Video description что это

Все о Title и Description – как написать, как заполнять…

Сегодня поговорим о метаданных для SEO: а именно тегах Title и Description. Никакой воды! Все что вы хотели знать об этих метатегах за 5 минут.

Что такое Тайтл и Дескрипшн и почему они так важны для продвижения сайта

Что такое сниппет в SEO?

Это блок (фрагмент) с информацией, который формируется в результатах поиска на основании данных, которые роботы Гугл или Яндекс получают от сайта. Состоит из: Title, Description, URL, а также расширенные данные: дата, быстрые ссылки, цены, рейтинг и многое другое.

Пример, как выглядит наш сайт в поисковой выдаче:

Пример метатегов Title и Description в коде страницы:

Как правильно написать Title и Description:

Начнем с Title

В Тайтл обязательно должно быть основное ключевое слово. Это важно, как для пользователей, так и для поисковых систем, будь то Google или Яндекс.

Тайтл должен быть максимально привлекательным для пользователей. Т.е. на него должны кликать чаще, чем на другие результаты выдачи. CTR (клики/показы) вашего сниппета – это один из факторов ранжирования поисковых систем.

Title должен быть уникальным для каждой страницы вашего сайта.

Как создать Тайтл с высоким CTR:

Пример идеального title для статьи:

Теперь о Description

Если Тайтл действительно важен, то вот Дескрипшн немного отходит на второй план. На это есть две причины:

Тем не менее отсутствие этого мета тега поисковые системы признают ошибкой, а значит он должен быть заполнен и должен отличаться от Title.

Как написать эффективный Description:

Пример хорошего метатега Description (думаю, понятно какой из них):

О длине Title и Description

На момент написания статьи рекомендуемые ограничения по количеству символов для Яндекс и Гугл такие:

Стоит ли придерживаться этих рекомендаций?

Постарайтесь, чтобы в 90 символов Тайтла уместились основной ключ и самая важная информация.

Что касается дескрипшена, то я часто пишу в 1.5-2 раза больше символов.

Примеры создания Title и Description

Пример на сайте услуг

Description: Купить прямой или угловой шкаф-купе в 👦👧детскую комнату под ключ по самой ⭐низкой цене в Минске! ✅Рассрочка 0% от 3 до 6 месяцев от компании. ✅Безусловная гарантия 3 года на шкафы-купе.

Пример в интернет-магазине

Description: Бескаркасная мягкая мебель со скидкой и 🚚 доставкой по всей Беларуси. ✅Самый большой выбор расцветок форм и размеров в Минске! 🎁 Скидки до 60% на акционные кресла-мешки. ✅Всегда в наличии! ✅Можно в аренду!

Пример в информационной статье

Description: Продвижение статей и оптимизация текста под поисковые системы: ⭐правила оформления, ⭐как использовать мета-теги, ⭐4 фишки для супер-эффективного продвижения в Google и Яндекс.

Автоматизация создания метатегов Title и Description в популярных CMS WordPress и OpenCart

Если для небольшого блога вполне удобно прописывать Title и Description вручную к каждой странице, то вот в интернет-магазине на 1000 товаров это будет крайне затруднительно.

Как поступать в случае большого количества страниц на сайте?

Использовать специальные плагины, которые позволяют формировать уникальные мета-данные через шаблоны и переменные.

К примеру в интернет-магазине, как правило, используются следующие переменные: название товара, цена, город, название категории и многое другое.

Все переменные заполняются отдельно в каждом товаре, а нам остается только создать шаблон, по которому будет сформирован уникальный Тайтл или Description.

Пример: «Купить [название товара] в [город] по честной цене»

Таким образом, мы можем сформировать метатеги сразу для всех страниц товаров, категорий, страниц услуг и так далее. А главное, мы можем быстро их изменить в будущем.

Источник

Как сделать правильный description: правила заполнения

Что такое description

Description или мета-описание — это тег, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.

Пользователь может увидеть description в сниппете — блоке, который кратко передаёт содержимое страницы в поисковой выдаче. Ключевые слова из запроса в description выделяются жирным.

Для Google сниппет выглядит следующим образом:

Как заполнять description

Заполнять нужно фрагмент 155-160 знаков отборного дескрипшна “/>

Если говорить о WordPress, то можно использовать плагины, такие как Yoast SEO. При создании страницы вы найдёте блок с полями для заполнения тегов. В нашем случае окно для description называется «Мета-описание».

Только если говорить о description, здесь имеет место SE-оптимизация для привлечения органического условно бесплатного трафика, если не считать издержек на SEO-специалистов. Контекстная реклама приносит платные целевые посещения.

Description должен содержать не только релевантную информацию, но и быть структурирован в соответствии с типом страницы.

Description для главной страницы

Чем больше сказано в заголовке, тем легче написать description.

Описание главной страницы говорит о том, что собой представляет весь ресурс. Если это компания, то она должна озвучить свою миссию и ценности, для кого она работает.

Предложение, переданное в названии, значительно облегчает понимание всего контекста. Когда базовая услуга или продукт являются неотъемлемой частью нейминга, этим транслируется ключевая направленность деятельности компании.

Вы вряд ли ошибётесь, предположив, что Calltouch предоставляет услуги по установке коллтрекинга.

Но помимо этого в линейке бренда есть и другие продукты. Важно перечислить наиболее востребованные услуги, которые мы можем предоставить потенциальным заказчикам.

Расширенный сниппет помогает глубже раскрыть предложение с помощью дополнительных элементов. Но если их нет, стоит постараться уместить в описание максимум информации о нескольких продуктах или темах.

Description для страницы продукта

В описании товара нет необходимости сжимать ценностное предложение до нескольких слов.

Достаточно просто рассказать о продукте, для чего в большинстве случаев 155 знаков вполне хватает.

Если речь о конкретном товаре, укажите модель или версию. Более специфичное предложение, нуждающееся в дополнительной информации, раскройте стандартной формулой:

Коллтрекинг — это сервис определения источников звонков (что?), который помогает бизнесу (для кого?) оптимизировать рекламные бюджеты (зачем?).

Формулировку можно и упростить, но для наглядности она дана в более развёрнутом виде.

Полезно указать стоимость и характеристики продукта, которыми прежде всего руководствуется основная часть клиентов. Например,

Коллтрекинг

Description в Яндекс и Google

Поисковые системы не имеют принципиальных различий в требованиях к тегу описания. Длина description и его информативность примерно идентичны как в Google, так и в Яндекс.

В целом, описания могут и превышать рекомендуемые объёмы, но тогда поисковик самостоятельно сократит текст, проставив на месте обрыва многоточие.

Если обобщать, то от вашего description хотят следующего:

Как придумать хорошее мета-описание

Разберёмся, как написать хорошее описание, которое будет выделяться в поисковой выдаче.

Один из самых простых и понятных способов составить правильный description для сайта — это представить себя на месте пользователя. Подумайте, что именно он ищет и на какие упоминания сразу отреагирует.

Изучите рынок и описания конкурентов. Посмотрите, что именно выделяет ваш продукт или сервисы среди конкурентов, и используйте эти преимущества при создании описания.

Постарайтесь донести мысли понятным языком и быть интересными для пользователей. Желательно, чтобы окончание описания было красивым, эмоционально цепляло или содержало бы в себе какую-то интригу.

Всего лишь одного правильно сформулированного предложения, словосочетания или ключевого слова хватит для того, чтобы убедить пользователя перейти именно по вашей ссылке. Например, если клиент только что разбил телефон и срочно нуждается в замене экрана, фраза замена стекла за 1 час при клиенте станет решающим аргументом в вашу пользу.

Учитывайте, что для продвижения совершенно не обязательно иметь описания на всех страницах, хотя это и предпочтительно. Со средствами автоматизации составление уникальных description не составляет труда.

Тем не менее, там где описания отсутствуют, поисковая система формирует их самостоятельно из контента страницы и часто делает это ничуть не хуже копирайтера.

Описания нужны в первую очередь для главной страницы и тех разделов сайта, которые нацелены на высокую посещаемость и аккумулируют органический трафик на сайте.

Выделите десять самых главных или популярных страниц на своём сайте и определите:

Если вы видите, что описание можно улучшить, обязательно сделайте это.

Если компания продает товар и услуги, то определиться с концепцией сниппета довольно просто. Он должен рассказывать о продукте и обо всём том, что помогает его продать.

Описания для личных страниц или компании, которая продвигает услуги для B2B, несколько сложнее. Рекомендуется делать упор на личный бренд или бренд компании. В описаниях для любых страниц необходимо продемонстрировать уникальность торгового предложения или содержимого страницы.

Не стесняйтесь повторять всё это по несколько раз на разных страницах, потому что при создании описаний не обязательна утончённость. Напротив, надо бить торговыми предложениями по пользователям как из пушек.

Чек-лист критериев description

Ключевые слова

Оригинальность текста

Напишите уникальный текст, который не совпадает с description ваших конкурентов. Он должен быть простым и понятным. Также обратите внимание на то, чтобы описание не было банальным набором ключевиков. Это признак различных спамерских, вредоносных и мошеннических ресурсов.

Продающий потенциал

Относитесь к description как к рекламе вашей страницы, сделайте его максимально актуальным и интересным. Обратите внимание, на то чтобы в описании присутствовала информация о содержимом страницы. Оно должно быть настолько релевантным, насколько это возможно.

Размер

Мы рекомендуем не делать описание больше 135–160 символов. Более развёрнутые description могут не попасть целиком в поисковую выдачу.

Дублирование

Не стоит копировать описания страниц. Пусть у каждой из них оно будет оригинальным. Google и Яндекс плохо относятся к такому копированию, и оно может лишить вас надлежащего места в поисковой выдаче.

Расширенные сниппеты

Добавьте в свои сниппеты интересные и привлекательные для потенциальных клиентов элементы. Например, отзывы, оценки, адрес, часы работы и не только.

Рекомендации при написании текста

Используйте язык действия

Предложите решения или продемонстрируйте преимущества

Расскажите пользователям, что они получат, если кликнут по вашей ссылке. Учитывайте, что если на странице не будет того, что им было обещано, они просто вернутся назад и воспользуются ссылкой конкурентов. Это будет вредно для ранжирования страницы, поскольку снизится среднее время пребывания пользователя на ней и на сайте в целом.

Если страница посвящена информационному контенту, покажите почему он должен быть полезным или интересным для пользователя.

Не вводите в заблуждение

Не рекомендуется указывать не соответствующие содержанию страницы заголовок и ключевые слова. Раньше это работало, но теперь, когда пользователи и поисковые системы видят такой прием, они обходят стороной подобный сайт, и он теряет позиции в выдаче.

Придумайте конкретный и релевантный description

Среднестатистические описания, которые видит пользователь, похожи между собой. Вот почему так важно, чтобы описания были строго по делу и без воды. Следует использовать именно те слова, которые сообщат аудитории, что вы «свой» и говорите с ними на одном и том же языке.

Не бойтесь повторяться

Пользователь читает сниппеты быстро, поскольку они короткие. Здесь отлично работает повторение ключевых слов, которые на подсознательном уровне запомнятся пользователю.

Ошибки при составлении description

Хороший маркетолог должен не только понимать каким должен быть description, но и знать неудачные примеры description, которых следует избегать.

Отсутствие такового

Если вы не добавите мета-описание, поисковик отобразит фрагмент первого абзаца текста. Хорошо, если в этом фрагменте будут слова из запроса пользователя, иначе страница получит низкий рейтинг в поисковой выдаче, а вы потеряете лиды.

Повторение title

У обоих тегов свои цели. Помимо этого помните, что в сниппете априори мало места, и его нужно заполнить с умом. Не дублируйте одно и то же. Выносите в заголовок самую суть, концентрат смысла и привлекательный CTA. Description должен, хоть и в рамках 150-200 символов, но раскрыть title.

Не релевантное предложение

Источник

17 Tips for Writing Effective YouTube Descriptions (Free Template Included)

Done right, YouTube descriptions can boost view counts and watch time. They can also help your videos rank in YouTube search.

A good YouTube description can spike your audience’s interest and result in longer watch times, better view counts, and even new subscribers. Plus, it can help with YouTube SEO, allowing YouTube’s algorithm to understand your content and suggest it to new users, further boosting your YouTube stats.

Writing these descriptions is an important part of your overall YouTube strategy. But how do you craft descriptions that work? Here are some of our favorite tips about how to fill in that YouTube description box.

What is a description on YouTube?

There are two types of descriptions that every marketer needs to know:

17 tips for writing YouTube descriptions

1. Be specific

Your choice of keywords is important for both YouTube channel and video descriptions.

The keywords in your descriptions will help YouTube’s algorithm understand, categorize, and surface your content. The more specific the keywords are, the better.

For example, for a video about writing descriptions for YouTube videos, internet video text will be a less useful keyword than YouTube video descriptions.

2. Do keyword research

Not sure what keywords to use? Tools like Google Ads’ Keyword Planner and Google Trends can help you get started.

Google Trends, for example, will help you understand if a keyword you’re considering is trending. You can also use the tool to decide which keywords have a higher search volume.

Source: Google Trends

3. Use searchable keywords

More and more people find YouTube videos through Google searches rather than through YouTube itself.

Combine keywords based on YouTube and Google search trends to maximize your video’s discoverability.

To see how much potential a specific keyword has to show up in Google search results, simply… Google it. If you notice YouTube videos at the top of the search results page, you’re on the right track!

4. Know how to use keywords

Once you’ve identified your keywords, it pays to know how to include them in your descriptions’ text.

Aim to use two or three related keywords in each channel and video description. For videos, the main keyword should also appear in the title.

Repeat each keyword two to three times in the description to make them stand out to YouTube’s algorithm.

But avoid repeating the keywords too often, or you risk being penalized for keyword stuffing.

5. Know where to use your keywords

Your primary keywords should appear at least once in the first three sentences of your description (or above the fold, a.k.a. the “SHOW MORE” button).

YouTube’s algorithm — and viewers — pay the most attention to this part of the description, so don’t wait until the end to say what your video or channel is about.

6. Track which keywords work for you

Once you’ve started writing keyword-driven YouTube descriptions, you can use YouTube Analytics to see where your traffic is coming from.

This tool will help you focus on the keywords that get you the most traffic.

7. Find out what else your audience is watching

As of 2021, more YouTube traffic comes from appearing as a suggested video than from the search bar.

Your video’s description is part of how YouTube’s algorithm figures out what it’s about. This means that the description plays a vital role in determining where your video gets suggested.

Take advantage of this by using YouTube analytics to find out what other videos your audience is watching.

You can then use similar language in your descriptions to reinforce these connections and appear as a suggested video more often.

8. Offer value

Always include an obvious value proposition in your descriptions. Why should someone subscribe to your channel? How will your video benefit them?

Try to answer at least one of these questions in simple terms (bonus if you can do both).

9. Include important information above the fold for better CTR

The first 100 to 150 characters of your video description is the part that will appear in search results and right under your video (above the “SHOW MORE” button).

That means it’s the most important part for reaching potential viewers and improving your click-through rates (CTR).

Use this space to provide viewers with a compelling reason to watch your video.

In the example below, the first description states exactly what question the video is responding to. The second one wastes important space on generalities.

10. Avoid clickbait

If you misrepresent your videos, viewers will stop watching them partway through. This damages your search rankings—as well as your reputation.

Avoid clickbait video titles and irrelevant keywords. They might help you rank at first, but YouTube’s search algorithm will catch on sooner or later.

11. Include a call to action

Now you’ve got the viewer’s attention, use it!

Add a call-to-action in both your video and channel description. Encourage viewers to like, comment, subscribe, or read more.

The best calls to action are easy to read, urgent, and show an obvious benefit to the viewer. They can increase engagement, subscriptions, and more.

12. Write like a human

Remember, you’re not just writing for YouTube’s algorithm. You’re writing for human beings too.

In fact, YouTube penalizes descriptions that are just lists of SEO-optimized keywords.

Use language that your viewers will understand and relate to. An authentic brand voice will encourage the user engagement that gets your videos seen.

13. Don’t stress about video tags

Tags help direct viewers to videos about hard-to-spell content. But they’re also one place you don’t need to worry about when planning your keywords.

According to YouTube, tags play a “minimal” role in discovery. In fact, excessive tagging can run afoul of YouTube’s spam detection.

Don’t ignore tags completely, though. They do help the YouTube algorithm place your video in the suggested videos section.

14. Organize your video with timestamps

Humans and algorithms both love videos with timestamps.

Timestamps act as a table of contents, allowing users to navigate your content and skip to different parts of the video hassle-free.

Timestamps make videos more user-friendly for human viewers. This can increase watch times, pushing up your video’s ranking.

They’re also indexed for Google’s mobile searches. Use keywords to describe your timestamps and take advantage of this new way to get your video surfaced in Google.

15. Know how to put links in YouTube descriptions

Relevant links in your descriptions are a great way to leverage a YouTube view into continued engagement.

For both channel and video descriptions, you can add links to your social media presence or online store.

In your video descriptions, linking to your channel and related videos helps viewers find your content.

Don’t forget to include the http:// or https:// at the beginning of the address. Otherwise, the link won’t work.

It’s usually best to put your links at the end of your description. There are more important things to put at the beginning.

16. Save time with default descriptions

Using YouTube’s default description settings saves time when you have information you want to add to all your video descriptions, such as social media links.

This feature automatically adds key channel information to every video you upload.

Just don’t forget to fill out the rest of the description. A unique description is important for your videos’ discoverability.

17. Test descriptions on multiple devices

YouTube might not be the video streaming service we most associate with TV sets. However, recent YouTube viewership statistics show that 34.4% of video views were on a TV, up from 27% in 2019.

Make sure your YouTube descriptions get their message across regardless of screen size.

Preview your videos on the watch page and in the search results, using as many devices and browsers as possible. Do any of your keywords get cut off?

Do the same with your channel description, and you’re set.

YouTube description ideas

Sometimes you need a little inspiration for your YouTube video and channel descriptions. These examples show what our tips look like in practice.

Pros DIY

The channel description for Pros DIY hits all the important points. It tells you what value the channel brings you in the first paragraph.

It also tells you why you should trust it as a source of advice. This is important if your expertise in a particular subject is a part of your value proposition.

EDHRECast

There are plenty of calls to action and links in this video description from the EDHRECast, inspiring viewers to engage with the creators.

Global Cycling Network

The Global Cycling Network’s channel description uses its banner as another space to include a call to action, in case anyone misses it in the description.

Anatolian Rock Project

The Anatolian Rock project front-loads its video description with the musicians and bands related to the artist in the title.

It also includes musical metadata for increased discoverability.

Deep Marine Scenes

Deep Marine Scenes includes a lot of links to additional information in their video description, but they make sure to include their keyword-driven copy in the opening paragraph.

YouTube description templates

We’ve created a package of fully customizable YouTube description templates that follow all of the best practices described in this article.

Once you download the templates, create a copy, and follow the instructions to make them your own and work seamlessly with your video content.

Grow your YouTube audience faster with Hootsuite. From one dashboard, you can manage and schedule YouTube videos alongside content from all your other social channels. Try it free today.

Grow your YouTube channel fast with Hootsuite. Easily moderate comments, schedule video, and publish to Facebook, Instagram, and Twitter.

Become a better social marketer.

Get expert social media advice delivered straight to your inbox.

Greg Sides is a freelance copywriter, editor, translator, and general dealer-with of written things.

Alice Fleerackers is a Vancouver-based writer, researcher, and editor. She’s passionate about stories, science, and spoon carving—not necessarily in that order.

Related Articles

How Does the YouTube Algorithm Work in 2021? The Complete Guide

Looking to increase your YouTube video views? Step one: find out what’s new with the YouTube algorithm and how it ranks your content.

25 YouTube Statistics that May Surprise You: 2021 Edition

Here are the most important YouTube statistics marketers should know for 2021. Some of them are surprising!

How to Get More Views on YouTube: 16 Tips that Actually Work

If you want to get more views on YouTube, you need to respond to viewer comments, create video playlists, design attention-grabbing thumbnails and more.

How to Make Money on YouTube: 7 Effective Strategies

If you’re wondering how to make money on YouTube, look no further than these 7 strategies for monetizing your channel and your creative work.

Источник