Spacer namer juice cozek captek что это
Российский бренд уличили в краже знаменитого дизайна для дешевой сумки
Российский бренд O’stin обвинили в краже знаменитого дизайна, созданного арт-группой A.D.E.D. Соответствующая информация появилась в Instagram-аккаунте сообщества.
Один из художников A.D.E.D опубликовал в сторис фотографию черной сумки стоимостью 1300 рублей, на которую нанесены белые надписи в стиле граффити. По словам арт-объединения, компания O’stin скопировала идею, которая была разработана ими в рамках коллаборации с брендом Off-White для московского концепт-стора КМ20.
«Для своих сумок O’stin фрагментарно выбрал детали из этого дизайна. Тут отчетливо повторяются теги участников нашего коллектива: Spacer, Namer, Juice, Cozek, Captek. Мы думаем, что креативный отдел компании O’stin оказался очень некреативным», — прокомментировали инцидент представители A.D.E.D.
Кроме того, художники добавили, что сотрудники российского бренда, по их мнению, понимают суть происходящего, и поэтому стирают все негативные комментарии под постом с упомянутой сумкой в своем Instagram-аккаунте. «Сейчас мы обсуждаем с юристом наши дальнейшие действия», — заключили участники арт-сообщества.
Компания O’stin пока не дала никаких комментариев по поводу произошедшего.
В сентябре 2020 года Zara скопировала дизайн украшения у российского бренда. В ассортименте Ringstone уже несколько месяцев представлены серьги изогнутой формы с жемчугом. В то же время на сайте марки Zara появились практические идентичные металлические серьги.
В Москве появились уникальные вендинговые автоматы
Вам хотелось бы иметь в доме настоящий арт-объект? Уникальное произведение современного искусства, которое стало бы эффектным акцентом, а возможно и стилеобразующим элементом в интерьере, подчеркнуло бы ваш вкус, притягивало внимание гостей и становилось поводом для увлекательных дискуссий. Не сомневаемся, что вы ответили «да». Точнее, не совсем так: «да, но».
Да, но подобные артефакты стоят феноменальных денег. Да, но нужно досконально разбираться в искусстве, а еще лучше — иметь своих людей в арт-сообществе, которые могли бы подсказать, кто из современных художников сейчас на волне и надолго там удержится. Новый арт-проект от «СберСпасибо», который запускается для клиентов программы, позволит отбросить все эти сомнения в сторону!
12 февраля в разных точках Москвы появились уникальные вендинговые автоматы, во всех смыслах заряженные искусством. Каждый из них заполнен арт-объектами, которые участники программы лояльности «СберСпасибо» смогут приобрести в обмен на бонусы. Все эти предметы созданы самыми востребованными на сегодняшний день современными художниками. Они молоды, но уже признаны российским и международным арт-сообществом.
Арт-группа A.D.E.D. — ярчайшие представители граффити-сцены. Имена, а точнее псевдонимы ее участников — Spacer, Namer, Juice, Cozek, Captek — известны каждому из тех, кто хоть сколько-нибудь интересуется уличным искусством. Начав как сообщество энтузиастов, они быстро выросли, превратившись в авторитетных художников.
Тысячи поклонников отслеживают их новые работы, а мерч раскупают за считанные часы после дропа. На счету этих ребят немало громких коллабораций: например, с Вирджилом Абло. А теперь и со «СберСпасибо», для которых A.D.E.D. создали коллекцию из предметов для дома: подставка для благовоний, плед и брелок для ключей.
Дизайнер Эдуард Еремчук смог громко заявить о себе на международном уровне. В его портфолио совместные проекты с многими другими знаменитыми брендами. В коллекцию, которую он разработал для «СберСпасибо», вошел комплект постельного белья, ваза и зеркало в узнаваемом стиле дизайнера.
Саша Фролова — арт-деятель с серьезным послужным списком и большим количеством заслуг: авторские латексные костюмы поражали зрителей ее перформансов с начала нулевых, а надувные объекты были выставлены в лучших галереях мира от Франции до Сингапура. Для проекта «СберСпасибо» Саша создала три айтема в своей неповторимой стилистке: набор постеров, декоративную фигурку и надувной пуф.
Вендинговые автоматы пробудут в Москве всего месяц — с 12 февраля до 12 марта. Выбрав тот или иной предмет из коллекции, необходимо считать QR-код, расположенный на вендинговом аппарате, списать бонусы на желанный айтем на сайте СберСпасибо и потом ввести цифровой промокод из смс, для получения арт-объекта в вендинге.
Как с помощью медиа заставить партизанский маркетинг работать ещё лучшеРЕД.
Конечно, могут и просто «звёзды сойтись», но чаще всего даже партизанскому маркетингу нужна аудитория. Эффективность кампаний напрямую зависит от медийности проекта, — это подтверждают и кейсы опрошенных Pressfeed экспертов.
Что такое партизанский маркетинг
Отец партизанского маркетинга Джей Конрад Левинсон определил сам термин очень просто — простые способы получения больших прибылей при малых затратах. На самом деле это очень широкое определение, которое включает в себя множество технологий маркетинга с разными современными инструментами, — это и работа с базой клиентов, и инфлюенс, и всевозможные способы стимулирования спроса при малых затратах, особенно «подкупы клиентов», и кросс-маркетинг.
Сами «партизаны», по словам Николая Клинкова, члена ассоциации практиков партизанского маркетинга Москвы, в современной действительности определяют партизанский маркетинг второго поколения как «способ, который может привлекать клиентов — незаметно для самих клиентов, незаметно для конкурентов, незаметно для рекламоносителя».
Мы решили собрать кейсы «партизан», и выяснилось, что оптимальные результаты приносит объединение партизанского подхода с продвижением в медиа. Оно и не удивительно — надеяться на масштабный успех бизнеса, просто раздавая листовки у метро, когда на дворе информационная эра, было бы странно.
Олег Сазонов
продюсер агентства MTP DIGITAL
У нас есть кейс, когда мы формировали инфоповод для получения большого бесплатного охвата для мероприятия регионального масштаба.
Суть заключалась в том, чтобы распространить заведомо ложную информацию о падении метеорита через максимальное количество СМИ, а после выкатить пресс-релиз о том, что это PR-активность мероприятия, которое посвящено космосу, и его посетят представители РосКосмоса и настоящий космонавт.
Алгоритм действий достаточно простой, но в данном случае оказался безумно эффективным.
Роман Мануйлов
директор по маркетингу и PR performance-маркетинг агентства Alfaleads
Хочу рассказать про пару кейсов партизанского маркетинга. Первый основан на простом принципе виральных проектов: «инфоповод + немного безумия + подтверждение делом».
Работая с одним b2c продуктом, мы решили сделать информационный повод, основанный на кратковременном хайп-феномене — Ждуне. Видя тренд, мы предложили подарить оригинального Ждуна главному отделению Почты России и сделать из него символ компании. Бред? Бред! Как мы сделали это реалистичным — мы написали официальное письмо, за подписью топ-менеджера компании, создательнице самого Ждуна с предложением покупки и копию письма разослали по всей базе СМИ, что у нас есть. Как результат: публикации в топ-10 СМИ СНГ в том числе rg.ru, Life, распространение по информ-агентствам, региональным СМИ, интернет-площадкам, мемы в MDK и IGM.
Второй кейс партизанского маркетинга основан на фидбеках на рекламу в Instagram. Мы запускали рекламу в Инстаграм для социального мессенджера. Визуал простой: лежит полуобнаженная модель в ванной с телефоном и слушает музыку через наушники. Аудитория реагировала неожиданно — каждый второй писал о том, что если она уронит телефон в ванну то погибнет от удара током. Дошло до абсурда — на это стали жаловаться, репостить себе на страницы. И мы решили, что это хорошая возможность похайпить.
Идея примитивная — написали историю от лица обиженной зрительницы этой рекламы и разослали в паблики «подслушано» разных городов, а пабликов таких сотни. Результат не заставил долго ждать — 40 пабликов выложили нашу историю, причем с названием приложения, а где-то даже со скриншотом и ссылкой.
Я убежден, что под совершенно любой продукт можно придумать креативные идеи, которые будут вирусно распространяться по аудитории и это можно сделать с минимальным бюджетом или вообще без него.
Всеволод Скворцов
основатель творческого проекта «Lickeble»
Когда мне в руки попала книга «Маркетинговые войны» Эла Райса и Джека Траута — мой подход к рекламе очень изменился. Ранее необычные способы продвижения меня тоже привлекали, но после прочтения процесс стал более структурированным и понятным, поэтому я принял решение использовать более хитрые и оригинальные пути продвижения своего проекта.
Большинство примеров сложно отделить от конкретного бренда. Мой проект — творческое пространство для художников и авторов, поэтому наклейки с картинами хорошо будут работать у меня, но не подойдут автосервису.
Партизанский маркетинг — не чит-код. Ты экономишь на бюджете, но необходимы человеческие ресурсы, размышления и масса времени. И даже после всего этого результат не гарантирован.
Николай Клинков
директор маркетингового агентства Sarafanoff
Задача: раскрутить направление ЭКО-туризма «Отдых в кипрской деревне» в условиях ограниченного бюджета. Продукт — «Проживание в кипрских деревнях, вдали от суеты, наслаждаться чудесной природой, пить авторское вино, путешествовать по этническим местам».
Я объяснил, что есть два больших «но» в этой схеме:
И предложил организовать промо-тур для лидеров мнений в сфере гастро — блоггеров, людей искусства, ценящих уединение и красоту, для эзотериков, поклонников йоги и других.
В результате мы собрали группу в 20 человек, рассказали об этой идее телеведущим и радиоведущим, которые потом захотели тоже поучаствовать и сопровождать группу. Следует заметить, что все участники настолько были заинтересованы, что оплатили себестоимость тура, чего бы никогда не сделали турагенты.
Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Я порекомендовал отправить состав делегации в Министерство туризма Кипра и попросить их содействия. Ответ был очень быстрым — кипрская сторона была настолько заинтересована нашей целью, что выделила нам автобус на всю поездку, организовала более 40 экскурсий по самым заповедным местам Кипра и обеды. С кипрским гостеприимством, за свой счет. Фактически, в итоге все затраты на поездку были покрыты.
Далее, во время поездки, мы просили всех участников, активно делиться впечатлениями в соцсетях. На протяжении 10-ти дней тура сотни публикаций появлялись в лентах блоггеров. Уже на третий день организатору начали поступать заявки на покупку туров.
В результате, мы очень быстро раскрутили это направление за счет мощного сарафанного радио. Бизнес увеличился в несколько раз за год. Организатор переехал на Кипр, где и счастлив по сей день.
Станислав Романов
директор по маркетингу Otzyvmarketing
Кейс касается сервиса Яндекс Кью, где мы уже больше года наращиваем свои позиции как экспертов по маркетингу. Начинали мы с самого старта сервиса, понимая, что в Рунете хорошо работают сервисы вроде Ответов Mail.ru и Qna.habr.ru.
Мы решили, что Яндекс будет сильнее продвигать свой сервис вопросов и ответов, и не зря. Уже больше года мы каждый день получаем более 300 переходов оттуда на самые разные страницы Otzyvmarketing. Оставили свыше 1200 ответов.
Сейчас мы стали более нативно подходить к ответам: ставим меньше ссылок, отвечаем на вопросы, которые могут стать популярными через месяц или полгода. Хотя ссылки на наш сайт по-прежнему есть в блоке автора и под популярными ответами.
С этим каналом мне помогают коллеги, составляя ответы, вопросы подбираем тщательнее, чем год назад.
Яндекс Кью помогает привлекать нам целевую аудиторию, хотя тратим ресурсы мы скорее только на контент. Полгода назад провели масштабную аналитику по уже добавленным ответам, вносили много правок, чтобы ответы оставались актуальными.
В целом для работы с сервисом нужны 1-2 копирайтера (хотя бы часть их времени тратить на ответы) и редактор (или маркетолог с навыками редактуры). Конечно, лучше, если из вашей компании помогать с текстами будут эксперты. Не могу сказать, что наши затраты на Кью постоянные, но в среднем в месяц можно тратить 30 тысяч рублей, чтобы через 1-3 месяца уже получать целевую аудиторию на свой проект. В сложных тематиках, думаю, ценник будет выше.
Катерина Масюк
ресторатор
Пару лет назад я открывала ресторан в Краснодаре в качестве приглашенного стартап-управляющего. Примерно через месяц после открытия, когда все основные процессы уже были отлажены, мы привлекли местных ребят для «раскрутки» ресторана в Инстаграме — нужен был качественный, соответствующий концепции заведения контент, новые подписчики и активность.
Ребята молодцы — профессионалы своего дела! Очень креативные и деятельные. Кроме хорошего наполнения странички профессиональными фото предложили снять интерьерный видеоролик, где, как бы невзначай, покажем блюда и напитки, на которых мы хотели сделать акцент. И в качестве главного героя ролика пригласили… Лошадь! Настоящую, красивую лошадь!