Thruplay в facebook что это
Facebook ThruPlay для видеообъявлений Facebook: что нужно знать маркетологам
Используете ли вы видео в рекламе на Facebook? Хотите знать, как новая оптимизация ThruPlay повлияет на ваши рекламные кампании в Facebook?
В этой статье вы узнаете, что такое оптимизация ThruPlay и что она означает для видеообъявлений Facebook.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
Что такое оптимизация рекламы в Facebook через ThruPlay?
В сентябре 2018 года Facebook представила оптимизацию рекламы ThruPlay для кампаний по просмотру видео. Facebook считает ThruPlay, когда ваше видеообъявление просматривается до конца или как минимум 15 секунд (если ваше видео длиннее 15 секунд). Оптимизация «доступна для аукционов или кампаний с охватом и периодичностью».
Начиная с 31 июля 2019 года, Facebook будет приостанавливать существующие кампании, которые были настроены с 10-секундной оптимизацией просмотра видео. Рекламодателям необходимо настроить эти кампании для использования оптимизации ThruPlay.
При создании новых кампаний с целью просмотра видео у вас будет два варианта оптимизации показа объявлений:
В дополнение к изменению оптимизации рекламы, Facebook позволяет вам решать, как вы хотите платить за просмотры видео: по показам (каждый раз, когда показывается ваше объявление) или ThruPlay (когда ваше видео просматривается до конца или не менее 15 секунд). Опция показов по умолчанию.
В чем разница между ThruPlay и 10-секундной оптимизацией просмотра видео?
На первый взгляд оптимизация ThruPlay звучит так, как будто Facebook оптимизирует вашу рекламу, чтобы охватить людей, которые будут смотреть видео до конца, и это так, если ваше видео 15 секунд или меньше. Однако для видео продолжительностью более 15 секунд Facebook будет использовать оптимизацию ThruPlay, чтобы показывать ваши объявления людям, которые с большей вероятностью будут смотреть видео не менее 15 секунд.
Для рекламодателей, продвигающих видео продолжительностью более 15 секунд, небольшой сдвиг от оптимизации для 10-секундного просмотра видео к 15-секундному ThruPlay может показаться не таким уж большим изменением, но в зависимости от чисел он может быть значительным.
Когда дело доходит до удержания внимания зрителя на вашем видео, важна каждая секунда. Чтобы представить это в перспективе, рекламодатели, как правило, видят резкое снижение количества просмотров видео с 3-секундных просмотров до 10-секундных просмотров.
Посмотрите на видео ниже в качестве примера. Оно имеет 2494 3-секундных просмотра, но их количество резко падает при просмотре 10-секундного видео. Только 27% просмотров видео прошли через 10 секунд.
Если количество просматриваемых секунд продолжит ухудшаться с той же частотой, то можно ожидать еще одного резкого снижения числа людей, достигших 15-секундной отметки просмотра видео.
Если вы производите видео продолжительностью 15 секунд или меньше, которое будет просматриваться до конца, может дать лучшие результаты, особенно если вы рассматриваете рекламу в Facebook и Instagram Stories, на которую уходит максимум 15 секунд на рекламный показ.
В этом объявлении SquareSpace Stories призыв к действию (CTA) представлен в последние 5 секунд видео. В соответствии со старой 10-секундной оптимизацией просмотра видео, Facebook оптимизировал бы рекламу, чтобы показывать ее людям, которые могут просматривать видео в течение 10 секунд, но могут не завершить его. Это означает, что не все люди, для которых оптимизировано объявление, смотрят до конца, и поэтому им не хватает CTA.
Однако благодаря оптимизации ThruPlay Facebook будет показывать рекламу большему количеству людей, которые, скорее всего, до конца посмотрят видео и, в свою очередь, дойдут до CTA. Это может быть весьма полезно для рекламодателей, особенно для тех, кто использует размещение историй в своих объявлениях.
Могу ли я использовать ThruPlay в качестве опции ретаргетинга в пользовательских аудиториях Video Engagement?
Результаты ThruPlay и 2-секундного непрерывного просмотра являются оптимизациями, применимыми к вашим объявлениям и недоступны в качестве измерения для ваших обычных сообщений. Но 3-секундные просмотры видео и 10-секундные просмотры видео измеряются как для обычных постов, так и для рекламы.
Ваши пользовательские аудитории, участвующие в видео, накапливаются как в обычных публикациях, так и в рекламе, поэтому метрики 3-секундного и 10-секундного просмотра видео можно использовать для своих пользовательских аудиторий, а ThruPlay — нет.
1. Как настроить кампанию в Facebook с помощью оптимизации ThruPlay
Чтобы настроить кампанию с оптимизацией ThruPlay, начните с создания новой кампании в Facebook Ads Manager. Выберите «Просмотр видео» в качестве цели кампании, назовите свою кампанию и нажмите «Продолжить».
На уровне набора объявлений ThruPlay автоматически выбирается в качестве оптимизации по умолчанию для вашей кампании просмотра видео. Вы можете прокрутить вниз до раздела «Бюджет и расписание», если хотите изменить его на 2-секундные непрерывные просмотры. Также решите, хотите ли вы получать счета за свои объявления на основе показов или ThruPlays.
Примечание. Если вы не видите ThruPlay в качестве опции и вместо этого видите 10-секундные просмотры видео, ваша учетная запись еще не получила обновление, которое распространяется на все учетные записи.
Внесите любые другие изменения в свой набор объявлений, включая выбор таргетинга и мест размещения рекламы. Вот доступные места размещения объявлений для оптимизации ThruPlay:
ThruPlay недоступен для Messenger или мест размещения в правой колонке.
На уровне объявления решите, какой тип рекламы использовать. С помощью оптимизации ThruPlay вы можете выбрать один из трех форматов рекламы:
Загрузите свое объявление или выберите подходящее существующее сообщение, а затем опубликуйте свою кампанию.
2. Как редактировать существующую кампанию просмотра видео на Facebook
Если у вас есть активные рекламные кампании с целью просмотра видео, вам необходимо настроить эти кампании для использования оптимизации ThruPlay.
Это не означает, что вы должны отключить существующие кампании просмотра видео или создавать совершенно новые. Вместо этого вам необходимо отредактировать существующие кампании просмотра видео до 31 июля, чтобы оптимизировать их для ThruPlay; в противном случае Facebook автоматически приостановит эти кампании.
Оптимизация ThruPlay устанавливается на уровне набора объявлений в ваших кампаниях. Чтобы изменить оптимизацию своей кампании, выберите кампанию просмотра видео, которую вы хотите изменить, и нажмите кнопку Изменить.
Затем выберите набор объявлений, который вы хотите изменить. Затем прокрутите вниз параметры своего набора объявлений справа, чтобы найти раздел «Оптимизация и доставка». Выберите, хотите ли вы оптимизировать свои объявления для ThruPlay или для 2-секундных непрерывных просмотров видео.
Наконец, опубликуйте ваши изменения.
3. Как просматривать просмотры видео и результаты ThruPlay в Менеджере рекламы
Для цели кампании «Просмотр видео» у вас есть только два варианта оптимизации объявлений: 2-секундные непрерывные просмотры и ThruPlay. Так почему же мы до сих пор говорим о 3-секундном и 10-секундном просмотре видео?
Несмотря на то, что у вас есть только два варианта оптимизации объявлений о просмотре видео, все четыре из этих показателей по-прежнему рассчитываются для привлечения рекламы и доступны в ваших отчетах через Facebook.
Чтобы просмотреть эти данные, откройте вкладку «Кампании» в Менеджере рекламы. Затем щелкните раскрывающееся меню «Столбцы» и выберите «Участие в видео».
Теперь вы можете сравнить удержание аудитории ваших просмотров видео по всем четырем показателям рекламы: 2-секундные непрерывные просмотры видео, 3-секундные просмотры видео, 10-секундные просмотры видео и ThruPlay.
Значит ли это, что ваши расходы на рекламу растут? Короче нет. Это означает, что способ расчета результатов кампании по просмотру видео в отчетах по умолчанию изменился, и может показаться, что ваша цена за результат возросла.
Давайте рассмотрим пример одной и той же группы кампаний, рассчитанных двумя разными способами.
Сначала посмотрите на цену за результат для 10-секундного просмотра видео. Ранее это показатель результатов по умолчанию, рассчитанный в ваших отчетах для кампаний по просмотру видео.
А вот цена за результаты для оптимизации ThruPlay. Это текущая метрика результатов по умолчанию, рассчитанная в ваших отчетах для кампаний по просмотру видео.
Похоже, что для тех же кампаний количество результатов уменьшилось, а стоимость за результат увеличилась с ThruPlay по сравнению с 10-секундным отчетом о просмотрах видео. Но ThruPlay не стоит вам больше за результат. Результаты просто рассчитываются по-разному, чтобы отразить количество просмотров видео, воспроизводимых до завершения, или 15-секундных просмотров видео.
Понимание целей и оптимизаций кампании Facebook
Чтобы понять, как ThruPlay влияет на рекламодателей, важно понимать цели кампании Facebook и оптимизацию рекламы.
Цель кампании — это общая цель рекламной кампании и ваш способ информировать Facebook о том, что вы хотите, чтобы люди предприняли, когда увидят ваши объявления. В качестве иллюстрации: если вы хотите, чтобы люди, просматривающие ваше объявление, переходили на ваш веб-сайт, выберите цель «Трафик». Или, если вы хотите, чтобы людям понравились, прокомментировали или поделились вашим объявлением, выберите цель вовлечения.
Оптимизация рекламы — это способ дополнительно обозначить событие, для которого вы хотите оптимизировать свои объявления, чтобы получить максимально эффективные результаты для выбранной вами цели. Какие варианты оптимизации вы увидите, зависит от выбранной вами цели кампании.
В приведенном ниже примере «Впечатления», «После вовлечения» и «Ежедневный уникальный охват» — три варианта оптимизации, которые вы можете выбрать. Каждый вариант оптимизации влияет на то, кому Facebook будет показывать ваши объявления в целевой аудитории:
Заключение
Facebook постоянно развивает свою рекламную платформу, а вместе с ней и процесс покупки рекламы. ThruPlay — это оптимизация рекламы, которую Facebook развернул в качестве опции для рекламодателей, чтобы увеличить количество просмотров видео до завершения или до 15 секунд, в зависимости от того, что наступит раньше.
Эта оптимизация оказалась эффективной рекламодателям для получения результатов, поэтому Facebook теперь делает ее оптимизацией по умолчанию для кампаний по просмотру видео, заменив прежнюю 10-секундную опцию оптимизации просмотра видео.
Если у вас есть кампании просмотра видео, в которых используется 10-секундная оптимизация просмотра видео, вам нужно отредактировать свои кампании и изменить оптимизацию на ThruPlay или 2-секундные непрерывные просмотры до 31 июля, или эти кампании будут автоматически приостановлены.
Facebook утверждает, что «на каждый доллар, потраченный на кампанию, оптимизация ThruPlay выполняет примерно 10-секундную оптимизацию просмотра видео, что способствует увеличению числа просмотров рекламы и узнаваемости бренда». Facebook считает, что этот шаг упростит покупку рекламы и позволит лучше согласовать свои предложения с тем, что ценят рекламодатели.
ThruPlay в Facebook
ThruPlay в Facebook
Привет, мой дорогой друг. #Хомяк_таргетолог, как и всегда, рад видеть тебя. Сегодня я расскажу тебе о новой плюшке таргетинга в Facebook, называется она ThruPlay.
Знаешь, что это такое? Нет? Тогда #Хомяк_таргетолог летит с новой порцией свеженьких новостей.
ThruPlay — это не только способ оптимизации, но ещё и биллинга, который ты можешь использовать, настраивая кампании с целью “Просмотры видео”. С помощью этого нововведения ты сможешь оптимизировать и оплачивать ту видеорекламу, которую пользователи досмотрели до конца, ну или хотя бы 15 секунд.
Теперь эта функция используется по умолчанию для оптимизации рекламы с целью “Просмотры видео”.
Расскажу тебе один маленький секрет: в ближайшее время возможность создавать таргетированную рекламу с оптимизацией под 10-секундные просмотры видео станет нам недоступна. Кроме того, ThruPlay можно использовать во всех местах размещения видеорекламы, кроме рекламы в Messenger.
Что касается форматов, здесь тоже есть исключение: в Instant Experience (Холст) ты сможешь использовать только оптимизацию, потому что биллинг он не поддерживает.
При оптимизации рекламы с использованием ThruPlay, алгоритм находит тех людей для показа рекламы, которые с большей вероятностью досмотрят видео до конца или, как минимум, 15 секунд.
Немного теории было, а теперь давай перейдем к практике.
Для выбора этой оптимизации заходи в рекламный кабинет Facebook и создавай рекламную кампанию с целью «Просмотры видео». Затем переходи в настройки группы объявлений и в разделе Оптимизация и показ выбирай «ThruPlay»:
Чтобы выбрать его как параметр для биллинга, всё в том же разделе Оптимизация и показ опускаешься чуть ниже. И, как на фото в графе «Когда вы платите», выбирай ThruPlay.
Но и тут Facebook не даёт нам расслабиться, поэтому есть нюанс: если ты захочешь настроить таргетированную рекламу с закупочным типом “Охват и частота” исключительно в Instagram, то здесь придётся выживать без биллинга ThruPlay, так как он будет недоступен.
Что ж, всё, что мог рассказать об этом нововведении, #Хомяк_таргетолог тебе поведал. Теперь твоя видеореклама станет намного эффективнее и круче. Действуй!
Как выбрать цель рекламы в Facebook Ads
В этом материале специалист по интернет-рекламе Ильхом Чакканбаев подробно разбирает виды целей рекламных кампаний, которые предлагает Facebook Ads, и советует, на что обратить внимание при их выборе.
Цель продвижения — одна из самых важных настроек рекламной кампании в Facebook Ads. От нее зависит, на что будут ориентироваться алгоритмы при оптимизации рекламы. В этой статье мы разберем, какими бывают цели в рекламном кабинете Facebook Ads и на что обратить внимание при их выборе.
Прежде чем выбирать цель подумайте, каких результатов вы ждете от кампании. Цель рекламы — действия, которые вы ожидаете от пользователей после просмотра ими ваших объявления. Например, если специалист по платной рекламе планирует привлечь больше трафика на сайт, то ему следует указать соответствующую цель — это позволит в дальнейшем получать как можно больше кликов без ориентации на другие метрики (конверсии, показы и т. д.). Расскажем подробнее, какими бывают цели рекламных кампаний в Facebook Ads.
Целый месяц рекламы в Facebook Ads без комиссии
Первый раз запускаете рекламу в Facebook и Instagram через eLama? Не возьмем с вас комиссию!
Виды целей продвижения
Facebook Ads предлагает рекламодателям три категории целей:
Эти категории зависят от типа взаимодействия с пользователем. Так, узнаваемость учитывает только показы, лиды — взаимодействия внутри соцсети, а конверсии при оптимизации опираются на данные, которые предоставляет пиксель Facebook или другие источники (например, передача офлайн-конверсий). Вот простая схема того, какие данные и в каком количестве используются в каждой из категорий.
На практике чаще всего используются цели из группы «Конверсии», так как они почти всегда решают основную задачу рекламной кампании — увеличение продаж или получение заказов.
Теперь рассмотрим принцип работы каждой группы целей.
Категория «Узнаваемость»
В этой категории всего две цели: узнаваемость бренда и охват.
Узнаваемость бренда
В отличие от остальных стратегий, «Узнаваемость бренда» не учитывает клики или заявки. Основная ее задача — показать объявление максимальному числу пользователей (причем по несколько раз за определенный промежуток времени) чтобы они смогли запомнить вашу компанию.
Покажем схематично, как работает эта цель.
Рекомендуем использовать «Узнаваемость бренда», если вам необходимо увеличить охват и напомнить о своем бренде. В этом случае важна не прямая конверсия, а повышение узнаваемости или создание спроса. Приведем пример: производитель чистящих средств реализует свою продукцию через партнеров, выбрав эту цель в рекламе, он повысит спрос и продажи в магазинах партнеров.
Результаты работы цели можно проверить двумя способами:
Охват
«Охват», как и предыдущая цель, помогает создать спрос на продукцию или бренд. Разница в том, что «Узнаваемость бренда» покажет вашу рекламу пользователю несколько раз для того, чтобы он запомнил ее, а в цели «Охват» вы можете установить ограничение и показать рекламу максимальному количеству пользователей, но всего один раз.
Например, можно запустить ретаргетинг на посетителей сайта и выбрать целью «Охват». Тогда все пользователи вашего сайта увидят вашу рекламу.
Категория «Рассмотрение»
Цели из этой категории показывают ваши объявления тем людям, которые как минимум что-то о вас знают, и направлены на получение какого-либо действия от них. Например, лайк, просмотр видео, сообщение, комментарий и т. д.
Трафик
Задача этой стратегии — привлекать максимальное количество трафика без учета остальных факторов (количества показов, конверсий). Facebook Ads будет оптимизировать показы так, чтобы максимальное количество пользователей кликало по объявлению. Это значит, что система покажет вашу рекламу не всем подряд, а тем, кто с наибольшей вероятностью совершит переход.
Ниже представлена схема того, что будет учитываться при оптимизации.
Эта стратегия подходит:
Вовлеченность
«Вовлеченность» — эта цель которая поможет вам набирать лайки и комментарии для постов. Алгоритмы покажут ваши объявления тем пользователям, которые наиболее активны в соцсети, например часто репостят публикации.
Кроме того, «Вовлеченность» отлично работает с рекламой розыгрышей и акций и учитывает следующие взаимодействия:
В каких случаях можно использовать эту цель:
Установка приложения
Эта цель необходима тем, кто продвигает свои мобильные приложения из Google Play и App Store. Реклама показывается тем пользователям, которые с максимальной долей вероятности установят приложение (вовлеченность и другие данные из приложения не учитываются).
Просмотры видео
Задача этой стратегии — показать видеорекламу максимально целевой аудитории. Рекламодатели могут получить как количественные, так и качественные просмотры.
Есть два варианта использования этой цели:
Генерация лидов
Используйте эту цель, если планируете получить максимум заявок внутри соцсети без перехода на сайт. Пользователи заполнят специальную форму в Facebook или Instagram и оставят свои данные (email, номер телефона и т. д.). Однако эти заявки остаются внутри рекламного кабинета. Если вы хотите, чтобы заявки напрямую попадали в вашу CRM-систему, попробуйте специальные инструменты (например «Импорт лидов из соцсетей» от eLama).
Иногда из-за выбора этой стратегии растет количество нецелевых лидов. Это можно решить следующими способами:
Сообщения
Цель «Сообщения» позволяет увлечь пользователей перепиской с вашей компанией, быстро наладить связь с ними и рассказать о своих услугах. Система ищет тех пользователей, кто чаще остальных общается с чат-ботами.
Подходит для продвижения чат-ботов (в первую очередь в Facebook Messenger и WhatsApp Business, в Instagram DIrect возможности автоматизировать общение с пользователем пока нет), инфобизнеса и других компаний. Также эта цель может быть полезна в тех странах, где Messenger более востребован (в США, Канаде или Австралии).
Конверсии
Цели из этой категории позволяют вам взаимодействовать с той аудиторией, которая уже вас знает и пользуется вашими услугами.
Конверсии
Через пиксель Facebook данные с вашего сайта будут передаваться системе, что в дальнейшем даст алгоритму понять, кто из пользователей сделает конверсию с максимальной долей вероятности. Используйте эту цель, если хотите взаимодействовать с максимально лояльной аудиторией и теми, кто похож на нее.
Важно: в этом случае вы не сможете управлять показами, ценой за клик и другими стандартными метриками CPC, за вас это автоматически делает система.
Схема учета данных представлена ниже:
Основные сложности в работе с этой стратегией:
1. Недостаточное количество конверсий. Установите микроконверсии (например, клик на форму вместо ее заполнения и отправки), это даст системе больше данных для поиска заинтересованных пользователей.
2. Маленькая ставка. Если вы устанавливаете ставку ниже в несколько раз, чем ее реальная стоимость, то алгоритмы не смогут найти нужных пользователей, будут долго откручивать рекламу, а количество показов постепенно будет стремиться к 0.
В этой стратегии вы платите за показы и клики. Поэтому даже если не будет ни одной конверсии, система все равно спишет средства. Чтобы избежать плохих результатов, установите реальную ставку и тщательно проработайте объявления.
Чтобы алгоритмы учитывали и те конверсии, которые произошли спустя какое-то время после просмотра пользователем объявления, установите окно конверсии.
Если пользователь перешел по объявлению в Facebook, ознакомился с предложением, а потом кликнул по рекламе в Google и сделал конверсию, то Facebook Ads засчитает ее как свою.
Продажи товаров из каталога
Эта стратегия подходит интернет-магазинам с большим ассортиментом и используется для автоматизации запуска рекламы (динамического ремаркетинга). Facebook Ads создаст объявления для каждого товара и покажет тем пользователям, которые этими товарами интересуются.
Посещаемость точек
Эта цель привлекает клиентов в офлайн-точки. Чтобы «Посещаемость точек» корректно работала, укажите необходимые данные (адрес, режим работы, номер телефона) в вашей бизнес-странице. Стратегия популярна в сфере офлайн-бизнеса, например кафе, ресторанов, кинотеатров, парикмахерских, салонов красоты.
Подводя итог
Цель рекламы влияет на эффективность всего продвижения, поэтому к ее выбору следует подойти ответственно. Именно цель определяет, где и кому будет показываться реклама, а также каким образом система ее потом оптимизирует.
Если рекламодатель планирует увеличить количество конверсий, а выберет своей целью трафик, то Facebook Ads постарается потратить весь имеющийся бюджет на максимальное количество кликов. При этом конверсий может оказаться больше, потому что и охват станет шире, или, наоборот, конверсий будет мало или не появится вовсе.