Roku это что такое
Roku — стартап от Netflix, за десять лет ставший лидером рынка потокового телевидения в США Статьи редакции
Сегодня компания обгоняет по продажам ТВ-приставок Apple, Google и Amazon.
Roku — американская компания, которая выпускает ТВ-приставки, превращающие обычный телевизор в «умный». Устройства подключаются к интернету и позволяют смотреть передачи, фильмы и сериалы в приложениях или на сайтах онлайн-кинотеатров.
До середины 2000-х годов Netflix занималась онлайн-прокатом DVD. Но диски доставлялись почтой, из-за чего Netflix проигрывала главному конкуренту — сети салонов проката Blockbuster.
В 2005 году компания пришла к решению проблем с доставкой — начала разработку Netflix box. Устройство за ночь скачивало выбранный фильм, и пользователь мог посмотреть картину на следующий день на условиях обычного DVD-проката.
С развитием скорости интернета и появлением YouTube компания изменила планы и переключилась на стриминг.
Вместе с тем пересмотрела планы и на аппаратный проект — теперь устройство позиционировалось в качестве вспомогательного инструмента для доступа к сервису. ТВ-приставка должна была способствовать росту популярности Netflix на фоне традиционного телевидения и DVD-прокатов.
В конце 2007 года началось производство первой партии плееров Netflix, компания готовилась к запуску продаж. Но за две недели до старта в проекте засомневался генеральный директор сервиса Рид Хастингс: он предположил, что появление собственного устройства помешает развитию Netflix на приставках конкурентов.
В 2008 году устройство запустили в продажу как Netflix Player от Roku, но следующие партии уже выходили под брендом стартапа. Модели отличались только логотипами: Netflix заменили на Roku. Тогда функции приставки ограничивались стримингом видео в среднем качестве.
Поначалу устройство работало только с Netflix, но вскоре платформу сделали открытой для приложений и сервисов других компаний. Это решение определило развитие фирмы.
Несмотря на хорошие продажи, в 2009 году Netflix продала свою долю в Roku, побоявшись конкуренции с набирающей популярность Apple TV.
Roku стала независимой компанией, но сохранила дружбу с Netflix: они остаются важными стратегическими партнёрами, а их офисы даже находятся в одном здании. Netflix по-прежнему, с момента выхода первой приставки, — самое популярное приложение среди пользователей Roku.
В 2010 году Roku стала выпускать продукты, ориентированные на покупателей с разным уровнем дохода. На рынок вышли три новых модели: Roku SD, Roku HD и Roku HD-XR, две последних поддерживали HD-качество.
В октябре 2014 года вышла Roku 4 — первая приставка, которая поддерживала 4К. Тогда у Roku 4 был самый быстрый процессор среди конкурентов. К концу 2015-го новинка стала самым продаваемым стриминговым плеером в США. В то же время компания перестала выпускать дешёвую Roku LT, предлагая пользователям перейти на обновлённые модели.
Модельный ряд Roku постоянно обновляется, и в сентябре 2018 года представили седьмое поколение приставок. Теперь даже самая бюджетная модель поддерживает разрешение 4К.
5 января 2014 года Roku совместно с китайскими производителями телевизоров TLC и Hisense представили Roku TV, соединив приставку и телевизор в одном корпусе.
Интеграция с Roku стала для китайских производителей важным преимуществом. И дело было даже не столько в хорошей репутации компании: TLC и Hisense могли конкурировать на рынке «умных» телевизоров, не развивая собственного ПО.
Постепенно Roku расширила круг партнёров и к концу 2018 года сотрудничала уже с десятью производителями, среди которых Philips и Hitachi. Каждый четвёртый телевизор, проданный в США, — Roku TV.
Как выбрать Roku TV или девайс Roku в 2021
Roku очень популярный сервис просмотра потокового видео в США и Канаде. Пользователь понравилась концепция, купил небольшое внешнее устройство и получаешь доступ к тысячам телеканалов, сериалам и фильмам. Имея Roku TV можно отказаться от кабельного телевидения и что немаловажно можно получить доступ к каналам которые не транслирует ваш провайдер кабельного телевидения. А если у вас старый телевизор можно смотреть потоковые сервисы которые не поддерживает ваш телевизор.
Roku TV против Roku Streaming Players
Вы должны знать, что существует две платформы Roku которые вы можете купить, Roku TV и девайс Roku. Это разные устройства хотя и выполняют одинаковый функционал.
Что такое Roku TV
Roku TV это платформа, операционная система, разработанная для телевизоров. Эта операционная система управляет телевизором и предоставляет доступ к серверам Roku. Операционная система разрабатывалась в сотрудничестве с китайскими производителями телевизоров. Поэтому вы можете купить телевизор с OS Roku TV сделанный китайскими компаниями, такими как TCL, Hisense, Philips, Onn, Westinghouse, Magnavox, RCA, Sanyo, Element. Телевизоры Roku TV как правило недорогого сегмента, так как эти компании покоряют рынок дешевизной своих телевизоров, заявленные параметры качества изображения могут отличаться от реальных параметров. Например, многие китайские производители заявляют в своих телевизорах среднего ценового сегмента глубину цвета в 10 бит, это соответствует 10,7 миллиарда цветовых оттенков. Для сравнения LG, Samsung такие параметры указывают только в телевизорах премиум сегмента.
Купив телевизор с операционной системой Roku TV вы получите доступ к Roku без необходимости покупки отдельного девайса.
Как правильно выбрать телевизор Roku TV
Для правильного выбора телевизора с Roku настоятельно рекомендуем, перед покупкой посетить магазин и посмотреть на качество картинки, особенно обратите внимание на качество черного цвета и однородность засветки экрана при демонстрации черной картинки, это показатель качества экрана. Также обязательно обратите внимание на качество звука в телевизоре, многие бюджетные телевизоры имеют довольно посредственные системы звука. Посмотреть телевизор если вы находитесь в США можно в сети магазинов Walmart, BestBay.
Рекомендуем обратить внимание на следующие телевизоры
Что такое Roku Streaming Players
Это внешние устройства, потоковые стриминг плееры Roku. Такие устройства можно подключить к телевизору и получить по сети интернет доступ к телеканалам. Такое устройство имеет процессор (как в телефоне), получает по сети Интернет потоковое видео, которое обрабатывает и по HDMI передает на телевизор. Телевизор может быть любого бренда единственное условие наличие входов HDMI. Если в вашем телевизоре нет HDMI вам надо подобрать Roku с компонентными, аналоговыми выходами. выходами.
Что вы должны знать о девайсах Roku
В 2021 году Roku предлагает девайсы девятого поколения. Устройства отличаются техническими возможностями и форм фактором.
Roku медиаплееры последних поколений поддерживают разрешение начиная с HD, могут транслировать контент на смартфон, поддерживают HDR.
Для вашего удобства в таблице вы можете найти модель Roku которая вас интересует и посмотреть параметры устройства.
Как правильно выбрать Roku Streaming Players
Обратите внимание на то к какому телевизору вы планируете подключать устройство Roku. Если телевизор не поддерживает HDR или Dolby Atmos нет смысла покупать устройство с этими возможностями. Вы сможете сэкономить 30-40$.
Также обязательно обратите внимание, особенно если у вас старый телевизор, на поддержку HDCP, последняя актуальная версия 2.2. Почему это важно, HDCP это защита от копирования контента при передаче по HDMI. Многие стриминговые сервисы новые фильмы транслируют с поддержкой HDCP, Roku также транслирует на ваш телевизор видео с HDCP 2.2. Если ваш телевизор не поддерживает HDCP вы получите черный экран.
Рекомендуем обратить внимание на Roku Express 4K+ сейчас это самое новое с максимальными возможностями устройство Roku.
Что такое Roku и как оно работает?
Расширьте свои возможности просмотра ТВ с Roku
Roku – это устройство (разработанное компанией Roku), которое передает мультимедиа (шоу, фильмы и даже музыку) из Интернета на телевизор. Устройства требуют минимальной настройки и подключаются к Интернету так же, как ваш компьютер. Устройства потоковой передачи мультимедиа Roku включают операционную систему (ОС), которая позволяет пользователям получать доступ и управлять потоковым контентом в Интернете.
Доступны три типа устройств Roku:
Существует множество продуктов, которые могут добавить потоковую передачу в Интернет для просмотра ТВ и прослушивания музыки, и устройства Roku являются одними из самых популярных. Другие включают Google Chromecast и Amazon Fire TV.
Каналы и приложения Roku
Все продукты Roku обеспечивают доступ к 4500 каналам (в зависимости от местоположения) потокового контента в Интернете. Каналы варьируются от популярных сервисов, таких как Netflix, Vudu, Amazon Instant Video, Hulu, Pandora, iHeart Radio, до нишевых каналов, таких как Twit.tv, Local News Nationwide, Crunchy Roll, Euronews и многих других. Даже крупные сети, такие как NBC, уже имеют приложения. (Кстати, приложение NBC Roku позволяет вам в прямом эфире транслировать крупные спортивные события, такие как Олимпийские игры.)
20 великолепных каналов Roku, которые вы должны добавить в 2019 году
Однако, хотя существует множество бесплатных потоковых интернет-каналов, есть также много, которым требуется дополнительная подписка или плата за просмотр для доступа к контенту. Чтобы было ясно, вы покупаете устройство Roku, и вам, возможно, все равно придется платить за то, что вы смотрите.
Помимо потоковых интернет-каналов Roku также предоставляет дополнительные приложения, которые позволяют пользователям получать доступ к видео, музыке и фотографиям, хранящимся на ПК или медиа-серверах, которые также могут быть подключены к вашей домашней сети.
Полный список каналов и приложений можно найти на странице Roku Что на странице.
Помимо потоковой передачи, на большинстве телевизоров Roku, а также в некоторых коробках Roku может быть предусмотрена возможность воспроизведения видео, музыки и фотографий, хранящихся на флэш-накопителях USB.
Эта возможность недоступна на потоковых джойстиках Roku.
Как взять с собой потоковую палочку или коробку Roku
Вы можете взять свою Roku Box или Streaming Stick с собой, когда путешествуете. При проживании в отеле, чужом доме или даже в комнате в общежитии вам просто нужно подключить устройство Roku к порту HDMI телевизора. Вам также понадобится доступ к Wi-Fi.
Просто следуйте дополнительным инструкциям после входа в свою учетную запись, и все будет в порядке. Для коробок Roku не забудьте взять с собой кабель HDMI или Ethernet на тот случай, если он вам понадобится!
Мобильное приложение Roku
Roku также предоставляет мобильное приложение для устройств iOS и Android, которое обеспечивает еще большую гибкость. Мобильное приложение обеспечивает голосовой поиск, а также дублирует несколько категорий меню, которые являются частью основной системы экранных меню Roku TV, позволяя управлять устройствами Roku прямо с телефона.
Для телевизоров Roku мобильное приложение также управляет потоковой передачей в Интернете и функциями телевидения, такими как выбор входа, сканирование канала OTA, а также настройками изображения и звука.
Вы также можете использовать смартфон или планшет для отправки видео и фотографий с телефона на коробку Roku, потоковую флешку и просматривать их на телевизоре или прямо с телефона на Roku TV.
Еще одним дополнительным бонусом является то, что вы можете использовать наушники вашего смартфона для частного прослушивания контента, к которому вы обращаетесь на вашем устройстве Roku.
Настройка устройства Roku
Как только вы получите устройство Roku, процедура установки проста:
Подключите Roku Box или Streaming Stick к телевизору или включите Roku TV.
Если у вас Roku TV, дополнительные процедуры, такие как проверка подключения антенны или кабельного телевидения и сканирование каналов, будут включены в процедуру настройки.
В конце процесса установки появится главное меню Roku, которое позволит вам получить доступ к работе устройства и выбору каналов/приложений.
Удобные функции
После того, как вы получите устройство Roku и запустите его, вот несколько удобных функций, которыми вы можете воспользоваться.
Дополнительные функции для владельцев Roku TV с антеннами
Для тех, кто выбирает Roku TV и, помимо потокового вещания, вы можете использовать его для доступа к телевизионным программам с помощью подключенной антенны. Кроме того, Roku предоставляет некоторые дополнительные удобства специально для телевизоров Roku.
Какой вариант Roku лучше для вас?
Roku предоставляет несколько вариантов для добавления всесторонней потоковой передачи через Интернет для просмотра ТВ и прослушивания музыки, но какой вариант подходит именно вам?
Вот несколько возможностей:
Продукты Roku предоставляют практичный и доступный способ добавления потоковой передачи через Интернет или расширения возможностей потоковой передачи через Интернет для просмотра ТВ и домашнего кинотеатра.
Непонятая Roku: чем на самом деле “промышляет” популярная компания
Когда три с половиной года назад Roku (ROKU) вышла на IPO, ее бизнес-модель была неверно истолкована многими инвесторами. Большинство восприняли компанию как продавца тв-приставок, в то время как на деле эти приставки являлись всего лишь средством для создания высокодоходной рекламной платформы.
Кстати, ошиблись не только “домашние инвесторы”: многие аналитики все эти 3,5 года упрямо понижали рейтинги и целевые цены. Однако котировки упорно росли — сегодня история Roku очень похожа на Netflix 2015 года.
Чем на самом деле занимается Roku
Говоря проще, Roku — это агрегатор платформ. Компания подключает пользователей к различному контенту: новостям и музыке, фильмам и сериалам, передачам и спортивным трансляциям в прямом эфире. Основными партнерами являются Netflix, Disney, Prime video, Spotify и прочие и издатели.
Квартальная выручка от продажи потоковых приставок растет темпами по 20%-30% год к году, при этом выручка потоковой платформы растет еще более стремительно: темпами по 70-80%, наглядно демонстрируя эффективность бизнес-модели компании. На конец 2020 года количество подписчиков выросло на 38% и достигло 51 млн.
Нельзя не упомянуть, что на данном этапе Roku работает в убыток — все денежные потоки направляются на развитие и маркетинг. Однако беспокоиться не стоит — это стандартная практика среди активно развивающихся компаний, стремящихся захватить лидерство на рынке.
В целом, модель бизнеса Roku настолько хороша, насколько это возможно: легкость масштабирования позволяет без капиталоемких инвестиций наращивать продажи двузначными темпами каждый квартал. На этом фоне текущая коррекция дает повод присмотреться к бумагам Roku, а долгосрочные выгоды перевешивают краткосрочные риски более глубокой коррекции.
Кстати, в последнее время в прессу просачивается информация, что Roku планирует снимать собственные фильмы и сериалы — серьезный шаг в развитии компании. Эта информация частично поддерживается недавним приобретением библиотеки компании Quibi.
Что думают на Уолл-стрит
Подписывайтесь на Кабинет инвестора в Telegram! Там еще много интересного!
Инвестидея: Roku, потому что американцы в карантине сядут смотреть фильмы
Сегодня у нас умеренно спекулятивная идея: взять акции производителя стриминговых устройств Roku. Многие люди вынуждены сидеть дома из-за пандемии коронавируса, так что потребление цифрового контента может взлететь.
Потенциал роста: до 15% в абсолюте.
Срок действия: от нескольких дней до 6 месяцев.
Почему акции могут вырасти: сидеть дома скучно. Потребители будут бороться со скукой, смотря фильмы и сериалы через интернет.
Как действуем: берем акции в мае перед выходом отчета.
Без гарантий
Наши размышления основаны на анализе бизнеса компании и личном опыте наших инвесторов, но помните: не факт, что инвестидея сработает так, как мы ожидаем. Все, что мы пишем, — это прогнозы и гипотезы, а не призыв к действию. Полагаться на наши размышления или нет — решать вам.
Если хотите первыми узнать, сработала ли инвестидея, подпишитесь на Т—Ж в Телеграме: как только это станет известно, мы сообщим.
На чем компания зарабатывает
Надо иметь в виду, что Roku — убыточная компания, которая компенсирует отсутствие прибыли и убытки быстрым ростом выручки. Акции Roku будут расти, если компания выполнит или перевыполнит план по выручке. Если результаты не оправдают ожиданий, акции обвалятся.
К сожалению, в отчете не написано, сколько выручки компания получает в США и сколько — в других странах.
Аргументы в пользу компании
Коронавирус. Пандемия коронавируса в мире продолжается. Roku, как производитель стриминговых устройств, может выиграть от того, что люди будут больше времени проводить дома. Эту идею можно считать близнецом из сферы развлечений идей про Kellogg и Costco.
Здесь можно задать вопрос: «Почему не Netflix? Его же тоже будут активнее смотреть». Есть несколько причин, почему я не стал рассматривать Netflix и считаю Roku более перспективным вариантом.
Во-первых, Netflix получает доходы только с подписчиков. У него нет рекламы и платных дополнительных функций, а у Roku все это есть. С этих сторонних функций Roku получает основные деньги, и я рассчитываю именно на приток аудитории в сферу дистрибуции цифрового контента.
Во-вторых, у Netflix есть только Netflix — конкретный сервис. Нет гарантий, что именно он будет пользоваться популярностью у пользователей. А на платформе Roku есть куча всего, и компании наверняка перепадет от общего увеличения пользовательского трафика. При этом Roku не так важно, сколько людей подпишется именно на Netflix или на Amazon Prime.
В-третьих, Netflix дает бесплатный месяц новым пользователям. Один друг рассказал мне, что можно каждый месяц делать новые пробные аккаунты и никогда не платить.
В случае Roku, получающей ⅔ выручки с услуг на своей платформе, мне кажется более очевидным эффект от вынужденного домоседства потребителей в США и других странах. Компании, предоставляющие свои услуги на платформе Roku, наверняка увеличат бюджеты на продвижение своих продуктов и услуг в цифровой форме. Все потенциально кассовые фильмы вроде новых «Бонда», «Мулана» и «Форсажа» сильно подвинули в графике кинотеатральных релизов.
Я бы ожидал, что американцы и жители других стран будут больше тратиться на прокат и стриминг фильмов для просмотра дома, а студии постараются компенсировать потери, продвигая стриминг своей продукции. Все это — выгода для Roku: как с комиссий по расчетам на платформе, так и прямая от того, что создатели контента будут больше тратиться на маркетинг и привлечение новых клиентов.
Сектор развлекательного цифрового контента хорошо рос последние годы. Вынужденное заточение потребителей дома придаст сектору дополнительное ускорение в этом квартале.
Неплохой сезон. В конце прошлого года свой стриминговый сервис запустила Disney. Собственный сервис планирует запустить Comcast, а еще в этом году появится другой сильный конкурент — HBO Max, который упоминался в статье про AT&T. Еще раскачивается стриминг-сервис Apple TV+.
Все они доступны на платформе Roku. Значит, от прироста подписчиков на них Roku тоже может заработать.
Компания крутится как может. Системы Smart TV умеют то же, что и приставка Roku, — это вроде бы обесценивает ее роль. Но компания сделала приложение Roku TV, которое производители Smart TV ставят на свои устройства, чтобы не разрабатывать собственные решения.
Получается неплохо: у Roku есть возможность распространяться даже там, куда путь, на первый взгляд, был заказан.