Reals instagram что это

Reels в Instagram: что это, как создавать, как использовать для продвижения и рекламы

Недавно Instagram внедрил новый инструмент для своих пользователей – Reels. Такая функция стала ответом социальной сети на мегапопулярные короткие видеоролики в TikTok. Она встроена в интерфейс приложения и ориентирована не только на подписки, но и на пользователей, которые проявляют интерес к определенной теме. В чем суть формата, как им пользоваться и продвигать бизнес с помощью коротких видео – читайте далее.

Что такое Reels

Reels – новый формат контента и инструмент для продвижения в «Инстаграм». Это короткие видео с музыкой и различными эффектами. Они отображаются в своей отдельной ленте, попадают в «Интересное» и «Рекомендуемое», публикуются репостом в сториз, выкладываются в общую ленту. Идентификатор формата – особый значок в правом верхнем или в левом нижнем углу.

Reals instagram что это. 1 dc2f2c20028faab3ddca0f7fe5f2a82c. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-1 dc2f2c20028faab3ddca0f7fe5f2a82c. картинка Reals instagram что это. картинка 1 dc2f2c20028faab3ddca0f7fe5f2a82c

Соцсеть дает много возможностей для создания динамичных роликов:

Длина «Рилс» – до 30 секунд. Сейчас чаще всего встречаются клипы продолжительностью 3-15 секунд. На практике их кликабельность превышает показатели сториз в среднем в 1,5 раза.

Основные критерии качественного рекламного ролика:

Формат появился в России в июле 2021 и только начинает набирать обороты. Судя по всему, Instagram планирует серьезно развивать его, а значит за ним перспективное будущее.

Главный показатель для алгоритмов соцсети – средняя просматриваемость видео. Чем дольше пользователь смотрит клип, тем лучше. А если просматривает его несколько или много раз – вообще отлично. В таком случае алгоритмы будут активно продвигать ролик, добавляя охваты.

Также в ключевые метрики статистики этого формата входят:

Для просмотра статистики нужно открыть определенный ролик и нажать на «…»:

Reals instagram что это. 2 30240c473ebb5b2ca9cd38d0675250ea. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-2 30240c473ebb5b2ca9cd38d0675250ea. картинка Reals instagram что это. картинка 2 30240c473ebb5b2ca9cd38d0675250ea

Кому подойдет этот метод и в чем его преимущества

Ключевая цель и приоритет формата – развлечь пользователей. Обычно в роликах делают какие-то движения под музыку, сопровождая их смешными текстовыми комментариями – субтитрами. Но это не единственная функция клипов. Бизнес-аккаунты задействуют их для рекламы.

Продвижение с помощью «Рилс» имеет массу преимуществ. Пока инструмент работает на порядок эффективнее других форматов и быстрее приносит результат.

Он позволяет продемонстрировать продукт с необычной, выгодной стороны. Короткие ролики лучше запоминаются, привлекают внимание к бренду и повышают его узнаваемость. Сейчас это один из самых быстрых и простых способов раскрутки в «Инстаграм».

Формат подходит для продвижения практически любых товаров и услуг, в разных нишах по нескольким причинам:

В рекламные ролики добавляют тексты, эмодзи, картинки, гифки и музыку. Для каждого клипа можно делать яркую, креативную обложку, которая гармонизирует с визуалом аккаунта. Их преимущество по сравнению со сториз в том, что они не пропадают через 24 часа после публикации. В «Рилс» нет прямого взаимодействия с аудиторией, но их видят не только подписчики страницы. Это автоматически повышает охваты: 50% будут составлять новые пользователи.

В 2020 году «Инстаграм» объявил, что в приоритете по продвижению будут те аккаунты, которые используют все виды доступного контента – ленту новостей, сториз, прямые эфиры, IGTV и, конечно же, Reels. Если игнорировать новый формат, страница опустится в рейтинге ниже других. К тому же, пока алгоритмы активно анализируют реакцию аудитории на короткие видео, их авторам даются дополнительные охваты. Они набирают больше просмотров и реакций, чем другие виды контента.

Как использовать «Рилс» для продвижения бизнеса

С целью продвижения какого-либо товара или услуги рекомендуем снимать:

Reals instagram что это. 3 72fed5d7ff54dbe3b28d5f8f3d6b13b3. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-3 72fed5d7ff54dbe3b28d5f8f3d6b13b3. картинка Reals instagram что это. картинка 3 72fed5d7ff54dbe3b28d5f8f3d6b13b3

Reals instagram что это. 4 2fe33ce1ad9e8791f67a929969b48074. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-4 2fe33ce1ad9e8791f67a929969b48074. картинка Reals instagram что это. картинка 4 2fe33ce1ad9e8791f67a929969b48074

Reals instagram что это. 5 4744d09ae96af42a1529b54700e2040c. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-5 4744d09ae96af42a1529b54700e2040c. картинка Reals instagram что это. картинка 5 4744d09ae96af42a1529b54700e2040c

Важно донести в ролике одну конкретную мысль, продублировав ее голосом за кадром или текстом. Импровизируйте и подстраивайте контент под себя.

Чтобы лучше адаптировать этот формат к своему проекту, развивайте насмотренность. Обращайте внимание, как снимают видео другие, что там показывают, какие ролики набирают максимальное количество просмотров. Полистайте «Рекомендации», «Интересное». Проанализируйте, что сейчас актуально и привлекает публику.

Повысить эффективность продвижения через «Рилс» можно, используя несколько хитростей:

Reals instagram что это. 6 ae2792f6985480987f9440da4690bf08. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-6 ae2792f6985480987f9440da4690bf08. картинка Reals instagram что это. картинка 6 ae2792f6985480987f9440da4690bf08

Инструкция по созданию коротких роликов для Instagram

Есть 2 варианта создания коротких динамичных роликов для «Инстаграм»:

Reals instagram что это. 7 a01d10c78a5a7ee9d89f5ae54d44019a. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-7 a01d10c78a5a7ee9d89f5ae54d44019a. картинка Reals instagram что это. картинка 7 a01d10c78a5a7ee9d89f5ae54d44019a

Также можно создавать клипы из фотографий.

Брать и выкладывать свои видео из TikTok в Reels не стоит. В этом случае Instagram не только не повысит охваты профиля, но и обязательно урежет их. Также нельзя публиковать чужие ролики, видео с водяными знаками и большим количеством текста, контент низкого качества.

Разберем подробнее оба способа, которые помогут реализовать задуманный контент в новом формате.

Как создать Reels внутри Instagram

Для получения доступа к камере смахните экран вправо. В нижней части будет доступна функция «Рилс». Если нет – попробуйте обновить приложение.

Reals instagram что это. 8 8c93ac3f80c30135de3d42d18b293c9d. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-8 8c93ac3f80c30135de3d42d18b293c9d. картинка Reals instagram что это. картинка 8 8c93ac3f80c30135de3d42d18b293c9d

После открытия камеры появятся инструменты для навигации, съемки и монтажа, настройки.

Функционал для бизнес-аккаунтов ограничен следующими возможностями:

Часть музыки может быть доступна только в личных аккаунтах.

Для создания клипа нужно нажать и удерживать большую кнопку записи, которая расположена в нижней части экрана. Отслеживать продолжительность съемки в процессе позволяет шкала прогресса сверху, которая будет постепенно смещаться вправо.

Reals instagram что это. 9 267ea182dae3527d4c3f12c38c6d81a3. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-9 267ea182dae3527d4c3f12c38c6d81a3. картинка Reals instagram что это. картинка 9 267ea182dae3527d4c3f12c38c6d81a3

По завершению съемки внизу появится 2 стрелки. Если захотите вернуться к отснятому материалу, удалить или обрезать его, нажмите на левую стрелку. Для сокращения клипа воспользуйтесь значком с изображением ножниц. Обрезать видео легко: достаточно выделить нужный отрезок и нажать на соответствующую кнопку в правой верхней части.

Reals instagram что это. 10 a4ff79b9c40ad2913cd80bbd675ca44e. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-10 a4ff79b9c40ad2913cd80bbd675ca44e. картинка Reals instagram что это. картинка 10 a4ff79b9c40ad2913cd80bbd675ca44e

Правая стрелка позволит вернуться к съемке.

Если вас устраивает получившийся ролик, добавьте нужный текст, стикеры, AR, проекции объектов, картинки, используя иконки в верхней части экрана. Затем перейдите в режим предпросмотра, сохраните видео и запостите его в галерею «Рилс», ленту или сториз.

Reals instagram что это. 11 fec0e509f0c9a4d981f331ff81d4a644. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-11 fec0e509f0c9a4d981f331ff81d4a644. картинка Reals instagram что это. картинка 11 fec0e509f0c9a4d981f331ff81d4a644

Поделиться клипом в историях можно только до его публикации в ленте. Потом эта функция становится недоступной. Чтобы добавить текст под видео, соблюдайте стандартное ограничение в 2 200 символов. Иначе ролик загрузится без поста. Отснятые, неопубликованные клипы хранятся в черновиках.

Загрузка готовых видео

Прежде чем приступать к загрузке готового ролика, изучите требования к видеоматериалам в справке Facebook.

Основное, что следует учесть:

Добавлять текст и звук необязательно, но рекомендуется.

Создать подходящий креатив из серии картинок можно в сервисе Canva. Там есть готовые шаблоны и картинки, возможность загрузки своих изображений, добавления текста в нужных шрифтах, размерах и цветовой гамме, анимирования надписей за счет необычных эффектов.

Reals instagram что это. 12 93d63c8e08f70fd3894a5dd27ed2213a. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-12 93d63c8e08f70fd3894a5dd27ed2213a. картинка Reals instagram что это. картинка 12 93d63c8e08f70fd3894a5dd27ed2213a

После этого остается выбрать длительность клипа и загрузить его на компьютер или смартфон. По умолчанию файл скачивается в формате mp4. Затем следует загрузить его в «Инстаграм» со своего устройства. Для этого нажмите на квадратную кнопку в левом нижнем углу вкладки Reels.

Такой вариант креатива хорошо подходит не только для органического продвижения, но и для подключения таргетированной рекламы через Ads Manager. Хотя создать ролик из фото можно и в самом рекламном кабинете во встроенном видеоредакторе. Это значительно ускоряет процесс запуска рекламы в формате Reels.

Примеры рекламных креативов

Давайте посмотрим на наиболее яркие примеры рекламы в «Рилс»:

1. Ролик, рекламирующий Vanish. Выдержан в фирменных цветах, хорошо запоминается. Отражает выгоды товара и мотивирует к клику за счет возможности выиграть хороший приз.

Reals instagram что это. 13 426fd0131f0afc1df2a8a18bd80e354d. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-13 426fd0131f0afc1df2a8a18bd80e354d. картинка Reals instagram что это. картинка 13 426fd0131f0afc1df2a8a18bd80e354d

2. Reels с рекламой аптечной мази. Здесь сделан упор на болях ЦА и предложено эффективное решение проблемы. Акценты расставлены с помощью текста.

Reals instagram что это. 14 4823975d922ea39f9245fec36452a4f5. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-14 4823975d922ea39f9245fec36452a4f5. картинка Reals instagram что это. картинка 14 4823975d922ea39f9245fec36452a4f5

3. Серия видео, в которых демонстрируются новые коллекции одежды, готовые луки. Тут играют с подачей, задействуют 3D-эффекты. Контент принадлежит бренду одежды Louis Vuitton.

Reals instagram что это. 15 3705baf138f7889625d2883e08ef6564. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-15 3705baf138f7889625d2883e08ef6564. картинка Reals instagram что это. картинка 15 3705baf138f7889625d2883e08ef6564

4. Ролик с процессом приготовления и сервировки блюд, принадлежащий ресторанному бизнесу. Красивый визуальный контент вызывает желание скорее попробовать блюдо.

Reals instagram что это. 16 727a6ddcdfbaf05f5571c9942d948800. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-16 727a6ddcdfbaf05f5571c9942d948800. картинка Reals instagram что это. картинка 16 727a6ddcdfbaf05f5571c9942d948800

5. «Рилс» Adidas напоминает о философии бренда, красноречиво говорит о том, как спорт помогает стать лучше людям и всей планете.

Reals instagram что это. 17 d2d817d380cb08b9beceb7c9ef7b181f. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-17 d2d817d380cb08b9beceb7c9ef7b181f. картинка Reals instagram что это. картинка 17 d2d817d380cb08b9beceb7c9ef7b181f

6. Известный маркетплейс «Озон» оповещает аудиторию через Reels о новых распродажах и акциях, предлагает интересные образы. В клипах вовсю используются различные тренды формата.

Reals instagram что это. 18 e1244b260bb61d28d5b186eac472ceb0. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-18 e1244b260bb61d28d5b186eac472ceb0. картинка Reals instagram что это. картинка 18 e1244b260bb61d28d5b186eac472ceb0

7. Емкие видео производителя мебели наглядно показывают достоинства товара. В некоторых указаны его основные характеристики.

Reals instagram что это. 19 45d3c1eeb9696e686e2ab3947dc2fda8. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-19 45d3c1eeb9696e686e2ab3947dc2fda8. картинка Reals instagram что это. картинка 19 45d3c1eeb9696e686e2ab3947dc2fda8

Выводы

«Инстаграм» стремится стать закрытой экосистемой, в которой есть все, в том числе и короткие развлекательные видео, заменяющие контент в TikTok. Новый формат Reels дает возможность продвигаться бизнесу быстро и бесплатно. Пока еще его использует только малая часть коммерческих проектов. Потому это отличная возможность проявить себя, запомниться и привлечь много новых потенциальных покупателей.

Источник

Вся правда о Reels: как бесплатно привлечь трафик в Instagram

Reals instagram что это. 15.12 urbantiger0712 e1635238196750. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-15.12 urbantiger0712 e1635238196750. картинка Reals instagram что это. картинка 15.12 urbantiger0712 e1635238196750

Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.

Reals instagram что это. laptop. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-laptop. картинка Reals instagram что это. картинка laptop

Где взять базу? Как сделать красивое письмо? Какие показатели смотреть? Расскажем об этом в бесплатном курсе из 16 писем. Татуировка в каждом письме!

Reals instagram что это. rock. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-rock. картинка Reals instagram что это. картинка rock

Рассказываем про инструменты для email-рассылок. Обсуждаем лучшие примеры и механики. Говорим о деньгах. Публикуем вакансии.

Меня зовут Маргарита Тихонова, я в маркетинге уже 8 лет: руковожу диджитал-бюро «Контора», рассказываю про SMM в «Нетологии» и работаю PR-лидом в Unisender.

Если последние пару лет бесплатное продвижение в Instagram считалось чем-то почти из разряда фантастики, то в июле 2021 года разработчики социальной сети вновь вернули нам возможность продвигаться без вложений. Речь про новый для Instagram формат — Reels.

Разбираемся, что такое Reels и как их эффективно использовать для личных и коммерческих блогов.

Что такое Reels

Reels — новый формат в Instagram, который не требует много времени, но приносит отличный результат при правильном подходе. Правда, новый этот формат только в России. В Штатах и Европе Reels появились раньше.

Парочка вводных фактов для тех, кто слышит о формате впервые:

Reals instagram что это. image6. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-image6. картинка Reals instagram что это. картинка image6

Зачем использовать Reels

Новый формат. Reels только набирает популярность: в ленте Reels конкуренция пока невысока, а результаты – ощутимые.

Instagram фокусируется на видеоконтенте. Глава Instagram Адам Моссери еще в июле этого года заявил, что в будущем платформа будет делать акцент на видеоконтенте, а тексты уходят на второй план.

Instagram помогает авторам. Платформа заинтересована в продвижении этого формата (спасибо популярности YouTube и TikTok). Поэтому Instagram поощряет авторов видеоконтента: показывает их большему количеству пользователей соцсети и платит создателям контента.

Reals instagram что это. image2. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-image2. картинка Reals instagram что это. картинка image2

Как это работает

Механика напоминает TikTok: чем больше просмотров, лайков, комментариев и репостов собирает новый ролик в первые несколько часов после публикации, тем больше людей увидят его в дальнейшем.

Снимая Reels-видео, вы расширяете поток приходящего трафика и не ограничиваетесь только своей аудиторией. А значит, больше людей могут стать вашими подписчиками, клиентами и преданными читателями. И все это бесплатно. Круто же?

Как снять Reels

С точки зрения механики, разработчики максимально упростили для нас процесс съемки: нажимаем на + в правом верхнем углу и выбираем «видео Reels».

Reals instagram что это. image1. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-image1. картинка Reals instagram что это. картинка image1

Следующий шаг – монтаж. Смонтировать видео можно внутри приложения: для этого есть таймер, маски и фильтры, ускорение и замедление, озвучка и добавление музыки, инструменты для несложного монтажа. Или же вы можете загрузить готовое видео (например, исходник из TikTok).

Reals instagram что это. image5. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-image5. картинка Reals instagram что это. картинка image5

A вот видео, как я создаю Reels с нуля:

А что снимать

Reels – это простор для вашего творчества. А творчества в этом формате, к слову, должно быть очень и очень много.

Есть 2 основных вектора создания контента:

Я советую стратегию 50/50, при которой можно использовать оба направления в равных пропорциях. И еще один маленький совет: выкладывайте Reels каждый день, можно и по 2-3 ролика. Как и в TikTok, здесь важна регулярность и систематичность.

Идеи для ваших Reels:

Как попасть в рекомендации

Просчитать попадание в рекомендации заранее невозможно, но повысить шансы – легко:

1. Используйте трендовую музыку.

2. Добавляйте свои аудиодорожки: они могут «завирусить».

3. Видео должно цеплять с первых секунд, иначе его просто «смахнут» и перейдут к следующему;

4. Динамичные сюжеты: либо увлекательный сценарий, либо быстрая смена картинки;

5. Хорошее качество видео – простое, но очень важное правило.

Источник

Instagram наконец запустил в России Reels. Отвечаем на 10 главных вопросов об «аналоге» TikTok

Сегодня для российских пользователей Instagram стала доступна вкладка с короткими видео – Reels. Этот аналог TikTok запустился в США год назад, и его уже вовсю используют бренды и пользователи. Проанализировали их опыт и все, что известно про Reels на сегодня. Самое важное собрали здесь.

Что такое Reels?

Reels – это специальный раздел в Instagram. С его помощью можно снимать и монтировать видео длительностью до 60 секунд, накладывать на них AR-эффекты, в том числе виртуальный зеленый экран, музыку.

Где найти?

Для просмотра видео необходимо нажать на значок камеры в нижней части экрана. Чтобы увидеть еще больше Reels, достаточно прокрутить ленту вверх.

Посмотреть свое видео можно в личном профиле, где после создания Reels появится соответствующий значок видео. По такому же принципу можно просмотреть Reels конкретных аккаунтов.

Reals instagram что это. 1. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-1. картинка Reals instagram что это. картинка 1

Reals instagram что это. 2. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-2. картинка Reals instagram что это. картинка 2

Как пользоваться?

Видео можно публиковать в формате сторис или поста. Для создания нужно зайти в приложение Instagram, нажать на значок видео. Откроется вкладка Reels. Далее надо будет нажать на значок камеры и начать запись.

Можно выбрать эффекты, длительность ролика, аудиодорожку. Инструмент Speed ​​позволяет ускорить или замедлить воспроизведение, а Timer установить обратный отсчет до 15 секунд, чтобы начать запись.

Reals instagram что это. 3. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-3. картинка Reals instagram что это. картинка 3

Как добавлять музыку?

Чтобы добавить музыку, необходимо на вкладке Reels нажать на аудиодорожку, выбрать мелодию и уточнить, какой фрагмент вы хотите добавить в видео. Можно создать свой звук. Если у вас открытый аккаунт, этим звуком впоследствии смогут воспользоваться другие пользователи.

Reals instagram что это. 4. Reals instagram что это фото. Reals instagram что это-4. картинка Reals instagram что это. картинка 4

Кстати, еще одно обновление Instagram – возможность вставлять музыку в сторис. Для этого нужно открыть в приложении камеру, выбрать соответствующий стикер в сторис, найти песню в библиотеке треков и выбрать нужную композицию. Если у песни есть текст, он автоматически выведется на экран. Также можно выбрать стиль оформления и анимацию «караоке».

Кто может смотреть мое видео?

Вы сами выбираете, с кем поделиться контентом – только с подписчиками или всеми пользователями Instagram. Публичные видео появятся в ленте рекомендаций Explore вместе с остальными записями. Сделать это можно в специальном разделе. Чтобы попасть в него, необходимо нажать на центральную кнопку навигационной панели.

Почему Reels сравнивают с TikTok?

Reels называют аналогом TikTok в Instagram, потому что оба сервиса ориентированы на создание видеоконтента. Прежде всего, развлекательных, вирусных роликов, роликов-челленджей.

Чем отличаются Instagram Reels и TikTok?

Главных отличия три.

Почему короткие видео важны для бизнеса в России?

TikTok пока остается лидером в сфере коротких видео – поэтому по нему легче всего оценить важность такого формата. По данным Statista, в феврале 2021 года TikTok из Google Play store загрузили более 1,8 млн россиян. По числу загрузок мобильного приложения Россия находится на втором месте после Бразилии. Основная аудитория – люди в возрасте 25-34 лет, а они очень привлекательны для рекламодателей, так как являются платежеспособными.

Ранее Instagram уже учитывал популярность среди пользователей видео. В соцсети имеются сторис и IGTV. Однако сторис исчезают через 24 часа, если не закрепить их в актуальных, IGTV представляет собой действительно длинный видеоконтент, а Reels – нечто среднее: они короче IGTV и, в отличие от сторис, живут в ленте.

К тому же Reels можно делиться, за счет чего видео может увеличить охват аудитории бренда.

Более подробно о том, как набирать большие охваты в Reels, смотрите в нашем видео: «Instagram Reels: лайфхаки продвижения в России».

Как наращивать аудиторию с помощью Reels?

Бизнесу в России стоит залетать в Reels, пока «горячо» и другие компании «не проснулись».

А что снимать? Для начала – «залипательные» видео под трендовые треки. Раскройте в них продукт или тематику блога. Можно начать с самого легкого – лайфхаков.

Продаете одежду или обувь? Покажите, как компактно сложить одежду для путешествия; как интересно зашнуровать кроссовки; как носить одежду иначе.

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *