Антиреклама что это такое
Антиреклама
Антиреклама
Антиреклама — реклама, не привлекающая потребителя, а, напротив, его отталкивающая, иными словами, как не надо в области рекламы. Причиной такого нежелательного эффекта могут быть ошибки создателя рекламы, плохое знание потребителя и рынка, использование заезженных приемов. Эффект антирекламы может, например, создавать спам. Антиреклама нередко бывает объектом юмора и сатиры.
В некоторых случаях антиреклама сознательно используется для создания негативного впечатления о чём-то (например, о курении) — для снижения или сведения до нуля спроса. В этом случае принято говорить, что антиреклама является инструментом демаркетинга или противодействующего маркетинга.
Содержание
Известные случаи антирекламы
Видео
Ссылки
Внешние ссылки
Полезное
Смотреть что такое «Антиреклама» в других словарях:
антиреклама — сущ., кол во синонимов: 1 • антипиар (1) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 … Словарь синонимов
антиреклама — ы, ж. Привлечение внимания потребителя к продукции низкого качества (с целью побудить производителя к ее улучшению, усовершенствованию). На международных выставках, где я был, наше оборудование можно было сразу найти по рекламным проспектам,… … Исторический словарь галлицизмов русского языка
антиреклама — ж. Реклама, направленная на привлечение внимания потребителя к некачественной продукции какого либо предприятия. Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой
антиреклама — антирекл ама, ы … Русский орфографический словарь
Антиреклама — метод, когда через прессу или по другим каналам распространяется заведомо истинная информация, раскрывающая негативные стороны деятельности фирмы конкурента или недостатки программного продукта этой фирмы … Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике
антиреклама — антирекла/ма, ы … Слитно. Раздельно. Через дефис.
антиреклама — и, ж. Поширення відомостей, що компрометують кого або що небудь; самі ці відомості … Український тлумачний словник
антиреклама
Смотреть что такое «антиреклама» в других словарях:
Антиреклама — Антиреклама реклама, не привлекающая потребителя, а, напротив, его отталкивающая, иными словами, как не надо в области рекламы. Причиной такого нежелательного эффекта могут быть ошибки создателя рекламы, плохое знание потребителя и рынка,… … Википедия
антиреклама — сущ., кол во синонимов: 1 • антипиар (1) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 … Словарь синонимов
антиреклама — ы, ж. Привлечение внимания потребителя к продукции низкого качества (с целью побудить производителя к ее улучшению, усовершенствованию). На международных выставках, где я был, наше оборудование можно было сразу найти по рекламным проспектам,… … Исторический словарь галлицизмов русского языка
антиреклама — антирекл ама, ы … Русский орфографический словарь
Антиреклама — метод, когда через прессу или по другим каналам распространяется заведомо истинная информация, раскрывающая негативные стороны деятельности фирмы конкурента или недостатки программного продукта этой фирмы … Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике
антиреклама — антирекла/ма, ы … Слитно. Раздельно. Через дефис.
антиреклама — и, ж. Поширення відомостей, що компрометують кого або що небудь; самі ці відомості … Український тлумачний словник
Антиреклама
Как антиреклама уживается с рекламой?
Здравствуйте, уважаемые гости и читатели блога.
Тема сегодняшней статьи: Антиреклама и основы ее использования для получения наибольшей эффективности для маркетиновой кампании.
Антиреклама — определение.
Сам термин «антиреклама» указывает на противоположность понятию «реклама». Напрашивается вывод о том, что антиреклама, в отличие от рекламы, должна оттолкнуть потребителя от того или иного продукта. На самом деле ситуация не так очевидна, как может показаться на первый взгляд. Антиреклама многолика, а при умелом манипулировании ею объемы продаж могут с умопомрачительной стремительностью взлететь вверх.
Чтобы не быть голословной, подкреплю наглядным примером свою убежденность в полезности антирекламы при определенных обстоятельствах. «Черный пиар», выливаемый на публичных персон. Сейчас уже ни для кого не секрет, что многие эстрадные звезды, актеры или политики намерено оплачивают кампании по распространению в массы компромата на самих же себя. И, как ни странно, этот избитый уже метод продолжает безотказно действовать. Видимо, жажда народа к пикантным историям и скандальным новостям неискоренима. Как срабатывает такой механизм? Элементарно, как и все гениальное. Заинтересовавшись «остренькими» подробностями, человек ищет информацию об «оскандалившейся» личности, попутно собирая те сведения, которые выгодны герою сомнительной истории.
Описанный принцип активно используется и для продвижения торговой марки. В массы запускается информация о вопиющих нарушениях технологии производства, безобразно низком качестве, использовании труда несовершеннолетних и т.п. Подогрев праведный гнев до нужной температуры и обеспечив марке регулярное упоминание в публичных обсуждениях, агенты компании начинают планомерную политику по разрушению созданного негатива, плавно заменяя его описаниями положительных сторон. При грамотном планировании подобной технологии «от и до» товар будет реабилитирован, а спрос на него возрастет в разы. Проблема таится в том, что пока эта самая реабилитация не наступит, продажи могут резко сократиться. Да и сложно быть уверенным, что негативные эмоции не закрепятся в сознании потребителя так прочно, что никакие методы не смогут изменить ситуацию.
Антиреклама — эффективное использовнаие
К сожалению, нередко антиреклама используется как откровенная попытка подорвать репутацию конкурента. Запускаются дискредитирующие слухи, а в средства массовой информации выкладывается подлинный или даже сфабрикованный компромат. Но такие методы не имеют отношения к маркетингу, поэтому нашего внимания они не заслуживают.
Резюмируя вышесказанное, подчеркну, что антиреклама и реклама не являются взаимоисключающими понятиями. Напротив, современными мастерами маркетинга оба приема используются в плотной сцепке, дополняя друг друга и усиливая эффективность продвижения товаров.
Лучшие антибаннеры. Блокировка рекламы
Блокировка рекламных модулей на веб-сайтах стала очень популярной темой за последние годы. Все дело в том, что многие ресурсы просто заваливают пользователей тоннами нежелательной рекламы, и очень часто вы чувствуете, что у вас не остается другого выбора, кроме как установить блокировщик рекламы. Чрезмерная реклама замедляет загрузку веб-сайтов, раздражает пользователей и отвлекает их от основного полезного содержимого.
С другой стороны, есть сайты, которые стараются минимизировать неудобства, связанные с рекламными модулями и размещают их умеренно и разумно. Постоянное использование блокираторов навредит подобным сайтам гораздо сильнее, чем плохим ресурсам, перегруженным рекламным контентом. Ни для кого не секрет, что абсолютное большинство сайтов в Интернете используют рекламные модули с целью покрытия эксплуатационных расходов. Персонал, оборудование, быстрые сервера, быстрые CDN и т.д. стоят немалых денег.
Не стоит отрицать, что самыми популярными расширениями для Chrome, Firefox и других браузеров остаются блокировщики, и скорее всего данная тенденция продолжится некоторое время. Кроме непосредственно удаления рекламы, блокировщики сохраняют пропускную способность за счет уменьшения объема передаваемых данных, а также улучшают конфиденциальность за счет блокировки скриптов, которые отслеживают пользовательскую активность.
Программы для блокировки рекламы
AdFender – ранее бесплатный, теперь коммерческий блокировщик рекламы (лицензия AdFender Professional стоит 15.95$ в год). AdFender предлагает поддержку широкого спектра веб-браузеров, включая Chrome, Firefox, Microsoft Edge, Internet Explorer, Opera.
Adguard для Windows – многофункциональный интернет-фильтр, который блокирует рекламу во многих браузерах и приложениях без необходимости установки расширений. Помимо антибаннера включает антифишинг, антитрекинг, родительский контроль. Для пользователей Comss.ru все функции доступны на 6 месяцев бесплатно. Разработчик также предлагает приложения для Android, для Mac и для iOS.
Ad Muncher – популярная программа для блокировки онлайн-рекламы и всплывающих окон в большинстве браузеров. Поддерживает создание собственных фильтров. В конце 2014 года стала бесплатной с полным функционалом, но с тех пор не обновлялась.
Расширения для Chrome, Яндекс.Браузер, Opera, Firefox и Microsoft Edge
На данный момент существует несколько основных блокировщиков рекламы, которые предлагают расширения для Chrome, Firefox и Edge, а также основанные на них дополнения. Перечислим наиболее популярные блокировщики:
AdBlock
AdBlock для Chrome / AdBlock для Opera и Яндекс.Браузер / AdBlock для Firefox / AdBlock для Edge / AdBlock для Edge на Chromium – самый популярный блокировщик рекламы, имеет больше 200 миллионов загрузок. AdBlock позволяет принимать рекламу из Youtube и поиска Google, но по умолчанию данные опции отключены.
AdBlock Plus
AdBlock Plus для Chrome / AdBlock Plus для Opera и Яндекс.Браузер / AdBlock Plus для Firefox / Adblock Plus для Edge / AdBlock Plus для Edge на Chromium – один из самых известных блокировщиков рекламы, также является очень спорным, потому что именно AdBlock Plus первоначально ввел практику использования белых списков рекламы. Сайт AdBlock Plus также предлагает версии для Safari, Maxthon, Internet Explorer и даже Android.
Adguard
Adguard для Chrome / Adguard для Opera и Яндекс.Браузер / Adguard для Firefox / Adguard для Edge – прост в использовании и позволяет легко добавлять дополнительные скрипты для блокировки.
Ghostery
Ghostery для Chrome / Ghostery для Opera и Яндекс.Браузер / Ghostery для Firefox / Ghostery для Edge / Ghostery для Edge на Chromium – Ghostery умеет блокировать скрипты аналитики, виджеты, веб-маяки, скрипты конфиденциальности и рекламные объявления. Одним из преимуществ Ghostery является возможность отдельно включать и отключать скрипт в зависимости от сайта. Версии плагина доступны для Opera, IE, Safari и мобильных ОС.
Stop Reclame
Stop Reclame для Chrome – эффективное решение для удаления навязчивой рекламы. Доступно также расширение для Opera и Яндекс.Браузера.
uBlock Origin
uBlock Origin для Chrome / uBlock Origin для Opera и Яндекс.Браузер / uBlock Origin для Firefox / uBlock Origin для Edge / uBlock Origin для Edge на Chromium – перспективный блокировщик скриптов для Chrome и Firefox. имеет хорошую оптимизацию и минимальное воздействие на процессор и память. По умолчанию блокируется не вся реклама, но списки блокировки можно добавить. Пользователь может разрешить или заблокировать работу расширения на отдельных сайтах с помощью расширенного режима.
Закрытые проекты
Браузеры со встроенным антибаннером
Brave блокирует раздражающую рекламу и предотвращает мониторинг активности в Интернете, ускоряя загрузку веб-страниц.
Epic Privacy Browser помимо анонимного прокси с шифрованием предлагает блокировку рекламы с помощью фильтров Adblock Plus и функцию отмены слежения Do Not Track.
Opera Browser – один из первых популярных браузеров, где появилась встроенная блокировка рекламы. В браузере Opera не нужно устанавливать дополнительные расширения – просто активируйте соответствующую функцию в настройках браузера.
Яндекс.Браузер для компьютеров и мобильных устройств защищает от агрессивной рекламы. Он автоматически скрывает раздражающую рекламу, следуя рекомендациям IAB Russia.
Альтернативные решения для блокировки рекламы
Adguard DNS предлагает простой способ фильтровать рекламу через систему доменных имён. Вы можете изменить DNS как для отдельного устройства, так и настроить роутер, чтобы фильтровать интернет-трафик для всех подключаемых устройств – Windows, Mac, Linux, Android, iOS.
Adguard Home – это DNS сервер, блокирующий рекламу и трекинг на сетевом уровне. Его функция в том, чтобы дать вам полный контроль над сетью и всеми вашими устройствами, и при этом он не требует установки никаких клиентских приложений. В то же время, AdGuard Home предоставляет веб-интерфейс, с помощью которого можно легко управлять процессом фильтрации.
Comss.one DNS – быстрые и безопасные DNS-серверы для всех ваших устройств с защитой от рекламы, трекинга и фишинга, и поддержкой шифрования запросов DNS-over-HTTPS.
Pi-Hole предлагает продвинутое решение, позволяющее блокировать объявления на всех устройствах, подключенных к домашней сети. Вам понадобится одноплатный компьютер Raspberry Pi и некоторый уровень технических знаний. Весь сетевой трафик будет проходить через отдельное устройство, на котором будет происходить фильтрация контента.
Блокировщики рекламы: история развития и виды приложений (страница 2)
Блокировщик рекламы – что это и для чего нужен?
Выше мы уже разобрались с тем, что нам не нравится в рекламе, но стоит ли убирать всю рекламу? Ведь это источник дохода не только рекламодателя и рекламных фирм, но и многих сайтов. За счет нее они реально выживают, оплачивают работу своих авторов, аренду серверов и доменов. А без нее многие сайты просто закроются.
К слову, наш сайт также живет за счет рекламы, и соответственно мы не можем быть против рекламы. Но, в отличие от многих ресурсов, мы не одобряем назойливую рекламу, заставляющую тратить свое время и нервы на то, чтобы перейти к контенту: всплывающие баннеры, новые окна, видеореклама перед роликами. Мы с уважением относимся к вам, нашим посетителям, и поэтому используем только текстовые статичные объявления, размещенные в контенте и соответствующие ему. Например, вы читаете статью про блоки питания, вполне вероятно, что вы ищете новый блок питания, поэтому в конце статьи вам будет показана реклама нескольких моделей блоков питания, фирм-производителей или магазинов, торгующих ими. Согласитесь, достаточно удобно.
реклама
Получается что мы не против блокировщиков рекламы вообще, но мы против ее тотальной блокировки. Тем более что люди довольно спокойно относятся к рекламе, если она не навязчивая.
И если вы давно пользуетесь интернетом, то наверняка научились не замечать типичные рекламные блоки, если они однотипны и не являются агрессивными. Ну а блокируя рекламу, подумайте о тех, кого она кормит.
Если вас это не растрогало и не пропало желание от нее избавиться, тогда читаем дальше и разбирается с тем, что такое блокировщик рекламы или по-другому антибаннер.
Блокировщик рекламы или антибаннер – это утилита для работы под управлением операционной системы (или расширение для браузера), которая позволяет блокировать рекламу, всплывающие окна, баннеры, фишинговые сайты и другие нежелательные объекты на веб-страницах при их посещении в интернете.
Антибаннеры выполняют следующие функции:
Стоит уточнить, что не все антибаннеры могут выполнять приведенный выше перечень функций. Их возможности зависят от того, какой тип блокировщика рекламы используется, а также от того, какой режим работы выбран, но об этом мы расскажем чуть позже.
Мы уже выяснили, что реклама существует давно, причем интернет-реклама – с момента появления и развития интернета с так называемой версии web 2.0. Вполне логично было бы задать вопрос, а когда же появились блокировщики рекламы? Ответить на него непросто. Поиск на данную тему не дает результата. Что же делать? Остается полагаться на собственную память.
реклама
Ad Muncher – вот, что мне подсказала моя память, и оказалась по-видимому права. Согласно данным Википедии, появилась сия программа в далеком 1999 году.
Мое знакомство с ней состоялось в начале 2000 года на курсах по повышению квалификации. Если честно, тогда я не оценил значимости данной программы. Интернет в наших местах был диковинкой, работающей по технологии Dial-UP.
Другим старожилом данного сегмента является AdBlock, так что не приходится удивляться количеству его разновидностей. Появился он в 2002 году. В 2004 году вышел «Adblock Plus», получивший более совершенный интерфейс, поддержку централизованных списков фильтров и возможность скрытия элементов страницы.
Тем не менее, потребность в антибаннере у меня возникла значительно позже, с приходом широкополосного безлимитного интернета, а с ним и проблемы выбора.
Виды блокировщиков рекламы
Вы дочитали до данного момента, решили начать пользоваться блокировщиком рекламы, и встал вопрос выбора. Прежде чем выбирать, нужно разобраться в видах антибаннеров.
Наверняка вы уже видели или слышали такие названия как: Ad Muncher, AdBlock, AdBlock Plus, AdBlock Pro, Adguard, AdRemover, Ghostery, Simply Block Ads!, SuperBlock, AdBlocker, uBlock, µ Adblock, AdFender. Ух, сколько их, аж голова идет кругом! Кажется, что их очень много, и это действительно так. Вот только видов всего два:
Приложение, расширение… какая разница-то? Главное, чтобы работало! Так скажет большинство пользователей, оказавшись и право и не право одновременно. Между программой и расширением существуют заметные различия:
Как можно видеть, между приложениями и расширениями существуют значительные отличия, причем каждый вид антибаннера характеризируется своими плюсами и минусами, что осложняет проблему выбора.
Успешна ли борьба?
Дочитав до данного абзаца, вы поняли, что борьба с рекламой идет давно, разработано большое количество средств, и, казалось бы, война уже выиграна, но нет – она переходит в новую, более активную фазу, поскольку рекламодателям это невыгодно. Почему же так происходит?
реклама
По данным исследований, рынок интернет-рекламы составляет более 120 миллиардов долларов. Колоссальная цифра! Но этому благополучию грозит угроза, исходящая от блокировщиков рекламы. Количество пользователей антибаннеров выросло на 70% и составляет около 5% всех пользователей, а это почти 140 миллионов человек, которые выпадают из рекламной сети.
Это не нравится ни рекламодателям, ни сайтам. Отметим, что раньше это число было намного меньше и им пренебрегали, но сейчас все изменилось. Наиболее активно антибаннеры использует молодежь, что сильно бьет по карману производителей продукции для данной категории населения. Начинается битва за право показать рекламу.
Часто это выражается в том, что на сайтах появляются скрипты, определяющие наличие антибаннера и показывающие уведомление об этом с просьбой отключить его. Совсем недавно такое сообщение стало показываться на игровом сайте, которым мне доводиться часто пользоваться. Оно крупное, ярко выраженное и вызывающее раздражение.
реклама
Многие идут дальше и ограничивают показ контента пользователям с установленным антибаннером. А иногда даже пытаются обойти блокировку. Причем если на странице вдруг появилась реклама, а раньше ее не было, то это может означать, что рекламодатель оплатил производителю антибаннера возможность попасть в белый список. Разумеется, это не признается ни рекламодателями, ни разработчиками антибаннеров.
На разработчиков антибаннеров несколько раз подавали в суд, но пока ни разу не выиграли.
Заключение
Итак, реклама – двигатель торговли с давних времен. Наибольший расцвет она получила в конце XX — начале XXI века с развитием электронных коммуникаций. Но ее ценность неоднозначна.
С одной стороны, она нужна рекламодателям для продвижения товаров и услуг. С другой – благодаря ей потребители узнают о возможности выбора того или иного продукта. Реклама позволяет многим сайтам выживать и радовать своим контентом тысячи пользователей. Получается, что она нужна, но нужна таргетированная и в умеренных количествах. Но, к сожалению, большинство рекламы – бесполезный навязчивый мусор, который пожирает как трафик, так и время пользователей.
реклама
На одной теории мы не остановимся, и дальше рассмотрим наиболее интересные программные решения для ограничения показа рекламы. Причем, как обычно, весьма подробно, с подробным разбором и тестами. Оставайтесь с нами!