Айдентика и брендинг в чем разница

Фирменный стиль, айдентика, бренд – что же заказывать в брендинговом агентстве?

Итак, вы решили создать или обновить фирменный стиль компании. Заходите в Google, вбиваете в поиске «заказать фирменный стиль» и на вас тут же обрушиваются тысячи результатов: «бренд под ключ», «дизайн от лидеров рынка», «фирменный стиль от опытного агентства». Воу, полегче.

Об этом вы можете прочесть в нашей следующей статье.

Зачастую нас просят «нарисовать логотип», подразумевая, что это и есть разработка фирменного стиля, или создать дизайн, предполагая, что в результате появится полноценный бренд. Не понимая различий, вы можете потерять деньги, время и не получить то, что на самом деле необходимо.

Логотип — это лицо компании или продукта, такое графическое изображение, которое отличает вас от других.

Почти всем, кто хочет, привлечь внимание потенциального потребителя и выделиться из толпы конкурентов.

Маленькому продуктовому магазину, находящемуся на углу вашего дома, логотип, например, вовсе не нужен, потому что от его существования посещаемость вряд ли вырастет.

Только логотип (без бренда и фирменного стиля), например, подойдет для небольшого крафтового instagram-магазина, который не планирует создавать сеть в офлайн.

Фирменный стиль — визуальный набор элементов, размноженный на различные носители.

Целостный фирменный стиль не позволит спутать вашу компанию ни с какой другой. Он формирует первое впечатление о бренде, отстраивает от конкурентов и повышает статус компании в глазах потребителя.

Создание только фирменного стиля подойдет для небольших и средних компаний или сетей, существующих как онлайн, так и офлайн. Особенно он важен в услугах, где продукт нельзя потрогать — клиенты делают выводы о вашей надежности по «обертке».

Или же он потребуется готовым брендам (что это — найдете ниже), которые не меняют своей сути, однако желают обновиться, показать, что они современны и развиваются вместе с аудиторией.)

Айдентика — идентификаторы бренда, «визуальный» язык, который помогает создать необходимый образ бренда. Ее задача — сделать так, чтобы оболочка отражала начинку, суть бренда.

Если говорить глобально, то айдентика бренда включает в себя:

Благодаря грамотно проработанной айдентике мы не только понимаем, что это за бренд, в нашей голове возникают и определенные ассоциации.

Айдентика особенно важна крупным и средним компаниям, стремящимся стать узнаваемыми, чтобы потребитель с легкостью идентифицировал их в ряду других. Брендам, которым необходимо отстроиться от конкурентов и эмоционально зацепить аудиторию, донести свои ценности до потребителя.

Бренд — это образ в голове и сердце потребителя о вашей компании или продукте, начинка бренда.

Брендинг — работа над созданием этого образа, положительного имиджа, ассоциаций, эмоций, которые возникают в умах аудитории при упоминании вашей компании.

Обычный кофе согревает и заряжает энергией, а кофе Starbucks дарит ежедневные моменты удовольствия. Он предлагает своим клиентам уникальный опыт. Именно он делает напиток значимым для людей.

Опыт Starbucks всегда единообразен: вы можете зайти в две кофейни в разных частях света и пережить одинаковый опыт.

В идеале — каждому современному бизнесу. Преимущественно крупным компаниям, которые хотят обрести дополнительную ценность в сознании аудитории. Люди платят не только за продукт, но и за эмоцию, которую он позволяет им испытать.

Итак, логотип, фирменный стиль, айдентика и бренд — не синонимы. Хотя зачастую ошибочно стоят в одном ряду. Самое фундаментальное и долговременное из них — процесс создания бренда. Айдентика является частью бренда, фирменный стиль — частью айдентики, а логотип — фирменного стиля.

Мы будем рады получить от вас обратную связь через наши аккаунты в Instagram и Telegram. Подписывайтесь на нашу рассылку еженедельного дайджеста, чтобы быть в курсе последних событий.

В данной статье мы рассуждаем на вечную тему мира брендинга. И уверены, что здесь важно использовать примеры — ведь с ними в любых рассуждениях понятней, правда? А если эти примеры еще и знакомы аудитории, то так гораздо лучше.

В данном случае услуги мы свои не рекламируем и не продаем, маркетинговых предложений статья не содержит. Здесь логотипы, названия и просто упоминания брендов не используются для коммерческих целей, они иллюстрируют статью. А использование материалов в личных целях, кстати, не запрещено законом)

Господа хорошие, а кто вам разрешил в своём маркетинге использовать интеллектуальную собственность другой компании? Думаю ни Кофикс, ни Даблби, ни Старбакс не являются вашими партнёрами по продаже ваших услуг, PR ваших каналов коммуникации.
Что мешает вам не использовать защищённые авторским правом материалы?

А в чем некорректность использования интеллектуальной собственности в данной статье — упоминание чужих товарных знаков всуе?

Хорошая статья, спасибо.

Опция возможно будет скрыта в меню стилей, которое открывается при наборе текста.

Источник

Процесс брендинга и разработка айдентики: наводим порядок

Бренд и брендинг

Уверены, что можете дать четкое определение понятия «бренд» и уверенно рассказать о его разработке? Начнем с азов.

Что такое бренд?

Не нужно сравнивать бренд с ТМ. Это более объемное понятие. По сути, бренд становится оболочкой торговой марки. Это комплекс представлений о продукте/услуге в сознании человека.

Что такое брендинг?

Брендинг — процесс формирования представлений о продукте/услуге в сознании человека. Он одновременно проходит в творческой и описательной сферах, то есть затрагивает инструментарий дизайна и маркетинга.

Что такое позиционирование бренда?

Какими инструментами пользуется брендинг?

Брендинг и айдентика

Айдентика или фирменный стиль – это одна из составляющих бренда, разработка айдентики – один из этапов брендинга.

Что такое айдентика?

Айдентика, corporate ID, brand ID – это одно и то же. Под айдентикой подразумевается визуальный стиль бренда, который отражается и в логотипе, и в фирменных бланках, и в оформлении офиса. Она регулирует и шрифты, и цвета, и формы, которые могут использоваться.

Почему айдентика – это не только логотип?

Что учесть при разработке айдентики?

На какие образцы айдентики стоит ориентироваться?

Как это делали мы?

У компании Univest возникла проблема. Клиенты не совсем ориентировались в структуре подразделений, а это мешало работе холдинга и продвижению бренда. Отсутствие единого визуального стиля, четкого позиционирования, маркетинговой стратегии… Нужен ребрендинг.

Фирменные цвета остались прежними, они снова громко говорят о бренде на рынке.

В разделе «Проекты» на нашем сайте можно подробно рассмотреть брендбук Univest.

Источник

15 наивных вопросов о брендинге, айдентике и фирменном стиле

Брендинг и айдентика – разные вещи. Не всем компаниям нужен фирменный стиль. Иногда дешевле отрисовать свой шрифт, чем покупать готовый.

Расшифровка этих и еще многих инсайтов – в разговоре со Святославом Грошевым, арт-директором TexTerra.

1. Брендинг, фирменный стиль, айдентика – в чем разница?

Фирменный стиль – это всегда часть бренда. Его мы делаем, когда у компании нет почти ничего, что визуально определяет ее, максимум – есть логотип. Но когда компания растет, логотипом обойтись уже нельзя: бизнесу нужен собственный визуальный код.

Фирменный стиль – это тот визуальный код, который прежде всего ассоциируется с брендом: цвет, шрифт, формы, паттерны. Если мы возьмем, скажем, «МегаФон», то сразу вспоминаем круги, билайн – специфические черно-желтые полоски… нет, мы не ошиблись в написании: теперь «Билайн» пишется как билайн – компания недавно провела ребрендинг.

Айдентика нужна, когда у компании уже есть фирменный стиль. Это история про то, как фирстиль будет ложиться на носители. Скажем, приходит к нам заказчик-стартап, мы разрабатываем графику, шрифт, логотип. и вот с этим надо что-то делать: нужны продукты, на которые элементы можно нанести.

Например, мы недавно делали айдентику для компании ROLL TO GO – и сразу показали, как она будет выглядеть на разных носителях:

Мы сделали фирменный стиль для стартапа с быстрым питанием – в неярких, но «вкусных» цветах, которые напоминают про зелень и соус

Брендинг, в отличие от айдентики, – это процесс формирования имиджа бренда. Пример структуры брендинга:

2. Из чего состоит фирменный стиль?

3. Фирменный стиль нужен каждому бренду?

Если бизнес крупный, набирает обороты, и у него есть конкуренты, без фирменного стиля не обойтись. Как минимум нужны «свои» цвета – то, что заседает у аудитории в памяти в первую очередь; все крупные бренды – это ассоциация, прежде всего, с цветом.

Помимо цвета, также можно отметить фирменные знаки или образы. У OZON – летающая тарелка, у «Додо Пиццы» – птичка додо, у «Яндекса» – узнаваемая первая буква, у «Сбера» – галочка. А недавно фирменный знак поменяла сеть ресторанов «Якитория»: традиционную крышу иримоя-дзукури заменила цапля… в образе которой также можно разглядеть руку, держащую хаси (палочки для еды).

Сейчас бренды стараются использовать образы и иконки, которые аудитория быстро считывает и сохраняет в подсознании.

4. Когда компании нужен ребрендинг?

У нас есть клиент – бизнес в сфере бьюти. Он продвигается в основном в соцсетях, и для него визуал устаревает за 2–3 месяца. Крупный завод, напротив, может «жить» с одним и тем же брендингом десятки лет.

Бывает, основной элемент фирменного стиля просто вышел из моды и начал вызывать отторжение. Например, сейчас мы делаем ребрендинг для нашего онлайн-университета TeachLine. Три года назад, когда ребята открывались, только-только пошла мода на античные статуи. Мы были одними из первых, кто подхватил тренд, но сейчас жить с этим уже нельзя, поэтому мы готовим новую концепцию.

Бывает локальный ребрендинг: когда необходимо сделать ребрендинг точек только офлайн-продаж, обновить дизайн помещения, изменить восприятие бренда непосредственно в живом контакте с аудиторией.

Также ребрендинги бывают внутри подразделений или продуктов компании: например, когда одна из товарных линеек изменяет дизайн, чтобы подстроиться под тренды. Свежий пример: недавно выстрелил сериал «Игра в кальмара». Значки, которые носили на масках охранники, теперь можно встретить повсюду – и бренды, конечно, не упустили шанс хайпануть на этой волне:

5. Зачем бизнесу ребрендинг, если предыдущий дизайн не такой устаревший?

Если не рассматривать ситуации, когда компания осознанно хочет перестать ассоциироваться с предыдущим названием (обычно это какие-то не очень хорошие истории), то, как правило, причина – или расширение бренда, когда нужно визуально разделить направления для разных аудиторий, или ситуация, когда часть компании хочет отделиться и работать самостоятельно.

Когда стиль не устарел морально и у компании нет серьезных репутационных проблем, дизайн все-таки лучше не менять радикально. Вот если метрики проседают, и есть подозрение, что ребрендинг может что-то поправить (бывает такое), тогда да, можно осторожно поиграться с этим.

6. А бывает «нешоковый» ребрендинг? Как освежить дизайн, чтобы его не перестали узнавать потребители?

Добавить графические элементы – не исключить старые, а именно добавить! – видоизменить формы, скруглить края, заменить типографику. Например, сделать шрифты не с острыми углами, а с плавными, заменить фотоматериалы.

Пример «нешокового» ребрендинга для технопарка «Физтехпарк» от специалистов TexTerra. На основе имевшегося логотипа и шрифта разработали сувенирную продукцию с использованием графических элементов из лого

Обычно такие изменения не анонсируют, и пользователи могут заметить их не сразу – но такая последовательная работа в ряде случаев полезна. Как правило, это делается просто для исправления недочетов дизайна.

7. Как вы исследуете аудиторию клиента перед тем, как предложить решение?

У нас есть услуга – построение платформы бренда. И аудиторию клиента мы исследуем как раз в рамках такой услуги: собираем боли и потребности, делаем портреты отдельных сегментов, показываем все в диаграммах. Кроме того, итоговый документ включает анализ сильных сторон бренда, его ценности, карту восприятия бренда в сравнении с конкурентами. Оценивается tone of voice, разрабатывается концепция позиционирования, анализируется цветовое поле конкурентов.

Помимо этого мы анализируем работу конкурентов и брендов из принципиально других ниш, ищем актуальные и перспективные решения в дизайне и позиционировании, а потом часть из них предлагаем внедрить. В некоторых случаях можно рассматривать хайповые решения – все по согласию с клиентом, конечно, и в случае, если это подходит бизнесу.

8. Зачем нужен бриф?

Он помогает выяснить основной посыл, который мы должны донести до аудитории через дизайн, понять, чего ожидает клиент. Для этого просим показать чужие решения, которые кажутся удачными или не очень. С брифом тесно работает вся команда – менеджеры, разработчики, дизайнеры и даже отдел продаж: благодаря этому документу сейлзы понимают, какие вопросы требуют большего внимания и обсуждения, а на какие вопросы еще необходимо получить ответы.

9. Где брать референсы и следить за трендами?

Если клиент знает, чего хочет, то референсы зачастую предлагает он. Мы со своей стороны оцениваем их уместность и соответствие задаче клиента. Например, недавно одна из компаний хотела сайт-одностраничник с использованием мемов – от такого, конечно, мы отговариваем и предлагаем другие варианты. Если клиент не знает, чего хочет, ищем референсы на Behance, Pinterest, Dribbble. Плюс, когда ты в этой среде, ты в целом видишь, какие тренды появляются, какие отсеиваются.

Еще мне очень нравится браузерное расширение Muzli Design Inspiration, которое подтягивает разные интересные обновления с упомянутых выше сервисов.

10. Зачем бренду свои шрифты, если многие из них обычный пользователь друг от друга не отличит?

Политика использования шрифтов выстроена так, что ты покупаешь шрифт и платишь определенную сумму в зависимости от посещаемости сайта. Чем она больше, тем выше цена.

Для крупного бренда с востребованным сайтом отрисовка шрифта – вопрос экономии. Ему проще сделать свой шрифт один раз и больше никому не платить, потому что шрифт – это интеллектуальная собственность разработчиков (в данном случае того, кто разработчику заплатил). Кстати, шрифтов, которые используются для обычного текста, гораздо больше, чем «красивых» для заголовков и логотипов, – так что на них как раз можно не тратиться.

11. Вы тестируете дизайн на фокус-группах, прежде чем показать клиенту?

Да. Фокус-группы подбираются в зависимости от портрета целевой аудитории – стараемся, чтобы они максимально совпадали. Три основных источника фокус-групп – коллеги и их связи, контакты клиента, фокус-группы из интернета.

Обычно состав и критерии поиска такой аудитории согласовываем на старте проекта. Если это, например, люди, владеющие конкретным продуктом бренда, поиски могут потребовать времени и дополнительного бюджета – и это надо учесть как можно раньше.

12. Вы даете заказчику выбрать между какими-то вариантами?

Зависит от договора. По умолчанию мы предлагаем две концепции лого, две концепции фирстиля и две итерации правок. То есть клиент может получить, по факту, три варианта лого и три концепции фирменного стиля.

13. Какие ниши сложнее всего для брендинга?

Здесь больше зависит от клиента.

Например, магазин одежды – история творческая, но клиент – консерватор, и ему не предложишь ничего особенного. А какая-нибудь инжиниринговая компания может захотеть выделиться любой ценой.

14. Как понять, что фирстиль получился крутой?

Это можно оценить только через какое-то время. То есть визуально фирменный стиль может выглядеть очень круто – но насколько он жизнеспособен, можно понять, только протестировав его в реальных условиях.

Поэтому мы связываемся с клиентами через некоторое время и спрашиваем, как дела. Обычно клиент использует наши наработки, и у него все хорошо. Редко, но бывает, что говорят: «Вот этот элемент мы не смогли задействовать потому-то». Это мы всегда берем на заметку.

15. Самые распространенные ошибки в брендинге?

Когда бездумно идут на поводу у моды – потому что сегодня есть какой-то тренд, а завтра он всем уже надоест.

Когда принятие решения остается за несколькими лицами – процесс при этом очень растягивается. Если нет явного лидера и одно решение должны принять 3-5 человек с разными вкусами и жизненными целями, из этого ничего хорошего не выйдет.

Но главная – когда не попадают в целевую аудиторию.

Источник

Бренд, брендинг и айдентика. Разбираемся в терминологии

Чтобы развиваться в бизнесе, нужно говорить на универсальном языке и понимать, какой смысл деловой партнёр вкладывает в каждое слово. В статье поговорим о понятиях бренд, брендинг и айдентика. Все три термина относятся к сфере брендинга, маркетинга и бизнеса. В то же время ни одно другое сочетание родственных, но не идентичных слов не порождает столько ложных смысловых комбинаций и интерпретаций.

Бренд – это метафизика

Бренд – это нематериальные образы, ценности, ассоциации, возникающие в сознании потребителя. Ожидания и надежды, которые люди возлагают на товар, предлагаемый компанией. Изменение ценностных ориентиров и желаний после соприкосновения с брендом или напоминания о нём. Разница в настроении и эмоциях, то новое, вдохновляющее и мотивирующее, что рождается после покупки.

Люди воспринимают сильные бренды как пропуск в особый мир, присутствие в котором иногда важнее самого процесса потребления. Так происходит потому, что энергетика бренда проецируется на покупателя, передает ощущение силы, принадлежности к чему-то красивому и значимому. Точно так же как бренд помогает компании заявить о себе на фоне многочисленных конкурентов, он дает покупателю возможность выделиться, продемонстрировать особый взгляд на мир или статус.

Брендинг – это процесс

Если бренд – сложившийся уровень восприятия, доверия и отношений между компанией и её клиентами, то брендинг – всегда процесс. Это заданная стратегией эволюция, непрерывное развитие бренда усилиями маркетологов, топ-менеджмента и партнерского агентства. Другими словами, длительное целенаправленное формирование путём создания новой ценности (материальной или эмоциональной) «обещания», повышающего привлекательность бренда в сознании потребителя.

Этапы брендинга:
1. Исследование: бизнес, рынок, потребитель. Исследование бизнеса и рынка. Анализ рынка, факторы и тенденции развития, классифицируют игроков на рынке, исследуют конкурентов, продукты и сервисы. Определение и исследование целевой аудитории – сегментация и анализ психологических типов, выявление проблем, мотивов, ценностей, интересов, потребностей, разработка УТП.
2. Бренд стратегия. Формирование платформы бренда, тональности и стиля общения с ЦА, миссия и ключевая метафора бренда, позиционирование бренда.
3. Пользовательский интерфейс бренда (айдентика или фирменный стиль).Проработка внешнего интерфейса – визуальных и вербальных атрибутов. Сюда входят нейминг, слоган, логотип, дескриптор, логотип, разработка всех необходимых носителей фирменного стиля.
4. Паспортизация бренда. Разработка паспорта стандартов бренда, руководства по фирменному стилю, гайдлайны, мерч-бук, кайт-бук и т.п.
5. Внедрение (реализация) фирменного стиля. Разработка коммуникационной стратегии. Продвижение бренда с помощью рекламных кампаний и визуальных атрибутов. Через все необходимые и доступные каналы коммуникаций.

Процесс брендинга — это сообщение пользователю о характеристиках, ценностях и атрибутах, которые разъясняют, что такое конкретный бренд. Чтобы донести это сообщение на помочь приходит элементы айдентики бренда (вербальные и визуальные). Мы можем различать следующие типы брендинга:
— Товарный брендинг
— Брендинг услуг, или сервисный брендинг
— Корпоративный
— Брендинг работодателя (HR branding)
— Политический брендинг
— Брендинг территории
— Ритейл-брендинг
— Персональный брендинг

Айдентика бренда — это то, что мы можем видеть.

Айдентика как визуально или вербально осязаемая часть бренда способна влиять на отношение к компании. Она подпитывает доверие, углубляет дифференциацию, усиливает миссию и концепцию бизнеса. Айдентика действует через любые носители фирменного стиля и рекламные коммуникации: рекламная полиграфия, цветовая гамма, логотип, визуальные сигналы, воплощенные в макете, композиции, упаковка, сайт и социальные медиа. Это язык бренда, который доносит до потребителей послание бренда, его сущность и позиционирование. Сложность и количество элементов айдентики зависят от типа бизнеса и каналов коммуникации клиента и компании.

К элементам идентификации бренда относятся вербальные и визуальные коммуникации. Вербальные инструменты проявляются через имя (бренд-нейм), слоган, мелодию, дескриптор, интонации и стиль общения.

К визуальным коммуникациям относятся:
— Логотип – композиция, использование, размещение на разных фонах, положение дескриптора и слогана.
— Цвет, фон, графика – фирменные цвета и комбинации, фон, графические элементы и композиции.
— Шрифты и типографика, шрифтовые блоки.
— Фирменная документация – визитки, бланки, конверты, папки.
— Упаковка товара – оформление отдельных предметов и коробок, этикетки, наклейки.
— Картинки и иллюстрации – фотографии, изображения, фирменные иконки.
— Диджитал – внедрение айдентики на сайт и в социальные медиа, шаблоны презентаций, веб-баннеры.
— Рекламные коммуникации – POS, рекламная полиграфия, стенды, листовки, буклеты.
— Сувенирная продукция и промо-носители. Одежда, оформление транспорта, накопительных карты и карты лояльности.
— Бренд в окружающем пространстве. Вывески, витрины, указатели, таблички, флажки, элементы оформления интерьера или выставочного стенда.

Основная задача айдентики бренда – объединять разрозненные вербальные и визуальные элементы в единую систему и определять правила их использования. Лучшие варианты айдентики способствуют продвижению бренда компании, через дизайн формируют желаемое отношение клиентов.

Существует колоссальная разница между эффектными, но не всегда эффективными внешними атрибутами (логотипом, фирменным стилем) и ёмким, фундаментальным понятием бренда. Созданию сильного бренда всегда предшествует глубокий маркетинговый анализ и разработка платформы. Только целенаправленный брендинг как процесс придаёт айдентике, или визуальному фирменному стилю, харизму и способность мощно воздействовать на потребителей, увеличивая лояльность аудитории и прибыльность бизнеса.

Источник

Что такое айдентика и как ее разработать для компании

Из этого материала вы узнаете:

Айдентика – это часть фирменного стиля компании, без которой невозможны его некоторые элементы. Имеется в виду шрифт, формы и цветовая палитра. Многие очень часто путают этот термин с брендингом. Айдентика – это наполнение, а брендинг – процесс разработки бренда, логотипа и прочего, что ассоциируется с компанией.

Многие считают все описанное выше ерундой и пустой тратой времени и денег. Мы с этим не согласны. Если бизнес запланирован на долгое функционирование (а как иначе?), то без визуальной ассоциации с ним не обойтись. В конце концов, как и чем компания будет отличаться от конкурентов? Одного названия мало.

Описание айдентики

Айдентика – это комплекс визуальных и идеологических элементов, призванных сформировать образ компании или бренда для повышения их узнаваемости и уникальности. Ее также называют фирменным стилем, brand ID или corporate ID.

Фирменная айдентика – это и логотип компании, и цветовая гамма, используемая при создании корпоративной продукции, и множество других визуальных элементов.

Компания, имеющая единый корпоративный стиль, кажется потребителю более стабильной и вызывающей доверие. Кроме того, имея разработанную айдентику и готовый брендбук, не нужно беспокоиться о том, как осуществлять запуск новых продуктов, не придется каждый раз вкладывать деньги в разработку нового визуального образа.

Когда мы говорим о создании айдентики, то подразумеваем разработку логотипа, слогана, подбор шрифтов и цветовой гаммы, которые будут использоваться при оформлении продуктов компании, ее документов, в рекламе, при создании сувенирной продукции и специальной атрибутики вроде бланков и визиток. Пожалуй, основным элементом в этом ряду является лого компании, который станет отправной точкой для формирования корпоративного стиля в целом.

Айдентика компании необходима в следующих случаях:

Какие задачи она решает:

Однако чтобы добиться всего вышеперечисленного, необходимо подходить к процессу профессионально. Заниматься созданием визуала должен дизайнер айдентики. Сделать все самостоятельно тоже можно, благо обилие современных программ позволяет. Вот только насколько хорошим будет результат? Казалось бы, что тут сложного: простейший сайт можно создать с помощью конструктора, логотип нарисовать собственными руками, придумать основные цвета бренда тоже легко, и вот уже готов фирменный стиль. Айдентика такого рода скорее всего будет выглядеть довольно дешево и не позволит решить основную задачу – укрепить имидж компании, привлечь внимание к бренду.

Примеры айдентики

Айдентика «Газпром нефть»

Отличия айдентики от фирменного стиля и брендинга

Многие думают, что брендинг, фирменный стиль и корпоративная айдентика – это все примерно одно и то же, однако это не так, хотя все понятия относятся к одной отрасли и во многом пересекаются.

Брендинг охватывает почти все процессы работы компании, связанные с ее позиционированием на рынке: стратегия продвижения, отношение потребителей, ценовая политика и ее восприятие покупателями, ведение переговоров и др. То есть брендинг – это довольно широкое понятие.

Полезные материалы для
увеличения продаж с
вашего сайта!

Много компаний ушло в онлайн и конкуренция значительно выросла. Так как бюджеты у всех ограничены, сейчас особенно важно, чтобы больше посетителей сайта покупали и оставляли заявки, а не уходили к конкурентам.

Поэтому мы подготовили конкретные инструкции, внедрив которые, вы увеличите количество заявок с сайта более чем 2 раза без увеличения бюджетов на рекламу!

Основатель агентства
интернет-маркетинга TFA,
автор курса “Взлом конверсии”

5 случаев, когда цену на сайте указывать необходимо Когда и как указывать цену, чтобы не отпугнуть потенциального клиента

10 источников клиентов для новичков Как быстро получить первых клиентов без крупных вложений

11 блоков, формирующих доверие Конкретные примеры: как привлечь клиента не за счет низкой цены

План создания лид-магнита с конверсией 69% Чек-лист с примерами по выбору и оформлению продающего лид-магнита

Под айдентикой понимается совокупность визуальных элементов фирменного стиля, из которых и складывается образ компании, а значит, айдентика – это часть брендинга.

Фирменный стиль – это часть айдентики, то есть еще более узкое понятие. У них разные цели:

Посмотрим на таблицу – в ней представлены основные носители айдентики и фирменного стиля. Какие-то из них сочетают в себе оба понятия, а какие-то представляют лишь айдентику и лишены признаков фирменного стиля.

3 ключевых элемента айдентики

Корпоративная айдентика – это главным образом визуал. Потребитель запоминает образ, который видит глазом, поэтому чрезвычайно важно, как компания оформляет упаковку своих продуктов, вывески, рекламу и т.п. Основные элементы айдентики – это шрифт, цветовая палитра и форма.

Шрифт в айдентике имеет большое значение. Как правило, компаниями используются три основных варианта:

Когда формируется айдентика, выбор цвета имеет колоссальное значение. Пожалуй, это первое, что бросается в глаза при просмотре рекламы или упаковки продукта, и вспоминается, когда речь заходит о бренде.

Как правило, для формирования визуального образа компании необходимо выбрать 2-3 цвета, сочетающихся между собой. В основном берутся один яркий оттенок и два более спокойных.

Формы выбираются, исходя из характера и направления деятельности компании. Это могут быть строгие геометричные формы (квадрат, круг, треугольник) или что-то более легкое и нестандартное. Когда разрабатывается новая айдентика, логотип отрисовывают на основе какой-то конкретной формы.

Выбор каждого элемента, его назначение и посыл подробно описываются в брендбуке, чтобы впоследствии упростить использование айдентики.

Популярные виды айдентики бренда

Существует несколько основных и наиболее востребованных разновидностей айдентики.

Это классический вариант. Когда говорят об айдентике, подразумевают именно ее. Какие компоненты она включает?

Традиционная айдентика подходит компаниям, у которых уже сформировался определенный ассортимент товаров и услуг и имеются способы взаимодействия с потребителем. При необходимости выпустить продукт в нестандартной упаковке могут возникнуть проблемы.

Динамическая айдентика допускает существование нескольких видов логотипа. Определяющее значение в этом варианте имеют цвет и элементы стиля, при этом нет четких правил их использования, то есть брендбук вполне может отсутствовать.

Создавая дизайн для определенного продукта, специалист использует имеющиеся компоненты так, как считает нужным, руководствуясь только собственным вкусом. Он не ограничен жестким регламентом, что позволяет подстраивать визуал под различные каналы связи с потребителем, делая его более органичным.

Подобный тип логотипа как правило используется в рамках динамической айдентики. Его особенность заключается в том, что логотип может в определенной степени меняться, оставаясь при этом узнаваемым и похожим на оригинал.

Как используется полиформный логотип?

Это текстовое сообщение, которое слышат клиенты компании: обращение в магазине, кафе или по телефону, слоган или текст из рекламного ролика. Она имеет такую же важность, как и визуальная айдентика, так как формирует узнаваемый образ бренда.

В айдентике смысла используется большое количество визуальных образов, которые зачастую заменяют текст, но при этом потребителем считываются без проблем. Это происходит за счет узнаваемости образа бренда.

Маскоты – это придуманные персонажи, олицетворяющие бренд. Причем их используют не только компании, производящие товары для детей. Хотя именно они первыми приходят на ум, когда речь идет о маскотах. Вспомните Мишленовского зефирного человека и зайца Дюрасел, они рекламируют вполне себе «взрослые» товары.

Существуют символы, понятные всем и каждому. Компания может использовать такой символ в своей интерпретации при разработке айдентики. Очень важно модифицировать его, чтобы элемент стал частью визуального образа конкретной компании и ассоциировался именно с ней.

Критерии выбора вида айдентики

Если вашей компании нужна хорошая айдентика, но вы не знаете, какой ее тип предпочесть, ориентируйтесь на специфику своего бизнеса и его целевую аудиторию. Что при этом важно?

ТОП-5 ПОПУЛЯРНЫХ СТАТЕЙ

14 носителей айдентики

Рассмотрим несколько главных носителей айдентики.

Сайт. Айдентика сайта проявляется в применении фирменных шрифтов, цветов, логотипа, картинок и фотографий. Читатель сразу способен уловить стиль компании, зайдя на ее интернет-ресурс.

Визитки. Они не только представляют конкретного человека, но и демонстрируют принадлежность к определенной компании. При их создании также используются логотип, фирменный цвет и шрифт предприятия.

Упаковочная продукция: пакеты разного типа, коробки, конверты и т.п. Айдентика упаковки способна повысить узнаваемость бренда и лояльность потребителя.

Сувенирная продукция. К этой категории относятся брендированные ручки, чашки, часы, флешки и многие другие предметы, которые могут быть преподнесены партнерам и клиентам в качестве презента.

Бланки. На бланках печатают логотип компании и используют фирменный шрифт. В некоторых случаях на них имеется полупрозрачный фон.

Видео. В заставках видео необходимо использовать элементы айдентики, включая фирменные цвета, лого, шрифт.

Вывеска. Это лицо магазина или офиса компании. Человек, подходя к ним, сначала видит именно вывеску, поэтому она непременно должна быть выполнена в цветах бренда, содержать логотип.

Витрина. Ее оформление часто меняется, однако элементы айдентики должны присутствовать всегда, благодаря этому у потребителей формируется стабильный образ компании.

Ценник. Внимание к таким мелочам, как ценник, является отличительной чертой серьезных компаний, которые заботятся о своем имидже и удобстве клиентов.

Билборд. Крупноформатная реклама не может быть оформлена в нехарактерных для компании цветах, она призвана проинформировать потребителей о каком-то событии, акции, новом продукте и т.п. Соответственно, важно, чтобы аудитория мгновенно считала, кому принадлежит билборд.

Социальные сети. В данном случае не так много возможностей использовать элементы айдентики. В основном они видны в оформлении аватарки.

Этикетка. На продуктах питания и напитках также очень важно размещать этикетки, выполненные в фирменном стиле.

Логотип. Это по сути база айдентики, ее неотъемлемая часть. Он должен легко считываться, соответствовать современным графическим и эстетическим стандартам, быть запоминающимся и оригинальным.

Фирменный персонаж. Маскоты могут сделать бренд более узнаваемым. Придуманные герои отлично запоминаются аудиторией и впоследствии мгновенно ассоциируются с продуктом или компанией.

17 источников клиентов на маркетинг, 6 из которых бесплатные

Одной из самых популярной проблем, с которой сталкиваются начинающие специалисты в маркетинге, это как найти себе адекватных клиентов в достаточном количестве:

Этап 1. Как найти первых клиентов на свои услуги
На курсе Взлом Конверсии мы разбираем этот ключевой вопрос в первом модуле, так как каждый участник проходит обучение на собственном проекте, и более половины окупают курс до его окончания.

Для этого мы подготовили список площадок, из которых можно привлечь клиентов, кроме того, большая часть их них бесплатные.

Этап 2. Клиенты есть, но они выносят мозг, и лучше было вообще не браться за проект, чем потратить море сил и энергии

Также у нас есть гайд по проведению консультации с потенциальным клиентом: конкретные вопросы, чтобы выявить клиентов, которые действительно заинтересованы в твоих услугах.

Скачать чек-лист источников клиентов и руководство по проведению продающей консультации:

2 варианта разработки айдентики

Разработка айдентики бренда может быть осуществлена двумя способами.

Самостоятельная работа. Благодаря специальным сервисам можно, не прибегая к помощи профессионалов, нарисовать логотип и сконструировать сайт. Однако вряд ли удастся добиться стилистического единства продукции и корпоративных материалов, а также узнаваемости бренда, не имея соответствующих навыков и художественного видения.

Заказ полного цикла работ у специалистов.

Выбор хорошего специалиста – тоже задача не из легких. Предложений достаточно много. Однако, как найти человека, который сделает то, что нужно, за разумные деньги?

Во-первых, можно заказать айдентику у дизайнера-фрилансера. Этот вариант хорош в том случае, когда нужно создать ограниченное количество элементов айдентики и сделать все без размаха. К примеру, нужен только логотип, аватарка для социальных сетей, шапка сайта и т.п. То есть сотрудники компании сами оформят все остальное, напишут тексты. Такой путь относительно дешев, хотя все зависит от квалификации дизайнера. Некоторые специалисты, работающие на себя, обладают обширными знаниями и навыками, логично, что их услуги стоят дорого.

Во-вторых, можно обратиться в компанию, которая сделает всю работу под ключ. Это вариант, который потребует серьезных финансовых вложений, ведь работать над проектом будет целая команда профессионалов.

Выбирая специалистов, нужно в первую очередь изучать портфолио человека или компании и смотреть, насколько ваши вкусы и представления о прекрасном совпадают. Обращайте внимание на работы для компаний из похожих сфер деятельности.

Этапы разработки айдентики

Создание айдентики происходит поэтапно: за основу берется видение компанией своей миссии, стратегии, ценностей, и уж потом создаются визуальные образы, которые становятся отражением идеологии.

Можно выделить четыре этапа создания айдентики:

определение глобальной идеи;

разработка системы идентификаторов, которые будут способствовать достижению целей компании;

внедрение придуманных идентификаторов;

оценка эффективности и контроль за соблюдением графических стандартов.

Первый этап работ включает изучение и анализ деятельности компании. Необходимо понять, как она себя позиционирует, каковы ближайшие и долгосрочные планы, на каких принципах строится работа, как функционирует СЕО. Важно проанализировать данные и сравнить их с материалами, полученными в ходе анализа работы конкурентов. В результате должен появиться конкретный план позиционирования компании, должна быть составлена база необходимых идентификаторов и проведены консультации по вопросам брендинга, дизайна и т.п. На этом этапе важно донести мысль о необходимости айдентики до всех сотрудников компании.

Следующий этап – непосредственная разработка визуала. Идентификаторы должны быть практичны, красивы и эмоционально наполнены. Эмоции – очень важная часть айдентики, это то, то отличает ее от фирменного стиля. Именно эмоциональная привязка к бренду делает его узнаваемым, зачастую потребитель, руководствуясь чувствами, принимает решение о покупке. Эта составляющая придумывается дизайнером, работающим над проектом.

Формирование айдентики состоит из нескольких частей:

Создание названия компании и иногда слогана. Зачастую название придумывается владельцем бренда, но если в голову ничего не приходит, то вполне допустимо поручить это дело профессионалам, которые на основании полученных на первом этапе данных смогут придумать нечто звучное и отвечающее идеологии компании.

Слоган можно использовать в рекламе. Этот инструмент помогает в нескольких словах передать то, что компания желает донести до своей аудитории. В идеале это хорошо запоминающийся посыл, оформленный кратко и емко, и создать его непросто. В нем важно сочетать творческую идею, знание маркетинга и аудитории, а также глубинное понимание бренда.

Разработка логотипа. Будучи неотъемлемой частью айдентики и ее краеугольным камнем, логотип должен идеально вписываться в идеологию бренда, транслировать его ценности. Визуально логотип должен составлять гармоничную комбинацию с названием компании и ее слоганом, логично указывать на сферу деятельности предприятия. Он должен быть лаконичным, нормально масштабироваться, хорошо запоминаться и достойно выглядеть на любых носителях: от ручки до билборда.

Разработка фирменного стиля. Когда создан логотип, можно приступать к разработке фирменного стиля. Придумываются шрифты, цветовые сочетания, то, как элементы будут размещаться на различных носителях (бланки, коробки, ручки, конверты, пакеты, ценники и т.п.).

Разработка фирменного стиля

Разработка дизайна сайта. В его оформлении должны использоваться придуманный логотип, фирменные цвета и шрифты. Учитывая популярность интернет-шоппинга, сегодня веб-айдентика имеет огромное значение.

Фирменный персонаж. Не всегда есть необходимость в разработке маскота, однако определенным брендам и продуктам внедрение такого героя идет только на пользу.

Брендбук. Когда разрабатывается айдентика, брендбук создается последним. Это целая книга, в которой содержится полная информация о компании, ее миссии и стратегии, описывается фирменный стиль, правила и способы использования его элементов, демонстрируются варианты рекламных носителей и сувенирной продукции. Это внутренний документ компании.

Когда айдентика проекта или компании создается с нуля, заказчик должен получить следующее:

В результате грамотно проведенной работы бренд должен приобрести эффектную и эффективную «упаковку», способную повысить его узнаваемость, оказывать позитивное влияние на целевую аудиторию и повышать ее лояльность, успешно отстраиваться от конкурентов.

Так как важно не просто создать айдентику, но и научиться грамотно использовать ее на практике, на третьем этапе происходит внедрение всех разработок в жизнь. Для этого создается руководство по графическим стандартам, проводятся консультации по использованию идентификаторов. Необходимо провести работу по ознакомлению всех сотрудников компании с новыми рабочими инструментами.

На завершающем этапе оценивается эффективность проекта, осуществляется контроль за соблюдением графических стандартов.

Популярные мифы про фирменный стиль и айдентику

Не все компании осознают, как важен гармоничный визуальный образ организации, оформленный в соответствии с ее внутренней идеологией. Рассмотрим несколько распространенных мифов об айдентике.

Скорее всего владельцы фирмы не понимают, что такое целевая аудитория и как с ней нужно работать. Даже если сегодня компания действительно получает прибыль и имеет свою клиентскую базу, это не говорит о том, что уже завтра ничего не изменится, например, с приходом конкурентов. Не зная, кто твой потребитель и каковы каналы связи с ним, невозможно строить перспективный бизнес.

Без правильного позиционирования компании на рынке обеспечить доверие целевой аудитории довольно сложно. А позиционирование невозможно без формирования ее правильного образа. Тут появляется такое понятие, как айдентика. Стили подачи визуальной и текстовой информации у всех компаний отличаются, но основная суть одна – все хотят запомниться, создать в умах потребителей определенную картинку, которая заставит их довериться, купить и потом вернуться за новыми покупками.

Фирменный стиль – это выдумка маркетологов

Логотип – это хоть и значимая, но все же только часть фирменного стиля. Айдентика в рекламе – это еще и цвет, шрифт, посыл, идеология, правильное сочетание элементов. Имея один лишь логотип, невозможно создать гармоничный визуальный образ компании. Логотип – это картинка без внутреннего наполнения и эмоциональной привязки.

Это действительно так, и мы уже писали об этом выше. Пользуясь определенными программами, можно своими руками создать несколько разрозненных элементов стиля. Проблема только в том, что они не будут органично смотреться в комплексе и, соответственно, не принесут ожидаемого эффекта. Профессиональный дизайнер не просто рисует, он создает целый корпоративный мир, старается воплотить дух бренда в своем творчестве.

Компания, которая планирует выйти на рынок с перспективой долгосрочной работой, должна позаботиться о разработке айдентики. К вопросу нужно подходить основательно, ведь это не просто создание красивой картинки, это демонстрация свой миссии и отношения к клиенту, а также один из способов привлечь внимание аудитории, повысить ее лояльность.

Источник