товары какой категории выпускают под брендом eco story

Home Story ECO — дизайн СТМ эко-товаров для дома

Сейчас каждый 8-ой продукт в категории нонфуд на кассах Перекрёстка — это Home Story, про разработку которого мы писали в нашем лонгриде.

По данным Nielsen около 30% потребителей заявляют, что маркировка на упаковке «натуральный», «organic», «ЭКО» — являются дополнительным стимулом к покупкам. Потребность в экологически-чистых товарах и продуктах в крупных городах очевидна. Поэтому командой бренд-менеджмента Перекрёстка было принято решение развивать Home Story на ЭКО-бренд.

Встал вопрос архитектуры бренды: насколько новый бренд должен быть визуально и смыслово связан с материанским брендом Home Story?

Home Story представлен в категориях активной бытовой химии и изделий из простого полиэтилена, поэтому пробовать в этой же айдентике работать с категорией ЭКО было бы странным и точно не сработало бы.

Home Story ECO связан с материнским брендом по принципу endorsed: бренд имеет полностью самостоятельную айдентику, но явно обозначен логотип материнского бренда. Подобный подход часто встречается в FMCG. Например, Kellog’s развивает свои бренды с подобным подходом.

В основе дизайна Home Story ECO лежит крафтовый фон, к которому уже привык потребитель в крупных городах, имитация окна в форме листа и рукотворные шрифты. Все эти приемы вместе создают образ ЭКО-товаров.

При разработке этого бренда были учтены особенности ритейла, в котором этот бренд будет представлен: стендаут среди конкурентов на полке супермаркета и считываемость дизайна в масштабе онлайн-маркетплейса.

Сейчас бренд представлен в 5 SKU на полках более 800 супермаркетов Перекрёсток.

Читайте нашу большую аналитическую статью о брендинге, дизайне и стратегии СТМ «Дизайн СТМ. Собственные торговые марки ритейла и их стратегии»

Источник

Как и зачем бренды масс-маркета переходят на экологичное сырье

На фабрике, размеры которой сравнимы с терминалом аэропорта, лазерные ножи кромсают длинные хлопковые полотна, отрезая то, что впоследствии станет рукавами пиджаков Zara. До позапрошлого года обрезки, которые падали в металлические корзины, использовались в качестве наполнителя для мягкой мебели или отправлялись прямиком на свалку города Артейхо на севере Испании. Теперь с помощью химической обработки их превращают в целлюлозу, смешивают с древесным волокном и создают материал, который называют рефиброй, — из него делают более дюжины наименований одежды: футболки, штаны, топы.

Это инициатива Inditex, компании, которая владеет маркой Zara и еще семью брендами. Все они представляют сегмент модной индустрии, известный достаточно дешевой одеждой, которая наводняет шкафы покупателей в начале каждого сезона и уже через несколько месяцев отправляется в мусорную корзину или на самые дальние полки гардероба.

«Один из главных вызовов — как обеспечивать модной одеждой постоянно растущее население, но при этом не вредить окружающей среде, — говорит генеральный директор H&M Карл-Йохан Перссон. — Нам просто необходимо переключиться на безотходную модель производства»

В 2016 году Inditex выпустила 1,4 млн единиц одежды. Такие темпы производства помогли компании увеличить рыночную стоимость почти в пять раз за последнее десятилетие. Но сейчас рост рынка замедлился: миллениалы, оценивающие влияние «быстрой моды» на экологию, предпочитают платить за впечатления и эмоции, а не за вещи. Доходы Inditex и H&M в последние годы не оправдывают ожиданий аналитиков, а доли компаний на рынке в 2018 году сократились примерно на треть. «Их бизнес-модель не предусматривает безотходного производства, — говорит генеральный директор Гонконгского исследовательского института легкой промышленности Эдвин Ке. — Но у нас у всех уже достаточно вещей».

Тренд на ответственное потребление диктует свои условия: конкурентное преимущество могут получить те компании, которые вовремя переключатся на безотходное производство. Чтобы сократить количество мусора, ретейлеры установили во множестве магазинов специальные контейнеры — в них покупатели могут оставить вещи, которые затем будут отправлены на переработку.

Консультант направления «ретейл» в компании Accenture Джил Стэндиш считает, что компании, которые производят экологичную одежду, могут привлечь больше покупателей. «Сумка из виноградных листьев или платье из апельсиновой кожуры — это уже не просто вещи, за ними стоит интересная история», — говорит она.

H&M рассчитывает к 2030 году производить все вещи из переработанных и экологичных материалов (сейчас доля таких вещей составляет 35%). С 2015 года компания спонсирует конкурс для стартапов, чьи технологии помогают снизить негативное влияние фешен-индустрии на окружающую среду. Участники конкурса соревнуются за грант в размере €1 млн ($1,2 млн). Один из победителей прошлого года — компания Smart Stitch, которая разработала растворяющуюся при высоких температурах нить. Такая технология поможет оптимизировать переработку вещей, облегчив процесс снятия с одежды пуговиц и молний. Стартап Crop-A-Porter научился создавать пряжу из отходов с льняных, банановых и ананасовых плантаций. Еще один участник конкурса создал технологию, для того чтобы отделять волокна разных материалов при переработке смешанных тканей, а другие стартапы производят одежду из грибов и водорослей.

В 2017 году Inditex начала перерабатывать старую одежду в так называемые вещи с историей. Итогом всех попыток компании в области ответственного производства (вещи из органического хлопка, использование рефибры и других экоматериалов) стала линейка одежды Join Life. В 2017 году под этой маркой вышло на 50% вещей больше, но в общих продажах Inditex такая одежда составляет не более 10%. Чтобы увеличить производство экологичных тканей, компания спонсирует исследования Массачусетского технологического института и нескольких испанских университетов.

К 2030 году H&M планирует увеличить долю переработанных или экологичных материалов в своей продукции до 100% с нынешних 35%

Одна из технологий, над которой трудятся исследователи, — производство одежды из побочных продуктов деревопереработки с помощью 3D-печати. Другие ученые учатся отделять нити хлопка от волокон полиэстера при переработке смешанных тканей.

«Мы стараемся найти более экологичные версии всех материалов», — говорит Герман Гарсия Ибаньес, курирующий направление переработки в компании Inditex. По его словам, сейчас в джинсах из вторично используемых материалов только 15% переработанного хлопка — старые волокна изнашиваются, и их нужно смешивать с новыми.

Источник

Маркировка «ЭКО» в моющих. Правда, или маркетинговый ход?

Я все тут обозревал составы, как обычные, так и с маркировкой «ЭКО». А что такое вообще ЭКО маркировка?

На написание данного поста меня натолкнули комментарии на пикабу и опрос на одном из сервисов, что «эко» не более чем маркетинговый ход, чтобы повысить лояльность аудитории, а также обосновать более высокую цену (более 70% респондентов в опросе указали, что это реклама).

И действительно, такое встречается очень часто. Но в отличии от маркировки «гипоаллергенный», которую я рассматривал в этой статье, здесь не все так однозначно.

Начнем с плохого. А именно с понятия «гринвошинг».

Самый яркий тому пример, средства США по торговой маркой Uniklin, которые трубят о том, что они супер экологичный, но в тоже время не имеют сертификатов, да и к тому же напичканы под завязку фосфатами.

Для гринвошинга характерны разношерстные маркировки, на которых указано «Eco-friendliy», «ECO». Можно встретить еще и вегатрианские моющие средства (интересно, а как эко-лоббисты веганы относятся к хозяйственному мылу?:D). Такие маркировки, само собой являются просто картинками.

Яркий пример маркировки, которая является просто красивой картинкой, с целью повысить лояльность аудитории.

Среди брендов, занимающихся гринвошингом можно встретить и действительно настоящие эко продукты, но как правило это всего лишь имитация. И не следует оказывать им доверие, так как знакомство с потребителем они начинают со лжи.

Маркировки, которые имеют значение, и которым можно доверять

Таких маркировок достаточно много. Но рассмотрю всего лишь две, которые требуют достаточно серьезных и сложных процедур для их получения.

Российская маркировка «Листок жизни»

Для бытовых моющих средств располагает достаточно серьезным и требовательным стандартом, который учитывает не просто отсутствие запрещенных в РФ компонентов, но и также компонентов с потенциальной и даже гипотетической опасностью. Принимают во внимание полный цикл продукта, от производства исходных компонентов, до утилизации использованного моющего средства. Обращают внимание на тару, в которую продукт упаковывается.

Если интересно, то со стандартом (который, между прочим, вполне себе официально зарегистрирован в виде СТО) можно ознакомиться по ссылке ниже:

Европейская маркировка «EcoLabel»

Маркировка, пока недостижимая для большинства наших производителей. Но все же можно встретить на полках российских магазинов. От листка жизни отличается более широким спектром требований и запрещенных ингредиентов. Также, но более широко, оценивает полный цикл жизни средства, от производства исходных компонентов, до утилизации использованного продукта.

Можете ознакомиться со стандартом на стиральные порошки здесь:

(материал на английском, разумеется).

Имеется еще множество официальных маркировок, как действительно стоящих, так и, не смотря на официальность, ложных. Но их настолько много, что я счел разумным рассмотреть лишь две имеющихся на нашем рынке и вызывающих наибольшее доверия (после изучения их стандартов).

Хитрости с официальными эко маркировками

Сделать один продукт, который с легкостью проходит сертификацию и в рекламе заявлять о том, что сертификацию прошел бренд, не указывая, что это сделал всего лишь один продукт из линейки. Так, допустим, на нашем рынке делает Synergetic. Весь их бренд позиционируется как экологичный, но не вся их линейка проходила сертификацию (насколько я помню, европейскую сертификацию прошло только средство для посуды).

Сертификацию проходят прототипы. Т.е. производитель может предоставить на экспертизу действительно стоящий продукт, показать свое производство (вплоть до того, что правильно утилизируют все отходы). Но после получения всех необходимых документов и разрешений на маркировку продолжить выпускать обычные средства, не имеющие к «эко» никакого отношения.

Вывод. Несомненно эко маркировка это отличный маркетинговый ход, он действительно вызывает доверие к продукту. Этим пользуются недобросовестные производители, использующие фальшивую маркировку. В случае с официальной маркировкой, такие продукты действительно можно признать чуть лучшим, нежели без нее. Причиной этого, в первую очередь, является множество дополнительных проверок на предмет опасности для здоровья и экологии, а также существенные ограничения по применению потенциально опасных компонентов.

Стоит ли отказываться от продуктов без маркировки? Думаю что нет. Как показала

Используйте химию с умом, соблюдайте меры безопасности и применяйте её по назначению.

Про то, что содержится в бытовой химии, какие опасности бывают, а какие придуманы хемофобами вы можете почитать на моем канале ХИМИЯДОМА.

А про synergetic можете что-то сказать?

Студент из Казани выращивает в теплице саженцы деревьев

Студент Казанского государственного аграрного университета Ильнур Хуснутдинов выращивает в теплице на своем участке сосны и другие деревья, а потом высаживает их в местных парках.

Молодой человек учится на магистратуре, на факультете лесного хозяйства и экологии. Ильнур увлекается ландшафтной архитектурой и лесопосадками уже несколько лет. Он посадил три тысячи саженцев дуба, ясеня, клена остролистного и липы в поселке Буинского района.

«За свою жизнь я высадил более 4 тыс. саженцев различных деревьев и кустарников. Еще вырастил около 600 саженцев, мне нравится это делать», — говорит Ильнур.

В октябре экоактивисты уже посадили первые 50 саженцев сосен, выращенных Ильнуром, на территории Русско-Немецкой Швейцарии в Казани. Студент рассказал, что вырастить хвойное дерево не так-то просто.

«Ради эксперимента решил посадить и вырастить у себя в теплице сосны. Почему в теплице? Там свой микроклимат, повышенное тепло и влажность, что создает благоприятные условия. Семена попросил у своего наставника. Каждый год ухаживал, поливал, заботился, укрывал их от палящих солнечных лучей. За три года сосенки так хорошо выросли», — рассказал Хуснутдинов.

Кипяток в Ангару.

Материалы блога от Виталия Рябцева

Добавлю ещё свежих фото

Получил ответ Росприроднадзора, датируемый 20 октября. Оказывается, 22 сентября был осуществлен выезд. «Сброс воды не зафиксирован». «Специфический запах отсутствовал». Что и неудивительно, прошло уже 9 дней.

Но самое интересное: «13.10.2021 ООО «Байкальская энергетическая компания». в указанном районе производило сброс воды в сбросный колодец тепловой камеры для расхолаживания воды 40°С, после чего автобочкой остывшая вода из сбросного колодца тепловой камеры была слита на Ново-Иркутской ТЭЦ».

Позвольте, а как же мое видео, на котором от воды на ограниченном участке Ангары валит пар? И это происходит именно рядом с теплосетью, в месте расположения объекта, очевидно именуемом «сбросным колодцем тепловой камеры».

Я сфабриковал это видео? А если нет признаков фальсификации предоставленных фото и видео, то почему не произведено расследование факта сброса кипятка в Ангару? Для чего существует Росприроднадзор? Лишь для того, чтобы собирать объяснения с нарушителей природоохранных норм и считать их истинной в последней инстанции? Не подлежащей проверке, несмотря на имеющиеся доказательства имевших место нарушений.

По крайней мере теперь знаю, что по технологии этот кипяток подлежал сливу на Ново-Иркутской ТЭЦ, но вовсе не в Ангару. Однако и в предшествующие годы 2-3 раза видел картину, аналогичную 13.10.2021. Но тогда у меня не было с собой фотоаппарата.

Сейчас, при аномально высоком уровне Ангары, труба уходит в воду. В прежние годы изливала свое содержимое на берег. От трубы до уреза воды вела промоина.

Вот так наш Росприроднадзор проводит проверки. Имитирующие видимость контроля и прикрывающие факты причинения ущерба природе.

Лицемерие в случае с Волго-Ахтубинской поймой потянуло на минус Героя России

На месте разогнанного Минприроды Волгоградской области палаточного лагеря экологов произведены строительные работы: снесены деревья, насыпан песок из русла Волги, уплотнена почва. Директор Волгоградского бюро «ЭкоГрада» Михаил Соломонов обращается в СК РФ и лично к Александру Бастрыкину о проведении необходимых следственных действий и квалификации действий строителей и Минприроды Волгоградской области

Лицемерие в квадрате и кубе. Участников палаточного лагеря экологов разогнали, с изъятием палаток, в связи с тем, что они могли навредить природного комплексу, на котором расположился палаточный лагерь. Минприроды Волгоградской области и псевдо-активисты жаловались на то, что экологи из палаточного лагеря разбрасывают мусор. И вот теперь на «спасенном Минэкологии природном участке» строительная площадка.

Гость посёлка спас местное озеро

«Многие мне говорили, что ничего не получится». Житель Коми взялся за спасение озера в посёлке под Вельском Архангельской области. Главная достопримечательность Кулоя утонула в мусоре и заросла травой. Андрею Новикову удалось не только вдохновить местных жителей на участие в субботниках, но и собрать больше сотни тысяч рублей, чтобы впервые за полвека озеро почистить.

В гости к амурскому тигру

В 150 километрах от г. Хабаровск находиться Центр реабилитации диких животных «Утес». Это уникальный экологический проект, аналогичных которому очень мало не только в России, но и в мире. В основном, распространение получили различные зоосады и сафари парки, где можно посмотреть на диких животных в вольерах.

Уникальность проекта в первую очередь в его расположении. Он расположен на территории памятника природы «Сихоте-Алинь».

В «Утесе» животные живут практически в естественных условиях. Огромная территория просто огорожена сеткой. Также имеются и клетки, но в них содержаться только животные, проходящие лечение или которых выхаживают.

Его нельзя выпускать в тайгу, он там не выживет. Жорик попал в «Утес» маленьким тигренком из передвижного цирка, содержание животных в которых больше похоже на издевательство. Из-за неправильного кормления, он перенес 16 операций и лишился большей части левой щеки. Я долго и терпеливо выжидал, что бы сфотографировать его с красивой стороны лица. Естественно близко не подходил, фотографировал на суперзум (Canon PowerShot SX540).

Теперь самое уникальное, чего нет в сафари парках – вокруг центра действительно дикая тайга с тиграми и медведями, которые заходят на территорию «Утеса».

К Жорику по ночам приходят две тигрицы и подолгу мурчат с ним через ограждение.

Лесной богатырь

Белый гриб. Ленобласть.

Мужчины в Афганистане больше не доверяют женщинам вопрос выбора одежды

Захватившее власть в Афганистане запрещенное в России движение «Талибан» обязало женщин, которые учатся в частных университетах и колледжах, носить никаб во время занятий. Это мусульманский головной убор с прорезью для глаз полностью закрывает лицо,

Решение было принято накануне нового учебного года, который в стране начнется в будущий понедельник.

При этом занятия для мужчин и женщин должны проводиться отдельно, в исключительных случаях часть аудитории, где будут находиться женщины, должна ограждаться занавесом.

Учащимся женского пола теперь могут преподавать либо женщины, либо пожилые мужчины с «хорошей репутацией» по части поведения.

Также в университетах планируется ввести отдельный вход для женщин и будут приняты меры, чтобы разнополые учащиеся не пересекались во время перерывов и при выходе из учебных заведений.

Женщины, обучающиеся в этих учебных заведениях, также должны покинуть курс за пять минут до студентов и оставаться в залах ожидания до тех пор, пока последние не покинут здание, указано в указе, который датирован вчерашним днем (суббота) и опубликован Министерством высшего образования.

Университеты, со своей стороны, обязаны «нанимать преподавателей-женщин для студенток» или пытаться нанять «преподавателей-мужчин старшего возраста», чья этика пройдет через сито, даже упоминается в этом указе.

Во время первого правления талибов с 1996 по 2001 год запрет на смешанные классы не позволил почти всем женщинам учиться. Затем женщины должны были носить паранджу, длинную вуаль, которая полностью закрывает голову и тело, в то время как сетка скрывает глаза,

Абайя, которую должны носить студентки частных учебных заведений, представляет собой большую вуаль, закрывающую тело. Никаб закрывает лицо и оставляет глаза видимыми.

До возвращения талибов афганские студентки могли посещать занятия в смешанных классах, а также посещать семинары, проводимые мужчинами.

В 1996 году «Талибан»* овладел Кабулом и завершил подчинение Афганистана. С этого момента по всей стране стали вводиться строгие порядки, которые в наибольшей степени затронули именно городское женское население.

Женщинам было запрещено работать. При выходе из дома они должны были надевать бурку, покрывающую не только всё тело, но и полностью закрывающую лицо. Выходить из дома без сопровождения мужа или близкого родственника мужского пола категорически запрещалось. Женщинам нельзя было пользоваться общественным транспортом для мужчин и посещать бани. Кроме того, им запрещалось получать образование. Они также лишились права получать медицинскую помощь.

За выполнением всех этих требований следила религиозная полиция, подчинявшаяся Министерству по пропаганде добродетели и предотвращению порока. Наказанию подлежали не только нарушительницы. Любой врач, портной или продавец, оказавший услуги одинокой женщине, подлежал тюремному наказанию или порке. Наказывался также и муж (брат, отец, сын) нарушительницы, позволивший ей в одиночку выйти из дома.

Почему и как это происходило?

Обо всем этом сообщает сетевое издание Life.

К моменту прихода талибов к власти женщины составляли четверть от общего числа госслужащих и около 90% от общего числа учителей. Запрет объяснялся тем, что в большинстве учреждений женщины работают бок о бок с мужчинами, что просто возмутительно с точки зрения талибов. Кроме того, женщине вообще необязательно работать, для этого есть муж.

В итоге всем женщинам под страхом наказания было запрещено возвращаться на работу. Поначалу талибы даже выплачивали компенсацию в размере пяти долларов в месяц всем сидевшим дома. Но потом то ли деньги стали заканчиваться, то ли просто передумали. В любом случае даже эту незначительную компенсацию платить перестали.

Во всём Афганистане было разрешено работать только нескольким десяткам женщин. Речь шла о медицинском персонале. Де-юре талибы не запрещали женщинам получать медицинскую помощь. Де-факто же это стало просто невозможным, так как на приёме доктор оставался один на один с женщиной, видел её без бурки и должен был прикасаться к её телу по врачебной необходимости.

Вдобавок все больницы в стране были общего профиля — для женщин и для мужчин. А талибы запретили женщинам посещать и эти заведения. В итоге на весь Афганистан осталась только одна женская больница в Кабуле, где работало около 50 женщин-медиков.

Но и для них обычная дорога на работу превратилась в непростой квест. В сопровождении мужа они должны были сесть в специальный женский автобус (они ходили редко и нерегулярно), затем муж должен был встретить женщину на автобусной остановке и проводить до работы. Потом аналогичным образом встретить с работы и проводить домой.

Одним из самых строгих был запрет на выход из дома. Ни одна девушка старше восьми лет не имела права появляться на улице без сопровождения мужа или близкого родственника мужского пола. Религиозная полиция патрулировала людные места и сразу же хватала одиноких женщин. В лучшем случае нарушительницу могли наказать прямо на месте, несколько раз ударив плетью. В худшем — отдать под суд. В этом случае наказание было более тяжёлым: несколько десятков ударов плетью. Наказывался также и муж или отвечавший за неё близкий родственник мужского пола.

В сельской местности в силу ряда особенностей контроль за этим запретом практически не осуществлялся. А вот жизнь в городах создавала немало сложностей. Горожанки фактически сидели под домашним арестом. В довершении всего талибы запретили женщинам выходить на балконы и рекомендовали не подходить к окнам. Позднее по их приказу все владельцы домов должны были заделать или затонировать окна на первых этажах зданий, чтобы проходившие по улице мужчины ненароком не увидели женщину.

Все девушки старше восьми лет обязаны были носить бурку на улице. Эта одежда полностью скрывает всё тело: ноги, руки, голову, лицо. Им также запрещалось пользоваться общественным транспортом, за исключением специальных женских автобусов, ходивших редко и нерегулярно. Под полным запретом была косметика. Известен случай, когда талибы отрубили женщине половину пальца на ноге только за то, что она сделала педикюр.

Позднее добавились новые запреты. Например, женщинам даже в сопровождении мужей нельзя было громко разговаривать на улице, чтобы их голос не услышали другие прохожие и у них не зародилось греховных помыслов. Талибы также взялись переименовывать все объекты на карте, в названиях которых встречалось слово «женский».

Сами талибы утверждали, что все эти запреты служат исключительно для защиты женщин.

Эксперты, в свою очередь, видели в практиках радикалов наиболее экстремальные интерпретации двух неписаных кодексов поведения: пуштунвалай (традиционный уклад пуштунов, согласно которому женщина имеет существенно меньше прав, чем мужчина) и пурда (практика женского затворничества, распространённая в ряде исламских регионов Индии и Пакистана).

Женщинам также запретили посещать хаммамы и другие общественные бани, несмотря на то что они были женскими. Впрочем, в этом вопросе у мужчин и женщин оказались равные права, поскольку в последние годы талибов у власти мужские бани тоже были закрыты.

Запрет был обоснован тем, что публичное обнажение в любых обстоятельствах является в высшей степени непристойным. Формально соблюдать гигиенические процедуры никто не запрещал, однако во многих городах не было водопровода или он не работал, поэтому бани зачастую были единственным местом, где можно было помыться.

На первый взгляд новые правила заметно либеральнее тех, что царили в стране в 90-х, когда талибы были у власти.

Источник