Как назвать магазин обуви оригинально

Два направления нейминга обувных марок

Эксперты портала e-generator.ru, разрабатывая название для розничной сети обувных магазинов, выяснили, что все названия тяготеют к двум смысловым центрам: «языковая игра» и «ходьба».

Текст: Константин Белоусов, Наталья Зелянская, аналитический отдел компании E-generator.ru

Исходная информация для разработки названия

Описание продукта/услуги: сеть обувных магазинов среднего класса, расположенных в областных и крупных районных центрах средней полосы России (Золотое кольцо).

Целевая аудитория: покупатель, имеющий средний для региона доход, приобретающий обувь в расчете не менее чем на сезон (ориентированный на два сезона). Он готов заплатить разумную, не слишком высокую цену и получить практичный и красивый товар. Он не готов переплачивать за марку, престиж, ему не нужна атмосфера бутика.

Содержание коммуникации: сеть обувных магазинов, способных удовлетворить потребности в обуви и аксессуарах всех членов семьи (мужская, женская и детская обувь).

Дополнительная информация: название должно пробуждать не столько «обувные» названия, сколько ассоциации на тему моды, стиля, а также всего, что может быть связано с покупкой обуви, например сезонного обновления. Название должно звучать красиво, образно, желательно, чтобы можно было подобрать к нему интересный визуальный ряд.

Дополнительные требования к названию: русское, состоящее не более чем из двух слов, легко читаемое, произносимое без ошибок, возможны неологизмы.

Адекватными требованиям было признано 200 вариантов названий. В ходе анализа наименований было выявлено 19 смысловых полей (см. таблицу), отражающих основные направления смыслообразования, использованные авторами представленных названий.

Сделав выборку, мы обратили внимание, что все названия так или иначе концентрируются вокруг двух смысловых ядер – полей «ходьба» и «языковая игра». Если «ходьба» – поле, связанное с названием обувного магазина функционально, через предназначение обуви, то «языковая игра» представляет собой универсальный механизм, порождающий новые смыслы, связывающий разные по смыслу поля в единое смысловое целое. Иначе говоря, поле «ходьба» обращено к реальному миру, а «языковая игра» – к миру языка – виртуальному миру, легко играющему разнообразными понятиями.

Тот факт, что эти два поля соединены одной из двух наиболее сильных связей, говорит об активном осмыслении на уровне языкового словотворчества самого процесса ходьбы (и всего, связанного с ним). Например, в названии «Ходики» сосуществуют два значения: часы и обувь.

Значение обувь появляется только в связи с «обувной» тематикой, в других контекстах оно не появится. Связь полей «ходьба» и «языковая игра», показывающая одно из наиболее вероятных направлений нейминга, не является единственной. Можно заметить, что такие поля, как «пространство», «европейское», «мода», «эстетическое» теснее связаны с «языковой игрой», чем с «ходьбой». А поля «парность», «гендер», «обувь» соотносятся только с «языковой игрой». Причем некоторые поля связаны только с виртуальной действительностью. Например, «пространство» – это, в первую очередь, пространство витринной реальности: «Модный курс», «Ножкин дом», «Ноев ковчег», «Обувкин двор», «Сезония» (страна всех сезонов), «Стильбург» и пр.

Что характерно, реальный мир совершенно спокойно обходится без гендерной тематики, в то время как виртуальный мир активно использует названия, в которых мужское и женское начала тесно связаны: «Идеальная пара», «Блестящая пара», «Модник и Модница».

Особый интерес представляет поле «качество». Оно не обладает какой-то особой значимостью для выборки и находится на периферии, имея слабые связи с полями «ходьба», «пространство», «европейское» и незначимую связь с «языковой игрой». Связь «качество» – «ходьба» отражает необходимые для покупателя качества обуви (легкость, комфортность), что мы видим в названиях «Легкая походка», «Доброход», «Топ-таун» (топ – вершина, но в то же время ассоциативно связано с «топать»). Связь «качество» – «пространство» в данной выборке присутствует в тех названиях, которые либо заостряют внимание на значимости качественной обуви для ее реального использования (например, «Легкая дорога», «Повелитель дорог», «Внедорожник»), либо, что чаще, делают акценты на качестве брендов, живущих в виртуальном «витринном» пространстве («Комфорсити», «Топ-таун»). В данном случае взаимодействие «качество» – «пространство» усиливается полем «европейское», что обусловлено традиционными представлении о высоком качестве европейской продукции («Комфортаун», «Футмастер», Foot Control). То обстоятельство, что поле «качество» не имеет особой значимости для анализируемых названий, видимо, обусловлено представлениями о данном виде продукции на рынке. Проблема качества обуви, когда-то важная, перешла в разряд незначимых, что обусловило выдвижение на первый план проблем моды, стиля, эстетической оценки товара. Однако эстетика обуви пока существенна не для реальности, в которой продукт используется, а для «витринной» действительности.

Кстати, именно поэтому поле «положительные эмоции» слабо связано с «языковой игрой» – ядром виртуального мира. Эмоции человек испытывает в реальной действительности вследствие своего личного заинтересованного участия (см. значимую связь с полем «ходьба»). Очень сложно вызвать эмоциональный отклик (тем более положительный) на симулякры вроде постеров, слоганов, брендов и т. п., существующих отдельно от жизненного пространства конкретного человека.

Таким образом, смысловое пространство названий обувного магазина включает в себя два основных и противоположных друг другу направления нейминга: первое связано с функциональной предназначенностью обуви в реальном мире; второе соотносится с миром виртуальным, представленным высокой модой и известными брендами. И если первое направление подкреплено позитивным эмоциональным откликом, то положительное отношение ко второму (на уровне ассоциативных компонентов названий) только зарождается и, очевидно, появится тогда, когда мода будет восприниматься как необходимая часть реальной жизни.

Название поля; встречаемость поля в названиях (в %)

смысловой механизм, порождающий новые смыслы, новые слова, неожиданные комбинации смыслов

Источник

Как назвать магазин обуви?

Вопрос от Олега Заурова:

Здравствуйте. Смотрю, у вас все повально спрашивают, как свои бизнесы назвать) Рискну и я. Открываем обувной магазин в Питере. Подскажите, как назвать магазин обуви, чтобы название красивым и запоминающимся было?

Ответ от неймера Владимира Антоненко:

Как придумать название магазина обуви

Принципы названия обувного магазина:

Дело в том, что даже с первым условием возникают проблемы, ввиду того, что привлекательно для одних, может оказаться совершенно не приемлемым для других. К примеру, не удачным окажется название «Короткая шпилька», «Лаптевый магазин» или «Обувь для нас». Совсем другое дело, если вы его назовете «Dream Shoes» или «НОВАЯ ГРАНЬ». Также неплохо будет звучать «Обувной дворик».

Безусловно, следует определить сегмент рынка и целевую аудиторию, на которую будет рассчитана эта обувь. Поскольку магазин обуви бюджетного сегмента может иметь название по проще, что-то типа: «Покупай и убегай», магазины среднего и высокого ценового сегмента должны иметь более утонченное название.

Существует несколько основных правил, которыми следует руководствоваться при разработке названия

1. Нужно определить ценности, и позиционирование на рынке. Это означает, что вы должны решить какие ассоциации должен вызывать у покупателя ваш магазин;

2. Отличаться от остальных. Самое главное здесь не быть похожим на конкурентов, что должно звучать и в названии торговой точки. Например «Самая модная обувь для всей семьи»;

3. Вызывать эмоции у потенциального покупателя. К примеру, назвав магазин спортивной обуви «Эверест» вы тем, самым намекаете на высокое качество, практичность и надежность предлагаемой товара;

4. Правила нейминга диктуют, что название должно быть красивым, хорошо читаться и восприниматься на слух. Ярким тому примером может послужить «Маркиза», «Леди» или «Женский каприз». А также мужской обуви: «Аристократ» или «Корпорация обуви». Если этот магазин предлагает только детскую обувь – «Топ-топ», «Осьминожка» подойдет как нельзя лучше;

5. По возможности название должно быть коротким или же иметь сокращенный вариант;

6. Имя компании или магазина должно вызывать только позитивные эмоции «Хрустальная туфелька», окажется хорошим тому примером;

7. Можно сочетать кириллицу и латинское название: «Shoes Дом», «Мисс Enigma».

Уважаемые читатели, подскажите в комментариях примеры удачных названий магазинов обуви или советов, как придумать название!

Источник

Советы по выбору названия для магазина обуви или одежды

Выбор названия для магазина одежды или обуви – ответственная задача. От названия зависит, как вас воспринимают потенциальные клиенты и зайдут ли они в магазин. Важно придумать название, выделяющее вас среди конкурентов и вызывающее правильные ассоциации.

Подумайте, какие ассоциации вызывает слово «альфонс». У многих они резко отрицательные. Теперь представьте, что «Альфонс» – название магазина стильной мужской одежды. Оно отпугнет значительную часть покупателей.

Мы расскажем, как назвать магазин и избежать ошибок.

Совет 1. Ориентируйтесь на целевую аудиторию

Вы предлагаете дорогую стильную обувь для людей с достатком выше среднего? Избегайте слов ассоциирующихся с эконом-сегментом. Состоятельные люди стремятся к достатку, чтобы покупать хорошую обувь в солидных магазинах.

«Дисконт», «Эконом», «Бюджетные цены» – стоп-слова для дорогих салонов.

В рабочем районе, где мало элитного жилья и новостроек, такие названия уместны. Они подойдут и для мест, где много приезжих из небольших городков и сел. Для этих людей экономия – главное достоинство обуви.

Совет 2. Осторожно обыгрывайте географические привязки

Отлично, если удается гармонично вписать в название магазина улицу, на которой он находится. «Обувь на Невской» или «Стильная обувь на Тверской» легко запоминаются и людям не сложно рассказать, где расположен магазин.

Но не давайте слишком большую волю креативу. «Одежда на Ленина» вызовет бурю негодования у старшего поколения и принесет вам нежелательную известность.

Совет 3. Используйте выгодные для вас ассоциации

«Обувь 4 сезона» даст четкое понимание, что у вас продаются и модельные туфли, и летние шлепанцы, и зимние сапоги. А еще люди, когда читают такое название, вспоминают, что им пора купить обувь к следующему сезону. Вы стимулируете спрос в нужное время в нужном месте.

Совет 4. Название должно гармонировать со стилем

«Королевская обувь», «Мечта императора», «Luxury shoes» не гармонируют с подвалом на окраине или небольшой лавкой на рынке. Оно вызовет поток нелестных для вас шуток и негативное отношение. Владельцы таких магазинчиков воспринимаются как обманщики.

Торгуете дешевой китайской или турецкой обувью? Не берите название «Обувь из Италии». Люди зайдут к вам ровно один раз. Обман быстро вскроется, и они больше не вернутся. И знакомых отговорят.

Совет 5. Осторожнее с аббревиатурами или личными именами

Использование имен оправдано, если вы раскручиваете личный бренд. В остальных случаях непонятно, почему магазин называется «Алина» или «Максим». На таких вывесках обязательно пишите, что это обувной магазин и оформляйте витрину так, чтобы это было заметно.

Незнакомые аббревиатуры не говорят ничего, трудно запоминаются и не вызывают ассоциаций. Поэтому лучше избегайте их употребления.

Хотите обыграть фамилии известных исторических личностей? Сначала протестируйте, как на название реагируют потенциальные покупатели. «Шагал», «Ботичелли» или «Братья Райт&Лефт» образованные люди воспримут неоднозначно.

Совет 6. Не злоупотребляйте иностранными словами

При использовании иностранных слов выбирайте знакомые всем слова: «Best», «Shoes», «Brand», «Italy» и пр. Они понятны и легко произносятся. Если слово трудно выговорить, рекомендовать вас не будут. Люди предпочтут не коверкать слова и не попадать в глупое положение.

Не комбинируйте русские и английские слова в одной фразе или слове. Это некрасиво, а для иностранцев часто звучит нелепо. «Nastya shoes» даст четко понять, что у вас отвратительная обувь. И не важно, что владелицу зовут Настя.

Совет 7. На забывайте об уникальности

Не крадите чужое название. Оно должно быть уникальным в радиусе нескольких кварталов. Если вы даете рекламу или раздаете флаеры, люди придут к вам, а не к конкурентам со схожим названием.

Совет 8. Проведите конкурс на лучшее название

Объявите конкурс на площадке фриланса на название магазина обуви и выберите лучшее. Деньги вы заплатите только победителю и получите сотни вариантов, вместе с готовыми рекламными слоганами.

Протестируйте название на целевой аудитории. Убедитесь, что она воспринимает его так, как вам нужно.

Совет 8. Не повторяйте чужие ошибки

Вы не первый открываете обувной магазин. Проблема выбора названия стояла и до вас. Владельцы экспериментировали и делали ошибки. Изучите их и не повторяйте. Например:

Совет 9. Подумайте о сайте

Если вы в будущем захотите открыть интернет-магазин, его название должно легко писаться на латинице. Избегайте сложных для транскрипции букв: Щ, Ы и др.

Пользуясь этими рекомендациями, вы без особого труда придумаете уникальное название для обувного магазина. И помните главное: название магазина должно нравиться не вам, а клиентам. Только так оно принесет прибыль.

Поделиться статьей

Другие новости:

Выбираем название для фотостудии

Красивое название фотостудии – важный элемент маркетинга. По нему люди составляют первое, пусть даже и косвенное, впечатление о фотографе. Это та одежка, по которой вас встречают. Поэтому не жалейте времени на поиск благозвучного названия.

Оригинальное название кальянной – эффективная стратегия продвижения

Москва переполнена кальянными. Их сотни. Для тех, кто только выходит на рынок, такая конкуренция – сущий кошмар. Новичкам приходится бороться за каждого клиента. И эта борьба начинается еще до момента открытия.

Чем пансионат отличается от санатория

Многие не видят разницу между пансионатом и санаторием. Люди воспринимают их как одинаковые заведения с разными названиями. Однако разница между ними существенная. Это касается не только предоставляемых услуг, но и того, как этот бизнес регулируется государством.

Источник

Название обувного магазина

Лада Калина 11196-474

1 марта 2011, 00:49 #26

Лада Калина 11176-люкс
Лада Калина 11176-люкс

1 марта 2011, 00:53 #27

просто-КАНДИ. GOLD STAR-ЗОЛОТАЯ ЗВЕЗДА. ЗОЛУШКА.

Лада Калина 11196-474

1 марта 2011, 00:56 #28

1 марта 2011, 00:58 #29

Лада Калина 11196-474

1 марта 2011, 01:02 #30

Сибун, 1 марта 2011, 00:58

для магаза с детской обувью очень хорошее название) возьму на заметку)

тут мне показалось женская обувь будет, а с таким названием только я приду в магазин, в надежде найти свой 35 й размер)

Peugeot Partner Tepee

1 марта 2011, 01:32 #31

Формула красивого (брендового) названия чего-либо, достаточно проста. Применительно к данной конкретной ситуации (впрочем как и в большинстве случаев), название не должно быть длинным, а состоять из одного слова. В идеале слово обозначающее название должно иметь нечётное количество букв (звуков) 5 или 7. Для нашего менталитета на мой взгляд, трёх звуков не достаточно (чересчур пафосно, да и выбор не велик). Оно не обязательно должно обозначать какой-то конкретный предмет или имя, но вместе с тем дожно быть просто запоминающимся, а значит выделяться. А так-же ассоциативным с идеей подачи концепции предложения (продукта). Ни каких переменных согласных, или изменяющихся гласных. Другими словами, как слышится, так и пишется. Не мешает посмотреть его в английской трансклипции (на латинице) пусть и в этом написании останется в том-же количестве звуков, без «подмены» (или добавления) букв. Названия из двух слов, более подходят скорее для баров, ресторанов, гостиниц и т. д. Слово обязательно должно либо склоняться во всех падежах, либо не склоняться вовсе и обязательно «дружить» со всеми предлогами В Вашем случае как мне думается, слово названия должно оканчиваться на гласный звук, не «замыкая постранства» и оставляя свободными границы, ибо нет предела совершенству и женской фантазии.

Для примера: «Итало»; «Лидуа»; «Комприна»; «Кристи»; «Лермо»; «Шико»; «Соло»; «Галери»;»Вилсо» И Т. Д И Т. П. Вобщем фантазируйте, повторяйте про себя понравившееся название и по делу и без, время от времени в разных наклонениях. Не стоит стесняться и вовсе не обязательно всех оповестить, что это (название) Вы придумали, а не купили за бешеные бабки в маститой конторе.

Peugeot Partner Tepee

1 марта 2011, 01:41 #32

Кстати Веснушкин «эскиз» «Женский Каприз» годится, но как эскиз. А звучать должен (и в написании) «Каприс» «С» в конце, не ошибка. В Визуале можно изобразить»КаприС» Или даже «КаприСС» Без «женский» разумеется.

Источник

Лучшее название для обувного бутика!. самое звучное, красивое, привлекательное, солидное

Планируем открыть хороший бутик средней и выше-средней ценовой категории. Хотелось бы узнать мнение народа по поводу название. Какое на Ваш взгляд название вас бы приквлекло и заполнилось?

Список большой! Поэтому можно выделять несколько названий. Заранее спасибо!

Boticelli (Ботичелли)
BOSS’O!Ножка

Свежие названия, так сказать привлекательные. ИМХО

Классно! Спасибо! Жду еще мнений. Для нас важно каждое. Прикольно что BOSS’O!Ножка это еще и для нас очень значимо, так как в нем зашифрованы имена всех учредителей.

Rimini прикольное название

Ну раз обувь высшей и средней ценовой то думаю по имени одного из брэндов.
или you’r shoes! мона и на итальянском.

ПыСы а названия лишь отдаленно или вообще не связанные с обувью (приведенные в Вашем списке) только из-за звучности применять не стоит.
ИМХО

самый лучший вариант это самим придумать название, эмблему, а не копировать (заимствовать, подсматривать, воровать).

Варианты ваши разные, что-то одно выбрать сложно. но эти названия известны.

Прикрепленные изображения

Прикрепленные изображения

самый лучший вариант это самим придумать название, эмблему, а не копировать (заимствовать, подсматривать, воровать).

Варианты ваши разные, что-то одно выбрать сложно. но эти названия известны.

На счет того, что такие названия уже есть ничего страшного. Во первых бутик планируется открывать не в Бишкеке, во-вторых в мире полным полно совпадающих названий. Но все равно постораемся соригинальничить! ))) с Вашей помощью.

Источник