Как икеа дает названия товарам
Как IKEA придумывает названия своим товарам
Люди часто любят шутить над названиями товаров из IKEA. Например, один из мемов утверждает, что в некой комнате сидит монстр, выдающий по запросу работников рандомные ничего не значащие слова. Мы в Zagge.ru решили разобраться, как же компания генерирует столько необычных названий.
Оказывается, система названия товаров IKEA — это нечто большее, чем думают не говорящие по-шведски. Шведоязычным людям хорошо понятны странные специфические обозначения, но для большинства из нас Malm — это просто линия мебели для спальни. Товарные линии IKEA названы по набору рекомендаций, от которых компания редко отклоняется.
Правила именования товаров были разработаны основателем IKEA Ингваром Кампрадом, который страдал дислексией, из-за чего у него были трудности с запоминанием числовых артикулов. Само название IKEA является аббревиатурой от Ингвара (Ingvar), Кампрада (Kamprad), Эльмтарида (Elmtaryd — ферма его семьи) и Агуннарыда (Agunnaryd — деревня в Смоланде, где он вырос). Кампрад обнаружил, что существительные помогают ему лучше запоминать и визуализировать продукты, чем при использовании кодовых номеров, поэтому он создал ряд необычных рекомендаций по наименованию, которые компания использует до сих пор.
Например, книжный шкаф всегда будет называться в честь профессии, если у него нет мужского имени, например Билли — самый продаваемый книжный шкаф, названный в честь сотрудника IKEA Билли Ликджедаля. Коврики, как правило, называют в честь городов в Дании и Швеции (Ådum, Stockholm, Silkeborg), в то время как уличная мебель названа в честь островов в Скандинавии. Например, Kuggö — остров в 200 километрах к западу от Хельсинки, в честь которого назван зонтик. А товары для ванной называются в честь рек и озер.
Некоторым другим товарам дают более описательные названия. Lack, блестящая линия мебели для гостиной, в переводе означает «лак». Sockerkaka, линия для выпечки, означает «бисквит». Недавно выпущенный IKEA велосипед называется Sladda, что в переводе со шведского означает «занос». В кухонном отделе есть мельница для специй под названием Krossa, что что в переводе «дробить» или «измельчать».
Некоторые названия являются небольшими корпоративными шутками. Название линии игрушек Duktig означает «умный», а Storsint — это серия бокалов и переводится как «великодушный».
Чтобы упростить инвентаризацию для своих 389 магазинов по всему миру, IKEA использует одно и то же название для своих продуктов на всех рынках. Но если шведское название звучит похоже на грязное слово на другом языке, название товара для этой страны будет изменено. Вот почему вы не сможете купить, например, скамейку под названием Fartfull в англоязычной стране.
Названия товаров IKEA — откуда они берутся и что означают
Как известно, название компании IKEA составлено из инициалов ее основателя, а также первых букв названий его родной фермы и ближайшей к ней деревни. Ингвар Кампард (I.K.) с фермы Elmtaryd (Е) близ деревни Agunnaryd (А). А откуда происходят необычные названия товаров IKEA? И почему в компании используется именно такая система идентификации, а не, скажем, более привычная и современная для магазинов складского типа система числовых кодов?
Названия товаров IKEA появились благодаря дислексии Ингвара Кампарда
Säbövik, Slattum и Flekke, Fyresdal, Sockerbit и Mälaren — вполне типичные названия товаров IKEA. И при кириллическом написании они звучат и выглядят нисколько не менее странно. Но, как оказывается, компания Ингвара Кампарда не всегда использовала подобные названия для обозначения товаров.
Когда Кампард в возрасте 17 лет основал свою компанию, которая продавала различные мелочи, вроде, ручек, бумажников и рамок для картин, он использовал для каждого товара свой идентификационный код. Но оперировать кодами ему оказалось сложно. Как выяснилось, Кампард страдал одной из форм дислексии. У него были сложности с восприятием письменной информации, в том числе числовой.
Тогда Кампард решил создать другую систему, в которой бы использовались реальные скандинавские слова, имена и географические названия. Так, Säbövik, Slattum — название мест в Норвегии, Mälaren — озеро в Швеции, а Sockerbit означает по-шведски «кусок сахара».[1, 2]
Что означают названия товаров IKEA
Названия товаров IKEA присваиваются далеко не случайным образом. За ними стоит оригинальная система. Для товаров для гостиной используются шведские географические названия. Их получают диваны, журнальные столы, шкафы для посуды и т.п. Товары для спальней и холлов (кровати, гардеробы) именуются в честь разных мест в Норвегии. Для ковров применяются датские географические названия. А обеденные столы и стулья получают географические названия Финляндии. Книжные шкафы называют в честь различных профессий (Bonde — фермер, Styrman — кормчий).[1]
Названия товаров IKEA для ванной связаны с озерами и реками. Мебель для кухни — грамматические термины. А всяческие кухонные мелочи, вроде контейнеров, имеют названия растений и рыб или обозначаются подходящими прилагательными (например, «острый» для ножа и т.п.). Кресла и рабочие столы — мужские шведские имена (например, Micke или Alex). Женскими именами называются занавески и различные товары из тканей. Названия товаров IKEA для детей — это различные животные (Ekorre — белка) или подходящие прилагательные.[1]
И не только названия…
Кстати, интуитивно понятные инструкции IKEA, не содержащие ни единого слова, которые считаются большим достижением компании, также можно связать с дислексией Кампарда. Простая и гениальная идея подобных инструкций могла прийти в голову только тому, кому явно не нравится письменная речь.[2]
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Откуда берутся названия товаров IKEA и что они означают
Как известно, название компании IKEA составлено из инициалов ее основателя, а также первых букв названий его родной фермы и ближайшей к ней деревни. Ингвар Кампард (I.K.) с фермы Elmtaryd (Е) близ деревни Agunnaryd (А). А откуда происходят необычные названия товаров IKEA? И почему в компании используется именно такая система идентификации, а не, скажем, более привычная и современная для магазинов складского типа система числовых кодов?
Названия товаров IKEA появились благодаря дислексии Ингвара Кампарда
Säbövik, Slattum и Flekke, Fyresdal, Sockerbit и Mälaren — вполне типичные названия товаров IKEA. И при кириллическом написании они звучат и выглядят нисколько не менее странно. Но, как оказывается, компания Ингвара Кампарда не всегда использовала подобные названия для обозначения товаров.
Когда Кампард в возрасте 17 лет основал свою компанию, которая продавала различные мелочи, вроде, ручек, бумажников и рамок для картин, он использовал для каждого товара свой идентификационный код. Но оперировать кодами ему оказалось сложно. Как выяснилось, Кампард страдал одной из форм дислексии. У него были сложности с восприятием письменной информации, в том числе числовой.
Тогда Кампард решил создать другую систему, в которой бы использовались реальные скандинавские слова, имена и географические названия. Так, Säbövik, Slattum — название мест в Норвегии, Mälaren — озеро в Швеции, а Sockerbit означает по-шведски «кусок сахара».
Что означают названия товаров IKEA
Названия товаров IKEA присваиваются далеко не случайным образом. За ними стоит оригинальная система. Для товаров для гостиной используются шведские географические названия. Их получают диваны, журнальные столы, шкафы для посуды и т.п. Товары для спальней и холлов (кровати, гардеробы) именуются в честь разных мест в Норвегии. Для ковров применяются датские географические названия. А обеденные столы и стулья получают географические названия Финляндии. Книжные шкафы называют в честь различных профессий (Bonde — фермер, Styrman — кормчий).
Названия товаров IKEA для ванной связаны с озерами и реками. Мебель для кухни — грамматические термины. А всяческие кухонные мелочи, вроде контейнеров, имеют названия растений и рыб или обозначаются подходящими прилагательными (например, «острый» для ножа и т.п.). Кресла и рабочие столы — мужские шведские имена (например, Micke или Alex). Женскими именами называются занавески и различные товары из тканей. Названия товаров IKEA для детей — это различные животные (Ekorre — белка) или подходящие прилагательные.
И не только названия…
Кстати, интуитивно понятные инструкции IKEA, не содержащие ни единого слова, которые считаются большим достижением компании, также можно связать с дислексией Кампарда. Простая и гениальная идея подобных инструкций могла прийти в голову только тому, кому явно не нравится письменная речь.
Каллакс, Бодвикен, Хиллеон…: как товары IKEA помогают туризму в Швеции
Само название детища Ингвара Кампарда — IKEA — это аббревиатура слов Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, в которой зашифрованы инициалы основателя (IK), название фермы Эльмтарюд (E) в пригороде Агуннарюд (A), где тот родился.
Появлением же столь причудливых для нас названий товары обязаны недугу основателя: уже занявшись бизнесом, Кампард понял, что ему сложно работать с использовавшимися тогда в компании IKEA числовыми кодами обозначения продукции. Выяснилось, что Ингвар страдает дислексией (избирательное нарушение способности к овладению навыками чтения и письма при сохранении общей способности к обучению), которая мешала ему понимать большие индексы, состоящие сплошь из цифр. Бизнесмен нашел оригинальный выход из ситуации, который прославил и его, его компанию и Швецию на весь мир.
Присесть в Финляндии, а прилечь – в Норвегии
Для наименования товаров в IKEA используют систему, позволяющую тем, кто знает шведский или норвежский языки, быстро понять, о каком типе предмета идет речь. Товары для гостиной носят имена географических объектов из Швеции, товары для спальни и прихожей — топонимов Норвегии, ковры названы в честь географических названий в Дании, а обеденные столы и стулья — в честь топонимов Финляндии. Названия островов достались садовой мебели.
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Рыбы на кухне и женское постельное белье
Книжные шкафы называют в честь профессий, предметы для ванны носят наименования озер, рек и прочих водных объектов, мебель для кухни именуется по грамматическим терминам (части речи и т.д.), тогда как кухонные мелочи получили названия рыб, растений и характерные для конкретного предмета прилагательные. Аналогичные схема с прилагательными, названиями животных и птиц применяется для детских товаров.
А вот с именами дела обстоят гораздо проще: женские имена носит вся продукция из текстиля и шторы (постельное белье, покрывала, подушки при этом называются в честь цветов, растений и драгоценных камней), а мужские — рабочие столы, стулья, кресла и тому подобное.
Несколько сложнее – с предметами освещения. Их называют терминами из музыкальной, химической и метеорологической сфер, мерами веса, наименованиями дней недели, месяцев и времен года. При этом встречаются также названия, в которых оригинальные скандинавские слова сильно искажены. А некоторые названия – не понять, откуда вообще появились.
На благо туризма
В итоге получился каталог с самыми узнаваемыми наименованиями товаров, которые ассоциируются исключительно с IKEA. Вы могли никогда не слышать об Askersund, но это определенно что-то из каталога компании.
Причем названия одинаковы для всех стран, где шведско-нидерландская компания ведет торговлю. Но есть и исключения – названия, которые на местных языках могут звучать неприлично.
Министерство предпринимательства, энергетики и связи Швеции, которое отвечает в том числе и за развитие туризма, не смогло пройти мимо такого нейминга и использует «изобретение» Ингвара Кампарда на благо страны. В рамках проекта Discover the Originals было выбрано 21 товар из каталога IKEA, название которого связано с шведской туристической достопримечательностью.
21 «жемчужина» Швеции
Järvfjället — это не только игровое кресло, но и местечко Ярвфьялет в северном уезде Лапландии с чистым воздухом и нетронутой природой.
Kallax — не только полка. Это еще и деревня Каллакс в шведской Лапландии, находящаяся недалеко от города Лулео, которая известна производством ферментированной сельди – сюрстрёмминга.
Bodviken — это раковина, которая названа в честь небольшого горного озера, расположенного недалеко от Бодвикена. Бухта Бодвикен является частью Высокого побережья Швеции (Höga Kusten) и может похвастаться самой высокой береговой линией в мире. Является объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Laxviken — это входная дверь, получившая свое название в честь деревни Лаксвикене, расположенной в округе Ямтланд, в самом центре Швеции. Деревня эта окружена множеством озер.
Voxnan — это полочка для душа, названная в честь протекающей через красивый округ Хельсингланд реки Вокснан, на берегах которой произошла история с девочкой по имени Пеппи Длинныйчулок.
Höljes — это подвесной светильник, названный так в честь одного из самых малонаселенных районов Швеции. В Хельёс, что в Вермланде (недалеко от норвежской границы), также проходит один из этапов чемпионата мира по ралли-кроссу.
Toftan — это название мусорного ведра. Ему оно досталось от озера Тофтан в округе Даларна (именно его вы видели на фотографии в начале статьи).
Norberg — это небольшой городок, который по-русски читается как Норберг, а находится он в округе Вестманланд. Городок поделился своим именем со складным столиком.
Björksta — это не просто картина в раме, но и деревня Бьоркста, расположенная недалеко от оживленного университетского городка Уппсала, к северу от Стокгольма, которая славится своими историческими памятниками.
Ektorp — диван из каталога IKEA, который был назван в честь городка Экторп, известного своими выдающимися природными достопримечательностями.
Askersund — это не просто дверца кухонного шкафчика, а небольшой городок Аскерсунд в Нярке, который известен своими деревянными домами.
Vrena — не только столешница, но и деревня Врена в провинции Сёрмланд, которая славится своими замками, прекрасной природой и историческими достопримечательностями.
Rimforsa — это рабочий стол, который назван в честь небольшой деревни Римфорса в округе Эстергётланд, которая окружена лесами и известна своими грибными местами.
Skärhamn — это и дверная ручка, и некогда важный рыбацкий порт. Скерхамн — небольшая деревня на острове Тьёрн, на западном побережье Швеции, где можно любоваться великолепными пейзажами.
Ingatorp – это раздвижной стол в традиционном стиле, а ещё в Ингаторпе можно найти одну из древнейших деревянных построек Швеции, датированную аж XIII веком.
Mästerby — табурет и местечко на острове Готланд, где произошла битва при Мастербю. Она произошла, когда датские войска вторглись на Готланд в 1361 году.
Misterhult — бамбуковый светильник, названный в честь архипелага из 2000 островов Мистерхюльт, где бамбука не найти, но можно обнаружить множество редких растений и птиц.
Himleån — банное полотенце, которое получило имя реки Химлеон в Халланде, на западе Швеции, отличающейся чистотой воды и красотой окрестных пейзажей.
Bolmen — ершик для унитаза. Удивительно, но этот не самый романтичный предмет получил свое название благодаря одному из красивейших озер Швеции – озеру Больмен в Смоланде.
Hemsjö — это настольная свеча, а также деревня Хемшё в Блекинге, которая является родиной шведского писателя Гарри Мартинсона, получившего Нобелевскую премию в 1974 году.
Stubbarp — ножки для шкафов, названные так в честь поместья Стаббарп в южном округе Сконе, которое является одним из древнейших мест обитания людей на территории Швеции.
Чем торговала бы Россия
Если шведы нашли отличное «применение» своим географическим названиям, то чем хуже Россия?
Если бы отечественные производители переняли подход IKEA к наименованию товаров, то на прилавках могли бы оказаться утюг «Камчатка», холодильник «Оймякон» – это Полюс холода, а также вешалка для одежды «Эльбрус» в честь самой высокой горы страны и солонка «Эльтон» в честь одноименного соленого озера.
Еще бы мы могли бы купить фильтр для воды «Светлояр» в честь чистейшего озера Нижегородской области, коврик для обуви «Васюганский» в честь знаменитых Васюганских болот на территории одноименной равнины, что в Западной Сибири, пресс-папье «Воттоваара» по названию горы в Карелии или игольница «Ыттыгран» в честь острова в Беринговом проливе с Китовой аллеей. Словом, было бы желание, а креативных названий по России наберется в избытке.
Знаменитый мем с Киану Ривзом: стало известно, о чем он грустит
Принципы нейминга в IKEA
Говоря о принципах нейминга IKEA невозможно не коснуться истории происхождения собственно самого названия магазина. Строго говоря, в нейминге IKEA не так уж много тайн и неожиданных загадок. Акроним IKEA расшифровывается как Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd: Ингвар Кампрад — имя основателя компании, Elmtaryd — название фермы, на которой он вырос, а Agunnaryd — родного прихода. Куда более занимательным является принцип нейминга товаров в самой сети.
Вы наверняка обращали внимание на странные наименования товаров в IKEA, а кто-то возможно даже слышал историю о том, что Ингвар Кампрад страдал дислексией и плохо запоминал цифры, поэтому ему приходилось называть товарные категории понятными словами. Для нас многие названия действительно сложно читаются и произносятся, но для жителей скандинавских стран все они являются очень простыми и понятными.
Принципы нейминга товаров в IKEA
Среди названий 12 тысяч товаров IKEA можно встретить и реальные имена, и совершенно неадекватные на взгляд неподготовленного человека сочетания букв и звуков. Но поверьте, в них есть логика. Все товары поделены на крупные категории, для каждой из которых подбирается свой принцип подбора названия. Рассмотрим на примерах.
Стулья, столы, полки — мужские скандинавские имена
Поэтому в отделе IKEA, где продается мебель для кабинетов, вы обязательно встретите огромное семейство Алексов, демократичного Тобиаса или делового Маркуса.
Ткани и шторы — женские скандинавские имена
Шторы и текстиль в дом действительно должна выбирать женщина. Поэтому не удивительно, что в IKEA вы сможете познакомиться с Матильдой, Софией, Мариам, Лилианой и их подружками.
Кресла, диваны, обеденные столы, ковры — места и города в Швеции и Дании
Если на диване, кресле, столе вы видите непонятное слово, будьте уверены, что сможете найти его в Google Maps.
Уличная мебель — названия островов
Остров в Швеции Эпларо (ÄPPLARÖ) дал название целой серии различной уличной мебели, с которой вы непременно встречались в отелях, кафе, у друзей или даже у себя дома.
Ванная и спальня — цветы и растения
Например, одна из самых распространенных коллекций постельного белья называется Ullvide (Улльвиде) — так шведы называют растение, известное как Salix lanata, или «ива мохнатая».
Действия и глаголы
Но не каждое слово в ИКЕА является именем собственным. Это может быть и глагол. Например, имя знаменитой салатницы Blanda означает «смешивать», а большого пластикового контейнера Samla — «собирать». Название велосипеда Sladda буквально означает «скользить».