный трафик
Трафик с других площадок поможет вам привлечь новых клиентов, поработать над узнаваемостью бренда и улучшить ранжирование сайта в поиске.
Новые клиенты
Благодаря реферальному трафику вы в основном привлекаете новых клиентов. Если привлекать нужных людей и грамотно обрабатывать этот поток трафика, можно либо ловить горячие лиды и сразу доводить их до покупки, либо существенно увеличить базу для дальнейшего подогрева.
Узнаваемость бренда
Ссылки для получения реферального трафика размещают на разных площадках, в том числе это статьи в блогах, комментарии на сайтах-вопросниках и так далее. В общем, в любых местах, где их может найти целевая аудитория. Если контекст будет позитивным, то и ЦА постепенно привыкнет воспринимать бренд в позитивном ключе.
Ранжирование
Судя по заявлению Google, реферальный трафик не учитывается как прямой фактор ранжирования. Вероятно, он косвенно влияет на позицию в поиске, но его основная задача — приносить конверсии. В свою очередь, уже количество конверсий — переходы по страницам сайта, заполнение форм, покупка товаров — напрямую влияет на позицию.
Комментарий Google о важности реферального трафика в ранжировании
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Источники реферального трафика
Чтобы повысить реферальный трафик, используйте соцсети, блоги, форумы, сайты с вопросами и отзывами, а также агрегаторы контента от «Яндекса» и Google.
Соцсети и блоги
Постите контент со ссылками на сайт, стимулируйте участников групп и в целом всех клиентов рассказывать о вас в соцсетях.
Ссылка на сайт в посте
Везде в своих аккаунтах, где позволяют соцсети, тоже проставьте ссылки на сайт. Например, ВКонтакте можно поставить ссылку в описании группы и в блоке «Интересные ссылки».
Ссылка на сайт в описании сообщества ВКонтакте
Ищите блоги, где обитает ваша ЦА, договаривайтесь о публикациях. Многие редакции будут только рады качественному экспертному материалу и опубликуют его бесплатно.
Сайты-вопросники, форумы и отзовики
Попробуйте оставлять след на тематических форумах, сайтах с вопросами и отзывами.
Здесь возможны два варианта развития событий. Первый — когда пишут о вас, в этом случае комментируйте записи и по возможности оставляйте ссылку на себя.
Комментарий от имени компании на сайте-отзовике
Второй вариант — когда пишут на близкую вам тему. Тогда можно давать экспертные ответы на вопросы или комментировать посты.
Комментарий эксперта со ссылкой на компанию на сайте-вопроснике
Активность на таких сайтах не только даст приток реферального трафика, но и поможет вашей репутации в сети.
«Яндекс.Дзен»
У «Яндекса» есть агрегатор контента «Яндекс.Дзен», с его помощью можно также собирать реферальный трафик на сайт. Причем неплохой — материалы с «Дзена» показываются на главной странице поисковика как на сайте, так и в мобильном приложении.
На главной странице блок материалов с «Яндекс.Дзена» располагается под строкой поиска:
Блок материалов с «Яндекс.Дзена»
В мобильном приложении «Яндекса» этот фид расположен после других блоков информации — прогноза погоды, курса валют и так далее, причем пользователь может сам настроить отображение и порядок блоков.
Фид в мобильном приложении «Яндекса»
У вас есть два хороших варианта для сбора трафика с «Дзена».
Первый — напрямую публиковать контент с сайта в «Дзен» через отдельную RSS-ленту. Тогда при клике на сниппет читатель будет сразу переходить на сайт.
Если заметка попала в ленту «Дзена» через RSS, то откроется на сайте-источнике
Чтобы напрямую публиковать контент через RSS, нужен сайт с ежедневной аудиторией от 10 тысяч пользователей и канал, который за неделю набирает не менее 10 000 минут просмотра.
Инструкция от «Яндекса»: Дзен для владельцев сайтов.
Второй: использовать технологию Scroll2Site — в конце публикации будет красочный баннер с кнопкой перехода. Этот способ подойдет для сбора лидов: например, вы сделали полезную заметку с нативной рекламой, а в конце предложили товар.
Технология Scroll2Site помогает удобно и быстро перевести пользователя на сайт
Встречаются каналы, где в текст ставят ссылку на сайт и мотивируют читателя перейти по ней. Такое тоже может сработать, но нужно предложить ощутимую пользу — подходящий лид-магнит. Если вы просто пригласите читать блог, читатель вряд ли согласится — он уже и так читает вас на «Дзене».
Ссылка в конце статьи вряд ли принесет много трафика
«Рекомендации Google»
У Google есть похожая функция — в приложении или мобильной версии поиска есть фид с материалами, которые подбираются для пользователя исходя из истории посещений.
Фид «Рекомендаций Google» в мобильной версии поисковика
Поисковик не рекомендует рассматривать «Рекомендации» как важный источник трафика и предупреждает, что нет гарантированного способа попасть в эту ленту. Зато, в отличие от «Дзена», «Рекомендации» не требуют каких-то дополнительных действий для входа — туда может попасть любая страница, проиндексированная поисковиком. Нужно соответствовать требованиям и рекомендациям Google и публиковать интересный и качественный контент.
Google советует делать ставку на пользу для аудитории, а также на хорошие изображения — лучше всего подойдут яркие картинки в нормальном разрешении шириной не менее 1200 пикселей.
Как повысить реферальный трафик: эффективные способы
Чтобы внешние ссылки приносили больше трафика, нужно пробовать новые источники, анализировать их аудиторию, а также отслеживать качество пришедшего реферального трафика в системах аналитики.
Анализируйте аудиторию площадок
Перед тем, как основательно заходить на новую площадку, проанализируйте ее аудиторию. Используйте SEO инструменты: с их помощью можно посмотреть как минимум посещаемость, как максимум — возраст, географию и интересы аудитории. Например, попробуйте SimilarWeb.
Анализ аудитории сайта с помощью сервиса SimilarWeb
Если публикуетесь на стороннем блоге, попросите владельца прислать вам характеристики аудитории и темы, которые заходят лучше всего. С этой информацией сможете подготовить наиболее эффективный материал.
Если данные по аудитории получить нельзя, оцените ее интересы по другим признакам: почитайте комментарии, посмотрите топовые статьи. Не тратьте много времени или денег на тестовые материалы. По возможности подготовьте несколько разноплановых креативов и посмотрите, какой вызовет больше реакций.
Пробуйте новые источники
Не останавливайтесь на старых источниках. Ищите новые форумы, отслеживайте комментарии, обменивайтесь гостевыми публикациями с разными блогами. Помните о вечнозеленом контенте — если публикация получилась хорошей, то может еще долго попадать на первые места поисковиков, если размещена на подходящем сайте. Чем больше сайтов вы охватите, тем больше шансов для ваших материалов попадать в топ.
Смотрите результаты в системах аналитики
Реферальный трафик легко отследить в «Google Аналитике» или «Яндекс.Метрике». В «Google Аналитике» вам нужно зайти в раздел «Источники трафика — Весь трафик — Переходы» («Acquisition — All traffic — Referrals»).
Здесь вы увидите разбивку реферального трафика по сайтам-источникам. Для каждого источника увидите количество пришедших пользователей (users), отказов (bounce rate) и просмотренных страниц (pages/session), длительность сеанса (avg. session duration) и коэффициенты достижения целей, если они у вас настроены.
Раздел с показателями реферального трафика в «Google Аналитике»
Разберемся, что может влиять на два важных показателя, представленных в аналитике.
Показатель отказов может быть высоким из-за:
Низкое количество просмотренных страниц может говорить о плохой внутренней перелинковке — например, если пользователю не предлагают почитать похожие статьи.
Как повысить реферальный трафик: что стоит запомнить
Реферальный трафик — это переходы на ваш ресурс по ссылкам, размещенным на других сайтах. Качественный реферальный трафик поможет привлечь новых посетителей на сайт, улучшить узнаваемость бренда и ранжирование в результатах поиска.
Вот бесплатные и практически бесплатные методы повысить реферальный трафик:
Не забывайте анализировать приходящий реферальный трафик, пробуйте новые источники. Кстати, с помощью SendPulse можно создавать чат-ботов и рассылки, из которых удобно переводить ваших пользователей на сайт. Регистрируйтесь и пробуйте наш бесплатный тариф — в нем есть все нужное для быстрого старта.
Реферальный трафик на сайт: откуда его брать, или Как быстро повысить посещаемость
Сколько времени нужно SEO или платному трафику, чтобы повысить посещаемость сайта? Для SEO понадобится не менее шести месяцев, а платный трафик – это немалые расходы и постоянная работа над завоеванием авторитета и доверия. Но есть другой вариант без этих недостатков – реферальный трафик.
Реферальный трафик – это самый быстрый способ добиться высокой посещаемости сайта. Что это такое, через какие каналы его привлекать и как с этим работать? Давайте разберемся.
Что такое реферальный трафик?
Реферальный трафик – это переходы с других сайтов. Если он качественный, он улучшает ранжирование в поисковых системах и косвенно влияет на органический трафик. Когда на вас ссылается авторитетный источник, ваш ресурс хорошо индексируется и двигается выше в поисковой выдаче.
Еще несколько лет назад стандартной практикой была закупка ссылок. Она помогала улучшить позиции сайта после индексации. Такие манипуляции были небезопасны и раньше, а сейчас поисковые системы научились вычислять покупные ссылки. Поэтому если стимулируем упоминание извне, то только естественное – когда люди по доброй воле делятся вашим контентом.
Где его брать?
Реферальный трафик можно получать из собственной email-рассылки, YouTube-канала и даже от офлайн-маркетинга (да, это тоже реферальный трафик!). Мы рассмотрим те источники трафика, на которые повлиять труднее всего, – то есть чужие ресурсы.
Начнем разговор с рекомендательных сервисов и разберемся, как туда попасть.
«Яндекс.Дзен»
Рекомендации «Дзена» есть на главной странице «Яндекса», в «Яндекс.Браузере» и на сайтах партнеров.
Как сделать «Яндекс.Дзен» каналом реферального трафика?
Для трафика из «Дзена» важны яркие релевантные заголовки, а также уникальность картинки и ее соответствие содержанию текста.
Для тех, кто предпочитает смотреть, а не читать, у нас припасен видеогайд по рекламе в Дзене. В нем мы подробно рассказываем о возможностях этой площадки для бизнеса и об инструментах продвижения, которые испробовали лично. Пока мы снимали это видео, в офисе отключили электричество. Камеру сумерки не порадовали, но нашего спикера, маркетолога Анну Пасечную, было не остановить.
«Пульс»
Это рекомендательный сервис, который размещается на главной странице Mail.ru и на странице проекта pulse.mail.ru. В ленте – анонсы публикаций от сайтов-партнеров.
Как подключить «Пульс»?
Google Discover
Это персонализированная лента с рекомендациями контента под строкой поиска от Google.
Что повышает вероятность попадания в рекомендательный блок «Статьи для вас» в Google Discover?
Поисковикам трудно понять такие заголовки и, соответственно, проиндексировать, поэтому в поиске публикации не получили бы хорошие места. Но с «Дзеном» и Discover все иначе. Здесь скандал и интрига превыше всего.
Сервис, где можно собирать изображения в коллекции по темам. Кликая по картинке, пользователь переходит на статью, где есть это изображение. Сюда также можно добавлять видео и инфографику.
Как получать больше трафика с Pinterest?
Гостевые статьи в блогах
Публикуйте экспертные статьи в дружественных медиа со схожей целевой аудиторией. Если у вас большой холдинг или несколько проектов, можно делать перелинковку между сайтами. В TexTerra, например, тоже регулярно выходят гостевые публикации.
Чем полезны гостевые статьи или комментарии ваших экспертов в чужих блогах?
Комментарии и форумы
Оставляя комментарии под чужими статьями по вашей тематике, вы:
При реферальном трафике пользователи переходят к вам с других ресурсов, доверяя рекомендациями сайта, с которого пришли. Проанализировав список таких сайтов, можно определить интересы аудитории, понять, что хотят читать пользователи, и оптимизировать контент под них.
Агрегаторы
Размещайте материалы на сайтах-агрегаторах с помощью RSS-файла. Как правило, речь идет про новости. К таким сайтам относятся: 24 СМИ, «Новости.LiveInternet», Gnezdo.ru, «Яндекс.Новости», «Google Новости» и «Рамблер/новости».
Иногда агрегаторы требуют установить на сайте специальный виджет, иногда – предлагают обмен трафиком (показ чужих анонсов у вас на сайте).
Виджет для перелинковки
Это инструмент рекомендательной системы, которая в блоках для перелинковки показывает материалы других медиа. Так вы нативно встраиваете свою рекламу на чужие сайты, а они получают трафик с вашего. К таким рекомендательным платформам относится SVK Native Ads.
В конце января 2020 года «Яндекс» запустил виджет, который встраивается в рекомендации материалов на сайте. Объявления с других сайтов показываются с пометкой «Реклама». В закрытом бета-тесте уже приняли участие крупные рекламные партнеры поисковика.
Система отбирает публикации сайтов-партнеров на основе темы статьи, интересов и поведения пользователей. «Яндекс» отметил, что средний CTR виджета составил 19,5 %, глубина просмотра выросла на 32 %, а средний доход с площадки – в 2,8 раза.
Аналитика: как понять, что все получилось?
Осмысленная работа с трафиком, а тем более комплексное продвижение в интернете, невозможны без сбора данных и анализа. Качество реферального трафика зависит от того, сколько посетителей приходит и какие ссылки дают наиболее целевой поток. Следить за этим можно в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.
«Яндекс.Метрика» позволяет выяснить, откуда посетители приходят на сайт.
Как посмотреть: «Отчеты» → «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Источники, сводка».
В случае с реферальным трафиком нас интересуют не все источники, а только:
Аналогичный отчет в Google Analytics можно сформировать, выбрав на левой панели настроек «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Переходы».
Google Analytics присваивает источникам и каналам специальные параметры. Например, переход из поиска отразится в отчете как organic, из соцсетей как social, а по внешним ссылкам как referral. Разобраться несложно, но разгадать источник «googleapis.com / referral» становится труднее. Таблица ниже поможет определить статистику по вышеперечисленным каналам в отчетах Google Analytics.
Источник
Как размечается в Google Analytics