В компании работает около 41 000 человек, в основном из Западной Европы, Восточной Европы и Азии. [3]
Сын Якобсена Карл открыл пивоварню в 1882 году под названием Ny (New) Carlsberg, вынудив его переименовать свою пивоварню Gamle (Old) Carlsberg. Компании были объединены и управлялись под руководством Карла в 1906 году и оставались таковыми до его смерти в 1914 году [4].
В 1876 году Я. К. Якобсен основал Фонд Carlsberg, управляемый попечителями Королевской Датской академии наук и литературы, который управлял лабораторией Carlsberg, а также поддерживал научные исследования в области естественных наук, математики, философии, гуманитарных и социальных наук. в Дании. Из-за конфликта с его сыном Карлом пивоварня Якобсена была оставлена Фонду после его смерти в 1887 году [7].
Первая зарубежная лицензия на пивоварение была выдана пивоварне Photos Photiades, а в 1966 году пиво Carlsberg впервые было сварено за пределами Дании на пивоваренных заводах Photiades на Кипре. [8] Первый пивоваренный завод, построенный за пределами Дании, был в Блантайре, Малави, в 1968 году. [4]
Carlsberg объединился с пивоварнями Tuborg в 1970 году, образовав United Breweries AS, и слился с Tetley в 1992 году. Carlsberg стал единственным владельцем Carlsberg-Tetley в 1997 году [4].
В 2008 году Carlsberg Group вместе с Heineken купила крупнейшую пивоварню в Великобритании Scottish & Newcastle за 7,8 млрд фунтов стерлингов (15,3 млрд долларов). [9]
В 2013 году компания присоединилась к ведущим производителям алкоголя в рамках обязательства производителей по сокращению вредного употребления алкоголя. [10]
Старая пивоварня в Копенгагене когда-то была открыта для экскурсий. [12] В январе 2020 года пивоварня была закрыта на полную реконструкцию. [ необходима цитата ] Неизвестно, когда он снова откроется.
Carlsberg Group делит свою деятельность на три рыночных сегмента: Северная и Западная Европа, Восточная Европа и Азия. [13]
Восточная Европа
Правительство Узбекистана заявило, что дочерняя компания задолжала 4,6 миллиона долларов налогов от неучтенных доходов. Суды низшей инстанции также заявили, что Carlsberg незаконно произвела 1,6 миллиона литров пива с 2008 по 2010 год. По этим причинам в марте 2012 года Carlsberg приостановила производство на своем узбекском заводе и попросила своих сотрудников взять неоплачиваемый отпуск. [15] В конце 2012 года узбекский суд отклонил налоговую апелляцию Carlsberg. [16] Производство возобновлено в апреле 2013 года. [17] Пивоварня производит 1,3 миллиона литров пива под тремя местными брендами Sarbast Original, Sarbast Extra и Sarbast Special, а также под международным брендом Tuborg Green. [18]
Северная и Западная Европа
В результате поглощения Scottish & Newcastle Carlsberg контролирует бренд San Miguel в Великобритании.
Северная Америка
В США бренды группы Carlsberg распространяются компанией St. Killian Import Co., расположенной в Эверетте, штат Массачусетс, импортирующей пиво Carlsberg напрямую из Дании. Импортируемые бренды включают Carlsberg Pilsner (банки 0,5 л / 16,9 унций), Carlsberg Beer (бутылки и кеги), Carlsberg Elephant, Kronenbourg 1664, Grimbergen, Tetley’s English Ale и Okocim. [26]
Carlsberg варили пиво в Канаде на канадской пивоварне / Carling O’Keefe, начиная с 1972 года. [27] После слияния Carling O’Keefe с Molsons, Carlsberg открыла собственную пивоварню. С 2008 года Carlsberg больше не производит Carlsberg в Канаде. Вместо этого он импортирует Carlsberg вместе с другими своими брендами.
Восточная Азия
В 2008 году Carlsberg продала оставшуюся долю в шанхайском пивоваренном заводе Tsingtao Brewery. [32]
Южная Азия
Carlsberg India Pvt. Ltd. со штаб-квартирой в Гургаоне, Индия, является компанией с прямыми иностранными инвестициями, созданной для производства и продажи пива Carlsberg в Индии. Компания также привезла в Индию бренды Tuborg и Palone. Palone продается как «крепкое» пиво с содержанием алкоголя 7,5%. На индийском рынке доминирует крепкое пиво, объем которого, по оценкам, в 2008 году составил около 17 миллионов гектолитров, с долей более 72%. Carlsberg доступен в большинстве штатов Индии, с пятью действующими пивоварнями в: Алвар (Раджастан), Аурангабад (Махараштра), оба из которых открылись летом 2008 года, бывшая пивоварня Hacke-Beck в Паонта Сахиб (Химачал-Прадеш), где и началось пивоварение в июле 2007 г. открылась Калькутта (Западная Бенгалия) в сентябре 2009 г., пивоварня Patna (Патна) открылась для пивоварения в 2014 г., пивоварня Dharuhera открылась 7 мая 2013 г. и Хайдарабад (Телангана) открылась в декабре 2010 г. Carlsberg India Pvt. В настоящее время в компании работает более 700 человек, и ее возглавляет Майкл Норгаард Йенсен, управляющий директор. [34]
Юго-Восточная Азия
Пиво Singha начало производиться на российском заводе Carlsberg для распространения на европейских рынках в марте 2013 года. [38]
Западная Азия
Carlsberg
Особое пиво
Одна банка (440 мл) Special Brew содержит 3,5 единицы алкоголя (ранее 4,5 единицы), в то время как максимальная рекомендуемая суточная доза для мужчины составляет две единицы. В январе 2015 года сообщалось, что Carlsberg сократит количество единиц на банку до менее четырех, в соответствии с обещанием правительства Великобритании, что ни одна банка не может содержать более четырех единиц. Это изменение, уменьшение либо размера банки с 500 мл до 440 мл, либо крепости пива, было рассмотрено для реализации в 2015 году. [46] Оба изменения были внесены; с тех пор банки были уменьшены до 440 мл, а крепость алкоголя снизилась с 9% до 8%, затем еще раз упала до 7,5%.
Слоновое пиво
К западу от ворот был написан девиз Карла Якобсена: Laboremus pro Patria (Давайте работать для нашей страны). С тех пор Elephant стал известной частью семьи Carlsberg, особенно после того, как в 1955 году было создано крепкое пиво Elephant под названием Export Lager Beer с этикеткой Elephant. Слон все еще варят на пивоварнях Carlsberg в Копенгагене и экспортируют по всему миру. На некоторых рынках по оригинальному рецепту варят собственное пиво Carlsberg Elephant. [ необходима цитата ]
Другие бренды в портфеле Carlsberg Group
Всего Carlsberg Group варит более 500 различных сортов пива. Подборка брендов, производимых пивоварнями, принадлежащими Carlsberg Group. [ неудачная проверка ]
Карлсберг был показан в фильме « Ледяной холод в Алексе» (но не в книге, по которой он был основан) в качестве лагера, который главный актерский состав выпивает после поездки по пустыне. Строки из фильма породили один из самых известных рекламных слоганов Carlsberg в Великобритании: «того стоит ждать». [ необходима цитата ]
Carlsberg подвергался критике [ кем? ] за нарушение собственного кодекса поведения в отношении рекламы алкоголя в Малави. [55]
В 2011 году фраза «Это требует Carlsberg» была представлена как новый слоган Carlsberg и с тех пор появлялась в различных телевизионных рекламных роликах. [56] Маркетинговая кампания с новым оформлением была развернута на 140 рынках и включала новую 30-секундную телевизионную рекламу под названием «Космонавт». Компания хочет увеличить продажи в Азии и на Дальнем Востоке, но были опасения, что «вероятно» будет слишком тонким слоганом. [57]
Спонсорство
Спонсорство со стороны Carlsberg осуществляется в двух четко разделенных формах: либо от Carlsberg Brewery в рамках их коммерческих кампаний, либо в виде значительного вклада в искусство и науку через Фонд Carlsberg (которому принадлежит пивоварня).
С августа 2011 года Carlsberg также стал официальным спонсором пива « Арсенал » на три года. [69] Carlsberg также спонсировал гонку Hong Kong Rugby Sevens в 2015 году. [70] Carlsberg также был спонсором франшизы индийской премьер-лиги (IPL) Kings XI Punjab в 4-м сезоне лиги, с ее логотипом на крышках и бейсболках. шлемы команды. [71]
Вратарь Питер Шмейхель стал первым в мире послом Carlsberg. Он был объявлен лицом спонсорской кампании Carlsberg ЕВРО-2016. [72]
Был показан завод в Непале, принадлежащий Carlsberg [ когда? ], чтобы сильно загрязнить близлежащую реку. [74] Первоначально Carlsberg отрицал факт загрязнения, но с тех пор [ когда? ] признал правонарушение. [75]
Можно ли в короткой статье рассказать об истории Карлсберга? Задача весьма сложная, ибо не хотелось бы ограничиваться скупыми датами. Я всё же постараюсь рассказать, с чего всё начиналось, и если читателям нашего портала покажется это интересным, продолжу цикл статей по истории пивоварения.
А началось всё с того, что в 1844 году в возрасте 33 лет Якоб Кристиан Якобсен (Jacob Christian Jacobsen, 02.09.1811 — 30.04.1887 г.г.) принял окончательное и бесповоротное решение открыть свою пивоварню. Было выбрано место на юго-западной окраине Копенгагена в районе Вальбю на небольшом пригорке, поэтому и название предприятие получило Карлсберг. Берг — по-датски холм, а Карлом звали сына Якобсена. В то время Карлу Кристиану Хиллману Якобсену (Carl Christian Hillman Jacobsen, 02.03.1842 — 11.01.1914 г.г.) было всего два года, но его судьба уже была определена решением отца.
А почему вдруг Якоб захотел вдруг открыть свою пивоварню? Всё дело в том, что сам он был из семьи пивовара. Кристен Якобсен (Christen Jacobsen) простой фермер из Ютландии сумел устроиться на Королевскую пивоварню, где прошёл путь от простого разнорабочего, до главного пивовара, а затем и директора пивоварни.
Якоб Якобсен не имел какого-либо фундаментального образования, но понимал, что будущее принадлежит не малым домашним пивоварням, а научному подходу и новым технологиям в пивоварении. Первое пиво Карлсберг было выпущено 10 ноября 1947 года на самом передовом по тем временам предприятии. Одним из первых Карлсберг стал применять пар для варки пива, холодильные установки барона фон Линде и пр. новшества. Во главу угла было поставлено качество пива, и Якоб Якобсен сформулировал задачи Карлсберга следующим образом:
«В работе компании «Карлсберг» должна быть неизменная цель — не взирая на прибыль, развивать искусство пивоварения до максимально возможного уровня совершенства, с тем, чтобы ее заводы, равно как и продукция, всегда служили примером для подражания, тем самым, помогая поддерживать пивоварение в Дании на высоком и достойном уровне». Эти слова в последствие в компании стали называться «золотыми».
Руководствуясь этими принципами, в 1875 году Якоб Якобсен основал исследовательскую лабораторию для своего завода. По сути дела это была даже не одна лаборатория, а целых две под одной крышей — химическая и физиологическая. Надо понимать, что в то время было довольно редко и странно уделять такое внимание исследовательской работе и гигиене предприятия.
Безусловно, самым важным в работе лаборатории Карлсберг явился разработанный Эмилем Кристианом Хансеном (Emil Christian Hansen, 08.05.1842 — 27.08.1909 г.г.) метод получения чистой культуры дрожжей. Исследовательская работа Хансена началась в 1877 году. В начале Якоб Якобсен весьма скептически отнёсся к идеям Хансена, но затем увлёкся ими настолько, что стал докучать Хансену частыми визитами в лабораторию и постоянными расспросами. Хансену приходилось буквально выставлять Якоба Якобсена за дверь, дабы прекратить перманентные вмешательства в эксперименты.
12 ноября 1883 года впервые чистая культура дрожжей низового брожения была использована в производстве завода Gamle Carlsberg. Результат превзошёл все ожидания. Все прежние сомнения Якоба Якобсена развеялись полностью, незамедлительно были сделаны необходимые реформы производства. Якоб Якобсен не ограничился этим, он разослал предложения известным пивоварам абсолютно безвозмездно получить и использовать в экспериментах и производстве чистую культуру дрожжей. По понятным причинам эти дрожжи были названы Saccharomyces Carlsbergensis.
Эмиль Хансен хотел было возмутиться и предложил построить завод по культивированию дрожжей на продажу. Но Якоб Якобсен категорически с этим не согласился. «Что было открыто в лаборатории Карлсберг, принадлежит всему миру», — таков был ответ. Конечно же, в наше время подобный альтруизм был бы мало кому понятен. Но с другой стороны, именно в этом и заключается величайший вклад Карлсберга в копилку мирового пивоварения.
Не обошёл вниманием данное открытие и Луи Пастер, отец современной микробиологии, если можно так выразиться. В 1884 году во время своего визита в Копенгаген Пастер несколько раз посещал завод и лабораторию Карслберг, встречался с Хансеном и Якобсеном, настолько его заинтересовали опыты и результаты.
А знаете ли Вы?
А знаете ли Вы, что водородный показатель pH был придуман также в лаборатории Карлсберг Сёренем Сёренсеном (S?ren Peter Lauritz S?rensen, 09.01.1868 — 12.11.1939). В 1906 году доктор Сёренсен предложил простую и в то же время универсальную шкалу кислотности среды, которая стала применяться повсеместно, не только в пивоварении.
Якоб Якобсен был также страстным коллекционером объектов искусства и известным, как мы уже знаем, филантропом. Когда в ночь с 16 на 17 декабря 1859 года в огне пожара погибла большая часть интерьеров замка Фредериксборга (в то время резиденции короля Фредерика VII), именно Якоб Якобсен выделил основную часть средств на реставрацию здания, а также выступил инициатором создания в замке Музея национальной истории.
В 1876 году Якоб основал Фонд Карлсберга (Carlsberg-fondet). Прежде всего, фонд был создан для финансирования лаборатории Карлсберга. Два года спустя в задачи фонда вошли также поддержка Музея национальной истории в замке Фредериксборг.
В 1887 году после смерти Якоба Якобсена основной пакет акций завода Старый Карлсберг перешёл в управление Фондом Карлсберг.
Сын Якоба Карл пошёл по стопам отца и после четырёхлетнего путешествия по Европе, во время которого он обучался пивоварению и управлению пивоварнями, он начал свою карьеру пивовара в 1871 году. Кстати сказать, когда Карл был на учёбе, Карлсберг уже начал завоёвывать мир — первая бочка с пивом была отправлена на экспорт в Эдинбург в 1868 году.
Взгляды Карла на пивоварение и на работу фонда несколько отличались от отцовских. Начинал разрастаться конфликт. Не сразу, постепенно. Якоб принял соломоново решение и выделил Карлу отдельное крыло на заводе для собственного производства, чтобы как можно меньше пересекаться. Но в 1882 году, когда взаимоотношения накалились до своего предела, ситуация зашла уже слишком далеко, Карлу пришлось основать свой собственный завод. Этому заводу было дано название Новый Карлсберг (Ny Carlsberg), завод отца был переименован в Старый Карлсберг (Gamle Carlsberg).
Некоторое потепление отношений наметилось только за год до смерти Якоба, но идеальными их всё равно назвать было нельзя. Также как и отец, Карл был неистовым поклонником искусства и меценатом.
В 1897 году Карл Якобсен вокруг своей персональной коллекции и собраний своего отца основал Ново-карлсберговскую глиптотеку (Ny Carlsberg Glyptotek). Музей вобрал в себя огромную экспозицию античной римской, греческой и египетской скульптуры. Сейчас Глиптотека — это также великолепное собрание работ Мане, Дега, Писсаро, Ренуара, Тулуз-Лотрека, Ван Гога, это самая большая коллекция скульптур Родена.
А знаете ли Вы?
А знаете ли Вы, что символ Копенгагена — бронзовую скульптуру андерсеновской Русалочки в 1913 году датской столице подарил также Карл Якобсен? Скульптура была создана Эвардом Эриксеном по заказу Якобсена. А моделью для Русалочки послужила жена скульптора Эллен Прайс, балерина королевского театра.
По примеру своего отца в 1902 году Карл создал фонд Нового Карлсберга (Ny Carlsberg-fondet) для управления заводом и финансирования Глиптотеки. А в 1906 году стала совершенно очевидна нерациональность существования двух раздельных производств. Заводы и фонды были объединены под названием Carlsberg, а Карл Якобсен стал управляющим директором.
Чуть раньше, а именно в 1904 году был сварен Карлсберг Пилснер, тот самый сорт, который и является титульным в компании по сей день. В этом же году была окончательно сформирована овальная этикетка с логотипом, а также трилистником и короной. Автором этикетки выступил Торвальд Биндесбёлль (Thorvald Bindesb?ll). За основу были взяты логотипы Старого Карлсберга, за которые ещё Якоб Якобсен заплатил 500 крон, большие для того времени деньги.
В сущности, за 104 года своего существования логотип Карлсберга не подвергался каким-то серьёзным изменениям. Такое бережное отношение к торговой марке может являться только примером для тех современных маркетологов, которые с лёгкостью проводят постоянные так называемые рестайлинги логотипов, девальвируя тем самым историческую ценность собственного бренда.
А вот от другого символа Карлсберга — свастики, конечно же, пришлось отказаться. Карл Якобсен, судя по всему, очень увлекался символизмом. Это было модным в начале 20 века. И всю продукцию Ny Carlsberg маркировал свастиками. Однако, как только нацисты опошлили свастику, сначала сделав её официальной эмблемой гитлеровской партии НСДАП, а затем с сентября 1935 года главной государственной эмблемой гитлеровской Германии, её со всех этикеток Карлсберга убрали.
Никто не хотел, чтобы пиво Карлсберг хоть как-то ассоциировалось с нацистской идеей. Отказ от использования свастики явил собой миру серьёзную политическую позицию компании.
Свастика осталась лишь на знаменитых слоновьих воротах Карлсберга. В 1901 году Карл Якобсен заказал у архитектора проф. Далрупа спроектировать ворота с башней, покоящейся на четырёх гранитных слонах. На Карла произвёл сильное впечатление обелиск со слонами, установленный на площади Минервы в Риме.
Слоны были высечены из гранита с острова Борнхольм и на попонах у них изображены свастики, а также инициалы Т, P, H и V, по именам детей Карла соответственно Теодора, Паула, Хельге и Вагн. На самих воротах помещен девиз Карла «Laboremus pro Patria» («Трудиться ради своей Отчизны»).
Слоны также являются неотъемлемым символом Карлсберга. С 1955 года слонами маркировали Экспортное пиво, а с 09 ноября 1959 года выпускается специальное крепкое пиво «Carlsberg Elephant».
В 1914 году Карл Якобсен ушёл из жизни, и пост управляющего директора занял Поуль Поульсен (Poul C. Poulsen), технический директор Карлсберга.
Отец и сын Якобсены сделали не просто многое. Их роль в истории пивоварения и истории Дании вообще настолько значима, что вряд ли кому-то удастся её превзойти. Фамилия Якобсен просто увековечена в истории.
В 2005 году на площадях завода Старый Карлсберг в рамках музейно-экскурсионного проекта была открыта мини-пивоварня с названием Якобсен.
В компании работает около 41 000 человек, в основном из Западной Европы, Восточной Европы и Азии. [3]
Сын Якобсена Карл открыл пивоварню в 1882 году под названием Ny (New) Carlsberg, вынудив его переименовать свою пивоварню Gamle (Old) Carlsberg. Компании были объединены и управлялись под руководством Карла в 1906 году и оставались таковыми до его смерти в 1914 году [4].
В 1876 году Я. К. Якобсен основал Фонд Carlsberg, управляемый попечителями Королевской Датской академии наук и литературы, который управлял лабораторией Carlsberg, а также поддерживал научные исследования в области естественных наук, математики, философии, гуманитарных и социальных наук. в Дании. Из-за конфликта с его сыном Карлом пивоварня Якобсена была оставлена Фонду после его смерти в 1887 году [7].
Первая зарубежная лицензия на пивоварение была выдана пивоварне Photos Photiades, а в 1966 году пиво Carlsberg впервые было сварено за пределами Дании на пивоваренных заводах Photiades на Кипре. [8] Первый пивоваренный завод, построенный за пределами Дании, был в Блантайре, Малави, в 1968 году. [4]
Carlsberg объединился с пивоварнями Tuborg в 1970 году, образовав United Breweries AS, и слился с Tetley в 1992 году. Carlsberg стал единственным владельцем Carlsberg-Tetley в 1997 году [4].
В 2008 году Carlsberg Group вместе с Heineken купила крупнейшую пивоварню в Великобритании Scottish & Newcastle за 7,8 млрд фунтов стерлингов (15,3 млрд долларов). [9]
В 2013 году компания присоединилась к ведущим производителям алкоголя в рамках обязательства производителей по сокращению вредного употребления алкоголя. [10]
Старая пивоварня в Копенгагене когда-то была открыта для экскурсий. [12] В январе 2020 года пивоварня была закрыта на полную реконструкцию. [ необходима цитата ] Неизвестно, когда он снова откроется.
Carlsberg Group делит свою деятельность на три рыночных сегмента: Северная и Западная Европа, Восточная Европа и Азия. [13]
Восточная Европа
Правительство Узбекистана заявило, что дочерняя компания задолжала 4,6 миллиона долларов налогов от неучтенных доходов. Суды низшей инстанции также заявили, что Carlsberg незаконно произвела 1,6 миллиона литров пива с 2008 по 2010 год. По этим причинам в марте 2012 года Carlsberg приостановила производство на своем узбекском заводе и попросила своих сотрудников взять неоплачиваемый отпуск. [15] В конце 2012 года узбекский суд отклонил налоговую апелляцию Carlsberg. [16] Производство возобновлено в апреле 2013 года. [17] Пивоварня производит 1,3 миллиона литров пива под тремя местными брендами Sarbast Original, Sarbast Extra и Sarbast Special, а также под международным брендом Tuborg Green. [18]
Северная и Западная Европа
В результате поглощения Scottish & Newcastle Carlsberg контролирует бренд San Miguel в Великобритании.
Северная Америка
В США бренды группы Carlsberg распространяются компанией St. Killian Import Co., расположенной в Эверетте, штат Массачусетс, импортирующей пиво Carlsberg напрямую из Дании. Импортируемые бренды включают Carlsberg Pilsner (банки 0,5 л / 16,9 унций), Carlsberg Beer (бутылки и кеги), Carlsberg Elephant, Kronenbourg 1664, Grimbergen, Tetley’s English Ale и Okocim. [26]
Carlsberg варили пиво в Канаде на канадской пивоварне / Carling O’Keefe, начиная с 1972 года. [27] После слияния Carling O’Keefe с Molsons, Carlsberg открыла собственную пивоварню. С 2008 года Carlsberg больше не производит Carlsberg в Канаде. Вместо этого он импортирует Carlsberg вместе с другими своими брендами.
Восточная Азия
В 2008 году Carlsberg продала оставшуюся долю в шанхайском пивоваренном заводе Tsingtao Brewery. [32]
Южная Азия
Carlsberg India Pvt. Ltd. со штаб-квартирой в Гургаоне, Индия, является компанией с прямыми иностранными инвестициями, созданной для производства и продажи пива Carlsberg в Индии. Компания также привезла в Индию бренды Tuborg и Palone. Palone продается как «крепкое» пиво с содержанием алкоголя 7,5%. На индийском рынке доминирует крепкое пиво, объем которого, по оценкам, в 2008 году составил около 17 миллионов гектолитров, с долей более 72%. Carlsberg доступен в большинстве штатов Индии, с пятью действующими пивоварнями в: Алваре (Раджастан), Аурангабаде (Махараштра), оба из которых были открыты летом 2008 года, бывшая пивоварня Hacke-Beck в Паонта Сахиб (Химачал-Прадеш), где началось пивоварение. в июле 2007 г. открылась Калькутта (Западная Бенгалия) в сентябре 2009 г., пивоварня Patna (Патна) открылась для пивоварения в 2014 г., пивоварня Dharuhera открылась 7 мая 2013 г., а Хайдарабад (Телангана) открылась в декабре 2010 г. Carlsberg India Pvt. В настоящее время в компании работает более 700 человек, и ее возглавляет Майкл Норгаард Йенсен, управляющий директор. [34]
Юго-Восточная Азия
Пиво Singha начало производиться на российском заводе Carlsberg для распространения на европейских рынках в марте 2013 года. [38]
Западная Азия
Carlsberg
Особое пиво
Одна банка (440 мл) Special Brew содержит 3,5 единицы алкоголя (ранее 4,5 единицы), в то время как максимальная рекомендуемая суточная доза для мужчины составляет две единицы. В январе 2015 года сообщалось, что Carlsberg сократит количество единиц на банку до менее четырех, в соответствии с обещанием правительства Великобритании, что ни одна банка не может содержать более четырех единиц. Это изменение, уменьшение либо размера банки с 500 мл до 440 мл, либо крепости пива, было рассмотрено для реализации в 2015 году. [46] Оба изменения были внесены; с тех пор банки были уменьшены до 440 мл, а крепость алкоголя снизилась с 9% до 8%, затем еще раз упала до 7,5%.
Слоновое пиво
К западу от ворот был написан девиз Карла Якобсена: Laboremus pro Patria (Давайте работать для нашей страны). С тех пор Elephant стал известной частью семьи Carlsberg, особенно после того, как в 1955 году было создано крепкое пиво Elephant под названием Export Lager Beer с этикеткой Elephant. Слон все еще варят на пивоварнях Carlsberg в Копенгагене и экспортируют по всему миру. На некоторых рынках по оригинальному рецепту варят собственное пиво Carlsberg Elephant. [ необходима цитата ]
Другие бренды в портфеле Carlsberg Group
Всего Carlsberg Group варит более 500 различных сортов пива. Подборка брендов, производимых пивоварнями, принадлежащими Carlsberg Group. [ неудачная проверка ]
Карлсберг был показан в фильме « Ледяной холод в Алексе» (но не в книге, по которой он был основан) в качестве лагера, который главный актерский состав выпивает после поездки по пустыне. Строки из фильма породили один из самых известных рекламных слоганов Carlsberg в Великобритании: «того стоит ждать». [ необходима цитата ]
Carlsberg подвергался критике [ кем? ] за нарушение собственного кодекса поведения в отношении рекламы алкоголя в Малави. [55]
В 2011 году фраза «Это требует Carlsberg» была представлена как новый слоган Carlsberg и с тех пор появлялась в различных телевизионных рекламных роликах. [56] Маркетинговая кампания с новым оформлением была развернута на 140 рынках и включала новую 30-секундную телевизионную рекламу под названием «Космонавт». Компания хочет увеличить продажи в Азии и на Дальнем Востоке, но были опасения, что «вероятно» будет слишком тонким слоганом. [57]
Спонсорство
Спонсорство со стороны Carlsberg осуществляется в двух четко разделенных формах: либо от Carlsberg Brewery в рамках их коммерческих кампаний, либо в виде значительного вклада в искусство и науку через Фонд Carlsberg (которому принадлежит пивоварня).
С августа 2011 года Carlsberg также стал официальным спонсором пива « Арсенал » на три года. [69] Carlsberg также спонсировал гонку Hong Kong Rugby Sevens в 2015 году. [70] Carlsberg также был спонсором франшизы индийской премьер-лиги (IPL) Kings XI Punjab в четвертом сезоне лиги, с ее логотипом на крышках и бейсболках. шлемы команды. [71]
Вратарь Питер Шмейхель стал первым в мире послом Carlsberg. Он был объявлен лицом спонсорской кампании Carlsberg ЕВРО-2016. [72]
Был показан завод в Непале, принадлежащий Carlsberg [ когда? ], чтобы сильно загрязнить близлежащую реку. [74] Первоначально Carlsberg отрицал факт загрязнения, но с тех пор [ когда? ] признал правонарушение. [75]
