Seo задачи что это

Задачи SEO специалиста

Привет, Друзья! В этой статье перечислим основные задачи SEO специалиста, которые необходимо постоянно выполнять для успешного SEO продвижения сайта. Итак, поехали!

Основные задачи SEO специалиста в 2019 году

Постоянное обновление поисковых алгоритмов влияет на главные тенденции, связанные с оптимизацией. Во многом качество продвижения зависит исключительно от умения привлеченных SEO специалистов трезво оценивать не только возможности созданного сайта, но и отраслевые параметры, включая рекомендации поисковиков и результаты веб-аудита. Ко вниманию также принимаются параметры аналитических исследований, в особенности изучение конкурентной среды. В результате профессионально используемые современные технологии SEO крайне положительно сказываются на результатах индексации и ранжирования продвигаемых сайтов.

С практической точки зрения на эффективности оптимизации сказывается качество технической настройки, устранение серьезных ошибок HTTP, освоение технологий голосового набора и мобильного поиска. Огромное влияние на SEO в 2019 году имеют рекламные сети AdWords и РСЯ, которые используются для гарантированного наращивания ссылочной массы. Невозможно также обойтись без качественного контента, адаптивного дизайна и различных форм партизанского маркетинга, включая SMM, размещение отзывов и освоение вирусной рекламы.

Рекомендации SEO специалистов

Перечисленные методики продвижения сайтов активно используются на протяжении многих лет. Технически исправная, полезная с точки зрения контента и удобная из-за внедрения адаптивного дизайна веб-площадка может привлечь к себе внимание широкой аудитории. Забывать не стоит также о ссылках и поддержании положительного имиджа. В результате за счет органического и платного поиска сайт будет стремительно повышать посещаемость.

Хорошие показатели трафика, разнообразные формы маркетинга и внешние ссылки, размещенные на авторитетных сайтах, позволят добиться отменных результатов в плане ранжирования. Сайты, которые вызывают доверие со стороны роботов поисковых систем, не имеют особых трудностей, связанных с завоеванием позиций в списках поисковой выдачи по ключевым словам. Однако не стоит забывать о современных механизмах SEO.

К новым тенденциям в области продвижения сайтов следует отнести:

На этапе планирования мероприятий, связанных с продвижением сайтов, необходимо задавать исключительно реалистичные цели, которых можно добиться в рамках сформированного бюджета. При возможности стоит также пригласить SEO эксперта, который будет контролировать отдельные этапы или выполнять комплексный мониторинг всей процедуры продвижения. Прагматических задач легче достичь, чем максимально возможного показателя KPI с учетом оптимальных параметров трафик, конверсии и продаж. Скорректировать программу можно в процессе ее реализации, поэтому особых проблем с использованием популярных SEO инструментов возникнуть не должно.

Основные задачи и обязанности привлеченных к продвижению сайта SEO специалистов:

В идеале к продвижению нужно привлечь опытных SEO специалистов, которые имеют не просто необходимый багаж зданий, но и активно используют доступный эффективный инструментарий для адекватной раскрутки проекта. Специалисты по SEO отлично понимают потребности целевой аудитории, в полной мере удовлетворяя их на этапе продвижения. Речь идет о поборе правильного контента, размещении продающих сообщений и крауд-маркетинге, позволяющем проводить скрытую кампанию по активной раскрутке нового виртуального проекта.

Если владелец сайта решается самостоятельно продвигать и оптимизировать свой проект в 2019 году, следует внимательно изучить весь список полезных советов. Эксперты составляют целые многоэтапные инструкции по SEO, выполнение которых позволит значительно улучшить позиции сайта в списке поисковой выдачи.

Обучение продвижению сайтов

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

Источник

Что дает продвижение сайта? Цели и задачи

Продвижение сайта (по-другому SEO, Search Engine Optimization, Поисковая оптимизация, Раскрутка) – мощный инструмент повышения эффективности сайта и его прибыльности. Его суть – вывод интернет-ресурса на как можно более высокие позиции в поисковых системах по соответствующим запросам.

Продвижение сайта дает существенный приток посетителей, которые после просмотра нескольких страниц могут превратиться в реальных клиентов. Продвижение проводится в двух основных поисковых системах: Яндекс и Google. Эти поисковики ежедневно обрабатывают более 90% всех поисковых запросов в рунете.

Результат, который выдает поисковая система по запросу, называется поисковая выдача. Поисковая выдача состоит, как правило, из очень большого списка ссылок, но для удобства пользователя она разделена на страницы, на каждой из которых выводится всего по 10 ссылок. Главное значение в поисковой выдаче имеет 1-я страница, т.к. пользователи очень редко переходят на 2-ю страницу и далее.

Поэтому, среди конкурентов в каждой нише разыгрывается борьба за эту первую страницу выдачи. Первая страница выдачи еще по-другому называется ТОП10. Мест всего 10, а конкурентов, как правило, гораздо больше. Смотрите на рисунках 1 и 2 примеры выдачи по запросу «создание интернет-магазина«.

Рис. 1. Пример поисковой выдачи в Яндекс

Рис. 2. Пример поисковой выдачи в Google

Причем первое место отличается от 10-го по эффективности в несколько раз. На эту тему проведено множество исследований и выявлены коэффициенты плотности внимания пользователей на каждую позицию в ТОП 10. Вот эти коэффициенты:

Поисковые системы держат в секрете алгоритмы, по которым формируется их поисковая выдача. Формирование поисковой выдачи по-другому называется «ранжирование». А алгоритмы – «алгоритмами ранжирования».

Эти алгоритмы постоянно корректируются и совершенствуются. Задача поисковых систем: обеспечить как можно более точный поиск для своих посетителей. Точность поиска по-другому еще называется «релевантность».

Таким образом, задача владельца продвигаемого сайта: обеспечить релевантность своего ресурса запросам пользователей поисковой системы.

Поэтому нужно бороться за самые высокие места, и одним из эффективных методов борьбы является исследование SEO-стратегий конкурентов. Подробнее об этом речь пойдет в других статьях.

Главная цель продвижения сайта: Увеличить приток целевой аудитории

Сайт должен быть максимально адаптирован к запросам целевой аудитории. Тогда он выйдет на первое место в поиске.

Приток целевой аудитории (по-другому целевой трафик) – процесс, который должен происходить непрерывно. При грамотном продвижении сайта трафик будет стабильным, и постоянно увеличиваться. Трафик ресурса, который продвигается с ошибками или не продвигается вообще, будет падать или стремиться к нулю.

Вся суть SEO: привлечь как можно больше целевого трафика. Однако, здесь выделяют 2 варианта выполнения работы: продвижение по позициям и продвижение по трафику. Суть этих методов одинаковая, но цели формируются по-разному.

Продвижение по позициям – это когда составляется определенный набор поисковых фраз (семантическое ядро) и выполняется вывод сайта в ТОП 10 по этим позициям.

Продвижение по трафику – это когда какие-то конкретные позиции нас мало интересуют, но мы концентрируемся на привлечении нужного трафика. Тут уже идет более точный отбор поисковых фраз, периодически корректируется семантическое ядро, идет активная работа с контентом. Считается, что продвижение по трафику, особенно в регионах России, гораздо более эффективно, т.к. его целью является сам трафик, а не позиции.

Задачи продвижения сайта

Поисковая оптимизация интернет-ресурса сводится к следующим основным задачам.

Задача №1: поднять видимость сайта в поисковике

Видимость – суммарный показатель позиций сайта по ключевым запросам. На него влияют такие параметры как:

Подробнее формула расчета видимости сайта будет раскрыта в следующих статьях, она достаточно простая, а пока вам нужно запомнить следующий важный момент:

Задача №2: правильно составить и периодически обновлять семантическое ядро

Хорошее семантическое ядро – это фундамент успешного продвижения. Подробнее о том, как его составлять, пойдет речь в других статьях, а пока коротко можно сказать следующее.

Семантическое ядро – это набор ключевых фраз, разделенных на смысловые логические группы.

Например, ключевые слова и логические группы для сайта web112.biz могут быть:

Ключевые слова можно собирать с помощью сервисов:

Задача №3: сделать грамотную внутреннюю оптимизацию сайта

Внутренняя оптимизация – очень важный элемент поискового продвижения. Этот фактор играет всю большую роль в алгоритмах ранжирования поисковых систем, особенно в последнее время.

В 2000-х годах, чтобы продвинуть сайт в ТОП10, достаточно было поставить на него внешние ссылки с других сторонних ресурсов. Сейчас этот способ работает все меньше, и при неправильном его использовании может даже навредить. В этом случае происходит пессимизация сайта.

Сейчас сайты выходят в ТОП10 в основном благодаря хорошей внутренней структуре, соответствующей требованиям Яндекс и Google. С годами эти требования становятся все сложнее, и их появляется все больше. Более подробно о том, какие способы продвижения сайтов работают сегодня, читайте в статье «Тренды интернет-маркетинга в 2017 году»

Внутреннюю оптимизацию можно проводить с помощью сервисов:

Подведем итоги

Суть продвижения сайта: вывод на как можно более высокие позиции в поисковых системах по соответствующим запросам.
Главная цель продвижения сайта: увеличение целевого трафика.

А как вы считаете, какие цели и задачи у продвижения сайта? Выскажите свою точку зрения.

Источник

Для чего нужно SEO и что туда входит: разбор для новичков

Первый шаг на пути к тому, чтобы разобраться в SEO — понять, для чего нужна оптимизация сайта и из чего она состоит. Объясняем по пунктам.

Для чего нужно SEO

Search engine optimization — поисковая оптимизация — это доработка, развитие и продвижение сайта с учетом требований поисковиков.

Зачем SEO нужно интернет-магазинам, корпоративным порталам и даже лендингам с сайтами-визитками:

Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.

1. Рост поискового трафика

Несмотря на популярность соцсетей и мессенджеров, «Яндекс» и Google в топе по посещаемости в Рунете.

Следовательно, поисковики остаются ключевыми источниками трафика на сайт. Так, по данным Data Insight, интернет-магазины получают примерно треть посетителей из поиска.

У контентных проектов — корпоративных блогов, СМИ, информационных сайтов, зарабатывающих на рекламе, доля поискового трафика, как правило, еще выше. В этом можно убедиться с помощью Similarweb.

Медиа, бренды и агентства заинтересованы в поисковом трафике не только из-за его потенциального объема. Важное отличие от других каналов в том, что не нужно платить за каждый клик и переход на сайт, как в контекстной и таргетированной рекламе.

При этом, конечно, нельзя назвать поисковый трафик бесплатным, ведь особенно в начале нужно много вкладывать в контент, техническую оптимизацию и прочее. Но инвестиции в SEO приносят результат и окупаются в долгосрочной перспективе (от 4 до 12 месяцев).

2. Улучшение пользовательского опыта

Главная задача поисковой системы — дать качественный ответ на запрос пользователя. То есть выбрать среди множества сайтов наиболее релевантный, удобный, информативный, авторитетный. Так, например, поисковики учитывают при ранжировании:

Таким образом, когда вы делаете грамотную SEO-оптимизацию, вы не только повышаете трафик на сайт, но и параллельно улучшаете пользовательский опыт. Удобство и информативность дают посетителю повод дольше оставаться на сайте, возвращаться еще и еще, делать заказы, оставлять заявки.

Роста трафика и лидов, улучшение поведения на сайте можно ожидать только при использовании честного «белого» SEO. Серые и черные методы поисковой оптимизации, напротив, с высокой вероятностью приведут к пессимизации и санкциям.

Что входит в SEO любого сайта

Поисковая оптимизация сайта включает следующие виды работ:

1. Подготовка и планирование

Прежде чем предпринимать конкретные действия в SEO, нужно определиться с целями, стратегией и инструментами продвижения. Для этого проводятся:

Аудит действующего ресурса — сайт оценивают, насколько он соответствует требованиям поисковых систем. В процессе выявляются ошибки, например:

Анализ конкурентных сайтов — сбор и сравнение данных по посещаемости и источникам трафика, количеству страниц, поисковым запросам, видимости в поисковых системах и другое.

Сбор и кластеризация семантического ядра — подбор и группировка поисковых запросов пользователей под которые будет продвигаться сайт. С учетом собранных ключевых слов и фраз:

2. Внутренняя оптимизация

К работам по внутренней оптимизации относят:

Внутренняя оптимизация также включает сугубо технические работы:

Источник

Что должен знать и уметь SEO-специалист

Вы сделали сайт, потратили на него деньги и время: написали тексты, добавили фотографии. А клиентов нет или мало.

Спокойно, не стоит паниковать! Вам поможет SEO-специалист. Его задача – сделать так, чтобы сайт попал на первую страницу выдачи поиска и закрепился там надолго.

Задачи SEO-специалиста

Метод продвижения сайта зависит от того, что нужно клиенту. Например, он хочет увеличить трафик. Что делает для этого SEO-специалист?

Проводит внутреннюю оптимизацию. Это значит, что он подстраивает сайт под требования поисковых систем, а их много. Например, он составляет список ключевых слов, группирует и распределяет фразы по страницам, прописывает метатеги страниц или адаптирует URL-адреса страниц под требование поисковиков и формирует ЧПУ – человекопонятные урлы. Адрес http://site.ru/blog/seo-specialist считается человекопонятным урлом, а http://example.com/index.php?page=name – нет.

Работает над поисковым продвижением. Его задача – добиться, чтобы сайт вышел в топ и появился в поиске по разным запросам пользователей. Для этого SEO-специалист разбирается, как улучшить поведенческие факторы и коммерческие, проверяет работоспособность сайта с помощью сервисов Яндекс.Вебмастер и Гугл для веб-мастеров, находит ресурсы для размещения внешних ссылок на сайт. Он же составляет отчетность по SEO-данным: например, собирает статистику по количеству посетителей и просмотренных страниц в определенный период, числу достижений целей или позициям сайта по ключевым фразам.

Настраивает несложные рекламные кампании в Яндекс.Директе и Гугл Эдс. Это не обязательная задача для оптимизатора, но она дает ему преимущество перед коллегами, потому что клиенты часто заказывают услугу поискового продвижения вместе с контекстной рекламой.

Что должен уметь SEO-специалист

Основные инструменты, которыми должен уметь пользоваться SEO-специалист:

Микроразметка страниц Schema.org и Open Graph. Поисковая система берет из нее нужные данные, например содержимое страницы, адреса и телефоны компании, контактные данные сотрудников, и отображает их в результатах поиска:

Вот так микроразметка выглядит в поиске

Приемы ускорения индексации сайта. Это работа с файлами, заголовками и каноническими адресами страниц. Разберем основные элементы сайта, которые анализируются на этом этапе:

Файл robots.txt. В нем оптимизатор указывает, какие страницы будут индексироваться, а какие нет. Например, запретит вход в административную панель сайта, чтобы на нее не могли попасть злоумышленники.

Файл Sitemap.xml. В нем прописываются все ссылки на сайте, которые должна проиндексировать поисковая система. Если этот файл есть, сайт быстрее проиндексируют поисковые роботы.

Заголовки Last-Modified. Они нужны, чтобы браузер или поисковая система знали, когда страница изменялась в последний раз. Его правильная настройка ускоряет загрузку сайта.

Канонические адреса страниц rel=”canonical”. С их помощью исключается дублирование контента, из-за которого сайт может терять позиции в поисковиках.

Алгоритмы поисковых роботов. Зная их требования, SEO-специалист с самого начала может корректно настроить сайт и верно оценить динамику его продвижения. Например, Яндекс индексирует веб-ресурс постранично, а Гугл – целиком. В индекс американского поисковика новые страницы попадают за 2-3 дня, а в российский – через 2 недели и больше.

Сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Они нужны для сбора статистики, анализа и управления сайтом. Например, в Вебмастере можно добавлять уникальные тексты, а в Search Console – узнать о проблемах с индексированием и отображением сайта на мобильных устройствах.

Принципы работы с системами веб-аналитики. Основные системы – Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они помогают анализировать работу с сайтом и определять дальнейшую стратегию его продвижения. Например, аналитика подскажет, почему пользователи быстро уходят с сайта, на каком этапе заказа товаров они бросают корзину или какие статьи в блоге чаще всего читают. В результате оптимизатор может устранить выявленные ошибки и скорректировать стратегию продвижения.

Формирование и анализ поисковых сниппетов. Сниппет – это информационный блок в поисковой выдаче. Хороший сниппет позволяет понять, соответствует ли страница запросу, даже без ее открытия:

Вот так выглядят сниппеты в поисковой выдаче Яндекса

Знание факторов ранжирования. Это показатели, определяющие положение сайта в поисковой выдаче. Без их учета SEO-специалист не сможет ни гарантировать, ни показать минимальный эффект от продвижения. Основные факторы делятся на поведенческие, контентные, ссылочные и технические.

Элементы поисковой выдачи с расширенными ответами на поисковые запросы. Это колдунщики Яндекса и виджеты Гугла.

Пример колдунщика в поисковой выдаче Яндекса

Навыки SEO-специалиста

Все навыки специалистов по поисковому продвижению можно разделить на профессиональные – hard skills и личностные – soft skills, которые одинаково важны в работе.

Hard skills

Знать требования и условия Яндекса и Гугла по продвижению. Что можно делать, а что нет. Понимать разницу между двумя поисковиками и делать так, чтобы сайт одновременно нравился и одному поисковику, и другому.

Быть в курсе тенденций поискового продвижения. Правила и алгоритмы постоянно меняются. Если вовремя не отследить изменения, можно потерять позиции сайта.

Знать особенности внешней и внутренней оптимизации. У каждой поисковой системы они свои. Если их не учитывать, то сайт будет плохо ранжироваться.

Правильно расставлять ссылки внутри сайта. Это называется перелинковка – статьи на сайте связывают между собой при помощи ссылок. Человек, читая одну статью, может перейти на другую. Это улучшает поведенческие факторы и увеличивает доверие поисковиков к сайту.

Наращивать число полезных ссылок на сайт. Чем больше ресурсов будет ссылаться на сайт, тем лучше для продвижения.

Уметь писать тексты. Умение самому написать грамотный текст – преимущество.

Знать методы оптимизации. Различать белые, серые и черные методы оптимизации и понимать, что из них можно и что нельзя применять.

Уметь организовать в единую систему сервисы для работы. Яндекс.Вебмастер и Гугл для веб-мастеров – для диагностики ошибок и отслеживания статистики поисковых запросов, Яндекс.Директ и Гугл Эдс – для создания контекстной рекламы, Яндекс.Метрика и Гугл Аналитикс – для аналитики.

Уметь работать с нативными сервисами по сбору ключевых слов. Это Вордстат Яндекса и Планировщик ключевых слов Гугла, а также специализированные программы типа Кей Коллектор или Букварикс.

Понимать основы юзабилити. Это нужно для того, чтобы оценивать удобство сайта для посетителей, находить проблемы и понимать, какие изменения нужны в структуре.

Soft skills

Ответственность, коммуникативность и заточенность на результат должны быть у любого работающего человека. Что же касается специалиста по поисковому продвижению сайтов, в багаж его личностных навыков должны входить:

Логическое и критическое мышление. Специалист постоянно следит, какие инструменты работают лучше, а какие – хуже, оперативно внедряет одни и избавляется от других.

Маркетинговое видение задач по SEO. Специалист должен не просто продвигать сайт в топ выдачи, а выявлять и улучшать коммерческие факторы ранжирования, подмечать приемы конкурентов, понимать целевую аудиторию сайта.

Личный и групповой тайм-менеджмент. Способность организовать свое рабочее время и досуг и способы взаимодействия с проектной группой, работающей с сайтом: с копирайтерами, SMM- и PPC-специалистами.

Аналитический склад ума. Колоссальная часть работы оптимизатора сайтов заключается в анализе огромных потоков данных. В них нужно находить закономерности и внедрять в работу.

Гибкость ума и жизненный кругозор. Умение отказаться от того, что работало раньше, например от ссылочных бирж, и обучиться новому.

Дополнительно специалист по поисковому продвижению должен разбираться в системах управления сайтами Битрикс, WordPress, OpenCart, Joomla! и других. Часто в своей работе он самостоятельно переносит на сайт тексты или вносит в них исправления.

Кроме того, он обязан иметь представление об интернет-маркетинге в целом, понимать принципы привлечения трафика из разных каналов и механизмы повышения конверсии. Сегодня редко SEO заказывают в чистом виде: клиенты просят решить задачи по копирайтингу, редактуре или SMM.

Где получить знания по SEO

Существует три основных способа научиться поисковому продвижению:

Учиться самостоятельно

Плюс: бесплатно, можно самому определять длительность и интенсивность занятий.

Источник