Как красиво писать заголовки леттеринг
Что такое леттеринг и где он применяется
Надписи вокруг нас — не только информация, но красота и даже искусство. При условии, что они выполнены в технике леттеринга.
Что это за штука такая?
Леттеринг — это рисование букв. С помощью этой техники можно создавать уникальные надписи: на бумаге, доске, стене или на компьютере — в любом графическом редакторе.
Хорошо, и как это выглядит?
Пример, который многим знаком, — леттеринг, сделанный мелом на доске. В ресторанах и магазинах его часто используют для объявлений об акциях, презентации меню или просто украшения интерьера.
Пишущий дизайнер. Пришла в профессию, получив второе образование, ранее занималась когнитивными исследованиями, SMM и копирайтингом. Пишет о визуальных трендах, делится наблюдениями из отрасли и техническими лайфхаками.
Получается, это то же самое, что каллиграфия?
Нет. Каллиграфия — это когда буквы пишут пером, кистью или маркером. Вроде того как школьник в тетрадке, только еще красивее. Форма букв в каллиграфии зависит от размера и формы пишущего инструмента, его наклона и нажима на бумагу.
Леттеринг — это не письмо, а рисование букв в прямом смысле. Для этого можно взять карандаш с линейкой, начертить нужную форму на бумаге и заштриховать маркером. Или проделать всё то же самое в векторном редакторе с помощью графического планшета.
Каллиграфия — более сложное искусство. Ровную и красивую надпись нужно изобразить с первого раза, или придётся начинать заново. Занимаясь леттерингом, форму буквы можно много раз исправлять, измерять линейкой, закрашивать и как угодно менять штриховку. Здесь не нужны такие тонкие навыки, как в каллиграфии.
Бывают такие декоративные шрифты с завитушками и контурами… Это тоже леттеринг?
Нет. Готовые шрифты можно использовать для набора любых текстов, но пропорции букв, начертание и интервалы между ними остаются неизменными. А вот с помощью леттеринга создаются уникальные буквы для конкретной надписи. Если для красоты композиции нужно сделать их разного размера, толщины или с каким-то другим наклоном, именно так и делают.
Так заморачиваться ради единственной надписи! Зачем вообще нужен этот леттеринг?
Чтобы люди обратили внимание на сообщение. Опций, заложенных в шрифте, бывает недостаточно для стилизации текста, и вы всегда ограничены заданными параметрами букв. Скажем, собрать из слов фигуру кота с использованием обычных готовых шрифтов вряд ли удастся. Сделать это с помощью леттеринга — без проблем.
Что такое леттеринг и его виды (с примерами)
2 комментария 14.04.2019 обновлено 6 месяцев назад
Буквы окружают нас со всех сторон. В рекламе, на магазинных вывесках, в телешоу и даже на упаковке вашего любимого йогурта. Чаще всего вы видите банальную типографику, однако в некоторых случаях используется леттеринг.
Да, леттеринг и типографика – это совершенно разные вещи. Хотя два понятия неразрывно связаны, поскольку и типографика и леттеринг одинаковым способом доносят информацию читателю.
Леттеринг – это единственные в своем роде буквы, написанные для уникальной надписи, названия или проекта. Это надпись, где каждый символ пишется вручную, что обеспечивает его оригинальность.
В леттеринге буквы рисуются только один раз и только для определенного контекста. Это главное его отличие от типографики, где в разных словах одна буква пишется совершенно одинаково.
Конечно, если вы типограф, вы можете возразить, что с помощью лигатур и альтернатив буквы в типографике могут изменятся. Однако шрифт остается шрифтом – системой готовых букв, которые можно воспроизводить до бесконечности.
Картинка: Lettering by Victoria Rushton. Typefaces: Loupot, Sloop, and Condor.
Ниже вы узнаете об основных стилях\видах леттеринга, которые помогут вам выбрать направление работы.
Виды леттеринга
Sans serif
Sans serif – это один из самых простых стилей леттеринга, который отлично подойдет для новичков. Дословно название стиля можно перевести, как «без засечек». И это его точная характеристика, поскольку в Sans serif форма буквы не имеет засечек в конце штрихов.
Сейчас этот стиль в основном используется для дисплеев ПК из-за своей удобочитаемости. Однако Sans serif может стать отличным дополнением для вашего леттеринга, особенно в сочетании со стилем Script.
При работе с Sans serif очень важно согласовать толщины, высоты и расстояния между всеми символами надписи. В качестве примера посмотрите, как создавать букву «А» без засечек.
«А» состоит из трех разных частей. Нарисуйте их 1 на 1, как, например, если бы вы слаживали друг на друга деревянные доски. Как только вы закрасите букву, она будет выглядеть как сплошная форма.
Serif
Стиль леттеринга Serif противоположен предыдущему стилю. Основной его особенностью являются небольшие декоративные линии в конце штрихов каждой буквы.
Такой стиль идеально подходит для большого массива текста, поскольку считается, что его читать легче, чем шрифты без засечек.
Рисование в стиле Sarif немного сложнее чем в Sans serif, однако с практикой его можно освоить в короткий срок.
При работе с этим стилем нужно точно знать, где необходимо добавить засечки, поэтому лучше иметь перед глазами алфавит, чтобы запомнить основные формы букв. Таким образом, вы запомните, где точно нужно добавить засечки, а не постоянно проверять это.
Также следует учитывать, что размер каждого штриха буквы немного отличается.
К Serif относятся такие подвиды леттеринга:
Cursive / Script
Курсив – это стиль леттеринга, который имитирует красивое письмо (каллиграфию), но если в последнем все буквы пишутся слитно, то в леттеринге каждый символ прорисовывается отдельно.
Курсивный леттеринг создается при помощи некоторых правил каллиграфии. Например, правила вверх-вниз, когда вверх идет тонкая линия, а вниз толстая.
Курсив можно использовать в качестве логотипов, дизайнов футболок, плакатов, вывесок и так далее. Они хорошо работают в сочетании со шрифтами без засечек и с засечками – в зависимости от того, что вы хотите создать.
Прелесть рукописного текста в том, что вы не ограничены возможностями своей ручки! Например, вы можете использовать кисть для каллиграфии, чтобы создать определенную толщину мазка.
С помощью курсивного леттеринга вы можете создавать любые фигуры или формы, какие пожелаете – при условии соблюдения таких основ, как последовательность, баланс, интервалы и так далее.
Вот краткое руководство о том, как создавать курсивные буквы в леттеринге:
Vintage
Винтажный леттеринг можно охарактеризовать как написание, которое было актуальным в 19-20 веке. Этот стиль имеет существенные отличия по таким параметрам:
В сети вы можете отыскать тысячи примеров винтажных надписей. Например, при помощи интернет-ресурса Pinterest. Это отличный вариант, когда вам нужно создать что-нибудь старое или традиционное.
Сейчас винтажный стиль очень популярный в дизайне, поэтому новичок должен приложить все усилия, чтобы овладеть им.
Картинка @jimbobernaus
Как создать винтажную надпись
Шаг 1
Отыщите несколько винтажных надписей. Например, на том же сайте Pinterest.
Шаг 2
Определите элементы, которые вы бы хотели использовать, и воссоздайте их в собственной манере письма.
Шаг 3
Нарисуйте букву в Sans Serif, после чего добавьте к ней несколько увиденных винтажных деталей.
Добавление градиента или других цветов достаточно сложно осуществить с ручкой и бумагой, поэтому не стесняйтесь пользоваться Adobe Photoshop и Illustrator, чтобы добавить последние штрихи.
Gothic – Blackletter calligraphy
Первоначально этот стиль использовался в каллиграфии, однако его также можно использовать в леттеринге.
Готический стиль в каллиграфии появился еще в 12 столетии в Западной Европе – ему более 800 лет. И хоть он имеет четкие правила создания, современные художники научились создавать оригинальные шедевры, сохраняя при этом основную структуру букв.
Graffiti
Леттеринг и граффити воспринимаются как разные вещи. Это связано с целой субкультурой, которая существует вокруг второго понятия, однако если речь идет о работе на бумаге, то это практически одно и то же.
Рисуя граффити на бумаге, вы используете те же инструменты, что и при работе над леттерингом.
Граффити – это более свободная художественная форма, которую вы можете создавать, не используя четких правил. Каждый элемент надписи может быть выполнен в разных формах и при помощи разных приемов. Именно поэтому этот стиль так любим художниками.
Однако следует четко понимать, баланс контраста, пропорций и цветовой палитры нужно соблюдать в любом случае.
Вот вам небольшой набросок о том, как создать граффити:
Creative lettering
Один из самых оригинальных стилей леттеринга. Часто используется как часть большей композиции, где надпись исполняет какую-то определенную функцию.
Поэтому во время работы с креативным леттерингом постарайтесь добавить в свою надпись дополнительные иллюстрации, мотивы или другие элементы, которые придадут работе дополнительный контекст.
Creative lettering – более сложный стиль, поскольку кроме рисования букв художник должен иметь некоторый опыт в создании иллюстраций. Однако здесь, как и при создании винтажных надписей, важную роль играет правильное вдохновение. Вдохновляйтесь работами художников из Instagram или Pinterest.
В работе с этим стилем важна постоянная практика, поэтому не останавливайтесь после первой неудачи, если вы твердо уверенны в своей задумке.
Вот небольшое руководство, как создать трехмерную букву:
Существует также множество подвидов леттеринга, которые пока не стали достаточно популярными, чтобы говорить про них отдельно. Вы можете создать свой стиль, экспериментируя с:
В работе вы ограничены только своим собственным воображением.
Леттеринг: искусство в буквах
Творчество – это удивительный и многогранный мир, который со временем приобретает все более интересные оттенки. Кто бы мог подумать, что буквы, которые мы рисовали в различных формах и стилях, обводя яркими красками, на последней странице школьной тетради, сегодня можно прировнять к искусству под названием «леттеринг» и даже заработать на нем.
Леттеринг (от английского «letter» – буква) – это графическое изображение букв и знаков, которые вместе создают общую композицию.
В данной статье мы расскажем вам об этом интересном виде рисования и его стилях, а также дадим несколько советов, как можно научиться такой технике самостоятельно.
Леттеринг — разве это не каллиграфия?
Часто леттеринг путают с каллиграфией. Давайте разбираться, что же все-таки их отличает. Вообще, буквы и знаки можно изображать несколькими техниками: с помощью леттеринга, каллиграфии и типографики.
Каллиграфия – это искусство написания письма. Понятие «каллиграфический почерк» означает, что слова написаны красиво, в едином стиле и хорошо читаются, в то время как в леттеринге это совсем не обязательно. Более того, часто буквы и слова с первого раза не удается прочитать из-за оригинальности стиля.
Вот пример каллиграфии, чтобы было понятно, о чем идет речь:
В идеале, для каллиграфического письма, должны использоваться перо, кисти или аквамаркеры, но сейчас в ход идут простые ручки и карандаши, и из-за этого теряется первоначальный замысел данного вида искусства. В леттеринге применяются различные инструменты, вплоть до пластилина или кубиков, но основными все-таки являются черный маркер, карандаш и ластик.
Так выглядит леттеринг:
Каллиграфическое письмо можно часто встретить на открытках, грамотах, пригласительных, и оно ничем не дополняется, в отличие от леттеринга, который может разбавляться узорами или красочным фоном. Он имеет авторский стиль и разрабатывается под конкретный случай или заказ. При необходимости композиция отрисовывается графической программой.
Типографика – это отрасль графического дизайна, набор определенных правил использования шрифтов, которые создают понятный текст для читателя. На данный момент чаще применяется в веб-дизайне. По сути, это техника расположения уже готовых шрифтов с учетом расстояния между строками, буквами, словами и абзацами:
Итак, чтобы окончательно понять, в чем же все-таки отличие леттеринга от других техник написания букв, давайте еще раз перечислим основные характеристики леттеринга:
Проще говоря, в леттеринге нет готовых композиций, стандартных шрифтов или шаблонов, это полностью полет творческих фантазий его создателя.
Где применяется леттеринг?
Леттеринг – это та сфера искусства, которая не требует серьезного специализированного образования. Достаточно превратить его в хобби, уделяя технике несколько минут в день, чтобы в дальнейшем стать профессионалом и начать зарабатывать на своем творческом ремесле.
Сейчас леттеринг становится все более популярным в различных сферах:
Как видите, область применения леттеринга достаточно широка, а все благодаря разнообразию стилей, форм, фактур и цветов, которые в нем используется. Одним словом, выбор на любой вкус и цвет.
Виды леттеринга
Эта сфера искусства не имеет условностей, есть только несколько правил оформления. Простор действий помог сформировать стили, которые широко применяются в разных областях.
Вот самые популярные виды леттеринга:
Множество стилей этого направления искусства позволяет в полной мере воплотить любые творческие замыслы.
Несколько советов для начинающих
В любом творческом деле главное – правильный настрой и хорошие материалы для создания шедевра. Конечно, если вы впервые решили попробовать себя в леттеринге, можно обойтись самым обыкновенным карандашом и ластиком, но мы настоятельно советуем изначально пользоваться качественными инструментами. Поверьте, разница будет ощутима, а удовольствия от процесса вы получите еще больше.
Что необходимо, чтобы начать:
Как видите, список небольшой, и наверняка что-то из перечисленного уже найдется у вас. Если вы войдете во вкус и захотите заниматься этим профессионально, в перечень канцелярии добавятся такие инструменты, как линеры для обводки контура и брашпен – маркер с наконечником-кистью или двумя наконечниками (кисть и маркер). Каждый мастер собирает свой индивидуальный набор творческих приспособлений в зависимости от выбранного направления и стиля.
Теперь, когда определились с инструментами, осталось понять, с чего же начать. Вот несколько советов:
Главное – это практика, поэтому смело повторяйте за автором.
Леттеринг – направление, которое не требует художественного образования; будет достаточно минимальных навыков и любви к творчеству. Конечно, если у вас хорошее чувство стиля, развито воображение и вы знаете, как правильно сочетать цвета, успеха в леттеринге вы достигните быстрее.
А для развития своего творческого мышления советуем пройти нашу онлайн-программу «ТРИЗ на практике», где за несколько недель вы научитесь применять различные алгоритмы для решения нестандартных задач в разных областях жизни, включая искусство.
Можно ли заработать на леттеринге?
Талант – это хорошо, но сегодня его одного недостаточно, чтобы начать зарабатывать на своем творчестве. Важно следить за трендами, спросом, изучать потребности потребителей, знать основы продаж и продвижения товара на рынке.
Существует много площадок-микростоков, где каждый желающий может выставить на продажу свои работы, при этом требования к авторам минимальны. Достаточно зарегистрироваться на Adobe Stock, Shutterstock и других площадках, загрузить работы и ждать ответа от покупателей. При этом одну и туже работу можно продать столько раз, сколько на нее найдется желающих.
Преимуществом такого продвижения является то, что оно не требует никаких материальных вложений. Но стоит учитывать, что быстрого дохода ждать не придется, и чтобы выйти на достойный уровень заработка, нужно постоянно обновлять свои работы и быть в тренде.
Есть еще несколько способов продать свои творения – через социальные сети или собственный сайт. Оба варианта требуют активных действий – изучения целевой аудитории, разработки фирменного стиля, имиджа и создания уникального предложения.
Преимуществами подобных площадок является то, что вы взаимодействуете с клиентом напрямую, а правильная реклама поможет привлечь к вашей страничке много подписчиков. И не забывайте, что социальные сети – отличный канал вирусного продвижения продукта.
Но подобный способ привлечения клиентов пассивным не назовешь, в отличие от микростоков. Здесь нужно постоянно обновлять контент, заниматься рассылкой, устраивать различные конкурсы и акции, в общем, привлекать внимание к своему творчеству всяческими способами.
Можно совмещать несколько способов продвижения, тем более один из них особо не требует вашего внимания. Однако помните, что хороший результат нуждается во времени и труде.
Вы еще не вдохновились взять карандаш и начать творить? Тогда советуем прочитать книгу Татьяны Чулюскиной «Буква к букве. Леттеринг для начинающих». Автор не только описывает техники рисования, но и предоставляет возможность попрактиковаться прямо в книге на специально разлинованных страницах. Здорово, правда?
Поверьте, каждый из вас способен стать создателем уникального – стоит только захотеть. Желаем вам удачи и высокого творческого полета!
Как «одушевить» продукт? Леттеринг
Смотря фильмы про будущее мы очень часто видим такую картину: одинаковые, словно клонированные, люди в одинаковой одежде. Их окружают одинаковые автомобили и дома на одинаковых улицах. Люди трудятся на благо огромных корпораций, осуществляя монотонные телодвижения перед компьютерами или перекладывая бумажки с места на место. Все вокруг бездушное и унылое, преобладают голубые, серые и белые оттенки с небольшими вставками ярких цветов для ключевых героев фильма. Наверняка это сделано для придания большей ироничности сюжету фильма. И, конечно, я отдаю себе отчет в том, что это утопия и в обозримом будущем такого не случится. Но одно я знаю точно. Я и подавляющее большинство людей никогда бы не захотели жить в таком мире.
Но некоторые отголоски такой картины можно наблюдать и сегодня. При решении многих задач мы используем шаблоны: фреймворки, конструкторы, шаблонные сайты, интерфейсы, логотипы, предметы быта и прочее. Все направлено на удешевление производства и быстрый выход на рынок. Выгода с экономической точки зрения, конечно, очевидна. Но со стороны потребителя становится скучно и однообразно.
Существует много способов «одушевить» продукт: придумать зверюшку-символ, использовать образы людей, фотографии, иллюстрации. Я расскажу вам о леттеринге. Осторожно — много картинок!
В первую очередь, нужно различать 3 понятия.
Шрифт — набор из символов, которые могут использоваться в любом порядке и служат для написания слов, предложений и текстов большого объема.
Леттеринг — уникальное рисование слова или словосочетания, изредка целых фраз, которое составляет единую композицию и предназначенное для конкретной ситуации.
Каллиграфия (с греческого «красивый почерк») это тоже ручная надпись, но, в отличие от леттеринга, все буквы должны придерживаться единого стиля и образовывать читабельный блок текста. Каллиграфией можно писать большие тексты, например грамоты или письма.
И леттеринг и каллиграфия создаются долгим и кропотливым трудом мастера. Но только леттеринг основан на вырисовывании букв и поиске уникального неповторимого сочетания символов, в то время как каллиграфия — это огромное количество повторений одних и тех же букв с целью написания текста в едином стиле.
Немного истории
Сначала были наскальные рисунки, в Древнем Египте были различные символы, потом появились буквы и цифры — человечество научилось писать. Ручное письмо было повсюду: личные письма, книги, приказы и законы. Все писалось с помощью перьев: так зародилась каллиграфия. С появлением печатных машин и, вслед за ними, компьютеров начали появляться шрифты. Это очень способствовало повышению уровня образования. Книги стали более доступны, даже простые крестьяне и рабочие, со временем, научились читать и писать. Тем временем, леттеринг с появлением письменности развивался постоянно. Нужно было как-то оформлять вывески, афиши, этикетки, обложки.
Вконтакте есть пабик «Советский леттеринг». Там много примеров чудесных работ былой эпохи.
Приятная тенденция
Я считаю, что сегодня, если и не пик, то рост использования леттеринга точно. Сегодня многие компании стараются сделать свои бренды «живыми». Появляются не магазины и бутики, а лавки: творческие, мясные, булочные, швейные и прочие. Это, в некоторой степени, возврат к прошлому. Оформляются логотипы таких заведений именно леттерингом. Внутри очень часто можно встретить меловые стены с меню или просто с изображением продукции. Потому что, это создает атмосферу тепла и уюта. И мне это нравится.
Ровно год назад в новогодние дни на первом канале транслировались крутые вставки созданные с помощью доски и мела.
Процесс создания можно посмотреть на сайте Игоря Мустаева. Очень интересно.
Мировые СМИ и такие печатные издания как Time, Esquire, Vogue, Forbes по полной используют этот инструмент.
Огромное количество логотипов создано с помощью леттеринга. Конечно, Вы можете сказать, что их намного меньше чем классических логотипов, набранных каким-нибудь шрифтом. И вы будете абсолютно правы. Многие хотят выглядеть серьезно и в некоторых случаях это даже необходимо. Но очень многому количеству компаний был бы к месту именно «ручной» логотип.
И не подумайте, что я призываю все бросить и везде подряд использовать рисованные буквы. Я просто прошу обратить на это внимание, как на прием воздействия на потребителя. Но если, все-таки леттеринг вам интересен, листайте дальше.
Кто поможет с леттерингом?
Некоторое время назад, заинтересовавшись леттерингом, мне потребовалось место, где бы я мог складировать все найденное интересное. Я кидал все в этот паблик.
Мне попадалось много “забугорных” мастеров, но я решил сконцентрироваться на русскоязычных каллиграфах, леттерерах, дизайнерах и иллюстраторах. Находятся они, в большинстве своем, в России и на постсоветском пространстве. Попадались люди разной квалификации. Ниже я приведу список всех 226 человек. Но в первую очередь 30 тех, кто на мой взгляд круче.
Очевидно, кто-то мог не попасться мне на глаза, если есть дополнения, смело пишите в комментах.
1. Александр Стэн 
2. Андрей Мартынов 
3. Андрей Хобб 
4. Виктор Пушкарёв 
5. Виктор Севрюков 
6. Виктория и Виталина Лопухины 
7. Владимир Егошин 
8. Гоша Бондарев 
9. Даша Левчук 
10. Дмитрий Ткачёв 
11. Евгения Пестова 
12. Иван TAKNADO Fans 
13. Игорь Ветошкин 
14. Игорь Мустаев 
15. Катерина Рахманова 
16. Кирилл Плотников 
17. Макс Брис 
18. Мария Скопина 
19. Михаил Левченко 
20. Миша Новожилов 
21. Назим Исмагилов 
22. Никита Райзвих 
23. Ольга Васик 
24. Родион Илюхин 
25. Сергей Шапиро 
26. Стас Курап 
27. Эрик Мусин 
28. Юлия Тасито 
29. Evgeny Tkhorzhevsky 
30. Kirill Richert Mihailovich 
Есть еще один мастер, которого я сначала вообще не хотел включать в этот список, но потом решил упомянуть. Потому, что его работы, как правило, носят декоративный характер, и не имеют практического применения. Его работы — это искусство, смотря на которые можно только получать эстетическое удовольствие. Речь идет о Покрасе Лампасе.
Остальные 196 человек можно посмотреть в записи блога. Поленился копировать такое огромное количество ссылок.
Ниже можете проголосовать за любых понравившихся Вам леттереров. Спасибо за внимание. Удачных новогодних выходных.