Thru play facebook что
ThruPlay в Facebook
ThruPlay в Facebook
Привет, мой дорогой друг. #Хомяк_таргетолог, как и всегда, рад видеть тебя. Сегодня я расскажу тебе о новой плюшке таргетинга в Facebook, называется она ThruPlay.
Знаешь, что это такое? Нет? Тогда #Хомяк_таргетолог летит с новой порцией свеженьких новостей.
ThruPlay — это не только способ оптимизации, но ещё и биллинга, который ты можешь использовать, настраивая кампании с целью “Просмотры видео”. С помощью этого нововведения ты сможешь оптимизировать и оплачивать ту видеорекламу, которую пользователи досмотрели до конца, ну или хотя бы 15 секунд.
Теперь эта функция используется по умолчанию для оптимизации рекламы с целью “Просмотры видео”.
Расскажу тебе один маленький секрет: в ближайшее время возможность создавать таргетированную рекламу с оптимизацией под 10-секундные просмотры видео станет нам недоступна. Кроме того, ThruPlay можно использовать во всех местах размещения видеорекламы, кроме рекламы в Messenger.
Что касается форматов, здесь тоже есть исключение: в Instant Experience (Холст) ты сможешь использовать только оптимизацию, потому что биллинг он не поддерживает.
При оптимизации рекламы с использованием ThruPlay, алгоритм находит тех людей для показа рекламы, которые с большей вероятностью досмотрят видео до конца или, как минимум, 15 секунд.
Немного теории было, а теперь давай перейдем к практике.
Для выбора этой оптимизации заходи в рекламный кабинет Facebook и создавай рекламную кампанию с целью «Просмотры видео». Затем переходи в настройки группы объявлений и в разделе Оптимизация и показ выбирай «ThruPlay»:
Чтобы выбрать его как параметр для биллинга, всё в том же разделе Оптимизация и показ опускаешься чуть ниже. И, как на фото в графе «Когда вы платите», выбирай ThruPlay.
Но и тут Facebook не даёт нам расслабиться, поэтому есть нюанс: если ты захочешь настроить таргетированную рекламу с закупочным типом “Охват и частота” исключительно в Instagram, то здесь придётся выживать без биллинга ThruPlay, так как он будет недоступен.
Что ж, всё, что мог рассказать об этом нововведении, #Хомяк_таргетолог тебе поведал. Теперь твоя видеореклама станет намного эффективнее и круче. Действуй!
ThruPlay — как не переплачивать за видеорекламу
Директор по продукту Onlypult
Устремленный и увлеченный продакт-лидер с более чем 15-летним опытом в области управления ИТ-продуктами, маркетинга и growth hacking.
Итак, после прекрасных новостей с F8 о том, что теперь и Facebook будет активно продвигать Истории, стала ясна задумка 2018 года о внедрении ThruPlay.
Суть опции ThruPlay: оплата за не менее, чем 15 секундный просмотр рекламы при настройке оплаты по типу «Охвата и частоты». Дополнительный плюс в применении алгоритма ThruPlay — защита от растраты рекламного бюджета пустыми кликами в том числе от конкурентов.
Со 2 мая 2019 года ThruPlay используется по умолчанию для оптимизации видеорекламы и биллинга.
С 31 июля Facebook приостановит кампании, которые настроены по старым параметрам показа 10 секундного видео.
Метрики ThruPlay
Метрики на данный момент (май 2019) находятся в активной разработке. Что знаем сейчас:
Цена за просмотр ThruPlay
Расчет цены будет производиться путем деления потраченной суммы на количество роликов ThruPlay.
При подсчете количества метрикой учитываются видео по параметрам:
И это очень важная информация для создателей контента: монтировать ролики с учетом этого фактора. Иначе главная мысль не будет донесена до целевой аудитории, а сумма за просмотр будет списана.
Настройки оптимизации и биллинга ThruPlay производятся непосредственно в Ads Manager при создании кампании.
На данный момент продукт ThruPlay еще не достаточно протестирован, поэтому претензий со стороны рекламодателей еще нет, но хочется надеяться, что ThruPlay реально поможет снизить цену лида за счет оплаты более целевых просмотров.
Facebook ThruPlay для видеообъявлений Facebook: что нужно знать маркетологам
Используете ли вы видео в рекламе на Facebook? Хотите знать, как новая оптимизация ThruPlay повлияет на ваши рекламные кампании в Facebook?
В этой статье вы узнаете, что такое оптимизация ThruPlay и что она означает для видеообъявлений Facebook.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
Что такое оптимизация рекламы в Facebook через ThruPlay?
В сентябре 2018 года Facebook представила оптимизацию рекламы ThruPlay для кампаний по просмотру видео. Facebook считает ThruPlay, когда ваше видеообъявление просматривается до конца или как минимум 15 секунд (если ваше видео длиннее 15 секунд). Оптимизация «доступна для аукционов или кампаний с охватом и периодичностью».
Начиная с 31 июля 2019 года, Facebook будет приостанавливать существующие кампании, которые были настроены с 10-секундной оптимизацией просмотра видео. Рекламодателям необходимо настроить эти кампании для использования оптимизации ThruPlay.
При создании новых кампаний с целью просмотра видео у вас будет два варианта оптимизации показа объявлений:
В дополнение к изменению оптимизации рекламы, Facebook позволяет вам решать, как вы хотите платить за просмотры видео: по показам (каждый раз, когда показывается ваше объявление) или ThruPlay (когда ваше видео просматривается до конца или не менее 15 секунд). Опция показов по умолчанию.
В чем разница между ThruPlay и 10-секундной оптимизацией просмотра видео?
На первый взгляд оптимизация ThruPlay звучит так, как будто Facebook оптимизирует вашу рекламу, чтобы охватить людей, которые будут смотреть видео до конца, и это так, если ваше видео 15 секунд или меньше. Однако для видео продолжительностью более 15 секунд Facebook будет использовать оптимизацию ThruPlay, чтобы показывать ваши объявления людям, которые с большей вероятностью будут смотреть видео не менее 15 секунд.
Для рекламодателей, продвигающих видео продолжительностью более 15 секунд, небольшой сдвиг от оптимизации для 10-секундного просмотра видео к 15-секундному ThruPlay может показаться не таким уж большим изменением, но в зависимости от чисел он может быть значительным.
Когда дело доходит до удержания внимания зрителя на вашем видео, важна каждая секунда. Чтобы представить это в перспективе, рекламодатели, как правило, видят резкое снижение количества просмотров видео с 3-секундных просмотров до 10-секундных просмотров.
Посмотрите на видео ниже в качестве примера. Оно имеет 2494 3-секундных просмотра, но их количество резко падает при просмотре 10-секундного видео. Только 27% просмотров видео прошли через 10 секунд.
Если количество просматриваемых секунд продолжит ухудшаться с той же частотой, то можно ожидать еще одного резкого снижения числа людей, достигших 15-секундной отметки просмотра видео.
Если вы производите видео продолжительностью 15 секунд или меньше, которое будет просматриваться до конца, может дать лучшие результаты, особенно если вы рассматриваете рекламу в Facebook и Instagram Stories, на которую уходит максимум 15 секунд на рекламный показ.
В этом объявлении SquareSpace Stories призыв к действию (CTA) представлен в последние 5 секунд видео. В соответствии со старой 10-секундной оптимизацией просмотра видео, Facebook оптимизировал бы рекламу, чтобы показывать ее людям, которые могут просматривать видео в течение 10 секунд, но могут не завершить его. Это означает, что не все люди, для которых оптимизировано объявление, смотрят до конца, и поэтому им не хватает CTA.
Однако благодаря оптимизации ThruPlay Facebook будет показывать рекламу большему количеству людей, которые, скорее всего, до конца посмотрят видео и, в свою очередь, дойдут до CTA. Это может быть весьма полезно для рекламодателей, особенно для тех, кто использует размещение историй в своих объявлениях.
Могу ли я использовать ThruPlay в качестве опции ретаргетинга в пользовательских аудиториях Video Engagement?
Результаты ThruPlay и 2-секундного непрерывного просмотра являются оптимизациями, применимыми к вашим объявлениям и недоступны в качестве измерения для ваших обычных сообщений. Но 3-секундные просмотры видео и 10-секундные просмотры видео измеряются как для обычных постов, так и для рекламы.
Ваши пользовательские аудитории, участвующие в видео, накапливаются как в обычных публикациях, так и в рекламе, поэтому метрики 3-секундного и 10-секундного просмотра видео можно использовать для своих пользовательских аудиторий, а ThruPlay — нет.
1. Как настроить кампанию в Facebook с помощью оптимизации ThruPlay
Чтобы настроить кампанию с оптимизацией ThruPlay, начните с создания новой кампании в Facebook Ads Manager. Выберите «Просмотр видео» в качестве цели кампании, назовите свою кампанию и нажмите «Продолжить».
На уровне набора объявлений ThruPlay автоматически выбирается в качестве оптимизации по умолчанию для вашей кампании просмотра видео. Вы можете прокрутить вниз до раздела «Бюджет и расписание», если хотите изменить его на 2-секундные непрерывные просмотры. Также решите, хотите ли вы получать счета за свои объявления на основе показов или ThruPlays.
Примечание. Если вы не видите ThruPlay в качестве опции и вместо этого видите 10-секундные просмотры видео, ваша учетная запись еще не получила обновление, которое распространяется на все учетные записи.
Внесите любые другие изменения в свой набор объявлений, включая выбор таргетинга и мест размещения рекламы. Вот доступные места размещения объявлений для оптимизации ThruPlay:
ThruPlay недоступен для Messenger или мест размещения в правой колонке.
На уровне объявления решите, какой тип рекламы использовать. С помощью оптимизации ThruPlay вы можете выбрать один из трех форматов рекламы:
Загрузите свое объявление или выберите подходящее существующее сообщение, а затем опубликуйте свою кампанию.
2. Как редактировать существующую кампанию просмотра видео на Facebook
Если у вас есть активные рекламные кампании с целью просмотра видео, вам необходимо настроить эти кампании для использования оптимизации ThruPlay.
Это не означает, что вы должны отключить существующие кампании просмотра видео или создавать совершенно новые. Вместо этого вам необходимо отредактировать существующие кампании просмотра видео до 31 июля, чтобы оптимизировать их для ThruPlay; в противном случае Facebook автоматически приостановит эти кампании.
Оптимизация ThruPlay устанавливается на уровне набора объявлений в ваших кампаниях. Чтобы изменить оптимизацию своей кампании, выберите кампанию просмотра видео, которую вы хотите изменить, и нажмите кнопку Изменить.
Затем выберите набор объявлений, который вы хотите изменить. Затем прокрутите вниз параметры своего набора объявлений справа, чтобы найти раздел «Оптимизация и доставка». Выберите, хотите ли вы оптимизировать свои объявления для ThruPlay или для 2-секундных непрерывных просмотров видео.
Наконец, опубликуйте ваши изменения.
3. Как просматривать просмотры видео и результаты ThruPlay в Менеджере рекламы
Для цели кампании «Просмотр видео» у вас есть только два варианта оптимизации объявлений: 2-секундные непрерывные просмотры и ThruPlay. Так почему же мы до сих пор говорим о 3-секундном и 10-секундном просмотре видео?
Несмотря на то, что у вас есть только два варианта оптимизации объявлений о просмотре видео, все четыре из этих показателей по-прежнему рассчитываются для привлечения рекламы и доступны в ваших отчетах через Facebook.
Чтобы просмотреть эти данные, откройте вкладку «Кампании» в Менеджере рекламы. Затем щелкните раскрывающееся меню «Столбцы» и выберите «Участие в видео».
Теперь вы можете сравнить удержание аудитории ваших просмотров видео по всем четырем показателям рекламы: 2-секундные непрерывные просмотры видео, 3-секундные просмотры видео, 10-секундные просмотры видео и ThruPlay.
Значит ли это, что ваши расходы на рекламу растут? Короче нет. Это означает, что способ расчета результатов кампании по просмотру видео в отчетах по умолчанию изменился, и может показаться, что ваша цена за результат возросла.
Давайте рассмотрим пример одной и той же группы кампаний, рассчитанных двумя разными способами.
Сначала посмотрите на цену за результат для 10-секундного просмотра видео. Ранее это показатель результатов по умолчанию, рассчитанный в ваших отчетах для кампаний по просмотру видео.
А вот цена за результаты для оптимизации ThruPlay. Это текущая метрика результатов по умолчанию, рассчитанная в ваших отчетах для кампаний по просмотру видео.
Похоже, что для тех же кампаний количество результатов уменьшилось, а стоимость за результат увеличилась с ThruPlay по сравнению с 10-секундным отчетом о просмотрах видео. Но ThruPlay не стоит вам больше за результат. Результаты просто рассчитываются по-разному, чтобы отразить количество просмотров видео, воспроизводимых до завершения, или 15-секундных просмотров видео.
Понимание целей и оптимизаций кампании Facebook
Чтобы понять, как ThruPlay влияет на рекламодателей, важно понимать цели кампании Facebook и оптимизацию рекламы.
Цель кампании — это общая цель рекламной кампании и ваш способ информировать Facebook о том, что вы хотите, чтобы люди предприняли, когда увидят ваши объявления. В качестве иллюстрации: если вы хотите, чтобы люди, просматривающие ваше объявление, переходили на ваш веб-сайт, выберите цель «Трафик». Или, если вы хотите, чтобы людям понравились, прокомментировали или поделились вашим объявлением, выберите цель вовлечения.
Оптимизация рекламы — это способ дополнительно обозначить событие, для которого вы хотите оптимизировать свои объявления, чтобы получить максимально эффективные результаты для выбранной вами цели. Какие варианты оптимизации вы увидите, зависит от выбранной вами цели кампании.
В приведенном ниже примере «Впечатления», «После вовлечения» и «Ежедневный уникальный охват» — три варианта оптимизации, которые вы можете выбрать. Каждый вариант оптимизации влияет на то, кому Facebook будет показывать ваши объявления в целевой аудитории:
Заключение
Facebook постоянно развивает свою рекламную платформу, а вместе с ней и процесс покупки рекламы. ThruPlay — это оптимизация рекламы, которую Facebook развернул в качестве опции для рекламодателей, чтобы увеличить количество просмотров видео до завершения или до 15 секунд, в зависимости от того, что наступит раньше.
Эта оптимизация оказалась эффективной рекламодателям для получения результатов, поэтому Facebook теперь делает ее оптимизацией по умолчанию для кампаний по просмотру видео, заменив прежнюю 10-секундную опцию оптимизации просмотра видео.
Если у вас есть кампании просмотра видео, в которых используется 10-секундная оптимизация просмотра видео, вам нужно отредактировать свои кампании и изменить оптимизацию на ThruPlay или 2-секундные непрерывные просмотры до 31 июля, или эти кампании будут автоматически приостановлены.
Facebook утверждает, что «на каждый доллар, потраченный на кампанию, оптимизация ThruPlay выполняет примерно 10-секундную оптимизацию просмотра видео, что способствует увеличению числа просмотров рекламы и узнаваемости бренда». Facebook считает, что этот шаг упростит покупку рекламы и позволит лучше согласовать свои предложения с тем, что ценят рекламодатели.
Google Play Points
Google Play Points – программа, участники которой получают награды за взаимодействие с экосистемой Google Play. Определенные разработчики могут устраивать промоакции с баллами Play Points и специальными наградами. Это помогает удержать пользователей и повышает шансы на вложение полученных баллов в приложение.
Как это работает
Зарабатывайте баллы за покупки в Google Play и приложениях, в том числе за приобретение фильмов, книг и другого контента, а также за скачивание рекомендованных бесплатных приложений и игр.
Обменивайте баллы на специальный контент в приложениях, который предлагают разработчики, или зачисляйте баллы на баланс Google Play, чтобы взять напрокат новый фильм или купить популярную аудиокнигу.
Повышайте уровень с бронзового до платинового, чтобы быстрее зарабатывать баллы и получать еженедельные призы.
Преимущества для разработчиков
Доступ к лояльной аудитории
Повысьте вовлеченность пользователей и расширьте аудиторию вашей игры: предлагайте контент и промоакции тем, кого они могут заинтересовать больше всего.
Дополнительный доход в Google Play
Многие разработчики, принимающие участие в программе, отмечают увеличение дохода на 5–30 %.
Продвижение и узнаваемость
Откройте новые каналы продвижения, чтобы поддерживать как новые, так и существующие игры: используйте промоакции для зарабатывания баллов, полностью финансируемые Google.
Интеграция с Play Console
Мы упростили взаимодействие с разработчиками, интегрировав программу Google Play Points в Play Console, и планируем в течение года перевести на новую схему всех существующих партнеров.
Изменяйте предложения и управляйте ими, используя собственный аккаунт Play Console.
Выберите желаемое рыночное партнерство, поскольку программа доступна по всему миру.
Не тратьте бумагу на договоры – условия программы можно принять онлайн.
Часто задаваемые вопросы
Как финансируется программа Google Play Points?
Программа Google Play Points (в том числе баллы, которые накапливают и тратят в ней все пользователи) полностью финансируется компанией Google. В играх, принимающих участие в программе, доступны специальные предложения (купоны и/или контент в приложении), которые пользователи могут получить в обмен на заработанные баллы.
В каких странах действует программа Google Play Points? Будет ли она доступна в других странах?
По состоянию на январь 2021 года мы работаем более чем в 22 странах (в Великобритании, Германии, Гонконге, Греции, Дании, Ирландии, Испании, Италии, Корее, Нидерландах, Норвегии, ОАЭ, Саудовской Аравии, США, на Тайване, в Финляндии, Франции, Швейцарии, Швеции, ЮАР, Японии) и планируем выходить на новые рынки в течение года. Следите за обновлениями.
Какие варианты участия в программе есть у разработчика?
Разработчики могут предложить пользователям обменять накопленные баллы на контент в приложении или игровые купоны со скидкой.
Повлияет ли участие в программе на мои продажи?
Многие разработчики, принимающие участие в программе, сообщили об увеличении дохода на 5–30 %.
Какие действия требуются от разработчиков?
Купоны предназначены для приложения. Мы следим за тем, чтобы у разработчика был как минимум один код товара, к которому можно применить купон. Разработчик может выбрать страны, размер скидки и ценовой уровень. Для покупок в приложении разработчик выбирает ограниченный контент, устанавливает для него скидку и указывает страны, в которых он доступен.
Что изменится после интеграции с Play Console?
Программа Google Play Points тесно связана с Play Console. Условия программы будут доступны онлайн, что позволит разработчикам самостоятельно настраивать и отправлять игровые купоны и предложения о покупках в приложении.
Каковы преимущества интеграции программы Google Play Points с Play Console?
Интеграция с Play Console позволяет ускорить процессы настройки и заключения контрактов, повысить прозрачность и контроль над управлением предложениями контента для обмена, а также расширить список рынков, на которых действует программа Google Play Points.
Как настроить контент и купоны?
Пройдя аккредитацию для участия в программе, разработчик получает полное руководство по интеграции, в котором описано, как настроить контент и купоны, а также как интегрировать их в свои игры.
Как задать стоимость контента?
Разработчик выбирает стоимость купонов из автоматически заполненного списка. Для покупок в приложении разработчик выбирает ограниченный контент, а затем устанавливает для него скидку (обычно от 40 до 99 %).
Как баллы повторно инвестируются в игре партнера-участника?
Предыдущий анализ, выполненный в рамках всей программы, показал, что более 70 % баллов, заработанных в игре партнера-участника, повторно инвестируются в ту же игру.
Если я уже участвую в программе, будет ли мой контент перенесен автоматически?
Нет, вам нужно будет самостоятельно перенести существующий контент. Мы предоставим вам доступ к Play Console за неделю до дня переноса, поэтому у вас будет достаточно времени для настройки контента.
Начало работы с программой Google Play Points
Участие в программе возможно только по приглашению. Сейчас мы хотим привлечь больше разработчиков игр, а в дальнейшем планируем принимать приложения. Чтобы оставить заявку, заполните форму ниже. Процесс рассмотрения может занять несколько месяцев. Принять участие в программе смогут не все, кто отправил заявку.
Подпишитесь на новости Google Play для разработчиков
Оценки и отзывы в Google Play
На этой странице приведена информация об оценках и отзывах в Google Play, а также о правилах Google в отношении публикации отзывов.
Оставить отзыв можно на любой контент, купленный или взятый напрокат в Google Play. Рассказывая о своих впечатлениях, вы помогаете другим пользователям сделать выбор. Google никому не платит за оценки или отзывы: мы ожидаем от вас честного и непредвзятого мнения.
Как рассчитываются оценки
В Google Play оценки приложений и гистограммы, показывающие пропорциональную долю оценок с 1, 2, 3, 4 или 5 звездами, составляются на основе текущих отзывов, а не исходя из среднего значения за всё время. Такая система применяется ко всем приложениям, у которых достаточно оценок. Это позволяет пользователям получить наиболее точное и актуальное представление, поскольку со временем приложения меняются и вместо одних функций могут появиться другие. Мы также показываем общее число отзывов, так как оно позволяет понять, насколько приложение полезно и долговечно.
Оценки другого контента в Google Play (книг, фильмов и телесериалов) рассчитываются на основе средней оценки за все время.
Что увидят другие пользователи, когда вы оставите отзыв
Большинство отзывов видно всем. Приложение Google Play определит, будет ваш отзыв общедоступным или частным.
Если отзыв общедоступный, все пользователи Google Play (включая разработчиков) увидят ваше имя и фото профиля, а также правки. Частные отзывы предназначены для приложений в раннем доступе или бета-тестирования. Такие отзывы, а также ваше имя, фото профиля и прошлые версии отзыва видит только разработчик. Кроме того, разработчики в любом случае видят информацию о вашей стране и устройстве (в том числе его модели, языке и версии ОС). Эти данные могут использоваться для взаимодействия с вами. Ваши правки будут видны разработчикам и пользователям, пока вы не удалите отзыв.
Правила публикации оценок и отзывов
Предполагается, что оценки и отзывы должны быть достоверными и конструктивными. Оставляя отзывы, вы помогаете другим пользователям находить качественный контент и услуги.
Как написать полезный отзыв
Ниже приведены правила публикации отзывов и оценок в Google Play. Отзывы, не соответствующие этим правилам, будут удалены. Пользователи, неоднократно или грубо нарушающие правила, могут лишиться возможности публиковать отзывы в Google Play.
Спам и фиктивные отзывы
Отзыв должен отражать ваш личный опыт взаимодействия с контентом или услугой.
Отзывы не по теме
В отзыве должен описываться ваш опыт использования определенного контента или услуги.
Реклама
Отзывы должны быть полезными. Любая посторонняя реклама не приносит пользы.
Конфликт интересов
Больше всего пользы приносят искренние и непредвзятые отзывы. Их пишут пользователи, не заинтересованные финансово.
Контент, защищенный авторским правом
Пишите отзывы самостоятельно и выражайте в них свое личное мнение.
Личная и конфиденциальная информация
Отзывы предназначены для обмена опытом. Мнение о контенте можно выразить, не раскрывая личную и конфиденциальную информацию.
Запрещенный контент
Ваши отзывы не должны нарушать действующее законодательство, а также любые принятые вами условия использования и юридические соглашения.
Материалы сексуального характера
Сервис Google Play предназначен для широкой аудитории. Учитывайте это при написании отзывов.
Дискриминационные высказывания
Сервис Google Play предназначен для всех. Учитывайте это при написании отзывов.
Оскорбительные отзывы
Сервис Google Play носит развлекательный и информационный характер и не предназначен для оскорблений и агрессии.